Mobilní videoobsah znamená více než vertikální video

Všichni víme o šíření mobilních zařízení a o tom, jak mění mediální krajinu. Ve skutečnosti je nyní dvacet procent Američanů internetovými spotřebiteli „pouze pro chytré telefony“. Pro ty z nás, kteří se oženili s našimi notebooky a stolními počítači se třemi obrazovkami, se to může zdát nepředstavitelné. Ale i uživatelé stolních počítačů běžně během dne přepínají mezi počítačem a telefonem. Netřeba dodávat, že jak se telefony stávají výkonnějšími a mobilní aplikace uspokojují stále více našich potřeb, myšlenka populace pouze pro mobilní zařízení je stále méně abstraktní.

To je důvod, proč mnoho společností, pokud jde o jejich marketingovou taktiku, přešlo na filozofii mobile-first. Ale i když velké značky provádějí tento posun, je mobilní marketing stále nepochopený nebo odmítán jako příliš drahý nebo obtížně implementovatelný. Ve skutečnosti je pro každou moderní marketingovou kampaň zásadní myšlení zaměřené na mobily. Nikde to neplatí více než ve světě videa, kde každý den více diváků používá telefony, sledují YouTube, přistupují ke streamovacím službám a posouvají sociální kanály.

Co je Mobile-First?

Fráze „mobile-first“ označuje obsah – videa, reklamy, celé webové stránky – který je optimalizován pro mobilní zařízení. To neznamená, že mobilní obsah funguje pouze na mobilních zařízeních. Spíše je navržen s ohledem na mobilní funkce.

Menší velikost obrazovky vyžaduje jiné poměry stran. Menší počítače vyžadují komprimované velikosti souborů. A rozhraní dotykové obrazovky mění uživatelské interakce. Obsah pouze pro počítače okamžitě odpojí uživatele mobilních zařízení od webových stránek, které jsou příliš velké na načtení nebo obsahují vyskakovací okna bez únikové cesty nebo které automaticky přehrávají videa a nabízejí neohrabané navigační nabídky.

Přijetí ideologie na prvním místě pro mobily jde nad rámec aktiv, která vytvoříte. Při přechodu na tuto ideologii musí kreativci zvážit všechny aspekty mobilního zážitku. To zahrnuje úvahy jako:

Kde budou spotřebitelé tento obsah sledovat?

Na rozdíl od spotřebitelů na stacionárních zařízeních jsou mobilní spotřebitelé – jak to slovo napovídá – v pohybu. Chtějí si vzít váš obsah s sebou a mít k němu přístup odkudkoli. Kreativci budou muset zvážit zážitek pro někoho, kdo sleduje obsah na svém telefonu během dojíždění, a také pro někoho, kdo se dívá z gauče.

Bude tam zvuk?

Jedna zpráva zjistila, že 69 procent spotřebitelů sleduje videa s vypnutým zvukem. To znamená, že tvůrci obsahu nemohou při předávání svého sdělení spoléhat na zvuk. Ale šíření videí s titulky a titulky na Facebooku a Instagramu je důkazem toho, že diváci stále chtějí vaše video konzumovat, jen v hybridním formátu text-video. To je také důvod, proč vidíte nálepky se „zvukem“ na videích, která prostě potřebují tento zvukový faktor.

Dát uživatelům na výběr mezi videem s titulky nebo ozvučením je nejlepší způsob, jak zajistit přístupné mobilní video.

Jak budou spotřebitelé držet svá zařízení?

Způsob, jakým spotřebitelé drží své zařízení, také hraje roli v jejich zkušenostech. Většina lidí používá své telefony ve vertikální orientaci, ať už procházejí Instagram nebo posílají e-maily. To může být vyloženě otravné, když se musíte otáčet kvůli jedné reklamě nebo videu – proto tlak na vertikální video napříč digitálními prostory.

Orientace telefonu také hraje roli v tom, jak obsah skutečně navrhujete. Nachází se vaše výzva k akci daleko od místa, kde by spotřebitel mohl mít palec nebo ukazováček? Zabíráte co možná největší obrazovku? V prostoru, kde tvůrci neustále soutěží o pozornost s malými i velkými značkami, musí být váš obsah pro spotřebitele co nejintuitivnější.

Potřebuji natočit všechno dvakrát?

Krátká odpověď je ne. Vytváření obsahu vhodného pro mobily není o duplikování obsahu, aby fungoval na mobilu. Místo toho je to myšlení. Při vytváření kampaně musí kreativci zvážit všechny důsledky mobilního prostředí. Tím, že kreativci myslí nejprve na mobilního spotřebitele – ve fázi vytváření kampaně, nejen ve fázi shromažďování podkladů – mohou proaktivně plánovat obsahovou strategii, která optimalizuje mobilní zařízení a doplňuje prostředí pro počítače.

Společnost může například prodávat složitou technologii, která vyžaduje rozsáhlou dokumentaci. Bez optimalizace pro mobilní zařízení se tato společnost může rozhodnout vzít leták, původně určený pro tištěná média, a převést jej do formátu PDF. Ačkoli to lze použít pro mobilní marketing, PDF není nejlepší způsob, jak oslovit mobilní uživatele.

Pokud by stejná společnost přijala přístup zaměřený především na mobily, mohla by se rozhodnout, že zatímco textová reklama dokáže dostatečně popsat její produkt, ukázkové video produktu s titulky je nejlepším řešením pro mobilní publikum. Poté by mohli přivést diváky na vstupní stránku, která podrobněji vysvětluje jejich produkt a nabízí e-mailovou registraci. Tato kampaň, vytvořená s ohledem na mobilní spotřebitele, dává společnosti více příležitostí propagovat svůj produkt napříč kanály, což dává spotřebitelům více šancí zapojit se do obsahu. Ještě lepší je, že obsah, který vytvářejí pro mobily, se již dobře hodí ke stolnímu prostředí – nejsou nutné žádné změny.

Myšlenka je taková, že obsah určený především pro mobily nelze vytvořit pouhým natáčením vertikálních videí a ořezáváním fotografií pro mobilní spotřebitele. Kreativci musí vzít v úvahu mobilního spotřebitele ve všech fázích tvorby obsahu, aby pochopili nejlepší médium pro zobrazení jejich obsahu. Nebudeme si však lhát a tvrdit, že vertikální video není velkým kouskem skládačky. Podívejte se na našeho průvodce vytvářením vertikálního videa, který popisuje, jak natočit, oříznout a formátovat toto mobilní video, které musíte mít.

Optimalizace obsahu pro více platforem

Nemusíte všechno natáčet dvakrát, ale musíte všechno natočit jinak . Publikum na Instagram Stories bude preferovat jiný obsah než ten, který roluje po Facebooku. Diváci YouTube očekávají od spotřebitelů na Twitteru jiný formát. I když nemusíte vytvářet samostatný obsah pro každou z těchto platforem, existuje možnost vytvořit obsah, který můžete použít na každé z těchto platforem s minimálními úpravami. Zde jsou tři běžné způsoby optimalizace obsahu pro více platforem:

1. Film Wide, Crop to Size

Pokud natáčíte původní obsah, výběr širšího objektivu umožní snadné oříznutí videa na výšku. Namísto přefilmování obsahu pro mobily můžete všechny změny provádět v příspěvku. Je důležité si uvědomit, že obsah by se měl řídit především mobilním myšlením, aby video vypadalo přirozeně, když je oříznuto. To znamená držet objekt těsně uprostřed záběru a vyhýbat se pohybům fotoaparátu, které vyžadují širší záběr.

2. Blogujte do skriptu

Přeměna příspěvku na blogu na krátké video nebo podcast je účinný způsob, jak obsah znovu použít a zkrátit čas strávený vytvářením nového obsahu. Články můžete upravovat až na super krátká videa se zaměřením na stručné a poutavé titulky. Nebo můžete blogový příspěvek použít jako odrazový můstek pro delší a podrobnější obsah – například e-knihu nebo podcast. Pracujte s tím, co máte, ale vezměte v úvahu jedinečné vlastnosti každé platformy, na které chcete distribuovat.

3. Záznamy

Ani tvůrci profesionálního videa nenatočí sto procent svých vlastních záběrů. S tak vysokou poptávkou po videu a stejně vysokými požadavky na produkci záběrů jsou stock záběry efektivním řešením pro tvorbu škálovaného obsahu. Sklad je ze své podstaty mobilní volbou, protože klip lze použít mnoha způsoby. Můžete konkrétně vyhledávat vertikální klipy nebo oříznout jakékoli stávající klipy, které stáhnete, pro vertikální zobrazení. Můžete uvést stejný klip v několika videích napříč kanály nebo vybrat různé sekvence ze stejného klipu pro použití v různých kanálech.

Pokud chcete ve svých videích větší rozmanitost, licencování více klipů může být stále levné. S naším nejnovějším předplatným videí si můžete každý měsíc stáhnout libovolných pět klipů, účtovaných ročně nebo měsíčně, bez smlouvy. Toto nové předplatné má zajímavou výhodu – poskytuje vám také přístup k bezplatným videoklipům. Pokud hledáte přístup k nové knihovně akcií bez bolesti z přehnaného závazku, toto předplatné je pro vás.

Záběry ze skladu jsou také vhodnou technikou pro profesionální editory, když potřebují posunout své video dále. Původní záběry jsou úžasné, když je můžete získat, ale natočit celý příběh od začátku do konce vyžaduje produkční práci na vysoké úrovni (a rozpočet). Stock vám pomůže vyplnit mezery, ať už vytváříte krátkou reklamu nebo desetiminutové video na YouTube. Použijte jej k vytvoření záběrů, přechodových záběrů a všech klipů mezi tím, které spojují váš příběh dohromady.

Specifikace mobilního videa a další aspekty

Mobile-first je způsob myšlení. Existuje však mnoho aspektů, díky kterým váš mobilní obsah vynikne. Zde je seznam otázek, které si před vytvořením obsahu položte, abyste zjistili, zda jej můžete optimalizovat pro mobily:

Na jakých platformách bude tento obsah distribuován?
Jak spotřebitelé uvidí tento obsah (zařízení, orientace telefonu atd.)?
Budou mít spotřebitelé přístup ke zvuku?
Budou mít spotřebitelé dostatek času na sledování celého mého obsahu? Jaká je minimální částka, kterou potřebují ke zhlédnutí?
Jaký formát bude nejlépe podporovat moji zprávu? Jak se s tím spotřebitelé zapojí?

Kromě toho existují technické specifikace, které platí pro každé video, které vytvoříte. Pokud nahráváte na sociální média – nejběžnější platformu pro mobilní videa – seznamte se s jednotlivými pokyny pro každou hlavní platformu, protože žádné dvě nejsou stejné.

Poměry stran mobilního videa

Poměr stran je poměr šířky k výšce videa. Můžete mít dvě videa s různými rozměry, ale stejným poměrem stran. Když vytváříte videa určená především pro mobily, je třeba se zabývat několika standardními poměry stran. Některé platformy, zejména Twitter, mají jedinečné poměry stran videa (1:2,39 až 2,39:1), takže vždy zkontrolujte jednotlivé pokyny, jsme připraveni sestříhat video pro sociální média.

Na šířku:16:9
Vertikální:9:16, v případě celovečerních vertikálních (například příběhy Instagramu) nebo 4:5 v případě menších příspěvků in-feed (například příspěvky Instagramu)
Čtverec:1:1

Rozlišení mobilního videa

Zde jsou některé z minimálních požadavky na rozlišení pro videa na sociálních platformách. Nejsou to nutně nejlepší rozměry pro video, ale poskytnou vám referenční bod pro typické rozlišení mobilního videa.

Vertikální video:600 x 750
Video na šířku:600 x 315
Čtvercové video:600 x 600

Mobilní přenosová rychlost videa

Přenosová rychlost je spojena s dalšími faktory, jako je snímková frekvence, rozlišení zvuku a videa. Pokud jde o datový tok videa, neexistuje žádné magické číslo, zejména proto, že svá videa budete nahrávat na spoustu různých platforem. Vaším cílem by však vždy mělo být dosažení zvládnutelné velikosti souboru bez ztráty kvality.

Přehrávání videa z mobilu

Většina diváků digitálního videa, bez ohledu na to, jaké zařízení používají, má extrémně krátkou dobu pozornosti. Po pouhých dvou sekundách čekání na načtení videa začnou diváci klesat. Nejlepším způsobem, jak tomu zabránit, je zajistit, aby byl váš soubor videa praktický pro načítání mobilní stránky.

Když se zabýváte videem na mobilních webových stránkách, jedním z velkých hledisek je doba načítání stránky. I jeden velký soubor videa může zablokovat telefon uživatele, takže se celá webová stránka načítá pomalu a je nucen stránku opustit. Tomu se můžete vyhnout tím, že nikdy nebudete automaticky přehrávat videa, což by automaticky stáhlo video ze serveru a způsobilo zpoždění.

Titulní obrázek prostřednictvím GaudiLab.

Přečtěte si další informace o vytváření videí pro mobily:

Průvodce vlastními videoreklamami pro Facebook a Instagram
Jak zmenšit velikost souborů videa a jaký software použít
Jak ovládnout pracovní postup z PC na Instagram pro příspěvky
Společnost Shutterstock spolupracuje se společností Sky Media, aby podpořila malé podniky
Jak natáčet a upravovat videa pomocí instagramových kotoučů