Poté, co vytvoříte show, na kterou jste velmi hrdí, je čas nakopnout propagaci na vysoké obrátky a šířit slovo široko daleko – a jedním velkým plátkem propagačního koláče je zajistit, že máte zavedenou solidní strategii pro sociální sítě.
V tomto příspěvku prozkoumáme různé způsoby, jakými jsme používali sociální média k propagaci našeho seriálu Show Business , naše dosud největší produkce, ve které se lidé mohou naučit, co je potřeba k vytvoření videosérie nebo podcastu od začátku do konce.
Věděli jsme, že chceme zvýšit zapojení a přilákat lidi, aby sledovali naši show. Ale jaké metriky byly pro nás důležité a proč? Které kanály podporovaly naše klíčové ukazatele výkonu (KPI) a které ne? A teď, když je naše propagace dokončena, co bychom udělali jinak?
Chatovali jsme s manažerem sociálních sítí Wistia, Frankem Emanuelem, abychom odpověděli na všechny tyto a další otázky, takže se můžete naučit nejlepší způsoby, jak využít sociální sítě pro propagaci své vlastní show!
Mějte jasný plán
Za prvé:Budete muset vytvořit strategii sociální propagace s velkým předstihem. Mezi výchozí body, které je třeba zvážit, patří ujasnění si cílů vaší kampaně a sdělení, která se snažíte sdělit.
Stanovení cílů a stanovení vašich zpráv předem vám pomůže udržet pozornost, zatímco výroba pokračuje, a usnadní měření úspěchu, jakmile začnete propagovat.
Pro Show Business , naším cílem bylo zvýšit počet registrací pro 20dílnou sérii na vstupní stránce, kam by lidé zadávali svůj e-mail. Také jsme se sami sebe zeptali:"Co přiměje lidi, aby se na show skutečně podívali?" Kladení otázek, jako je tato, pomohlo utvářet zasílání zpráv napříč našimi sociálními kanály; nakonec jsme se domnívali, že nabízet certifikaci Show Creation lidem, kteří seriál sledovali, by je rozhodně přilákalo ke sledování.
Pokud víte, že vaším cílem je přimět lidi, aby se zaregistrovali k odběru hodnotného obsahu, který nabízíte, usnadňuje to nastavení měřítek a sledování úspěchu směrem k tomuto cíli.
Použijte video k propagaci pořadu
Použití videa ve vaší strategii propagace na sociálních sítích pro vaši show se zdá být bez přemýšlení. Koneckonců, lidé tráví více času než kdy jindy sledováním videí online – v roce 2020 jsme zaznamenali 85% nárůst minut sledovaných pouze na naší platformě. Existuje však několik osvědčených postupů, které Frank pro nás při používání videa na sociálních kanálech nezvládl.
Když plánujete přidat videa do svých příspěvků na sociálních sítích, je důležité najít ty nejlepší momenty vašeho pořadu a vydat to nejsilnější. Měli byste strategicky zvolit zvýraznění obsahu, který vám pomůže dosáhnout cílů, které jste si na začátku stanovili.
Pro Show Business , bylo pro nás důležité ukázat celou šíři hodnoty, kterou lidé sledováním pořadu získají. Série byla vytvořena tak, aby byla vtipná a zábavná, ale také aby byla informativní a přinášela skutečnou hodnotu. Z tohoto důvodu jsme se rozhodli škádlit několik našich oblíbených momentů a prohlédnout si klipy hostů. Chtěli jsme sdělit všechny nejunikátnější aspekty pořadu a zdůraznit hodnotu, kterou lidé nikde jinde nenajdou.
Zaměřte se na zvýšení návštěvnosti svého webu
Jak jsme zmínili, na našem webu jsme vytvořili vstupní stránku, kde se lidé mohou zaregistrovat a sledovat Show Business . Pravdou je, že když se váš web stane domovskou základnou pro váš značkový obsah, pomůže vám to dlouhodobě růst a vlastnit vaše publikum.
S podporou sociální strategie můžete přeměnit své stávající sledující napříč různými platformami na odběratele tím, že je nasměrujete na svůj web, kde žije váš obsah.
Chcete-li na svůj web přivést tuto návštěvnost, rozdejte ve své kreativě jen tolik škádlení a použijte jasnou výzvu k akci (CTA), díky níž budou lidé chtít kliknout a získat více.
Testujte a opakujte
Když přemýšlíte o své strategii, existuje několik prvků obsahové strategie, které můžete testovat a opakovat.
Pro showbyznys jsme testovali různé CTA, abychom zjistili, co lidi nejvíce přitahuje. Také jsme experimentovali s různými délkami videí — vytvářeli jsme smyčkové GIFy dlouhé dvě až tři sekundy, minutové upoutávky a pár věcí mezi tím.
Vyzkoušeli jsme také různé typy videí, jako jsou upoutávky s vyprávěním, grafikou a mluvícími hlavami. Jiná videa byly prostě záběry hostů s titulky, které je představovaly.
Při testování různých stylů a délek jsme vystřihli věci, které nefungovaly, a ponechali věci, které fungovaly, pro naši pokračující propagační strategii.
Zajímá vás, co konkrétně jsme se v této fázi naučili? Pokračujte ve čtení — ponoříme se do každé platformy a do dalších našich věcí!
Propagace „Show Business“
Nyní se ponoříme do Frankovy úplné propagační strategie pro Show Business přes Instagram, Facebook, LinkedIn a Twitter. Probereme kampaň, kterou Frank vytvořil pro dvoutýdenní fázi před uvedením na trh před oficiálním vydáním Show Business a jeho pokračující povýšení poté. Zjistěte, co fungovalo, co nefungovalo a jaké výsledky jsme viděli.
Během fáze před spuštěním byl Instagram jedním z hlavních kanálů, které jsme použili k vytvoření humbuku pro naši show.
Co fungovalo? Frank vytvořil týdenní sérii instagramových příběhů pořádaných Wistians, kteří hráli velkou roli při uvádění show k životu. Zde jsou někteří z lidí, kteří sdíleli to nejlepší ze Show Business a témata, kterými se zabývali:
- Producent vývoje Sydney Rutman interně prezentuje vaši show
- vedoucí producent Adam Day na scénáři vašeho pořadu
- Vedoucí produkce Chris Lavigne je dobrý režisér a postprodukce
- Senior Growth Marketing Associate Evanna Payen při spuštění a propagaci vaší show
Výsledky Série Instagram Story s Wistians předčila naše očekávání! Zveřejňování dlouhých příběhů více dní po sobě má obvykle za následek klesající sledovanost den za dnem. V tomto případě jsme ale v průběhu týdne zaznamenali 10% nárůst diváků! Také jsme obdrželi nejpozitivnější zpětnou vazbu na Show Business na Instagramu oproti jiným sociálním kanálům.
Co bychom udělali jinak Naši dvoutýdenní hype fázi jsme zahájili vágními upoutávkami a postupně jsme odhalovali více a více o Showbyznysu jak jsme se blížili ke startu.
Několik prvních upoutávek s opakujícími se GIFy záhadných záběrů ze série však nevyvolalo tolik zapojení, jak jsme doufali. Obsah, který jsme zveřejnili v následujících týdnech, si vedl lépe než tyto úvodní příspěvky.
To znamená, že si myslíme, že tyto vágní upoutávkové příspěvky posloužily svému účelu a vyvolaly dostatek zvědavosti, aby naše publikum chtělo vidět, co máme v rukávu. To vedlo ke zvýšenému zapojení později ve fázi humbuku.
Podívejme se, jak jsme využili Facebook ke zvýšení zapojení a odběratelů.
Co fungovalo? Od oficiálního spuštění jsme spustili nepřetržitou sérii videí s krátkými momenty z každé epizody showbyznysu. Každou epizodu jsme zkrátili na 30–60 sekund, abychom dráždili témata, kterými se budeme zabývat. Zde je příklad níže:
Výsledky Série videí s hlavními epizodami stále probíhá, ale zatím neustále předčila očekávání zejména na Facebooku. Zásah je 30 % nad průměrem a zapojení je o 20 % nadprůměrné.
Co bychom udělali jinak Příspěvky s upoutávkami na Facebooku během fáze humbuku neměly tak velký dopad, jaký jsme viděli na kanálech jako LinkedIn a Instagram. Organický dosah na Facebooku je mnohem těžší dosáhnout.
Naši hosté, kteří se objevili v seriálu, také nemají velké publikum na Facebooku, takže jsme neměli prospěch ze stejného posílení ze sdílení nebo retweetů, které jsme viděli na jiných platformách.
Dalším hlavním kanálem, který jsme použili k nasměrování návštěvnosti na hype stránku během předběžného spuštění, byl LinkedIn.
Co fungovalo? Vzhledem ke vzdělávací a profesionální povaze Show Business , není žádným překvapením, že naše upoutávky na fázi hype fungovaly na LinkedIn dobře.
Zaměření na hodnotovou nabídku zde bylo klíčové pro podporu zapojení. Toto byly zprávy, na které jsme se zaměřili:
- Jak Showbyznys může pomoci vyřešit společné problémy, kterým čelí obchodníci a lidé z výroby
- Špičkové rady od odborníků na předmět
- Certifikaci v Brand Show Creation získají diváci po zhlédnutí
Výsledky Videa, která jsme sdíleli na LinkedIn během fáze humbuku a dne uvedení, přinesla více registrací do Show Business než kterýkoli jiný organický sociální kanál – téměř 45 % všech registrací ze sociálních médií přišlo přes LinkedIn.
To dokazuje, že když vytvoříte správný obsah pro správné publikum na svých sociálních kanálech, připravíte se na obrovský úspěch!
Co bychom udělali jinak Testovali jsme sérii videí s hlavními epizodami na LinkedIn, ale neprosadila se tak, jako na Facebooku. Frankova teorie je taková, že serializovaný rozpis epizod po epizodě je pro profesionální publikum méně přesvědčivý než stručná, poutavá upoutávka nebo naviják.
PoznámkaUstupujeme od seriálu hlavních epizod epizod na LinkedIn, abychom vytvořili prostor pro další Showbyznys obsah, který u našeho publika lépe rezonuje.Poslední platformou, kterou jsme použili k propagaci našeho pořadu na sociálních sítích, byl Twitter.
Co fungovalo? V den uvedení jsme zveřejnili vlákno, které zahrnovalo upoutávku na sérii a také video, které představuje (a označuje) marketingové a produkční experty uvedené v Show Business.
Klíčové bylo nechat tato videa zazářit. Když naši hosté retweetovali vlákno, videa byla v popředí, takže se jejich diváci snadno dozvěděli o pořadu.
Výsledky Povolit přívěsu a dalším videím, aby těžce zvedaly, byla cesta. Díky sociální podpoře od hlavních odborníků seriálu v den uvedení měl náš obsah na Twitteru v den spuštění 5x průměrná zobrazení a 10x průměrná zapojení.
Co bychom udělali jinak Protože jsme chtěli komunikovat spoustu důležitých zpráv, některé příspěvky byly na kopii příliš těžké. Jak byste mohli očekávat, tyto příspěvky si nevedly tak dobře jako příspěvky, které umožnily mluvit videa a obrázky.
Nejdůležitější informace
K datu, kdy jsme zveřejnili tento blog, Show Business je od roku 2021 oficiálně největším zdrojem počtu zhlédnutí videí na sociálních sítích Wistia! A sociální média jsou hlavním zdrojem doporučení pro generování registrací nových seriálů (po e-mailu hned na druhém místě).
Zde jsou naše hlavní tipy pro propagaci vaší série videí na sociálních sítích:
- Přizpůsobte si obsah pro každý kanál. Když budete vědět, kdo je vaše publikum a co vzbuzuje jeho zájem na jednotlivých platformách, pomůže vám to utvářet kreativu tak, aby se lépe zapojila.
- Pokud má váš pořad hosty, využijte jejich dosah. Vy a vaši hosté můžete vzájemně těžit z toho, že se dostanete před nové publikum. Můžete pro ně dokonce vytvořit promo sadu, která usnadní šíření informací.
- Nebojte se experimentovat (a omezte to, co nefunguje). Myslete mimo krabici a zkoušejte nové věci. Nikdy nevíte, jaké způsoby prezentace informací mohou vaše publikum rezonovat a nečekaně je potěšit.
Ukažte svou show na sociálních sítích
Doufáme, že jste získali více informací z našich poznatků o využití sociálních médií a videa k propagaci show vaší značky. A pamatujte si, že pokud chcete zvýšit zapojení a odběratele, vytvořte na sociálních platformách správný obsah pro správné publikum, který dává vaší značce smysl.