Ach, 2018 — „Rok videa.“ Zde ve Wistii je každý rok rokem videa , ale to by (doufejme) nemělo být překvapením! Při vší vážnosti jsme letos zaznamenali obrovský nárůst v přijímání videí obchodníky i prodejci a nemohli jsme z toho být nadšenější. A co je ještě lepší, v poslední době došlo ve světě obchodních videí k explozi kreativity a my koukáme, co se stane dál!
Proto jsme si řekli, že by bylo zábavné podívat se hluboko do naší metaforické křišťálové koule na nově vznikající trendy ve videu, o kterých si myslíme, že určitě ovládnou scénu v roce 2019. Takže vytáhněte ten skafandr ze svého šatníku, protože jsme o k výbuchu do budoucnosti!
1. Spontánní příběhy
Tyto neformální malé miláčky můžete najít na sociálních sítích, ve formátech jako Instagram Stories, Snapchat nebo dokonce ve vláknech tweetů. Tato malá videa, vytvářená za chodu a dodávaná postupně, udržují diváky v kontaktu a pomáhají zahájit konverzace v reálném čase.
Spontánní příběhy jsou skvělé pro vyvolání humbuku kolem produktu (zejména položek elektronického obchodování, které jsou na trhu nové) nebo pro rozebrání vzdělávacích témat souvisejících s vaší značkou.
Projekt Parks využívá Instagram Stories ke sdílení aktualizací dobrovolníků a získávání finančních prostředků v krátkých videích a diapozitivech. Tato krátká a sladká videa usnadňují současným i budoucím zákazníkům Parks Project sledovat poslání společnosti v akci. Myslíme si, že aktuální obsah bude čím dál tím významnější, až se mobilní video stane normou, takže začněte držet palce!
2. Přístupné video
Jak se video stává stále populárnějším, marketéři budou muset zvládnout přístupnost videa. Titulky a automatické popisování videa je ve skutečnosti pro mnoho firem vyžadováno zákonem. Z tohoto trendu jsme nadšeni nejen proto, že je to jeden krok k tomu, aby byla videa přístupná všem, ale také proto, že lepší titulky znamenají uspokojení potřeb vašeho publika, ať jsou kdekoli.
Podívejte se, jak díky integrovaným titulkům jsou tato podpůrná videa od SeatGeek od začátku informativnější!
Titulky také usnadňují procházení vašeho videoobsahu pro Google, což může pomoci se SEO pro video – velká výhra pro rok 2019!
3. Video myšlenkové vedení
Vyprávění příběhu z pohledu první osoby je jedním z nejúčinnějších způsobů, jak sdělit zprávu, takže se dobře hodí k nejemotivnějšímu médiu, které existuje – video! Video, na kterém někdo mluví přímo do kamery, je extrémně podmanivé (a také super snadné vytvořit), a proto si myslíme, že to bude velký trend pro obchodníky a prodejce v roce 2019.
Těšíme se, že více zaměstnanců vyjde zpoza svých stolů (nebo sakra, dokonce zůstane sedět!) a před kameru, aby se podělili o své odborné znalosti. Vezměte si například toto video od Bufferova Briana Petterse. Přímo do kamery v něm mluví o jednom dni v životě manažera sociálních sítí. K posílení svých názorů používá několik vizuálních rekvizit, ale většinou jen mluví o tématech, která dobře zná!
Tento typ obsahu myšlenkového vedení je snadno stravitelný a lze se z něj poučit. Myslíme si, že každý by mohl mít prospěch z vytváření a sledování více těchto typů videí.
4. Živé dotazy a odpovědi a AMA
Od té doby, co Reddit zpopularizoval formát „Ask Me Anything“, online otázky a odpovědi spojily lidi, aby se podívali na témata, která je zajímají. Upřímné otázky a odpovědi pomáhají lidem lépe poznat odborníky v oboru a generální ředitele a zároveň umožňují řečníkovi odpovídat na palčivé otázky na jednom místě.
Vstupte do éry kýženého živého vysílání. Video otázky a odpovědi lze provádět na libovolném počtu platforem, včetně Twitch, Periscope, Facebook Live, Instagram Live, Crowdcast a dalších! Nedávno jsme zde ve Wistii uspořádali otázky a odpovědi poté, co jsme spustili naši vůbec první sérii videí Jedna, deset, sto . Tato 50minutová relace umožnila interakci s diváky v reálném čase a tvůrci série, Chris a Dan, byli schopni odpovědět na všechny otázky přímo na místě.
Myslíme si, že marketingoví manažeři začnou dělat více živých přenosů, aby pomohli dát jejich projektům více nohou. Nahraný živý přenos zůstane relevantní dny, týdny nebo dokonce měsíce po úvodních dotazech a odpovědích. Navíc můžete živý přenos znovu použít jako zdroj na svých webových stránkách nebo jej nadále sdílet na sociálních sítích, čímž relaci představíte novému publiku za pochodu!
5. Nahrávky podcast
Proč vytvářet pouze jedno aktivum, když můžete vytvářet dva současně? V roce 2018 se do podcastingu vrhlo mnoho jednotlivců, značek a mediálních společností. V roce 2019 se těšíme na další podcastová videa. Video podcastu pomáhá divákům ještě lépe poznat hostitele a hosty. Když to uděláte v podniku, může nabídnout odhalení a náhled do vaší firemní kultury a umožní vašim zaměstnancům zazářit.
Drift zveřejňuje videa svého podcastu „Seeking Wisdom“ na kanálu YouTube společnosti. Video verze ukazuje akce ze zákulisí, výrazy obličeje a reakce, kterých se ve zvukové verzi nedočkáte.
Existuje více než jeden způsob, jak vytvořit svůj podcast interaktivní. Například hostitelé populárního pořadu Hello Internet vytvářejí stop-motion animovaná videa, která doprovázejí každý podcast. Jsme nadšeni, že uvidíme, kam se podcasty budou ubírat dál, a věříme, že jejich partnerství s videem jim bude i nadále pomáhat růst!
6. Video 1:1
Zde ve Wistii jsme velkými fanoušky osobnějšího prodejního zážitku. Vytvoření videa 1:1 je rychlý způsob, jak se spojit se zákazníky nebo potenciálními zákazníky a zajistit, aby vaše sdělení bylo slyšet. Sledování videa je koneckonců poutavější než čtení bílé knihy, prezentace nebo dlouhého e-mailu a diváci si tímto způsobem uchovají více informací.
Nextep, softwarová služba pro lidské zdroje, změnila svůj prodejní proces pomocí personalizovaných videí 1:1. Podívejte se na to!
Díky spoustě aplikací a nástrojů pro úpravu mobilních zařízení, jako je naše vlastní bezplatná webová kamera a nástroj pro nahrávání obrazovky, Soapbox, je snazší než kdy předtím vytvořit vlastní video. Domníváme se, že příští rok uvidíme mnohem více prodejních týmů, které budou využívat video ve svém dosahu k vybudování pevnějších vztahů (a uzavření více obchodů). Tady je super úspěšný rok 2019!
7. Virtuální prezentace
Konference jsou skvělé, protože shromažďují podobně smýšlející lidi se skvělými nápady na jednom místě. Virtuální konference dělají totéž, ale s globální online komunitou. Jsme nadšeni, že v roce 2019 uvidíme více společností, které spojí lidi prostřednictvím online konferencí a prezentací.
První letošní virtuální konferenci CouchCon jsme uspořádali poté, co jsme ukončili naši každoroční „osobní“ konferenci WistiaFest.
Sdíleli jsme přednášky od třinácti řečníků, kteří prezentovali všechny aspekty video marketingu, od optimalizace konverzního poměru, přes výchovu vedení až po strategii sociálních médií. Lidé sledovali z celého světa a reakce byly super pozitivní! Uspořádání virtuální konference vytvořením videoprezentací vám může snadno pomoci rozšířit dosah vaší značky. Navíc můžete sbírat potenciální zákazníky, když požádáte diváky, aby se zaregistrovali k odběru exkluzivního obsahu. Je to výhra pro všechny!
8. Mobilní video
V roce 2017 počet zhlédnutí videí na mobilních zařízeních překonal počítač. Možná to není cítit Je to překvapivé vzhledem k tomu, kolik času trávíme na našich telefonech, ale stále je to docela ohromující statistika! S tím, jak stále více lidí sleduje obsah na úzkých vertikálních obrazovkách, přibývá čtvercových videí a videí orientovaných na výšku. Tento trend je tak vzrušující, protože přináší zcela nový soubor kreativních výzev a možností!
Mobilní marketing nám dává příležitost spojit se s lidmi na neformálnější a intimnější úrovni. Vzhledem k tomu, že naše telefony používáme ke spojení s přáteli a rodinou, značky to začnou více zvažovat, pokud jde o způsob, jakým přistupují ke svým zákazníkům.
9. Video v e-mailu
Video a e-mail jsou perfektní pár — jako PB&J, sůl a pepř, zelená vejce a šunka — dostanete podstatu. Každý čte e-maily, ale s množstvím e-mailů, které se vám během dne hrnou do schránky, může video pomoci obchodníkům vyniknout mezi davem. Umístění „Video“ do předmětu může vést k vyššímu počtu otevření a miniatury videí povedou k většímu počtu kliknutí než obyčejné odkazy!
Použití videa vám navíc dává možnost přidat osobitost do vašich prodejních a marketingových e-mailů. Ve společnosti Sahouri zaměstnanci přidávají ke svému podpisu video, takže klienti mohou snadno přiřadit ke jménům tváře.
Myslíme si, že tento trend bude v roce 2019 i nadále nabírat na síle, protože stále více lidí začíná vidět úspěch při zařazování videa do své e-mailové komunikace.
10. Placené videokurzy
Jde nám především o sdílení nekontrolovaného obsahu zde ve společnosti Wistia – je to skvělý nástroj pro zvýšení povědomí v horní části cesty. Pokud jste však strávili několik let budováním zaujatého publika, možná budete chtít zvážit uzavření nebo zpoplatnění některého vašeho vzdělávacího obsahu. Díky tomu můžete snadno přesně změřit, jak vaše marketingové úsilí ovlivňuje příjmy, a také vám pomůže přijít s novými nápady na hodnotný obsah!
Minimalist Baker, web pro blogování o jídle, využil své stávající publikum na sociálních sítích k vytvoření placeného seriálu s názvem Food Video School. Podívejte se na to!
Vytvoření kurzu nejenže poskytne cenný zdroj pro zákazníky, ale stane se také příležitostí pro různé tvůrce ke spolupráci. Tento nápad se nám líbí a doufáme, že v roce 2019 uvidíme více!
11. Transparentnost s videem
Marketing zahrnuje tolik testování a šťouchání, že je snadné mít pocit, že to prostě neděláte správně. Myslíme si, že videa ze zákulisí o tom, jak lidé skutečně budují a rozšiřují své podniky (uvádějící úspěchy i neúspěchy), jsou dalším krokem pro velké i malé podniky.
Vždy jsme věřili, že transparentnost ohledně toho, co jsme se za ta léta naučili tady ve Wistii, je jedním z nejlepších způsobů, jak učit naše publikum a pomáhat mu růst. Myslíme si, že firmy začnou být transparentnější ve svém rozhodovacím procesu, budou se více dělit o to, co se jim osvědčilo a co ne, a myslíme si, že toto poselství sdělí pomocí videa.
Nedávno jsme se podělili o příběh, proč se naši spoluzakladatelé rozhodli převzít dluh ve výši 17 milionů dolarů, aby mohli růst svou vlastní cestou. Vzhledem k tomu, že video je tak autentické a osobní médium, začlenili jsme do příspěvku jak úvodní video, tak otázky a odpovědi, aby byly co nejvíce kontextu. Video je dokonalým komunikačním nástrojem. Začněte si vytvářet svůj vlastní seznam marketingových a prodejních taktik, které vám letos fungovaly (nebo nefungovaly), a připravte se, že se o ně podělíte příští rok!
12. Rozdělení obrazovky
Jak se stále více týmů vzdaluje, spolupráce prostřednictvím videa se začne stávat normou. Nahrávky videochatů a sdílení obrazovky jsou skvělým způsobem, jak sdílet znalosti ve vašem týmu nebo dokonce poskytnout zbytku světa vnitřní pohled na váš proces.
Skvělým příkladem toho je série New York Times o produkci pop music v roce 2018. Jejich video na „The Middle“ ukazuje sérii rozhovorů a skládání písní vedených přes FaceTime — super cool.
Nahrávání vašich konverzací nebo prezentací usnadňuje vrátit se a zkontrolovat, co bylo řečeno, a předávat poznatky ve velkém měřítku. Vnitřní a vnější potenciál tohoto média je nekonečný!
13. Opakující se série videí
Nejvíc nás pravděpodobně těší videomarketéři, kteří v roce 2019 podstupují velká kreativní rizika. Patří sem dlouhé série, kde značky a umělci spolupracují, aby se hluboce ponořili do relevantních a zajímavých témat pro široké publikum.
To byl náš cíl při vytváření Jedna, deset, sto , seriál, jehož cílem bylo odhalit, jak mohou peníze skutečně ovlivnit kreativitu.
I další společnosti začínají ve velkém sázet na video seriály. ProfitWell porovnává cenové strategie hlavních spotřebitelských značek na Pricing Page Teardown. Intercom natočil sérii dokumentů o Inside Intercom, jejich světovém turné po konferencích. Vytvoření vysoce kvalitního video seriálu dává marketérům šanci zpomalit, prozkoumat velké otázky, honit své vášně a říct něco smysluplného o práci, kterou dělají. Nemůžeme se dočkat, až uvidíme, co s tímto konceptem udělají značky!
Z čeho máme největší radost
Nejvíc nás těší, že všude bude více videí. Pokud budou trendy ve videu pokračovat ve svých současných trajektoriích, bude v roce 2019 zhlédnuto rekordní množství videí. V tomto odvážném novém světě je možné všechno a víme, že marketéři a prodejci se chystají přikročit k talíři. Tak hurá do toho, natáčejte úžasná videa a nezapomeňte se s námi podělit o své výtvory!