V rámci naší série Funneling up zaměřené na marketingové strategie videoobsahu pro marketéry jsem 2. prosince hostil Camille Trent z Dooly.
Živě jsme na LinkedIn diskutovali o marketingové strategii videoobsahu pro rok 2022.
Pokud jste sezení nestihli, zde je záznam téhož. Přesuňte se prosím na 1:52, aby mohla konverzace začít.
Ukazatele diskutované v relaci
- Osobní zkušenost Camille s videoobsahem (začíná v 1:52)
- Příklad jednoho z Camillina oblíbeného videoobsahu (4:32)
- Vývoj spotřeby obsahu v různých formátech (7:50)
- Různé oblasti použití videí v našich marketingových strategiích (10:30)
- Herní plán s videi na rok 2022 (13:25)
Spotřeba videoobsahu za poslední 3 roky roste a všichni si můžeme být jisti, že tento trend bude pokračovat i v nadcházejícím roce.
S ohledem na to jsem chtěl pochopit, jak se různé značky připravují na využití tohoto trendu jako součásti svého marketingového procesu.
Nedávno jsem tedy hostil Camille Trentovou, která je obsahovou marketingovou manažerkou ve společnosti Dooly, aby se ke mně připojila na Live session na LinkedIn a promluvila o jejích plánech na používání videí jako součásti jejich hry na obsahový marketing v roce 2022.
Prošli jsme řadou otázek, abychom porozuměli tomu, jak se Camille osobní zkušenost s videi vyvíjela v průběhu času, jak porozuměla tomu, jak video obsah diváci přijali, a jak všechny poznatky co nejlépe využít v roce 2022.
Zde je rychlý přepis našeho rozhovoru o marketingové strategii videoobsahu. Pokud se rozhodnete odporovat mému výše uvedenému tvrzení o videu a rozhodnete se místo toho přečíst text (nenechte se mýlit, text je stále zajímavý!)
Zkušenosti Kamily s videi
Camille začínala v reklamním průmyslu psaním kopií pro B2C a B2B společnosti pro reklamy, video skripty. Později se začala více zaměřovat na B2B technologické společnosti, které píší kopie a kontrolují je pro různé formáty obsahu, jako jsou videa, voice-over, reklamy, blogy atd.
Její kariéra se pomalu přesunula k obsahovému marketingu, kde se kromě vytváření obsahu začala zaměřovat na distribuci obsahu.
Dříve pochopila, jakým způsobem fungují obsahové kanály, jaké různé typy publika každý z těchto kanálů přitahuje a jak prostřednictvím nich efektivně distribuovat obsah.
Camille měla v rané fázi své kariéry 360stupňové zkušenosti ve hře obsahového marketingu od psaní, úprav, distribuce až po marketingovou hru.
Experimenty s videoobsahem
Ačkoli hodně experimentuje s psaným obsahem, který je také její silnou stránkou, její zkušenosti s videi, zejména na LinkedIn, jsou stále ve fázi růstu.
Její nedávný pokus s videi LinkedIn ukázal překvapivé výsledky ve srovnání s angažovaností v jiných formátech. To vedlo k dalším experimentům a pokusům na cestě.
Jsem si docela jistý, že tato živá relace byla přidána do seznamu pozitiv, aby bylo možné provádět další experimenty s videi LinkedIn.
Vývoj obsahu v různých formátech
Videa se v průběhu let vyvíjela, aby odpovídala různým preferencím spotřebitelů daného obsahu. Když to vzniklo, bylo velmi běžné vidět na Youtube videa, která se pohybují v průměru od 30 minut do hodiny. Ale dnes se věci hodně změnily.
Každá platforma upřednostňuje způsob, jakým chce obsah formátovat tak, aby vyhovoval jejich publiku. Youtube miluje obsah, který má ideálně 20 minut, aby se lépe optimalizoval pro reklamy. Facebook ze stejného důvodu miluje videa, která mají 5 až 10 minut. K dispozici je nový druh formátu pro krátká videa na výšku, která se pohybuje mezi 15 až 60 sekundami pro konzumaci na cestách.
Zatímco jsme se bavili o videohře obecně, byl jsem zvědavý, jak porozumět Camilleiným perspektivám ve způsobu, jakým optimalizuje svůj videoobsah na základě časové osy a kanálu.
Dlouhý obsah stále funguje, pokud můžete poskytovat hodnotu. Lidé jsou ochotni přijímat podrobné informace a tito lidé jsou pro vaše podnikání důležití. Pokud dokážete vytvářet poutavý obsah, který dokáže přinášet hodnotu konzistentně v celém obsahu, můžete si s nimi vyhrát.
Chcete-li však rozšířit svůj dosah na všechny segmenty na trhu, musíte použít distribuční metody. Distribuce obsahu je zásadní pro dokončení cyklu marketingu obsahu,
Většina lidí to dělá špatně tím, že pouze znovu zveřejňuje stejný obsah na různých platformách. Musíte však začít s optimalizací obsahu pro platformu, než jej budete sdílet.
To vám pomůže efektivně pracovat v procesu vytváření obsahu a zvýšit návratnost investic.
Různé oblasti použití videí ve vaší marketingové strategii
Zde znovu zdůrazňuji důležitost distribuce obsahu a znovu použití obsahu.
Musíte začít s dlouhým obsahem – webinář, podcast, rozhovor, cokoliv. Tímto způsobem můžete zapojit influencera, který vám pomůže vytvořit váš obsah v dlouhé podobě.
Díky tomu můžete totéž znovu použít pro více formátů obsahu. Vzhledem k tomu, že dlouhý obsah vám pomůže získat všechny informace, které potřebujete, můžete později tyto informace a důvěryhodnost předat svým preferencím obsahu v placeném i organickém marketingu.
To nám v minulosti účinně pomohlo. Jak získat více nápadů z autentických informací a jak je efektivně využít. Toto jsou otázky, na které potřebujete získat odpověď.
Marketingová strategie videoobsahu pro rok 2022
Bude to balíček všech věcí, o kterých jsme dosud diskutovali. Ale co je důležitější, zaměřit se na jednu důležitou věc – ať už jde o podcast, rozhovor nebo video.
Ovládněte jeden kanál a snažte se příliš nezabřednout do více kanálů a formátů.
Herním plánem je začít s jedním kanálem, vytvořit v něm nějaký dlouhodobý autentický obsah a později jej znovu použít pro různé kanály a publikum.
Závěr
Camille Trent je dnes pojmem mezi všemi marketéry se svou stálou denní dávkou přidané hodnoty prostřednictvím jejích sociálních platforem.
Chtěl jsem Camille hostit pro její nadšení při učení a odnaučování se novým věcem každý den v prostoru obsahového marketingu.
Tento rozhovor měl několik klíčových momentů, které stojí za to vyzkoušet každý, kdo se zabývá obsahovým marketingem.
- Zaměřte se na jeden kanál, ovládněte jej a poté se přesuňte
- Vytvořte jeden dlouhý obsah a poté jej znovu použijte na více krátkých obsahů
- Před distribucí si obsah přizpůsobte svému publiku a kanálu
- Všichni začínáme psaním trhaných kopií, ale stejně je musíte udělat, abyste se v tom zlepšili.
Doufám, že vám to bylo užitečné. Zde si můžete prohlédnout naše nadcházející hosty seriálu. Pokud máte na mysli někoho, koho bychom měli příště hostit, napište mi sem.
