Rok 2020 obrátil celý svět vzhůru nohama. V důsledku celosvětové pandemie jsme viděli, že se více podniků a služeb přesouvá online než kdykoli předtím. Od místních podniků po velké podniky se společnosti zaměřily na online marketing a video marketing ve snaze přizpůsobit se „novému normálu“.
Pozvali jsme 18 předních odborníků na digitální marketing, aby se podělili o své myšlenky a předpovědi o tom, jak se marketingová videa budou v následujícím roce proměňovat a vyvíjet. Čtěte dále a zjistěte, jaké trendy videomarketingu musíte znát pro rok 2021!
1. Živé video a nakupování v reálném čase
Mari Smith
Přední odborník na marketing na Facebooku
Živé streamování videa na Facebooku má nejlepší organický dosah a zapojení – tak tomu bylo již mnoho let. Nedávno ve své zprávě o trendech za 3. čtvrtletí 2020 přední poskytovatel marketingových řešení pro sociální média, společnost Socialbakers, odhalila, že Facebook Live byl zdaleka nejpoutavější formát na platformě. Stejná zpráva však ukazuje, že živé video je ve skutečnosti nejméně používaným typem obsahu. Toto je obrovská, nevyužitá příležitost pro chytré obchodníky v roce 2021.
Byl jsem velkým zastáncem živého streamování videa již více než deset let, dlouho před spuštěním služby Facebook Live (v roce 2015). A vždy jsem říkal, že žádné množství sofistikovaných technologií nemůže nikdy nahradit skutečné, živé a osobní události. To je, když se můžete podívat do očí člověka, číst řeč jeho těla a cítit jeho energii. Ale úplně další nejlepší věcí je video, a zejména živé video.
S naší současnou bezprecedentní potřebou maximalizovat virtuální setkání a události po celém světě, pokud existuje jedna oblast, kterou by marketéři měli zdokonalit, je to živé video! Dalším klíčovým aspektem živého videa je, že vám umožňuje prokázat jasnou empatii pro vaše publikum.
Facebook je odhodlán stát se významným hráčem v odvětví digitálního streamování a bude nadále investovat do lepších funkcí pro tvůrce. Od svého spuštění v roce 2018 se Facebook Watch, který představuje všechny typy videoobsahu, rozrostl na více než 1,25 miliardy návštěvníků měsíčně.
V roce 2021 uvidíme nárůst živého videa spojený s nakupováním v reálném čase na Facebooku i Instagramu. Funkce je již dostupná pro omezený počet tvůrců, ale bude rozšířena pro více uživatelů. Instagram zmínil, že nakupování v reálném čase s živým videem není jen pro online prodejce fyzických produktů; společnost také pracuje na způsobech, jak pomoci všem typům podniků.
Navíc Facebook a Instagram budou muset neustále opakovat, aby udržely krok s tím, co přitahuje mladší demografické skupiny na aplikacích, jako je TikTok. Se zdvojnásobením délky instagramových kotoučů na 30 sekund se zdá, že se tato funkce zatím dobře rozvíjí. A to bude v následujících letech dále růst. Marketéři by měli bedlivě sledovat, co se objeví s rostoucími aplikacemi sociálních médií, protože Facebook pravděpodobně rychle nasadí podobné funkce.
2. Změna účelu a křížové účtování
Dennis Yu
Technologický ředitel ve společnosti Chirorevenue a generální ředitel společnosti Dennis Yu
Videa na sociálních sítích jako Facebook, Snapchat a TikTok jsou viditelná několik hodin, než je přehluší příchozí nový obsah. Videa na YouTube, Vimeo a webových stránkách však mohou nadále zvyšovat návštěvnost po mnoho let.
Výzva, které jsme čelili, je produkovat dostatek obsahu, který by naplnil naše webové stránky, YouTube, Facebook, Instagram a stále se rozrůstající seznam sociálních sítí, které mají rádi videa. Takže namísto toho, abychom museli pro každou z nich produkovat video samostatně, dokonce i pomocí nástrojů, které nám umožňují upravovat a měnit velikost pro formát každé sítě, existuje jednodušší odpověď.
Pro cross post a boost.
Firmy, které ve videu prosperují, natočí dlouhé video (10+ minut), které rozsekají na menší kousky, které mohou distribuovat na jiné sociální sítě. Delší obsah bude žít na jejich webu a YouTube a navíc přepsán do článků, což bude klíčové pro SEO. A krátký obsah bude upraven pro memy, vertikální videa, citáty a další formáty.
Vzhledem k tomu, že sociální sítě představují nabídku pro distribuci s platbou za hraní, většina našeho dosahu bude pocházet z rozšiřování těchto příspěvků pro vlastní publikum, místní oblasti (pro maloobchody a podniky poskytující služby) a pro cíle zájmu (pro podniky elektronického obchodu ). Facebook, Twitter, TikTok, Snapchat a dokonce LinkedIn sdílejí stejnou třífázovou strukturu trychtýře pro svůj reklamní systém – což znamená, že posilování příspěvků je u všech stejná metodika.
Podniky, které si uvědomují, že produkce obsahu musí být prováděna s ohledem na distribuci a podporu napříč různými sítěmi, budou výrazně investovat do workflow – nástrojů, procesů a lidí, aby bylo možné obsah rychle rozsekat a znovu použít. Platformy to ze zřejmých důvodů nativně nepodporují, ale očekávají, že se dočkáme více nástrojů a aplikací třetích stran, které umožňují rychlé přepracování obsahu s integrovanou reklamní komponentou pro zajištění distribuce.
3. Algoritmy sociálních médií a videoobsah
Greg Jarboe
Spoluzakladatel a prezident společnosti SEO PR
Za posledních 365 dní bylo na Facebook, Instagram, YouTube, Twitter a Twitch nahráno více než 428 milionů videí. To je více než 411 milionů videí nahraných v předchozím roce a 361 milionů videí nahraných v předchozím roce.
Takže jedním z trendů, které můžeme očekávat v roce 2021, je nárůst nahraných videí na přibližně 487 milionů – což je přibližně 1,3 milionu videí nahraných denně, neboli 55 594 za hodinu.
Je zřejmé, že nikdo nemůže sledovat ani nepatrný zlomek těchto videí. Nejdůležitější nové trendy v nadcházejícím roce tedy budou zahrnovat změny v algoritmech, které tyto platformy sociálních médií používají k určení, která videa budou objevena. To jde nad rámec video SEO.
Algoritmus Facebooku například používá signály, jako je počet lidí, kteří reagují na příspěvky, komentují je nebo je sdílejí, aby zjišťovali, jak vysoko se zobrazují ve zdroji zpráv. Také upřednostňuje příspěvky, které podněcují konverzace a smysluplné interakce mezi lidmi.
Technologie Instagramu používá různé způsoby nebo signály k určení pořadí příspěvků ve vašem kanálu. Tyto signály se používají k určení, jak je váš zdroj uspořádán, a mohou zahrnovat:
- Je pravděpodobné, že vás obsah bude zajímat.
- Datum sdílení příspěvku.
- Předchozí interakce s osobou, která příspěvek posílá.
Cíle systému vyhledávání a objevování YouTube jsou dvojí:pomoci divákům najít videa, která chtějí sledovat, a maximalizovat dlouhodobé zapojení a spokojenost diváků.
Twitter hodnotí každý tweet pomocí modelu relevance. Skóre modelu předpovídá, jak zajímavý a poutavý tweet bude pro uživatele specifický. Sada tweetů s nejvyšším skóre se pak zobrazí v horní části jeho časové osy a zbytek se zobrazí přímo pod ním.
Měli byste tedy sledovat experimenty, jako jsou YouTube Shorts, které se betatestují v Indii. YouTube Shorts umožňuje krátkým vertikálním videím „snadno objevitelným na domovské stránce YouTube (v nové poličce Shorts) a také v jiných částech aplikace.“
Pokud bude beta úspěšná, bude spuštěna po celém světě – a další platformy pro sociální videa budou pravděpodobně následovat.
4. WFH a Raw Content, Entertainment Video Platforms
Dan Knowlton
Spoluzakladatel a CMO ve společnosti Knowlton
Globální pandemie bude mít v roce 2021 velký dopad na to, jak se video vyrábí. Vidím, že existují 3 klíčové trendy:
- Více se zaměřte na obsah, který lze vytvářet při WFH (Working From Home), např. podcastové rozhovory přes zoom
- Více ‚syrového‘ obsahu vytvářeného uživateli, např. rozbalení zákazníků atd
- Více se zaměřte na vytváření obsahu, který pobaví (podívejte se, jak se platformy jako Tik Tok bouří, uživatelé se na platformu chodí bavit)
Ještě důležitější je, co můžete udělat, abyste využili těchto trendů a vytvořili video v roce 2021, které vybuchne? Níže je uvedeno několik praktických kroků, které můžete vyprávět, abyste získali inspiraci a pomohli vám vést vaši obsahovou strategii v roce 2021;
- Poslouchejte The Business Anchors Podcast (je to jediný obchodní podcast, který budete chtít o víkendech poslouchat)
- Inspirujte se ve skupině Unicorn Facebook Ad Creatives Group pro 1 % nejlepších e-commerce Facebook reklam, které vygenerovaly zisk 50 000 až 500 000 $ nebo ziskově nashromáždily více než 1 milion zhlédnutí
- Připojte se k The Friday Club (týdenní zpravodaj s nejlepším marketingovým obsahem, který jsme každý týden konzumovali a vytvořili)
- Přejděte na profily svých oblíbených tvůrců na LinkedIn, pod ‘aktivitou’ klikněte na ‘zobrazit vše’, klikněte na příspěvky a podívejte se na jejich videa pro inspiraci. O jakých tématech publikují? Jak formátují svá videa? Jak dlouhá jsou jejich videa?
5. Video na LinkedIn
Viveka von Rosen
Spoluzakladatel a CVO ve společnosti Vengreso
Víte, když LinkedIn konečně naskočí, toto sociální video to OPRAVDU zvládlo.
Moje předpověď pro Video na LinkedIn byla skutečnost, že pravděpodobně přidají videokonference do LinkedIn Messaging, ale šli do toho a spustili to letos! Nyní tedy existuje:nativní video, LinkedIn Live, příběhy LinkedIn s videem, soukromé video zprávy na LinkedIn A videokonference LinkedIn prostřednictvím zpráv.
Jaká je tedy moje předpověď? LinkedIn bude i nadále zásobovat své uživatelské rozhraní (UI) funkcemi, díky kterým je video ještě lepší. To může zahrnovat lepší funkce videa, jako je:
- Nové filtry pro nativní a videozprávy (možná zkopírování „Vylepšení mého vzhledu“ od Zoomu?)
- Více lepších doplňků do příběhů, lepší nálepky, přidávání šablon, více možností pro vytváření vlastních doplňků
- Více platforem pro videokonference (myslím tím, že Microsoft vlastní Skype i LinkedIn, takže….)
- Otevření Live up pro každého a možná bez použití nástrojů třetích stran.
A možná vzdělávat své uživatele o jeho nových funkcích? Když sdílím, že LinkedIn má všechny tyto funkce videa, většina lidí v mém publiku ví pouze jednu nebo dvě.
Protože se virtuální prodej na dálku stává spíše normou než výjimkou, lidé používající LinkedIn pro prodej budou muset překonat své obavy a začít se přizpůsobovat používání videa ve svůj vlastní prospěch. Doufám a předpovídám, že LinkedIn uživatelům usnadní právě to.
6. Sekvence videa
Pavel Sokol
Spoluzakladatel na Be Pro Events
Pokud jde o videoreklamu, věřím, že v roce 2021 uvidíme více sekvencí videí.
Funkce videoremarketingu jsou dostupné v reklamních sítích Facebook a YouTube (Google) již léta. Minulý rok se LinkedIn stal posledním velkým video inzerentem, který tuto funkcionalitu zpřístupnil. Jinými slovy, pokud někdo zhlédne určité procento vašeho videa, může být přidán do konkrétního reklamního publika.
Tato taktika publika umožňuje firmám vytvářet „cesty videoreklam“, kde lze jednotlivcům zobrazovat sérii videí jako reklamy v určitém pořadí. Také věřím, že to také znamená,
že uvidíme více obsahu založeného na příběhu, abychom vytvořili čistý konzistentní zážitek ze značky od videa k videu.
Ve skutečnosti je to velmi podobné tomu, jak fungují síťové televizní pořady. Existují 3 nebo 4 segmenty rozdělené podle reklam. Každý segment musí posouvat příběh kupředu A také nechat diváka dostatečně zaujatého, aby se držel kolem reklam.
Jako jednoduchý příklad můžete spustit vzdělávací video, které odhaluje konkrétní problém pro vaši cílovou skupinu a zabývá se jím. Každému, kdo zhlédl více než 50 % videa, pak můžete ukázat další video, které vyzdvihuje váš produkt jako řešení problému představeného v předchozím videu.
Abyste maximalizovali efektivitu, museli byste mezi videi vytvořit čistý příběh. První video může končit výzvou k akci, například:„...a tak ten problém funguje. Pokračujte v posouvání a v dalším videu se podělím o jedno z nejlepších řešení, které jsem pro to našel." Druhé video pak může začít tím, že naváže z předchozího:„Ahoj, to jsem zase já! V mém minulém videu jsem mluvil o PROBLÉMU a v tomto vám ukážu…“.
7. Zastavit pohyblivé video
Donna Moritz
Zakladatel Socially Sorted
Velkým trendem videoobsahu, který budeme sledovat i v roce 2021, je Stop Motion Video. Je již populární na Instagramu a díky rostoucí popularitě TikTok a nyní Reels je to skvělý formát videa pro vytváření poutavého obsahu, včetně obsahu značky. Stop motion videa upoutají pozornost a přitáhnou nás a nemusíte být filmový producent, abyste vytvořili zábavná stop motion videa.
Chcete začít? LifeLapse je skvělá aplikace pro iOS i Android, která umožňuje komukoli vytvářet poutavé klipy. Sdílejí také spoustu praktických návodů, které vám pomohou naučit se tipy a triky. Dobrým tipem je zamyslet se nad tím, co můžete animovat ve skutečném světě kolem vás... což bychom nečekali. Bavte se s tím a buďte kreativní!
8. Živé video na LinkedIn
Brian Schulman
Zakladatel a generální ředitel společnosti Voice Your Vibe
Hubspot provedl studii, která zjistila, že 54 % spotřebitelů chce vidět více video obsahu od značek/podniků, které podporují. Dále se předpovídá, že video bude do roku 2021 tvořit 70 % veškerého MOBILNÍHO provozu.
Nyní více než kdy jindy jde o srdce toho všeho, na čem záleží, a myslím si, že růst živého streamování videa jako součásti marketingové strategie značky zaměřené na srdce bude i nadále narůstat, se zaměřením na LinkedIn.
V roce 2021 LinkedInLIVE vyjde z BETA a předpovídám, že stále více firem najde své hlasy, vyjádří svou atmosféru a přitáhne své kmeny tím, že zařadí živé video do svých marketingových strategií na LinkedIn.
9. Nefiltrované konverzace a lidské zkušenosti
Jessika Phillips
Zakladatel NOW Marketing Group
Věřím, že značky v roce 2021 zaznamenají nárůst „nefiltrovaných“ konverzací. To znamená, že závoj mezi značkami a jejich zákazníky bude tenčí, což poskytne přístup a náhled na to, co je jádrem značky, a dojem, který mají jejich zákazníci, pokud jde o jejich vztah ke značce.
Název hry bude vytvářet pocit sounáležitosti> nakupovat v našem přístupu k marketingu, pokud chceme vybudovat udržitelnou značku bez neustálého placení za hraní.
Proč? Ani při nákupu reklam není pozornost, komunita a věrnost něco na prodej.
Nemluvě o tom, že značky budou muset pracovat ještě tvrději na růstu nových prodejů, pokud nebudou mít pozitivní sociální důkaz a lidé o nich mluví prostřednictvím nefiltrovaných recenzí a temných sociálních konverzací (konverzace v doručené poště značky nemohou vidět ani měřit).
Jak se tedy můžeme v roce 2021 prosadit a vytvořit si pocit sounáležitosti?
Video je jeden mocný nástroj, který může pomoci vybudovat vztah s vašimi zákazníky, komunitou a potenciálními zákazníky mnohem rychleji! Zde je několik oblastí, na které by se značky měly zaměřit na video.
- Vyprávění autentických příběhů prostřednictvím videa, abyste získali přístup ke své značce, zvýraznili osobnost značky a pomocí videa vybudovali povědomí, důvěru, transparentnost a komunitu. Značky by se měly zaměřit na používání příběhů na sociálních sítích, aby dosáhly tří hlavních oblastí.
- Povědomí – vytváření videí, která ukazují, kdo jste, vaše základní kultura, co nabízíte, a pomocí příběhů se vaše sdělení zobrazují konzistentně, jasně a přesvědčivě.
- Zvažování – pomocí příběhů sdílejte zprávy osvědčené v sociálních sítích, příběhy vašich současných zákazníků a celkově podporu komunity, kterou jste vybudovali. Zvažte natáčení videí s příběhy o spolupráci a nechte své publikum mluvit vaším jménem
- Příběhy založené na konverzích, které se zaměřují na nabídku VIP zasvěcených nabídek a přístupu, který odměňuje loajální komunitu.
*Všechna tato videa by měla být používána v rovnováze, aby skutečně vzrostl pocit sounáležitosti.
- Video v e-mailu – více video e-mailů pro přizpůsobení vašeho přístupu v doručené poště, aby se rychleji budovaly vztahy a aby vaše zprávy byly srozumitelné.
- Vstupní stránky videa, které vytvářejí tón a atmosféru, kterou chcete vyvolat, a omezují zdrcující kopírování.
- Video/Gify, které vyniknou v personalizovaných sociálních odpovědích
- Produktová videa pro e-commerce, která oživují produkty v porovnání s fotografií
Budeme se muset méně soustředit na nástroje a více na naši techniku. Budování lepších #Hxperiences (lidských zkušeností) bude bojištěm. Naši zákazníci chtějí mít pocit, že mají přehled, okamžitý přístup, službu na vyžádání a VIP zacházení, kdy, kde a jak to chtějí.
Přiznejme si to, rok 2020 právě urychlil míru přizpůsobení zákazníků samoobslužnému přístupu k podnikání online. Naši zákazníci požadují rychlost, dostupnost a snadnost používání u nás, nejen nakupování u nás. Proto musí jít o změnu myšlení. Vše, co děláme, by se mělo točit kolem budování a vylepšování našich zkušeností, nejen proto, abychom získali prodej napoprvé. Bude to velmi přispívat k tomu, že naši zákazníci od nás budou i nadále nakupovat znovu a znovu.
Trendy lidské zkušenosti budeme svědky raketově stoupat:
- Messenger Marketing | Automatizace prostřednictvím chatbotů v doručené poště pro proces a dostupnost více než marketingové vysílání.
- Temná sociální síť | Podporujte a zapojte se do specializovaných sociálních kanálů, které zákazníci navštěvují pro konverzaci a informace v reálném čase na místě, které je pro ně pohodlné.
- SEO prostřednictvím aktualizací zkušeností se stránkou | Značky budou hledat způsoby, jak přeměnit své webové stránky na interaktivní centrum zdrojů, které dává jejich návštěvníkům důvod se vracet.
- Personalizovaný obsah | Značky posilují svou hru v poskytování obsahu specifického pro jejich publikum – pomocí personalizovaných videoe-mailů, zvukových zpráv a sdílení prostředků přímého přístupu při komunikaci se svými zákazníky.
- Okamžiky obsahu vytvářeného uživateli | Značky se zaměří na způsoby, jak vytvořit momenty, příležitosti a odměny pro své publikum, aby mohli sdílet UGC své značky pomocí fotografií, videí, přidružených odkazů atd. Značky chtějí získat své publikum, aby pomohlo umocnit jejich příběh.
- Relationship Marketing (YAY!) | Značky posílí svou kulturu orientovanou na zákazníka a pracovní postupy, jak přistupovat k marketingu a zasílání zpráv o prodeji. Věřím, že se opravdu zaměří na příběhy kolem svých zákazníků.
- Personalizované reklamy | Značky budou investovat mnohem více do zlepšení svých dovedností v oblasti správy reklam – do vývoje reklam, které osloví správné lidi správným sdělením.
Interně se posune i marketing značky. Značky budou pracovat na interním posílení své kultury a vybudování pevných základů, aby je jejich tým, zákazníci a komunita chtěli organicky a nefiltrovaně podporovat. Značky si uvědomí, že jejich nejcennějšími influencery jsou jejich současní klienti, členové komunity a členové týmu. Budou muset fungovat marketingově tak, že začnou zevnitř – ven, mentalitou. Čím silnější je hlavní sdělení značky, tím silnější bude kultura a tím silnější bude přitažlivost ke značce. Všechny aspekty identity značky vytvoří dynamiku růstu v efektu setrvačníku.
Zkrátka pravidla jsou jednoduchá. Abychom získali obchodní příležitosti nyní i v budoucnu, musíme naše značky prezentovat v souladu s naším hlavním poselstvím. Která musí na osobní úrovni rezonovat s našimi zákazníky a musí mít NEJPRVINNĚJŠÍ přístup k prodeji nadmíru služeb. Poté jednoduše použijte online nástroje k zesílení této zprávy způsobem, který je přístupnější. Abychom mohli budovat a rozšiřovat podnikání, musíme být spokojeni s nefiltrovaným zobrazováním a neustále pracovat na tom, abychom překonali konkurenci.
10. Nové formáty videoreklam
Andrew Hubbard
Zakladatel a CEO ve společnosti Hubbard Digital
Myslím, že videoreklama na sociálních platformách, zejména na Facebooku a Instagramu, bude i nadále rychle růst. Budeme svědky zavádění nových funkcí napříč platformami a v důsledku toho budou vytvořeny nové formáty videoreklam, které tyto funkce a umístění podporují. Jedním z příkladů, který se okamžitě vybaví, je Instagram Reels. Když Instagram umožní inzerentům umisťovat videoreklamy do rolí, bude se prosazovat 30sekundové vertikální videoreklamy, které toto umístění podporují. Toto je jeden příklad, ale pro každé nové umístění videoreklamy, které se objeví, budou muset inzerenti vytvořit obsah přizpůsobený danému umístění.
To vede k tomu, o čem věřím, že bude dalším velkým posunem, kterého uvidíme v roce 2021 – nové úrovně kreativity firem a značek, pokud jde o videoreklamu. Pokračujeme-li v tomto příkladu, aby společnosti uspěly s umístěním Reels, budou muset vytvořit videoobsah, který je podobný nativnímu obsahu na Reels a TikTok. Krátká, super kreativní a zábavná videa se stanou hlavní součástí velmi úspěšných kampaní s videoreklamami. Pokud jde o videoreklamu, vyhrají společnosti, které se dokážou posunout za hranice toho, co fungovalo v roce 2020, a přijmou tvorbu videí pomocí stejného stylu, jaký jejich zákazníci konzumují v roce 2021.
11. Seznamy videí YouTube, A/B testování a další
Stephan Spencer
Pokročilé strategie SEO, autor a řečník ve společnosti Stephan Spencer
Uvidíme, jak videomarketéři pokročí v řadě klíčových oblastí:
- Seznamy videí na YouTube budou hrát v roce 2021 stále větší roli ve videomarketingu.
Seznamy videí jsou pro většinu obchodníků s videem promarněnou příležitostí, jak zvýšit „dobu sledování“ na svých kanálech. Vytváření seznamů skladeb týkajících se událostí, oznámení, produktů a služeb vaší společnosti to prostě neřeší. Pomocí výzkumu klíčových slov zjistěte, co lidé hledají na YouTube ve vašem výklenku, a vytvořte seznamy skladeb na tato témata. Poté odkazujte na adresy URL těchto seznamů videí z vašich e-mailových zpravodajů, webových stránek, článků publikovaných jinde na webu atd. Jako seznam videí můžete dokonce použít celý seznam nahraných videí „přehrát vše“. Slibte si, že už nikdy nebudete odkazovat na adresu URL YouTube, která neobsahuje parametr list=vázající se na některý z vašich seznamů videí. Zde je například můj rozhovor s Marisou Peer, který pak povede ke zbývajícím mým videím na mém kanálu:
- A/B testování se na YouTube rozšíří.
Překvapivě málo video marketérů ví, že mohou A/B testovat své video tituly a miniatury. S TubeBuddy je to snadné. Miniatury jsou obzvláště důležité, protože to je první věc, na kterou se uživatelé YouTube dívají, když si prohlížejí výsledky vyhledávání na YouTube nebo se po zhlédnutí některého z vašich videí podívají na navrhovaná videa na pravé straně. Používejte miniatury, které mají konzistentní značkový „vzhled“, takže vaši diváci nebudou muset pracně zjistit, které z navrhovaných videí je vaše. A testujte tyto miniatury pomocí TubeBuddy, dokud nevytočíte nejvýkonnější miniatury.
- Zaměření se přesune z výsledků vyhledávání na YouTube na nástroj doporučení YouTube.
Legenda YouTube Evan Carmichael v mém podcastu Marketing Speak vysvětlil, že většina zhlédnutí na YouTube pochází z „navrhovaného“ (zdroj doporučení), nikoli z vyhledávání. Hra, kterou je třeba hrát, tedy není hodnocena podle vyhledávání, ale podle videí ostatních lidí jako navrhovaných videí.
- Přepisy jsou mrtvé; ať žijí přepisy!
"Chci si přečíst přepis o 2000 slovech," neřekl nikdo. Znamená to tedy, že se neobtěžujete zveřejňovat přepisy svých videí? Vůbec ne. Proměňte své přepisy z nudné textové stěny na poutavý dlouhý blogový příspěvek. Jinými slovy, udělejte přepis, aby vypadal jako článek, a doplňte jej fotografiemi (z bezplatných webů, jako je Unsplash a Pexels), kliknutím na tweety, uvozovkami, obrázky karet s citacemi atd. To funguje obzvláště dobře s poznámkami k zobrazení podcastu:stránky budou hodnoceny mnohem lépe než poznámky s krátkými obrysy. Nechal jsem svůj tým projít celým mým zadním katalogem obou mých podcastů Get Yourself Optimized a Marketing Speak a tímto způsobem předělat stránky s poznámkami k pořadu. Zde je příklad toho, o čem mluvím:
A ano, tato stránka se řadí na stranu 1 pro jméno hosta „Scott Donnell“.
Když už mluvíme o podcastech, mnoho podcasterů se přesouvá k nahrávání svých rozhovorů ve video formátu namísto pouhého zvuku. Včetně mě.
12. Mikrovidea, videa s možností nákupu a další
Claudia Sheridan
Digitální stratég z One Amazing Women’s Network
Předpovědi mohou být zábavné, zvláště když se snažíte zjistit, jaké jsou trendy pro nadcházející rok. Zde je devět způsobů, jak moje křišťálová koule říká, že bychom v roce 2021 měli nabízet marketing prostřednictvím videa:
Vytvářejte mikrovidea
Zvykli jsme těmto videím na sousto nebo svačinu říkat mezi nulou a jednou minutou. Mikrovidea jsou krátká a sdělení přenesou do 5–6 sekund nebo méně.
Povýšit na dlouhé
Pokud plánujete vytvořit dlouhé video, jako je živé video s otázkami a odpověďmi nebo online workshop, použijte k propagaci své video události mikrovidea. Online video události byly vždy populární, ale s „zoomfestem“ v roce 2020 lidé nejsou tak nadšení z dalšího „setkání“. Mikro videa jsou skvělým způsobem, jak pozvat a nalákat své publikum, aby se k vám připojilo na delší relaci otázek a odpovědí nebo online workshop.
Přeskočte mluvící hlavu
Pohyb je klíčovou strategií pro upoutání pozornosti; proto jsou videa ve stylu Instagram Reels a Tic Toc tak populární. Tyto typy videí kombinují informace se zábavou a zapojují uživatele. Jsou rychlé a zatím se zdá, že si je diváci užívají.
Přijměte neočekávané
Někdy v roce 2020 změnil Gary „Vee“ svůj styl videa a představil animovanou verzi sebe sama, ve které se podělil o své poznatky. Pokud jde o obsah obrázků, obrátil se na vzdělávání následovníků prostřednictvím komiksové verze. Jeho obsah nejen vyčnívá z řady, ale je pro diváka smysluplnější. Je pravda, že ne každý má rozpočet na to, aby si přivedl animátora, ale pokud váš tým může přijít s něčím neočekávaným, běžte s ním! Koneckonců, nebudete vědět, co funguje, dokud to nevyzkoušíte!
Usnadněte si to
Videa s možností nákupu budou velká pro firmy prodávající produkty online. Naučte se, jak propojit produkty ve svých videích na různých platformách, abyste získali tyto impulzivní kupující. Nejen, že je to z pohledu diváka docela skvělá funkce, ale mnohem snadněji s vámi obchoduje.
Zvyšte svůj organický zásah
Organický dosah je živý a zdravý, i když trochu potlačený. Více platforem zavádí funkci živého streamování videa, takže využijte možnosti dostat se přímo před oči! Otázky a odpovědi s odborníky jsou poměrně oblíbené, ale víte, co může být ještě efektivnější? A co setkání s otázkami a odpověďmi s vašimi klienty a diváky?
Přijměte ticho.
Četl jsem statistiku, která uváděla, že 85 % videí na Facebooku se přehrává bez zvuku. Uvědomuji si, že 82 % statistik je tvořeno, nejsem si jistý, jak moc je toto číslo platné. Ale vím, že nemůžu být jediná osoba, která se dívá na videa (a příběhy) s vypnutým zvukem. Přijměte ticho a přidejte titulky, aby diváci nevyskočili ze židle, když se video nečekaně přehraje naplno.
Konzistence je klíč
Nejdůležitějším trendem bez ohledu na rok je konzistentnost. Kdo byl posledním jedním hitem, na který si vzpomenete? nenapadá vás jedna? Já také ne. Svět se rychle hýbe a zázraky na jeden hit nevydrží, takže udržujte svou firmu relevantní díky konzistentnosti.
Strategizovat
U každého videa, které vytvoříte, před vytvořením videa pochopte odpovědi na tyto otázky:
- Jaký je účel videa?
- Jaký je požadovaný výsledek tohoto videa?
- Kdo bude sledovat toto video?
- Co chcete, aby tato osoba udělala po zhlédnutí tohoto videa?
V roce 2021 a dále budou vítězné marketingové kampaně pocházet od firem, které přesně chápou, kam video spadá do jejich marketingové strategie, a důsledně vytvářejí videokampaně, které osloví jejich cílové publikum.
13. Strategie živého videa
Mike Allton
Oceněný blogger a brand Evangelist na Agorapulse
Nyní, když je živé vysílání na různých sociálních platformách samozřejmostí a používání nástrojů k vytváření profesionálně vyhlížejících produkcí široce dostupných a cenově dostupných, více značek uvidí hodnotu při určování skutečné strategie pro živé video.
Důvtipní sociální stratégové ještě před tím, než stisknou tlačítko Spustit živě, než jen určovat, na které platformy vysílat a co říci, uvažují o tom, jak lze video, které vytvoří, přepracovat a použít jinými způsoby. Zjišťují, jaký obsah blogu budou potřebovat, jaké příspěvky na sociálních sítích by chtěli mít – jakých konverzací se chtějí jejich zákazníci účastnit – a vytvářejí strategii jako první video, která pohání veškerý tento obsah.
This is where tools like Wave.video are particularly instrumental, as they’ve made it easy to take long-form video content and splice it into multiple pieces of short-form video posts that can be shared to every network and embedded within blog posts.
14. Video Ad Funnels
Ian Cleary
Founder of RazorSocial and RazorAudit
I think video advertising on social channels such as Facebook is going to rapidly increase. We often tell our customers about issues targeting a ‘cold’ audience. A cold audience is an audience that knows very little or nothing about you. Whereas a warm audience could be a social media follower, someone that spent time on your website already, etc.
That doesn’t mean you don’t target a cold audience but it does mean you need a different approach. An ideal approach is where you educate the audience through ads that are focused on the awareness phase of the funnel and then you identify the most relevant people to retarget with further ads at a later stage.
To do this one of the most effective ways is through video. You create short engaging video content that’s not a sales pitch. This means more people will watch, interact and share which will result in less cost per view.
You then automatically build audiences of people that watched the video. For example, you can build an audience of people that watched at least 50% of the video. Now that’s a good audience to target further down the funnel to generate sales!
Increasingly we will see more of these type of funnels and video will be a key enabler for this. We now have the tools like Wave.video to allow us to rapidly create video so we don’t have any excuses anymore!
15. Inability to Avoid Making Video Content
Christine Gritmon
Founder and Social Media Strategist at Christine Gritmon Inc.
It’s been years since I think just about everyone accepted that online video is not a trend:it’s here to stay. Social media platforms have been taken over by video – in some cases, such as TikTok, to the exclusion of any other type of content.
Well, 2021 ushers in a new phase:the inability to opt out of creating video content, and especially having business conversations on video.
This represents a shift back to the early days of the internet:it took people some adjustment to get used to doing business with people they’d never met. Gradually, we all got used to the relatively faceless, hands-off nature of doing business online. However, the rise of video conferencing such as Zoom, coupled with social media’s return to actually being social (as opposed to being merely a sales &advertising vehicle), now mean that it is virtually impossible to establish a know, like, and trust relationship without getting on video, whether they’re one-to-many posted videos, one-to-one conversations, or anywhere in between.
On the plus side, anyone whose reluctance to do video was contingent upon tech or performance anxiety will be glad to know that this glut of content has lowered the bar:you needn’t be professionally produced, you just need to be human. Communication trumps style.
16. Live Video Monetization and Short-Form Videos
Laura Rubinstein
Chief Digital &Innovation Officer at Laura Rubinstein
Video has been trending for the last 3 years. In 2020 we saw the rise of multistreaming tools and better branding. Get ready for monetization with livestreaming video. Facebook now allows you to set up paid events with live streaming aspect. So get yourself and your space camera-ready. Craft a video strategy around what people love to buy from you.
Short-form video is also trending with Reels, TikTok, and stories. Especially if your market demographic tends to be under 30, short form video is captivating.
17. LinkedIn Business Video Content
Louise Brogan
LinkedIn Consultant &Trainer at Louise Brogan Ltd
I love live video and think the use of it will grow as more businesses learn how to ‘go live’ In terms of LinkedIn Live, there is still an application process for people to apply to get access to the live feature. If you are currently trying to have your application accepted, I recommend you share video posts consistently on your profile to show that you are already comfortable in using video marketing.
LinkedIn statistics in 2020 suggested that 40% of senior executive PREFER to watch video content on LinkedIn. You can create interesting and to-the-point video content that is relevant and interesting to your LinkedIn network. Why not consider showcasing your team members or creating a video that demonstrates how your product or service works. Video can be added to your LinkedIn profile as well as shared in the newsfeed. There are some limits – you should keep your video uploads to under ten minutes and always add captions to your video.
If you are new to video, I highly recommend you start including it within your content marketing strategy – and definitely try posting your video to LinkedIn in 2021.
18. One-Off Style Videos and Incorporation of Advanced Creative Tools
Chris Strub
Founder of Teamsturb
While the live streaming video industry has long been on a path favoring consistent, episodic-style content, the massive disruption caused in 2020 by the coronavirus has swung the door open to a much broader variety of one-off style videos that, for better or for worse, will either supplant or, eventually, become an important element of any and all live events in the future.
Parties, conferences, even traditional celebrations and gatherings like weddings or funerals all will either become completely virtual or turn into hybrid in-person/virtual occurrences. A significant market will continue to emerge for live-stream producers, both on a local and international level. Social media sites like YouTube and Facebook will recognize the value in incorporating more advanced creative tools (lower thirds, multiple simultaneous guests, etc.) within their native platforms, probably buying out certain live video production startups while leaving others to wither away.