Chce vaše značka oslovit větší publikum? Chcete získat věrné fanoušky, publikum s vysoce cílenými a dokonale umístěnými potenciálními zákazníky, kteří jsou připraveni u vás nakoupit?
Vytváření influencer marketingových kampaní a spolupráce s influencery je skvělý způsob, jak dostat produkty nebo služby před zcela novou skupinu potenciálních kupců. Při správném provedení může program zaměřený na influencery pozvednout vaši značku na další úroveň a zvýšit povědomí o značce online i offline.
Tedy pokud je obsah vytvořený těmito influencery v cíli pro vaše publikum!
V tomto článku prozkoumáme, jak pracovat s influencery, abyste získali co nejlepší videoobsah pro vaši příští influencerskou kampaň.
Nalezení správných influencerů, kteří budou reprezentovat vaši značku
Aby značka našla influencery, kteří budou reprezentovat vaši značku, měla by se nejprve podívat na své avatary neboli ideální klienty jako na prostředek k nalezení influencerů. Stávající zákazníci mají ideální pozici, aby se otočili a prodali svým přátelům! Vliv peer-to-peer je vysoce účinný při marketingovém využití.
Dále hledejte tvůrce obsahu alias mikroinfluencery s malým, ale velmi angažovaným publikem. Konkrétně hledejte influencery na sociálních sítích, kteří se specializují na tvorbu videí.
Pokud je například jeden z vašich avatarů 30letá maminka 3 dětí z domova, která řídí minivan, stravuje se vegansky a ráda nakupuje v Targetu, váš influencer program by měl zahrnovat lidi, kteří se tento popis a ti, kteří již vytvářejí videoobsah pro své vlastní kanály sociálních médií.
Jak se spojit s influencery
Jakmile pochopíte, koho hledáte, aby se stal součástí vaší influencerské kampaně, místo č. 1, kde můžete hledat lidi, kteří odpovídají tomuto popisu, je vaše aktuální publikum!
Ano, lidé, kteří již milují a používají vaše produkty nebo služby, se skvěle hodí do programu pro dosahování influencerů. Svůj ‚kmen‘ hotových influencerů můžete najít ve své komunitě na Facebooku, na Instagramu, na Twitteru nebo v kterékoli z vašich online komunit.
Říká se jim vřelí influenceři:influenceři, kteří jsou autentičtí a rádi mluví o vašich produktech nebo službách, protože vaši značku již znají! Budou mít reálnou zkušenost s vaším produktem nebo službou, která se projeví v příbězích, které chcete, aby vyprávěli a vytvořili.
Pokud vaše publikum nezahrnuje dostatek lidí na zahájení programu influencerů, nepodporuje velkou kampaň nebo potřebujete novou skupinu nových influencerů kvůli nedostatku stávajícího publika, možná budete chtít oslovit platformu- konkrétní influencery v závislosti na tom, kde chcete rozšířit své publikum.
To znamená, že pokud chcete Instagram rozvíjet, oslovte instagramové influencery. Pokud chcete Pinterest rozvíjet, oslovte influencery Pinterestu. Dává to smysl, že?
Uzavření dohody s influencery
Jakmile si vyberete influencery, se kterými budete spolupracovat pro svou příští kampaň, a oni budou nadšeni ze spolupráce s vámi, je důležité mít s každým influencerem písemnou dohodu, která podrobně uvede vaše očekávání a také jejich odměnu.
Důrazně doporučuji, abyste uzavřeli smlouvu s každým influencerem, než peníze nebo produkt změní majitele.
Jakmile jsou smlouvy podepsány, jste připraveni spolupracovat na vytvoření nějaké magie! Video marketing je také vzrušující, zábavný a obohacující!
Používání Wave.video s influencery
Použití nástroje, jako je Wave.video, usnadňuje práci s influencery jak vašemu marketingovému týmu, tak vašim influencerům.
Dvě funkce, které nabízí Wave.video, které umožňují snadnou spolupráci mezi značkou a influencerem:
- Šablony videí sdílet s influencery.
- Intro a Outro šablony ke sdílení s influencery.
Obsahuje nabídky Wave.video, které umožňují rychlou úpravu videí a vytváření značkových videí influencerů pro váš interní tým:
- Složky k řazení videí podle kampaně.
- Snadné Titulky nástroj pro přidání titulků jako následný efekt.
- Zábavné Nálepky a Překryvné vrstvy.
- A Hudba knihovna.
- Sériové video v případě potřeby.
- Správa značky nástroj pro záchranu aktiv značky.
Když vaše strategie zahrnuje hodně videa z více zdrojů, nástroj jako Wave.video bude pro váš tým velkým přínosem!
Kontrolní seznam třífázového videa
Jak vzrušující! Nyní jste připraveni zahájit práci. Komunikujte často, abyste zajistili skvělý výsledek této a všech budoucích influencerských kampaní.
Začněte zaškrtnutím všech příslušných položek na těchto 3 seznamech.
Fáze 1 je to, co influencer potřebuje vědět před natáčením videa
Fáze 2 je to, co influencer potřebuje vědět, když vytváří videoobsah
Fáze 3 je to, co influencer potřebuje vědět během procesu úprav
1. fáze. Plánování natáčení videa
- Délka videa . Nejlepší je poskytnout rozsah v sekundách. Například:„Vaše video by mělo být mezi 60–90 sekundami“ nebo „Vaše video by nemělo být kratší než 60 sekund a delší než 90 sekund.“ Buďte konkrétní!
- Platforma, formát, styl a děj . Řekněte svému influencerovi, kde budete video používat. Chcete videa na šířku nebo na výšku, nebo obojí? Hledáte video posouvající se nad produktem? Hledáte recenzi s osobou v pohledu? Chcete video s návodem? Možná dáváte přednost videu s mluvícími hlavami? Dejte svým influencerům vědět, co byste mohli chtít, aniž byste příliš omezovali jejich styl.
- Cílové publikum . Je důležité, aby váš influencer znal publikum, které se snažíte oslovit. Mohou je přímo oslovit „Ahoj maminky“ nebo „Za všechny vaše učitele tam…“. Díky tomu bude video příjemnější.
- Nástroje . Dejte svým influencerům tipy, jaké aplikace pro videa nebo fotografie použít, abyste získali ten správný konečný produkt. Ne každý ví, jak upravovat videa, ale pokud se to váš influencer chce naučit, je skvělý nápad podělit se o svůj preferovaný video nástroj!
- Funkce produktu . V neposlední řadě se zaměřte na funkce produktu, které chcete nebo nechcete zvýraznit. Bez ohledu na to, jaké jsou jejich osobní zkušenosti s vaším produktem, dává smysl nasměrovat influencera, aby mluvil o funkci produktu, kterou chcete propagovat!
Fáze 2. Před vytvořením videa:Připraveno k natáčení!
- Aktiva značky . Barvy, logo, styl, písmo. Na tom všem záleží a je obzvláště důležité, aby barvy doplňovaly logo, které se má použít! Pokud máte intro a outro, které chcete, aby váš influencer používal, je čas mu je poslat. Pomocí nástroje jako Wave.video je tento proces bezproblémový.
- Příklady . Pomozte svému influencerovi, sdílejte ukázky skvělé práce od některých vašich bývalých influencerů. Sdílejte příklady videí, která dobře inspirovala jejich kreativitu!
- Co NEDĚLAT . Nezapomeňte zmínit minulé chyby nebo ne-ne. Jasně uveďte, co ve svých videích nechcete. To může zahrnovat určité fráze nebo slova, činy, gesta, zmínky o umístění, konkurentech atd. Může se zdát přehnané to vysvětlovat, ale může to ušetřit vám i vašim influencerům obrovské zklamání.
- Důležité odkazy . Pokud žádáte influencera, aby promluvil o případové studii, článku na blogu, prodejní stránce nebo dříve publikovaném videu, dává smysl uvést odkaz.
- Konečné schválení příběhu a scénáře . Zeptejte se svého influencera, zda má příběh (viz výše) a zda byste se mohli rychle podívat nebo nahlédnout do jejich scénáře. Pokud jsou zkušenými tvůrci obsahu, nebudou s tím mít problém. Pokud pracujete s více influencery, je vhodný čas požádat je, aby předložili svůj „formát“ ke schválení, abyste nakonec dostali videa v jiném stylu!
Fáze 3. Proces úpravy videa
- Časová osa . Pokud máte časovou osu, ujistěte se, že váš influencer časovou osu zná a že máte komunikační systém. Není nic horšího, než čekat na prázdninové video, abyste ho dostali o dva měsíce později, příliš pozdě na to, abyste ho použili v této sezóně, aby vám bylo k ničemu!
- Vícenásobné odběry . Možná budete chtít požádat o všechny „reklamy a výstupy“ a také o vícenásobné záběry. Pokud editujete vy, požádejte o VŠECHNY materiály, protože to může být zlato pro B-roll.
- Více formátů . I když jste možná diskutovali o preferovaném formátu, neodmítejte více formátů. Krátké vertikální video může skvěle fungovat jako rychlý příběh. Neslevujte z ničeho, co vám bylo dáno.
- Konečné schválení videa. Pokud se očekává, že váš influencer odešle upravená videa jako součást svého příspěvku, někdo je musí podepsat a musí být zaveden konečný proces schválení a přijetí.
- Titulky . V neposlední řadě by se ke všem videím, kde je slyšet mluvit, měly přidat titulky. Pokud má influencer odeslat video jako připravené ke zveřejnění, měly by být vloženy titulky! Pokud ne, udělejte to součástí vašeho konečného procesu úprav.
Stáhněte si kontrolní seznam
Nechte kreativy být kreativní
Jedna rada. I když je tento kontrolní seznam skvělý při práci s mikroinfluencery a těmi, kdo jsou v tvorbě obsahu noví, neduste zkušené influencery, kteří vytvářejí obsah.
Nejlepší je hned na začátku změřit, kolik držení ruky influencer potřebuje. Pokud jsou ve vytváření obsahu docela noví, použijte tento kontrolní seznam, abyste je (a sebe) udrželi na správné cestě!
Ti, kteří produkují videoobsah pro živobytí, budou tento proces v podstatě znát a nebudou potřebovat tolik zpětné vazby, držení za ruku a vedení.
Nechte kreativy být kreativní s videem, pokud jsou pro vaše publikum značkové!
Hodně štěstí vám a vašim dalším kampaním!
O autorovi: Dorien Morin-van Dam je stratég sociálních médií, specialista na organická sociální média, trenér, komunitní manažer a hlavní řečník. Dorien je také certifikovaným profesionálem v oblasti sociálních médií a agilním marketérem.