Marketingovou kampaní se rozumí řada marketingových aktivit zaměřených na propagaci produktu nebo služby. Konečný cíl marketingové kampaně může být různý (např. zvýšení povědomí, zvýšení prodeje, zvýšení návštěvnosti webu atd.), ale existuje soubor nejpoužívanějších aktivit, které marketéři často realizují bez ohledu na to, jakého cíle bylo dosaženo. . Dnes bych chtěl mluvit konkrétně o obsahových marketingových kampaních, protože obsahový marketing je podle samotných marketérů považován za jednu z nejúčinnějších marketingových strategií z hlediska návratnosti investic (ROI). Ale nejprve, proč vůbec zmiňuji video v titulku? Odpověď je jednoduchá.
Video je král
Video rychle přebírá obsahový marketing (nebo už tak učinilo). V poslední době došlo v sociálních médiích k velmi silnému posunu od obrázků k videím – například videoreklamy na Facebooku nebo delší videa na Instagramu. Existuje mnoho důvodů, proč marketéři pevně ovládali video jako marketingový nástroj, a zde jsou nejpůsobivější statistiky, které ospravedlňují jeho použití:
- 64 % spotřebitelů si s větší pravděpodobností koupí produkt online po zhlédnutí videa (zdroj)
- 90 % uživatelů říká, že zhlédnutí videa o produktu je užitečné v procesu rozhodování (zdroj)
- 96 % osob s rozhodovací pravomocí v oblasti IT a kupujících technologií sleduje videa pro firmy
Další úžasná věc na videu je, že nikdy nebylo snazší a nákladově efektivnější dosáhnout nejlepších výsledků s videem než dnes. Trh nabízí řadu skvělých bezplatných nástrojů pro uživatele, aby se stali producenty videa, i když nemají žádné předchozí designérské nebo kreslicí dovednosti. To znamená, existuje nějaký jiný marketingový nástroj tak výkonný a volně dostupný jako video?
5 způsobů, jak využít video k získání největší rány za peníze
Marketingová kampaň může zahrnovat různá aktiva, ale zaměřme se na ty nejpoužívanější, které může snadno využít i malý marketingový tým bez nutnosti další pracovní síly (a peněz).
Video ve zpravodaji
Všichni dostáváme miliony zpravodajů, které velmi často končí v koši, a není žádným překvapením, že marketéři vytvářejí nové způsoby, jak vyniknout. Bylo zjištěno, že použití slova „video“ v předmětu e-mailu zvyšuje míru prokliku (CTR) o 65 %. Pokud uvažujete o zařazení videa do newsletteru, máme pro vás skvělý tip – místo vkládání videa do e-mailu nezapomeňte uvést odkaz na video umístěné na vstupní stránce nebo na vašem webu. Na jedné straně tímto způsobem uděláte z videa trvalé aktivum, ke kterému se uživatelé mohou vrátit o měsíc nebo rok později. Na druhé straně je vaším případným cílem propagace vaší značky a vašeho webu, a to je to, co udělá odkaz v e-mailu – přivede uživatele na web místo toho, aby byli pohřbeni po jediné prezentaci v newsletteru.
Video pro sociální média
Jak již bylo zmíněno výše, kanály sociálních médií se staly extrémně přátelské k videu, ne-li vůbec orientované na video. Různá sociální média umožňují různé délky videí, což vám poskytuje skvělé příležitosti k experimentování, testování a zjišťování, jaký druh videí nejlépe vyhovuje vašemu trhu. Například se 120 minutami na Facebooku, 15 minutami na YouTube, 2 minutami a 20 sekundami na Twitteru a Vine, 60 sekundami na Instagramu máte vše, co potřebujete k cílení na různé publikum pomocí různých formátů videa, natož placených videoreklam, které o tom níže.
Video v blogu
Pokud má váš blog mnoho sledujících nebo je ve velké míře sdílen napříč platformami sociálních médií, je jasné, že jeho sílu musíte využít naplno. Přidání videa do vašich příspěvků na blogu může pomoci zvýšit váš dosah tím, že se zaměříte na vizuální studenty, kteří možná dříve váš blog přeskakovali, protože prostě čtení nepovažují za tak zábavné jako sledování. Není to chyba marketingu, jen mějte vždy na paměti, že bez ohledu na to, jak skvělý obsah vytvoříte, některá část vaší cílové skupiny jej nebude schopna vnímat tak efektivně, jak byste chtěli. Je známo, že mozek zpracovává obrázky 60 000krát rychleji než text, takže video ve vašem blogu bude dvojnásobným úsilím pro vaše úsilí o generování potenciálních zákazníků.
Videoreklamní kampaně
Videoreklamy lze rozdělit do následujících kategorií:
- Videoreklamy na sociálních sítích. Zahrnutí pečlivě promyšlené sociální reklamní kampaně do vaší marketingové strategie je jednou z nejlepších doporučených taktik (ne-li první), která vychází z nejnovějších trendů. Například Facebook v listopadu 2015 uvedl, že dosáhl 8 miliard zhlédnutí videí denně. V dubnu 2016 Snapchat oznámil, že má 10 miliard zhlédnutí videí denně. Toto jsou dobré statistiky, které je třeba zvážit.
- Videoreklamy PPC. Pokud ve své marketingové kampani používáte Google AdWords pro reklamy s platbou za proklik (PPC), můžete využít jeho reklamní příležitosti na YouTube, které by doplnily vaši strategii sociálních médií. Reklamy Bing i Yahoo s cenou za proklik (CPC) také podporují video – namísto běžné miniatury reklamy má obrázek symbol přehrávání, který po kliknutí na miniaturu reklamu rozbalí a zobrazí video v plné velikosti.
Video banner na domovské stránce webu
Je známo, že chytře navržená cílená bannerová reklama má vyšší CTR, ale podle BI Intelligence mají videoreklamy průměrnou CTR 1,84 %, což je nejvyšší míra prokliku ze všech digitálních reklamních formátů. Video navíc umožňuje mluvit přímo se svými potenciálními zákazníky, díky čemuž je přístup osobnější a emocionálně přitažlivější.
Zvyšte konverzi pomocí dokonalé výzvy k akci
Bez ohledu na to, jaký typ videa si vyberete pro podporu návratnosti investic do marketingové kampaně, vždy budete mít prospěch z těchto aktiv obsahového marketingu. Další marketingová atraktivita videa spočívá v tom, že poskytuje další možnosti umístění vaší výzvy k akci (CTA). Ve videu můžete hlasovou výzvu k akci použít samostatně nebo ji doplnit tlačítkem s výzvou k akci. Lidský hlas dodává vašemu videu osobitost a může pozitivně ovlivnit způsob, jakým na něj diváci reagují. Tímto způsobem se video ukazuje jako 2x účinnější ve srovnání se statickou výzvou k akci.
Existuje nějaký jiný typ obsahu, který je stejně výkonný? žádné mě nenapadají. Pokud můžete jmenovat jednoho (nebo několik?), neváhejte se podělit o své myšlenky v komentářích.