Za poslední týden jsem viděl odhadem 9 hodin televize a viděl jsem 4–5 hodin videa na YouTube a Facebooku.
Pamatuji si všechny televize, které jsem sledoval. Zahrnuje tři epizody The Office , 15 minut RuPaul’s Drag Race UK , průměrný film s mimořádným obsazením s názvem Wine Country (což mě pak inspirovalo ke zhlédnutí dokumentu s názvem Somm ) a dva fotbalové zápasy, z nichž oba Tottenham Hotspur k mému zděšení strašně prohrál.
Pamatuji si některá videa ze sociálních sítí. Byla tam scénka Saturday Nigh Live, rozhovor s Christophem Kemperem (který mě pak inspiroval ke shlédnutí přednášky od Christopha Cempera) a mimo jiné tento kompilace psů, kteří kradli jídlo.
Bez ohledu na formát si nevybavuji jedinou reklamu. Vím, že jsem přeskočil mnoho reklam, ale nepamatuji si, která z nich byla. Mám pocit, že mě jeden přiměl podívat se na zmíněnou scénku SNL, ale kromě toho má mysl prázdnotu. Pokud jsou mé rozhovory s ostatními v průběhu let něčím, co by se dalo řídit, tato zkušenost není pro mě jedinečná.
Pravda za našimi spotřebitelskými návyky
Jako spotřebitelé je většina videí, která se osobně snažíme sledovat, dlouhá a zábavná, ale jako marketéři a producenti videí je většina videí, která vytváříme pro firmy, krátká a reklamní povahy.
Přestože se často říká, že kratší videa mají větší zapojení, všichni víme, že se osobně více zapojujeme do delšího obsahu, který konkrétně souvisí s našimi vášněmi a zájmy.
Tento rozpor pramení z našeho přístupu k distribuci. Platformy sociálních médií, které se snaží nabízet reklamní formáty, které si mediální společnosti budou kupovat místo televizních reklam, vše optimalizovaly pro placenou distribuci velmi krátkých a rychlých videí. Zároveň však uživatelé přijímají trend přejídání seriálů na několik hodin v kuse.
Podle průzkumu Netflix z roku 2013 mezi téměř 1 500 dotázanými televizními streamery 61 % uživatelů pravidelně sleduje pořady binge-watching (v tomto případě bylo binge-watching definováno jako sledování dvou až tří epizod jedné série v jedné relaci).
V důsledku toho si stále více firem uvědomuje, že delší (~10+ minut) serializovaná videa jsou lepším nástrojem pro budování značky než kratší, svižný obsah, pro který jsou sociální média navržena – zde je důvod.
Diváci si pamatují obsah, který aktivně vyhledávají
Od reklam a chatbotů po vyskakovací okna a další jsme stále zběhlejší v ignorování veškerého nešvaru online, který nechceme řešit nebo vidět. Důvod, proč si nepamatuji mnoho reklam, které jsem v poslední době viděl, je ten, že můj mozek se je prostě naučil blokovat a dostat se přes ně, aby viděl obsah, který jsem chtěl vidět — jako dopravní značka ukazující na místo, které necestuji do.
Tento jev obvykle označovaný jako „bannerová slepota“ je dokumentován již více než 30 let a v dohledné době nikam nepostoupí. Důsledkem toho je, že si s větší pravděpodobností pamatujeme věci, které aktivně vyhledáváme, než ty, které jsou nám vnucovány.
Dlouhé videosérie, které lidé musí vyhledávat a sledovat, vyžadují úroveň soustředění a pozornosti, která se obvykle rovná smysluplnému dojmu. Tento typ obsahu, když jej vytváří firma, musí jednoduše ztělesňovat hlavní nájemce a hodnoty, které rezonují s publikem, které chtějí přilákat.
Spíše než být spokojeni s nárůstem pasivních zhlédnutí v mylné víře, že na vašem obsahu záleží jen víc, by ti z nás, kteří se snaží vybudovat značku, měli od svého publika požadovat rovnoměrný obchod — jejich pozornost výměnou. pro skutečnou zábavu.
Publikum si postupem času vytváří spřízněnost značky s firmami
Stejně jako u všech lidských vztahů roste naše afinita ke značkám do značné míry v závislosti na množství času a odhodlání, které tomu věnujeme.
Koncept „lásky na první pohled“ není ve skutečnosti založen na realitě, a jak každý, koho znáte, přizná, přátelství trvá dlouho. Stejně tak trvá nějakou dobu, než se objeví jakýkoli pozitivní postoj, který pociťujeme vůči společnosti. Aby se tento typ příbuzenství vytvořil, musíme věnovat čas úvahám o nápadech a poselstvích, které značka hlásá, zjistit, zda s námi rezonují na osobní úrovni, a zjistit, kde to sedí vedle naší vlastní hierarchie hodnot.
V důsledku toho se budeme cítit mnohem více spjati se značkou, jejíž obsah jsme strávili čtyři hodiny sledováním v rychlém sledu za sebou, než se značkou, jejíž krátká, odpojená videa občas vídáme na Facebooku nebo Instagramu.
Položka akce Chcete se dozvědět více o tom, jak vytvořit tento typ obsahu, který stojí za přejímku? Podívejte se na naši novou příručku Brand Affinity Marketing Playbook pro jednotlivé hry.Ve Wistii neočekáváme, že si nás lidé okamžitě oblíbí. Náš barevný, zábavný design a nostalgie po starých videoformátech jsou navrženy tak, aby upoutaly pozornost, ale naše série videí jsou aktiva, která upevňují osobní spojení prostřednictvím zkoumání nápadů o marketingu.
Ti, pro které naše pozice rezonují, budou ke značce cítit spřízněnost, ale vytvoření tohoto názoru nějakou dobu trvá.
Identitu značky lépe vyjadřuje dlouhý obsah
S videem vytvořeným pro sociální sítě je velmi těžké říct hodně za pár sekund. Některým značkám se to daří docela dobře a sklízí skvělé odměny, ale mimořádné virální kampaně jsou absurdním měřítkem, na které se drtivá většina rostoucích značek zaměřuje.
V prostoru virálních videí jsou běžnější kampaně, které si vedou dobře z hlediska zhlédnutí a sdílení, ale nakonec o dané značce vypovídají jen velmi málo. Například naše dosud nejúspěšnější video na sociálních sítích, které s láskou nazýváme video „hot dog man“, vám neřekne ani zdaleka tolik o naší značce, identitě nebo sdělení jako epizoda Brandwagon ano.
Díky obsahu, který má jasnou hodnotovou nabídku, konkrétní cílové publikum a opakovatelný formát, má osobnost vaší značky prostor, který potřebuje k rozvoji. Je to tato identita, se kterou se vaši fanoušci budou cítit osobně propojeni, spíše než rychlé emocionální výkyvy, které mohou přijít prostřednictvím kratšího a chutného obsahu.