Když vám produkt zlepší život, a to i v malých ohledech, je to velký problém. Ale jako společnost může být často těžké vyprávět tyto příběhy a skutečně sdělit, jak máte vliv na životy vašich zákazníků.
Ať už jde o chirurga, který zachraňuje životy, který pracuje ve vaší oblíbené nemocnici, nebo o pár bot, které usnadní celodenní stání v práci – tyto příběhy jsou pro obchodníky zlato a mohou vést k obrovskému nárůstu nákupů a konverzí.
Jako obchodník můžete tyto příběhy využít k vytvoření silnějších vazeb se svými zákazníky a přesvědčit potenciální zákazníky, aby se do toho pustili. Jak ale vezmete tyto příběhy a přeměníte je v poutavý obsah, který budou vaši uživatelé skutečně milovat?
Zde přichází na řadu video!
Video Day in the Life může dokonale zarámovat příběh jednoho z vašich zákazníků, což jim umožní podělit se o své zkušenosti, předvést, jak používají váš produkt nebo službu, a pochlubit se vámi a vaší společností vlastními slovy.
Rozeberme si den ve videích ze života trochu dále a pojďme začít tou správnou nohou.
Co je den ve videu o životě?
Video den v životě je video, které diváka provede typickým dnem v životě někoho, kdo používá váš produkt nebo službu. Mají divákům pomoci představit si používání vašeho produktu tím, že ukazují snadnost a výhody, které poskytuje, ale mají také narativní charakter a začleňují vaši značku do osobního příběhu.
Tento příběh se může lišit, ale je poháněn hvězdou vašeho videa:jedním z vašich skutečných zákazníků nebo uživatelů. To dodává autentičnost a důvěryhodnost. Protože příběh není ve slovech vaší značky, je méně propagační a zábavnější, ale stále nabízí skutečné neoficiální důkazy o kvalitě vašeho produktu.
Navíc by to mělo na diváka silně rezonovat. Měli by v profilované osobě nebo rutině vidět něco, co jim připomíná je samotné a jejich životy. Mělo by jim to pomoci jasně vidět jejich problém nebo překážku a dát jim řešení v podobě vašeho produktu.
Kdy mám použít den ve videu života?
Videa Day in the Life lze použít téměř kdykoli – upřímně řečeno, jde o účinný obsah, který je užitečný v každé fázi cesty kupujícího a lze jej distribuovat prostřednictvím mnoha kanálů.
Jsou však obzvláště užitečné při dalším zaujmutí vnímavého publika .
Ve fázi zapojení kupujícího si vaše publikum uvědomí, že má problém, ale není zcela přesvědčeno, že potřebuje vaši pomoc. Nyní je vaším úkolem je zaujmout a ukázat jim hodnotu vaší značky a to, jak se lišíte od své konkurence.
A videa pro den v životě vám k tomu mohou pomoci. Jsou dokonalým nástrojem uprostřed cesty, který vám pomůže komunikovat s uživateli, kteří již vědí, kdo jste (nepotřebují představovat), ale ještě nejsou připraveni uzavřít obchod.
Používejte tato videa moudře, když budete pokračovat v komunikaci s těmi, kteří již navštívili váš web, již si dali like nebo se zapojili do vaší značky na sociálních sítích nebo se chystají vám poskytnout své kontaktní údaje.
Co dělá dobrý den ve videu o životě?
Kromě vysoce kvalitního záznamu a skvělého scénáře lze video den v životě oživit pomocí několika dalších klíčových prvků.
Společný hrdina
Aby bylo vaše video autentické a efektivní, je nezbytná příbuzná hlavní postava. Ano, měly by reprezentovat vaši cílovou skupinu, možná kvůli společným zájmům nebo podobným bolestem, ale měly by také představovat nejlepší verzi vaší cílové skupiny. To znamená, že váš produkt nebo služba výrazně změnila jejich životy a oni nyní žijí šťastně jako jeden z ambasadorů vaší značky.
Skvělý příběh
Jaký byl život vaší hlavní postavy, než se objevila vaše značka? Jaký byl typický den? Jak se změnil jejich život poté, co investovali do vašeho produktu nebo služby? Jaké jsou jejich dny nyní?
Toto je několik zásadních otázek, které se dostanou do středu vašeho příběhu.
Vazba na váš produkt nebo službu
Srdcem vašeho videa bude příběh, ano – ale aby se příběh efektivně spojil s vámi jako společností, musíte si vytvořit vazbu na váš produkt nebo službu. Udělat to dobře je obtížné. Vaše navázání může být příliš jemné na to, aby bylo účinné, nebo může být příliš do očí bijící, aby vůbec rezonovalo. Nalezení správné rovnováhy je zásadní a může vaše video vytvořit nebo zlomit.
Video Jak vytvořit den v životě
Nejúčinnější videa dne v životě jsou asi dvě minuty dlouhá. Ačkoli mají tendenci pokrývat delší časové období během dne v životě vašeho protagonisty, samotné video by mělo obsahovat citáty ve struktuře vyprávění, trochu záběrů z rozhovorů a b-roll.
Zde je několik tipů, které vám pomohou zorganizovat a naplánovat váš další projekt.
1. Najděte ideální osobu pro profilování.
Opět platí, že tato osoba by se měla co nejvíce podobat vaší typické osobě kupujícího, aby se vaši diváci mohli ztotožnit s příběhem. Měli by být energičtí a zapálení pro vaši společnost a na kameru by měli být přirození.
Najděte někoho, kdo hodně interagoval s vaší značkou, možná stálého nebo někoho, kdo o vás nebo vašich službách zanechal skvělou recenzi. Oslovte je a zjistěte, zda by byli ochotni sdílet svůj příběh a svůj den. Možná o nich zpočátku moc nevíte (jsou dobří před kamerou? Kdo ví!), ale po nějakém průzkumu a několika telefonátech a/nebo schůzkách budete mít dobrý pocit, jak si vedou.
Jakmile budou na palubě, nechte je vyplnit správné papíry a proveďte je, jak bude váš natáčecí den vypadat. Pokud chcete, aby odpověděli na scénář nebo otázky, požádejte je, aby si své odpovědi prostudovali a procvičili, aby nebyli v den výroby rozrušeni.
A pokud se vám pro projekt nezdají vhodné, hledejte dál! Hledejte na sociálních sítích, zeptejte se svých obchodních zástupců, dokonce oslovte rodinu a přátele, abyste našli někoho, kdo bude skutečně nadšený, že bude mluvit s vaší společností.
2. Připravte si pro ně otázky nebo pokyny.
Videa Day in the Life obvykle nejsou napsaná podle scénáře, ale chcete seznam záběrů a nějaké otázky předem naplánované, abyste mohli zachytit přesně ty scény a emoce, které chcete. Opět platí, že když je dáte svému talentu předem, získáte čas na přípravu.
Budete také chtít natočit některé neplánované scény. V nich můžete zachytit bližší, intimnější momentky a skvělé vychytávky vaší hvězdy v jejich přirozeném prostředí.
3. Začněte natáčet!
Jakmile budete mít své předprodukční kroky připravené a nastavené, je čas na výrobu! Možná vše natáčíte se svým interním týmem nebo jste si najali videoprodukční agenturu, aby natočila a sestříhala všechny vaše záběry, ale v každém případě budete chtít zajistit, aby všichni zúčastnění věděli, jaký mají plán a co se od nich očekává.
Jeden natáčecí den by měl stačit k zachycení toho, co potřebujete, pokud vaše video nevyžaduje obzvláště komplikované nebo složité místo nebo kaskadérský kousek.
4. Najměte si zkušeného editora.
Správný editor dokáže vaše video zcela změnit. Od sestříhání dokonalých citátů a úryvků ze záznamu vašeho rozhovoru až po nalezení dokonalého emocionálního momentu, který skutečně pohání video domů, editor může se záznamem, který pořídíte, kouzlit.
5. Začněte své video distribuovat.
Nepoznáte sílu svého videa, dokud ho nezačnete distribuovat!
Videa Day in the Life jsou vynikající na vašem webu, kde slouží jako část svědectví zákazníků a částečně jako vyprávění o životním stylu. Skvěle se také zasílají prostřednictvím e-mailových kampaní segmentům publika ve fázích zapojení a výchovy na cestě kupujícího. Mohou dokonce mít obrovský dopad na vaše sociální platformy, kde mohou skuteční fanoušci a sledující vidět a sdílet zkušenosti ostatních uživatelů.
Takže bez ohledu na to, kde sdílíte své video, začněte sdílet! Sledujte správné metriky a začněte znovu využívat svůj každodenní obsah, aby vaše záběry získaly ještě větší dosah a hodnotu.