Velkou součástí marketingu je efektivní komunikace. HubSpot odhaluje, že po vyslechnutí informací si vaše publikum za tři dny zapamatuje pouze 10 % z nich. Jakmile se však spojí s relevantními snímky, lidé si uchovají 65 % těchto informací.
Vizuální prvky zde tedy hrají velkou roli, protože chcete, aby vaše sdělení zůstalo u vašeho publika tak dlouho, jak to jen bude možné. V tomto příspěvku budeme hovořit o GIF, protože pomáhají obchodníkům vyjádřit složité nápady a zprávy během několika sekund.
Pokud považujete GIFy pouze za zábavné nástroje vizuální komunikace, jste na omylu. Mohou být součástí účinné strategie pro společnosti, jejichž cílem je vybudovat silná spojení a zapojení se svou cílovou skupinou online.
Mnoho velkých značek již GIFy začleňuje do své strategie obsahového marketingu. Chceme ale povzbudit menší značky, aby GIFy považovaly za součást svého marketingového mixu – GIFy totiž mohou být často přitažlivější než obrázky, ale také levnější (a jednodušší) na vytvoření.
Tento příspěvek vám ukáže, jak mohou menší značky naskočit na tento trend a využít jej naplno.
Součástí je podrobný návod, jak převést video na GIF.
Co je to GIF
GIF (Graphics Interchange Format) je něco mezi videem a statickým obrázkem. Jde v podstatě o animovaný klip nebo sérii statických obrázků umístěných v jediném souboru, který „napodobuje“ videa, aniž by ve skutečnosti jedním byl. GIFy jsou obvykle dlouhé jen několik sekund a jsou neuvěřitelně poutavé.
Poznámka: můžete také převést video na GIF, ale o tom později.
P.S. Vzhledem k tomu, že existuje tolik způsobů, jak tento výraz nesprávně vyslovit, chceme zdůraznit, že by se měl podle jeho tvůrce vyslovovat jako „JIF“.
Proč jsou GIFy skvělým doplňkem vašeho marketingového mixu obsahu
V podstatě kamkoli umístíte zprávu, existuje možnost umístit GIF. Proč je ale používat vedle zbytku marketingového úsilí?
GIFy mají pro značku tolik výhod, že projít všemi body může zabrat celého průvodce. Ale v podstatě všechny výhody se scvrkají na následující faktory.
Animované GIFy jsou vhodné pro mobily
To je v naší éře Mobile First extrémně důležité:trvají jen několik sekund, váží mnohem méně a nahrávají se mnohem rychleji než video a díky automatické smyčce je vaše zpráva pevnější. GIFy lze snadno integrovat do mnoha sociálních platforem:Facebook, Twitter, Instagram a Tumblr patří k těm nejoblíbenějším. Ale mohou být také umístěny na blozích, webových stránkách a dokonce i v rámci reklam.
GIFy se snadno konzumují
GIFy nejsou jen zábavné a přitažlivé, mohou ve skutečnosti zlepšit sdělení značky prostřednictvím své vizuální přitažlivosti.
S každým obchodníkem, který se snaží získat svůj podíl v ekonomice pozornosti, je rozsah pozornosti publika notoricky krátký. Ve skutečnosti je těžké zachytit něčí zvědavost na déle než 10 sekund.
Obrázek z Wyzowl
Online video je skutečně skvělé médium pro zvládnutí – má schopnost vyprávění, která vyvolává zvědavost, ale vyžaduje, aby lidé strávili nějaký čas jejich konzumací. Zatímco GIF mají ve skutečnosti podobné vlastnosti jako video, vstupní bariéra je mnohem nižší. Mohou tedy skutečně vyřešit hádanku obchodníků – poskytnout příběh a zprávu okamžitě.
GIFy mohou být efektivní výzvou k akci
Animované obrázky GIF díky své povaze opakování vedou oko diváka konkrétní cestou, aniž by byly rušivé. Pokud tedy GIF přiblížíte na konkrétní okamžik – řekněme výzvu k akci (CTA) – můžete tento okamžik zdůraznit a přitáhnout na něj pozornost publika.
Pomocí obrázků GIF můžete upoutat pozornost lidí pomocí efektivního, ale kreativního využití CTA. Budou vypadat svěže a neobvykle, a proto mají potenciál získat vám více kliknutí a konverzí.
GIFy mohou vyvolat emocionální dopad
S marketingovou komunikací je vaším úkolem jako obchodníka vybudovat spojení s vaší značkou. Potenciál GIFů spojit se s vaším publikem na emocionální úrovni je obrovský. Humor, inspirace, upřímnost mají pro uživatele velkou přitažlivost a hodnotu a rozšiřují dosah a dopad vašeho sdělení.
9 způsobů, jak využít GIF v marketingové komunikaci
Nyní, když víte, že GIFy nejsou jen zábavným způsobem komunikace (i když ano), také rezonují s vaším publikem a slouží jako způsob, jak se s ním spojit a upoutat jeho pozornost. Jakmile tedy budete mít tuto pozornost, musíte skutečně pochopit, kam ji můžete přivést. Od vzdělávacích po účely vyprávění příběhů lze GIFy používat různými způsoby.
#1. Zaujměte a potěšte své publikum
GIFy jsou tak poutavé, že je těžké odolat, abyste na oplátku neposlali odpověď ve formátu GIF nebo nesdíleli vtipnou odpověď s přáteli. A vaše značka může využít tohoto neodolatelného komunikačního rysu.
Pokud někdo zmíní vaši značku na sociálních sítích, oceníme zaslání děkovného GIFu. Tím vyjádříte zdvořilost a osobnost.
Některé značky dokonce vytvářejí soutěže GIF, které vybízejí své zákazníky, aby vytvořili GIF obsahující značku, jejich produkt nebo je sami používají. To může vytvořit velkou přitažlivost a zapojení ze strany vašich následovníků na sociálních sítích, zejména pokud slíbíte, že na svých účtech na sociálních sítích budete prezentovat a připisovat obrázky GIF vytvořené uživateli.
#2. Nabídněte náhled a vytvořte upoutávky
Pokud máte MVP připravovaného produktu, velké oznámení nebo nějakou nadcházející událost, GIF může sloužit jako perfektní upoutávka, kterou můžete sdílet na svých sociálních účtech, v e-mailech, na domovské stránce vašeho webu – v podstatě všude.
#3. Pochlubte se svým produktem
Pokud má obrázek hodnotu tisíce slov, GIFy mají cenu...no, pár tisíc (všechny snímky dohromady). A není to užitečné jen pro módní značky, které používají GIF k zobrazení řady produktů, které mají, místo toho, aby zákazníky nutily procházet stránku za stránkou při hledání dokonalé položky.
Jiné značky mohou využít sílu GIFů k předvedení silných stránek svého produktu nebo služby – ať už je to snadné nastavení jejich softwaru, komplexnost jejich řešení nebo skvělá funkce, kterou právě uvedli na trh. A místo toho, abyste něco ukazovali statickým, jednorozměrným způsobem nebo investovali do vytváření zdlouhavého, někdy nudného videa, můžete jen vytvořit krátký snadno použitelný GIF.
#4. Humanizujte svou značku
Autenticita a humanizace jsou rostoucí trendy napříč marketingovou komunikací. GIFy mohou pomoci vybudovat hlubší a speciální vztah s vašimi zákazníky, protože ukážou, kdo jste jako značka:můžete být zábavní, společenští/environmentální, divní atd. A vaše publikum se spojí s vaší osobností stejně jako s lidmi. je pravděpodobnější, že zůstanou ve spojení s lidmi.
#5. Vyprávěj příběh
Dobrý obsahový marketing je založen na vyprávění příběhů. A GIFy mohou být obzvláště účinné při poskytování jakéhokoli příběhu, který jste ochotni vyprávět. Ať už je to příběh o úspěchu zákazníka, příběh o věci, kterou vaše značka podporuje, nebo dokonce příběh vaší značky.
New York Times podtrhly sílu své dlouholeté značky vytvořením obrázku GIF, který odrážel, jak se zpravodajský web během let vyvíjel, získal spoustu sdílení a vyvolal konverzace kolem jejich značky.
#6. Změňte návod na GIF
Návody jsou velkou součástí obsahu téměř každé značky. Ale vysvětlení procesu může zabrat mnoho slov, kterými lidé možná nechtějí jen tak projít. Vizuální znázornění navíc usnadní vašim zákazníkům práci při nastavení vašeho nástroje nebo úspěšném odhlášení z vašeho elektronického obchodu. GIFy se tedy mohou hodit i pro ukázku procesu a ilustraci vašeho postupu.
#7. Animujte/propagujte svůj další obsah
Je pravděpodobné, že strávíte spoustu času vytvářením příspěvků na blogu, získáváním průzkumů, zákaznických průzkumů atd. GIFy mohou být skvělým způsobem, jak šířit váš obsah na sociálních sítích nebo jen oživit váš stávající obsah (stačí je přidat do příspěvků na blogu, například).
Zobrazení některých hlavních bodů z vašeho obsahu v rámci GIF přitáhne pozornost vašeho cílového publika k dalším částem obsahu, které vytváříte. Média skvěle zvládají umění GIFů pro tyto účely. Proč byste tedy měli zůstat pozadu a propásnout použití stejné taktiky?
Tip pro profesionály: můžete také přidat GIF do svého e-mailového zpravodaje, abyste přitáhli zvláštní pozornost na klíčovou část, které chcete, aby si vaši odběratelé všimli. Společnost Dell dosáhla působivých výsledků vytvořením e-mailové kampaně zaměřené na GIF. Propagovali svůj konvertibilní ultrabook XPS 12 a dosáhli neuvěřitelných výsledků:míra konverze vyletěla o více než 100 % a jejich tržby se více než zdvojnásobily.
#8. Animujte infografiku a data
Mnoho společností investuje hodně do vytváření úžasných návrhů pro ilustraci dat a umístění jejich obsahu do infografiky. GIFy mohou být opět opravdu účinné při přeměně těchto dat na pohlcující zážitek.
(zdroj)
#9. Propagujte a inzerujte svůj produkt/službu
Instagram je nyní velmi velký na reklamní produkty využívající formát GIF. Můžete však použít GIF k propagaci svého podnikání na různých jiných platformách. GIFy opět obsahují všechny funkce, které jsou nezbytné pro úspěšnou reklamu – přitahují pozornost, efektivně doručují vaše sdělení, jsou vhodné pro mobily a mají emocionální dopad.
Jak převést video na GIF
Jistě, existuje již mnoho GIFů. Ale pro marketingové účely byste chtěli produkt vyrobený na míru, který obsahuje váš produkt. Nejjednodušší způsob, jak vytvořit takový GIF, je převést video na GIF sami.
Existuje poměrně mnoho služeb a aplikací, které můžete použít k převodu videa na GIF. Podrobné pokyny, jak používat Giphy, Animatron Studio a Photoshop pro vytváření GIFů z videí, si můžete přečíst v dalším příspěvku z našeho blogu. Tentokrát bychom rádi, abyste vyzkoušeli něco nového a zcela nového.
Metoda č. 1:Převeďte video na GIF pomocí Wave.video
Krok 1 – Spusťte svůj projekt
Přihlaste se ke svému účtu Wave.video a spusťte nové video. Můžete nahrát své video, vybrat si šablonu nebo vytvořit nové video od začátku.
Krok 2 – Přizpůsobte a publikujte
Vyberte segment svého videa, který chcete změnit na GIF. Poté svůj GIF upravte přidáním zajímavých prvků, jako je text, překryvy a nálepky, aby vypadal skvěle. Jakmile bude váš GIF připraven, klikněte na „Publikovat“ vpravo nahoře a vyberte „GIF“ z dostupných možností.
Krok 3 – Zadejte podrobnosti a stáhněte si
Nyní vyberte čas zahájení a dobu trvání vašeho GIF. V případě potřeby upravte podrobnosti o velikosti a nastavte FPS podle svých požadavků. Nakonec zaškrtněte políčko „Klip smyčky“, aby se vygeneroval GIF, který se přehrává v nekonečné smyčce.
Až budete mít vše hotovo, klikněte na kartu „Generovat“ a poté na „Stáhnout“, abyste ji mohli sdílet se světem.
Metoda č. 2:Vytvořte smyčkové video podobné GIF pomocí Wave.video
Když převádíte videa na GIF, výstupní soubory buď příliš váží, nebo musíte obětovat kvalitu. Podívejte se na rozdíl:
Tento problém se stává kritickým, když chcete sdílet rychlý návod nebo demo produktu. Takový obsah vyžaduje lepší kvalitu a čitelnost. Za tímto účelem můžete převést video do souboru podobného formátu GIF.
Technicky to nebude GIF jako takový. Je to krátký ztlumený klip ve smyčce, který se automaticky přehrává na stránce.
- Nahrajte krátké video na Wave.video nebo ořízněte to, které tam již máte.
- Přejděte na Hlavní panel a dolaďte nastavení, jak je znázorněno na snímku obrazovky.
Mějte na paměti, že vaše video by mělo být VYPNUTO.
- Spustit video =automatické přehrávání
- Ukončit video =smyčka
- Deaktivujte všechny ovládací prvky přehrávače
Ujistěte se, že vaše video/GIF nebude trvat déle než 10–15 sekund, protože lidé nemají rádi dlouhá videa, která nemohou pozastavit nebo přetočit vpřed.
Nyní můžete video vložit na svůj web a bude vypadat jako vysoce kvalitní GIF, ale nepřetíží vaši stránku (t o vložte video do WordPress, přečtěte si tento příspěvek ).
Přes tobě
Doufejme, že nyní jste plně přesvědčeni, že GIFy nejsou jen vtipné obrázky, které sdílíte online. Vaše firma může skutečně těžit z používání GIFů k online interakci s vaší cílovou skupinou a vytvoření silného spojení s vaší značkou.
Když budete vědět, jak používat GIFy pro svou marketingovou strategii a jak převádět videa na GIFy, můžete nejen zvýšit zapojení, ale můžete skutečně proměnit úplně cizí lidi online ve své věrné publikum.
Podělte se prosím v komentářích níže o své úspěšné příběhy GIF a dejte nám vědět, jak jinak vaše značka používá GIFy ve své marketingové komunikaci.
