Na internetu se virální videa mohou zdát jako konečná forma úspěchu. Dříve neznámí tvůrci obsahu mohou mít štěstí (nebo marketingovou strategii – o tom později) a mít svůj okamžik v centru pozornosti.
I když se virální obsah může zdát jako okouzlující cíl, je obtížné ho skutečně dosáhnout, většinou kvůli kolísání aktivity, které rozhoduje o tom, co se stane virálním a co ne. Obsah, který jednoho dne funguje, se může v jiné situaci úplně ztratit, jen s několika vylepšenými proměnnými.
Navzdory obtížnosti zobecnění virového obsahu existuje několik osvědčených postupů, které je třeba mít na paměti a které mohou zvýšit vaše šance, že se virem stanou. Než však začneme, pár upozornění.
Za prvé, obecně není dobrý nápad konkrétně se zaměřit na vytvoření virálního videa . Jedna věc je mít skvělý videoobsah, který chcete propagovat, aby oslovil co nejvíce lidí, ale druhá věc je vytvořit samotný obsah s cílem stát se virálním. Máme tendenci varovat před druhou možností, protože může vést k obsahu, který neslouží žádnému účelu a bezdůvodně plýtvá vašimi zdroji.
Za druhé, každý, kdo slibuje, že vám natočí virální video, lže. Neexistuje žádný vzorec, který by zaručoval, že se obsah skutečně stane virálním. Někteří tvůrci obsahu nebo distribuční společnosti mohou tvrdit, že si je můžete najmout, aby se vaše video stalo virálním, ale jakékoli uspořádání, které začne tímto způsobem, pravděpodobně skončí zklamáním.
Ano, mezi videy, která se stávají virálními, existuje několik společných rysů a je možné manipulovat s těmito faktory, aby se pokusily o co nejvýraznější dopad. není je však možné zaručit, že tyto strategie budou pro daný obsah fungovat. I pro tvůrce obsahu, kteří v minulosti zaznamenali virální úspěch, je každý nový obsah novou výzvou, která podléhá stejným nekonzistentnostem v trendech zapojení jako obsah všech ostatních.
S ohledem na tato vyloučení odpovědnosti si promluvme o faktech. Naštěstí existují některé snadno nastavitelné faktory, které má mnoho virálních videí společné. Pokud je vaším cílem, aby váš obsah oslovil co nejvíce lidí, zde je šest tipů, jak obsah optimalizovat.
1. Vyvolat emoce.
Virový obsah se často stává virálním z jednoho prostého důvodu:vyvolává emoce. To je důvod, proč existuje něco jako „negativní“ virový obsah, jako je reklama Kendall Jenner na Pepsi. Video se stalo virálním, protože získalo zpětnou vazbu, nikoli chválu, ale přesto si vysloužilo miliony zhlédnutí. Je zřejmé, že mít miliony diváků, kteří se dívají z frustrace, není ideální, takže pozitivní emoce s větší pravděpodobností vygenerují požadovanou odezvu. Chcete-li, aby váš obsah získal pozornost, stojí za to usilovat o to, aby lidé cítili soucit, humor nebo jiné šťastné pocity.
Tento koncept má hodně společného s tím, proč se video této ženy Chewbacca stalo virálním. Její smích je nakažlivý a vyzařuje pozitivní, šťastnou energii, která u diváků jasně rezonovala.
2. Sdílejte strategicky.
Dále budete chtít strategicky sdílet svůj obsah. Mnoho lidí má mylnou představu, že k virovému obsahu dochází zcela organicky, ale často tomu tak není. Video s miliony zhlédnutí mohlo být podpořeno inzerováním obsahu, oslovováním médií nebo prominentních osobností, aby jej sdílely, nebo jiným vynaložením veškerého úsilí, aby se obsah dostal před co nejvíce očí.
V jednom případě se například žena z níže uvedeného tanečního videa stala virálním tím, že se úmyslně snažila získat návštěvnost na několika populárních webech, a našla úspěch, když se uchytilo na Redditu. Záměrná snaha o to, aby se něco stalo virálním, není v žádném případě od ruky, takže budete muset svůj obsah propagovat stejně jako v jakémkoli jiném scénáři, kde byste chtěli zvýšit jeho dosah.
3. Zkrátka.
V digitálním věku jsou rozsahy pozornosti kratší než kdy jindy. Co to znamená pro váš obsah? Nikdo (dobře, skoro nikdo) se nechce dívat na desetiminutové video, pokud mu neposkytuje skutečně jasnou hodnotu. Obsah, který se s největší pravděpodobností stane virálním, má tendenci být kratší, v rozmezí od několika sekund do maximálně několika minut.
4. Zvažte své načasování.
Pokud je vaším cílem stát se virálním, pravděpodobně budete chtít svůj obsah zveřejnit ve všední den. Někteří lidé doporučují zveřejňovat příspěvky také brzy v týdnu, abyste měli co nejvíce dní před víkendem, kdy máte zaujaté publikum.
Důvodem tohoto rozdílu je, že mnoho lidí tráví obsah v práci, o přestávkách na oběd nebo když během pracovního týdne jinak brouzdají po internetu. I když o víkendu můžete být virální, může být v kteroukoli chvíli méně lidí, kteří hledají obsah. Kromě toho byste se měli vyhnout přidávání příspěvků o svátcích (pokud váš obsah není relevantní pro svátky).
5. Přizpůsobte se aktuálním událostem.
Podobně jako v předchozím bodě si budete chtít být vědomi toho, co se děje ve světě, když zveřejníte svůj obsah, a poté zjistit, zda jej můžete přirozeně zarovnat. Držte krok s aktuálními událostmi, populárními tématy a dokonce i populárními formáty meme, abyste mohli naskládat svůj obsah do rozjetého vlaku, pokud se něco relevantního ujme.
6. Zůstaňte v kontaktu.
Konečně, když stisknete tlačítko „odeslat“, vaše práce nekončí! Za prvé, budete chtít pokračovat v monitorování zapojení a potenciálně komunikovat se svým publikem, pokud začnete získávat trakci. Pokud je váš obsah úspěšný, budete také potřebovat média, aby vás mohli kontaktovat, abyste mohli i nadále podporovat svůj úspěch.
Na druhou stranu, pokud váš obsah nebude úspěšný, považujte jej za případovou studii a upravte jej pro budoucí obsah. Všimněte si všech trendů v zapojení, toho, co fungovalo a co nefungovalo, a všech náhod, které mohly ovlivnit váš obsah. Tyto informace pak použijte k optimalizaci svého přístupu, až budete mít příště skvělý obsah.
S těmito tipy budete mít nejlepší šanci, jak se váš obsah stát virálním. Ať jsou šance vždy ve váš prospěch!