Do roku 2022 bude spotřeba videa tvořit 82 procent veškerého online provozu. A je snadné vidět, že se to děje s tím, kolik času nyní lidé tráví sledováním videa.
Od virálních videí a televizních pořadů na platformách jako YouTube, Facebook a Netflix až po „příběhy“ na Instagramu a Snapchatu jsme si zvykli konzumovat věci v audiovizuální podobě. A není to žádné překvapení. Životnost filmu a televize dokazuje, že pohyblivé obrázky se synchronizovaným zvukem jsou nejpůsobivějším médiem pro mnoho lidí.
A nyní, kdy se přístup k internetu a jeho rychlosti zvyšují exponenciální rychlostí a třenice mezi spotřebiteli a obsahem se snižují, existuje touha konzumovat téměř vše tímto způsobem.
To představuje příležitost i výzvu pro podniky, značky a tvůrce obsahu v nich. Vzhledem k tomu, že videoprodukce může zahrnovat skriptování, předvádění na kameru nebo mluvený komentář, natáčení, animaci a střih, je obtížné tuto dovednost zvládnout. Jeho výstup trvá déle než vytvoření jiných forem médií a může být mnohem nákladnější než psaní nebo podcasting.
Jak tedy začít produkovat video pro vaši značku nebo firmu udržitelným a škálovatelným způsobem? To je otázka, kterou se budeme zabývat v tomto článku. Od strategie po vybavení se podíváme na nejlepší způsoby, jak rozšířit produkci videa a oslovit vaše cílové publikum.
Pořádně se podívejte na svou obsahovou strategii
—
Začněme strategií. Vaše firma může, ale nemusí již produkovat obsah. Pokud ano, je čas podívat se na svou obsahovou strategii. Pokud ne, je čas si jej vytvořit.
Obsahové strategie jsou zásadní pro zajištění toho, že to, co vytváříte, směřuje k cíli, což vám umožní měřit návratnost investic (ROI). Bez jednoho, bez ohledu na to, zda je váš obsah úspěšný nebo ne, nikdy skutečně nebudete schopni skutečně prokázat, zda to, co jste vytvořili, je přidanou hodnotou a proč.
ROI nemusí být nutně peněžní. Vaším cílem může být vytvořit větší zapojení na vašich kanálech sociálních médií tím, že váš zdroj naplníte videoobsahem, což znamená, že chcete měřit míru zapojení (lajky, komentáře atd.) u každého příspěvku. Možná se pokoušíte použít obsah ke zvýšení počtu doporučení na váš web. Nebo možná používáte obsah k podpoře své zákaznické základny pomocí vašeho produktu a ke snížení zátěže vašeho týmu podpory.
Existuje nespočet důvodů a cílů, které mohou stát za rozhodnutím vaší firmy vytvořit videoobsah. Ať už jsou jakékoli, je důležité je formulovat především ve své strategii.
Dále si zmapujte, jak plánujete těchto cílů dosáhnout.
Pokud je toto vaše první strategie videoobsahu, kterou píšete, a nevíte, co můžete od svého výstupu očekávat, udělejte si nějaké předpoklady a vybudujte si kapacitu pro jejich testování a upravte svou strategii, jakmile se z testů něco naučíte. . Chcete-li se dozvědět více, přečtěte si tento článek o vytváření video marketingové strategie.
Použijte tyto otázky jako vodítko při sestavování strategie:
- Kdo je cílová skupina?
- Jaký je cíl?
- Kam jdou tato videa?
- Kdy a jak často budou zveřejněny?
- Co je to úspěch?
Položte si na stůl nějaké plány, jaký typ obsahu budete vytvářet, kdo je cílová skupina a jak jim naservírujete to, co chtějí, jak očekáváte, že budou reagovat a interagovat s vaším obsahem, jak často je tento obsah bude stejně jako hrubý plán a smyčka zpět, která formuluje, jak to pomůže dosáhnout stanoveného cíle obsahu.
Když to formulujete, získáte proč za tím, na čem pracujete, a pomozte soustředit se na zbytek vašeho procesu plánování a tvorby.
Jakmile je vaše video strategie zmapována, je čas začít se rozhodovat o tom, jaká tato videa budou.
Udělejte si pořádek
—
Začněte uvažovat o systemizovaném přístupu hned od samého začátku a při vytváření videí mějte v paměti škálovatelnost.
Klíčem k prosperující obsahové strategii je konzistence – a to platí i pro videoobsah. Nezáleží na tom, zda budete věci vydávat denně nebo měsíčně. Různé plány budou fungovat pro různé cílové skupiny. Každé publikum však potřebuje vědět, kdy a jak často může očekávat nový obsah.
Neočekává se od vás, že budete první den přesně vědět, co vaše publikum chce a jak často. Toto jsou poznatky, které získáte ze svého průzkumu, a proto je fáze experimentování důležitá.
Použijte tedy svou první várku videí k otestování různých předpokladů o vašem publiku, včetně toho, co hledají a jak často to chtějí. Toto je vaše příležitost začít mapovat, jaká videa si myslíte, že budete muset vytvořit, a jak velká budou produkce.
Chcete-li se dozvědět více o tom, jak vytvořit skvělé video, podívejte se na našeho dokonalého průvodce videoprodukcí.
Je zřejmé, že ne každá společnost bude mít rozpočet nebo rozsah, aby si mohla dovolit videotým. A ne každá společnost ho bude potřebovat. Mnozí už ani nenajímají video producenty a raději zaměstnávají koordinátory, kteří vymyslí strategii a najímají nezávislé pracovníky, aby vytvořili videa.
Přemýšlejte o kvalitě výroby
—
Škálování video produkce je v nejlepší době těžké, takže je důležité zjistit, jak vysoká produkční hodnota je pro váš obsah nezbytná.
Začněte tím, co si myslíte, že bude ideální. Ať už to zahrnuje natáčení, talent na kameru, komentáře, animaci nebo další, poznamenejte si to jako požadovaný výstup, začněte to plánovat a rozpočet na to. Ale pak si pro své další video naplánujte omezení nebo odebrání některých prvků, které nejsou zcela nezbytné. Tento proces opakujte, dokud nezohledníte pouze prvky videa, které jsou nezbytně nutné pro správné zobrazení obsahu, a nezměřte odezvu publika na něj.
Snížilo se zapojení nebo zhlédnutí, čím více prvků jste odebrali, nebo zůstaly většinou stejné? Analyzujte data a změřte je spolu s tím, jak dlouho trvalo vytvoření každého druhu videa. Kolik to stálo? Jakou hodnotu na oplátku dodali?
Když to uděláte s testovací várkou videí, měli byste se dostat na druhou stranu s určitými poznatky o tom, jakou kvalitu produkce vaše publikum očekává od vaší firmy nebo značky, jaký obsah s nimi rezonuje, jak dlouhá vaše videa očekávají a jak často jsou ochotni interagovat s vaší značkou ve formě videa.
Tyto poznatky vám umožní zjistit, jak škálovat tvorbu těchto videí vytvořením systému pro hromadné vytváření těchto nyní ověřených formátů videa.
Jak zajistit, aby produkce videa byla efektivní a znovu použitelná
—
Čím více videí vytvoříte, tím více příležitostí ke zlepšení efektivity budete mít. Zde jsou klíčové věci, které můžete udělat pro vytvoření více videí efektivním, opakovaně použitelným a škálovatelným způsobem.
Opakujte formáty, které fungují
Pokud formát funguje, zamkněte ho. Pokud nějaká tématická oblast u vašeho publika skutečně rezonuje, jděte do města.
Podle VidIQ se odhaduje, že pokud video na určité téma u vašeho publika rezonuje, vytvoření přibližně 7 dalších pomůže vašemu kanálu ovládnout toto téma jako autorita.
Jako značka produkující video neustále analyzujte, co funguje, abyste zjistili, na co vaše publikum reaguje.
Pokaždé, když něco nefunguje, vraťte se na rýsovací prkno. Pokaždé, když něco funguje, přidejte to jako nosné téma pro svůj kanál a začněte znovu experimentovat s jiným tématem. Opláchněte a opakujte a objevíte formáty a témata, která můžete znovu a znovu použít.
Vyberte si spravovatelné vybavení
Je lákavé předpokládat, že vstup do videa vyžaduje, aby vaše značka šla ven a bohatě utrácela za spoustu lesklého, drahého a špičkového vybavení. Ale v závislosti na vaší značce to nemusí být nutné nebo dokonce vhodné.
Tento článek je zaměřen na škálování obsahu vašeho videa. Čím vyšší je kvalita, tím více rukou na její výrobu a tím specializovanější musíte být na její výrobu.
Značky a firmy, které cílí na špičkové publikum, se nebudou moci zbavit videí nízké kvality. Ale většina ostatních firem a značek bude moci.
A nízkou kvalitou nemyslím strašně kvalitní videa a obsah. Spíše to, že záznam nemusí být ve 4K a grafika nemusí být extrémně propracovaná jako televizní produkce.
Myšlenka je taková, že se rozhodnete pro model, který dobře odpovídá zdrojům, které máte, publiku, které chcete oslovit, a bude ovladatelný a opakovatelný.
Použijte, co máte:natáčení videa pomocí chytrých telefonů
Někdy musíte využít toho, co je k dispozici. Mnoho značek a firem používá smartphony jako své fotoaparáty pro neformálnější videa s nízkým rozpočtem a není divu. Smartphony ušly dlouhou cestu a internet je plný videí, která jsou na ně natočena. To znamená, že lidé jsou zvyklí na kvalitu videa, která je ve většině případů ve skutečnosti poměrně vysoká.
Několik jednoduchých triků, aby záběry vašeho smartphonu vypadaly profesionálněji, by bylo použití stativu s jednoduchým adaptérem pro smartphone. Použití jednoho z nich, nebo, pokud jste hra, selfie tyče, zajistí, že vaše videa budou natáčena plynule s minimálními otřesy.
Jedinou další věcí, kterou je třeba zvážit, a to opět závisí na tom, kdo je vaše publikum a co si myslíte, že bude od vašeho obsahu očekávat, je použít lepší mikrofon, než jaký je dodáván s vaším chytrým telefonem.
Alespoň pro iPhone existuje řada přídavných mikrofonů. Můžete dokonce nahrávat zvuk samostatně na Zoom rekordér nebo USB podcastingový mikrofon. Nemusíte být příliš komplikovaní, ale je to jen jednoduchý způsob, jak zvýšit celkovou kvalitu vašeho videa.
Smartphony jsou něco, co má v kapse téměř každý. A pokud chcete umožnit více lidem ve vaší firmě nebo značce, aby mohli vytvářet videa, vytvoření systému kolem jejich používání vám pomůže škálovat udržitelně.
Vytěžte maximum z opakovaně použitelné grafiky a záznamu
Pokud jste investovali do pořízení něčeho animovaného, ať už je to otvírák, nějaká grafika na obrazovce, nebo jste si koupili nějaké sériové záběry, které vám pomohou ilustrovat věci ve vašem videu, ujistěte se, že to jsou věci, které budou mít hodnotu nad rámec první video.
Pokud se jedná o typy zdrojů, o kterých si myslíte, že je využijete ve více videích, zvažte pořízení předplatného něčeho, jako je Adobe Stock nebo Envato Elements.
Adobe Stock má rozsáhlou knihovnu záznamů, fotografií a animovaných grafických šablon kompatibilních s programy Adobe. A Envato Elements má toto vše, také k dispozici pro Final Cut X, stejně jako bezplatný zvuk, který doprovází vaše videa. Tímto způsobem platíte měsíční poplatek za to, co bude obvykle neomezený přístup ke všem předem vytvořeným a předfilmovaným aktivům, která potřebujete.
Nastavte pro svá videa pokyny pro značku
Snažte se co nejdříve rozhodovat o značce, tónu a stylu svých videí. Pokud chcete z videa udělat něco víc, než k čemu můžete přispět jen vy nebo váš tým, vytvořte kolem toho systém.
Použijte nebo upravte pokyny pro značku vaší společnosti, pokud je máte. Nebo si nějaké vytvořte sami a jasně je zdokumentujte pro svá videa. Rozhodujte se formulováním tónu hlasu a co dělat a co nedělat videa pro značku, a pak sdílet tyto nástroje, stejně jako veškerá aktiva nebo předplatná, ke kterým jste se přihlásili, abyste mohli rozšířit potenciál tvorby videí na další části vaší společnosti.
Proces výroby videa externě
Nastavení pokynů pro styl a značku pro váš videoobsah vám také umožní snadno najmout nezávislé pracovníky, kteří vám pomohou s načítáním vašeho obsahu.
Pokud chcete škálovat produkci videa, ale vy a váš tým na to prostě nemáte čas, můžete produkční proces (nebo jeho části) zadat externě. Můžete buď najít místní produkční společnost, se kterou budete spolupracovat, nebo si najmout filmaře prostřednictvím platformy, jako je 99designs, a získat profesionála, který vám vytvoří vysoce kvalitní videa.
Zjistěte, které úkoly chcete zadat externě – ať už jde o plánování, focení, úpravy nebo všechny výše uvedené. Pak už jen stačí vybrat si témata, napsat stručný popis a sdílet pokyny ke své značce s kýmkoli, koho jste najali, a můžete svou videoprodukci rozšiřovat.
Jak poznáte, že jste úspěšně škálovali?
—
Pokud jste se řídili mými radami, určili jste podmínky úspěchu poměrně brzy. Pojďme se tedy vrátit.
Víte:
- Kdo je publikum?
- Jaký je cíl?
- Kam tato videa směřují?
- Kdy a jak často budou zveřejněny?
Pokud ano, pak jste se na úspěch připravili docela dobře.
Ale poslední otázka je jediná, na kterou můžete odpovědět:co je úspěch a uspěli jste?
Ať už měříte peněžní hodnotu, vliv, angažovanost, toto jsou věci, které musíte pro své podnikání nejprve definovat a neustále se vracet, abyste zjistili, jak jste pokročili.
Poradit při škálování video produkce je poměrně snadné. Neexistuje však žádná verze škálování, která by fungovala pro každou firmu.
To, zda potřebujete vydávat deset videí denně nebo deset videí ročně, bude určeno tím, co do své video strategie doufáte.
Ať tedy škálujete jakýmkoli způsobem, ujistěte se, že je v souladu s tímto cílem, a dáte své strategii tu nejlepší šanci na úspěch.
Škálování nemusí nutně znamenat větší
Obvykle, když mluvíme o „škálování“, máme na mysli vytvoření systému, který může zvýšit výkon. To nutně neznamená, že musíme zapojit více lidí.
Ať už máte v plánu najmout řadu nezávislých pracovníků, abyste zvýšili svůj výkon desetinásobně, nebo pokud chcete produkovat stejné množství videí ročně jako jeden profesionál v oblasti videa, ale chcete, aby to zabralo desetinu času, rada zní totéž.
Je snadné předpokládat, že více videí nebo „lepší video“ znamená, že práce bude těžší. Ale nemusí tomu tak být. Je to všechno o efektivitě a práci chytřeji, ne tvrději.
Když zjistíte, že formáty videa fungují nebo nefungují, berte každý jako poučení, které může poskytnout informace pro vaše další video.
Pokud vytvoříte animovanou úvodní grafiku pro jedno video, lze ji znovu použít v jiném. Pokud prezentujete na kameru a zdá se, že váš úvodní nebo závěrečný scénář rezonuje, uzamkněte jej a opakujte jej v každém videu. Pokud se vám téma osvědčilo, zkuste to znovu z jiného úhlu. Pokud focení na iPhone a focení na červenou kameru vedlo ke stejnému počtu zhlédnutí a zapojení, ušetříte si peníze a námahu a zůstanete u iPhonu.
Neustálým experimentováním, analýzou a vyvozováním závěrů o tom, co na vaše publikum funguje, můžete vytvořit systém a pracovní postup tvorby videí, který se postupem času stává efektivnější a snadněji opakovatelný.