Co je nakupovatelné video?
Nakupovatelné video je videoobsah, který je interaktivní a umožňuje divákovi zapojit se do detailů produktu nebo dokonce přidat produkt do košíku. Díky této zkušenosti lze na jakýkoli produkt uvedený ve videu kliknout, což pomáhá zachytit nákupní záměr od spotřebitele v okamžiku inspirace. Převedením pasivního videa na aktivní zážitek se diváci více zapojí a s větší pravděpodobností provedou konverzi.
Zdroj:Wirewax
Zde je několik statistik na podporu těchto zjištění:
– Diváci tráví o 47 % déle sledováním interaktivního videa ve srovnání s tradičním videem.
– 41 % diváků přidává produkty do košíku v důsledku nakupování video.
– Video s možností nákupu prokázalo devítinásobné zvýšení nákupního záměru.
Tyto statistiky dávají smysl, když přemýšlíte o zkušenostech spotřebitelů. Prohlížení produktu v interaktivním prostředí pomáhá procesu zvažování, ukazuje divákovi produkt v akci a umožňuje mu okamžitě získat více informací. To je dále spojuje s produkty a značkou, i když se rozhodnou pro nákup později než nyní. Protože je tato zkušenost nezapomenutelnější a nová, značka vyčnívá, když se později vrátí k procesu nákupu.
Jak tedy vlastně funguje video s možností nákupu? Začněte videem (více o tom níže). Když je vaše video připraveno k distribuci, přidáte interaktivní výzvy k akci zvané aktivní body. Tyto aktivní body pak spustí akci, kterou předem vyberete, jako je zobrazení podrobností o produktu, spuštění události nebo přidání produktů do košíku.
Typy videa s možností nákupu
Existují tři hlavní typy nakupovatelného videoobsahu. Projdeme si možnosti pro každou z nich a podělíme se o to, jak se liší.
Reklamní jednotky s možností nákupu
První možností jsou nakupovatelné reklamní jednotky. Tento typ videa je skvělý pro rychlou konzumaci a konverzi a je obzvláště populární na sociálních platformách. Lze jej zakoupit prostřednictvím reklamních distribučních sítí, a protože je interaktivní, často přináší obchodníkům větší návratnost, protože přináší více než jen zobrazení.
Pokud vytváříte video pro tento typ zážitku, je nejlepší, pokud je obsah krátký, video je primárně vertikální a zaměříte se pouze na jeden (nebo několik) produktů.
Zážitek z videa s možností nákupu
Další možností je nakupování videa. Tento typ videa má více vyprávění a může se zdát bližší příběhu značky.
Pokud vytváříte video pro tento typ zážitku, obsah může být krátký nebo střední, může podporovat horizontální (9:16) i vertikální (16:9) orientaci.
Integrované video s možností nákupu
Konečně třetí možností je integrované nakupovatelné video. Toto je nejdynamičtější možnost, protože přímo s videem propojuje prvky, jako je váš zdroj produktů, váš inventář, vaše ceny a další podrobnosti o změnách. Můžete také propojit svůj košík a pomocí geografické a jazykové inteligence zobrazovat jedno hlavní video s optimalizací pro různé cílové skupiny.
Cílem je zjednodušit proces a získat ze svých videí více – vytvoříte jediné dílo, a protože je inteligentní a dynamicky aktualizované, využijete jej více, než byste mohli u typického videa.
Osvědčené postupy produkce pro nakupovaný obsah
Mnoho osvědčených postupů pro nakupovaný obsah je podobných jako u jiných produktových videí, ale některé jsou jedinečné. Nejprve budete chtít začít se svým cílem v oblasti videa. Toto by měl být vždy první krok při vytváření videoobsahu. Skvělý způsob, jak o tomto procesu přemýšlet, je využít marketingový trychtýř (nebo cestu kupujícího) k posouzení, na kterou fázi byste chtěli cílit svým obsahem. Video s možností nákupu je skvělé pro fázi zvažování a rozhodování.
Dále vyberte styl videa. U obsahu, který lze nakupovat, je skvělé ukázat svůj produkt v akci pomocí videa zaměřeného na produkt nebo poučit diváky o tom, jak něco udělat, například je projít, jak váš produkt používat, nebo projít případem použití. Proč tyto styly fungují nejlépe? Tyto styly pomáhají divákům představit si sami sebe používání produktu, takže čím jasněji dokážete znázornit, jak váš produkt funguje a ukázat jej v akci, tím je pravděpodobnější, že jej diváci zaujmou.
Pokud jde o záběry z fotoaparátu, je důležité zaměřit se na 1–2 položky v jednom záběru. Ujistěte se, že pořizujete jak detailní záběry, tak celoformátové snímky produktu, abyste napodobili zážitek, jaký by měl zákazník při osobní interakci s produktem. Ujistěte se, že necháte snímky produktu běžet alespoň tři sekundy; to dává divákům čas pochopit, že existují klikací prvky, a podle toho reagovat. Nejlepší je také umístit klikatelný hotspot během prvních několika sekund vašeho interaktivního videa. To napomáhá diváckému zážitku, protože si diváci navykají na klikání ve videu hned.
Pro zvuk máte několik možností. Jednou z běžných cest je přidat do videa komentář, který diváky provede interaktivními prvky. To může také fungovat, pokud má vaše video hostitele na obrazovce s dialogem. V obou případech by měl jazyk v mluveném komentáři nebo dialogu navést diváky do jejich interaktivních možností a dokonce je vyzvat, aby klikli, když budou moci. Na druhou stranu můžete vždy přeskočit zvuk a místo toho zahrnout hudbu na pozadí. Koneckonců, mnoho mobilních uživatelů komunikuje s obsahem s vypnutým zvukem. Abyste tomu zabránili, ujistěte se, že váš obsah má titulky a grafiku, které zdůrazňují hlavní body, které zaujmou každého, kdo se dívá bez zvuku.
Jak vytvořit video s možností nákupu
Naši přátelé z Wirewax mají neuvěřitelně uživatelsky přívětivé rozhraní pro nakupování videa, takže následující kroky odrážejí jejich proces vytváření a distribuce videa s možností nákupu. Pokud dáváte přednost vysvětlení pomocí videa, podívejte se na níže uvedený návod.
Krok 1:Nahrajte své video
Toto bude vždy první krok v procesu nakupování videa, protože k přidání interaktivních prvků do videa musíte mít video na prvním místě! Po nahrání videa přejděte ke druhému kroku.
Krok 2:Přidejte své aktivní body
Tady se začíná dít kouzlo. Ve svém videu si můžete vybrat oblasti, do kterých chcete přidat aktivní body, a na tyto prvky bude možné ve vašem finálním videu kliknout. S Wirewax mohou být vaše tlačítka hotspot dokonce označena logem nebo fonty vaší společnosti, nebo mohou být abstraktnější. V obou případech přidání aktivních bodů na obrazovku umožní vašim divákům vědět, že mají něco, s čím mohou klikat.
Krok 3:Vytvořte překryvnou vrstvu
V této fázi vytvoříte překryvnou vrstvu, kterou diváci uvidí, když kliknou na hotspot. V závislosti na typu videa s možností nákupu, které vytváříte, to může vaše diváky přesměrovat na podrobnosti o produktu, pozvat je k přidání do košíku nebo zcela spustit jinou akci.
Krok 4:Propagujte a distribuujte
Konečně je vaše video připraveno k distribuci! Několik možností distribuce:můžete začlenit své video do svých webových stránek nebo vstupních stránek, využít své sociální publikum pomocí virtuálních formátů nebo dokonce integrovat své nakupovatelné video s platformami elektronického obchodu, jako je Shopify. V závislosti na tom, jaký nástroj používáte a jakou metodu distribuce zvolíte, se budou specifika sdílení nebo nahrávání videa mírně lišit, ale tým Wirewax vám může pomoci, pokud máte nějaké konkrétní otázky ohledně distribuce.
A je to! Po dokončení těchto čtyř kroků bude vaše video s možností nákupu volně dostupné a připravené zvýšit vaše konverze a zapojení publika. Nemůžeme se dočkat, až uvidíme, co pro vás video s možností nákupu může udělat!