Vývoj lepší strategie YouTube

Zdá se, že dnes je na YouTube doslova každý, že? To, co bývalo cílem virálních videí (pamatujete si „Charlie Bit My Finger“?) se vyvinulo v druhý největší vyhledávač na světě. YouTube, elektrárna v oblasti distribuce videoobsahu, se stala oblíbeným místem pro firmy, kde mohou oslovit nové publikum prostřednictvím užitečného a vzdělávacího videoobsahu.

Navzdory své všudypřítomnosti může být samotná velikost YouTube zastrašující. Jistě, mnoho společností ví, že existuje příležitost a že by měly být přítomny. Mnozí však nedokážou jednoduše znovu odeslat existující videoobsah na platformu, aniž by skutečně chápali, jaký typ videí bude dobrý. Na všech svých ostatních sociálních platformách byste nezveřejnili úplně to samé  – tak proč by měl být YouTube jiný?

Mnoho obchodníků (zejména v B2B) bojuje s vývojem skutečné strategie YouTube. Někdo ve společnosti –  možná dokonce i vy –  má za úkol nahrát každé nové video na YouTube bez jakéhokoli skutečného rýmu nebo důvodu za tímto přístupem. Výsledkem je malý pramínek pohledů, žádné nové povědomí o značce a spousta krčících ramen všude kolem. Toto není efektivní strategie YouTube, ale jsme tu, abychom vám řekli, že existuje lepší způsob.

Ať už s YouTube teprve začínáte, nebo se chcete vyvinout z nedefinované strategie „vyhazování videí“  – máme pro vás řešení.

Zde se budeme zabývat

1. Je YouTube pro vaši společnost to pravé? Pět otázek
2. YouTube jako marketingový kanál
3. Algoritmus YouTube
4. Nejlepší typy videí pro YouTube
5. Tipy pro vysoce výkonný videoobsah na YouTube

Je YouTube to pravé pro vaši společnost? Pět otázek

Úspěch na YouTube vyžaduje práci a plánování. Níže je pět otázek, které doporučujeme zodpovědět, než se vydáte na cestu YouTube. Pokud jste již spustili kanál YouTube, stále stojí za to projít si tyto otázky, abyste se rozhodli, zda je platforma efektivním místem, kde můžete zaměřit své úsilí.

1. Je vaše publikum na YouTube? Kdo jsou?

První část této otázky je snadná; dokonce vám na to můžeme odpovědět. Krátká odpověď je — ano, vaše publikum je zcela na YouTube. S více než 2 miliardami aktivních uživatelů lze s jistotou říci, že každá firma může najít a oslovit relevantní publikum na YouTube.

Druhá část je tam, kde je to trochu více jemné. Než budeme moci přejít k porozumění chování publika na YouTube, chceme se ujistit, že svému publiku rozumíte obecně.

Průzkum vašeho stávajícího publika je skvělým začátkem pro některá kvantitativní data. Kolik z nich pravidelně navštěvuje YouTube? Jaké účty sledují nebo často? Jaký typ obsahu na platformě hledají? Jaké kvalitativní informace o těchto lidech máte?

Zákaznické a osobní rozhovory jsou osvědčeným způsobem, jak získat kvalitnější zpětnou vazbu. Některé společnosti mohou tento výzkum začlenit do průběžného rozvoje publika, ale nemusí to být tak formální. Zeptejte se například svého prodejního týmu, zda někdy narazil na potenciální zákazníky hledající informace na YouTube, a požádejte je, aby se během hovorů ponořili hlouběji, pokud nastane ten správný okamžik.

2. Co vaše publikum sleduje na YouTube?

Pouhé vědomí, že vaše nika je na YouTube — a něco málo o tom, kdo to je — nestačí k posouzení, zda byste měli tomuto kanálu věnovat zdroje, a rozhodně vám neposkytne žádný návod, jak to udělat efektivně .

Zvažte tuto analogii:Významné procento publika Wistia řídí každý měsíc auto. Říkejme těmto lidem účastníci silničního provozu. Je to pro nás užitečná informace, když se snažíme, řekněme, vytvořit profil našeho typického potenciálního zákazníka, ale nenaznačuje to, že bychom měli okamžitě investovat do billboardů na dálnicích  – ani nám to neříká, kam je umístit.

Potřebovali bychom se dozvědět mnohem více o specifickém chování našich účastníků silničního provozu, pokud chceme tyto informace využít k efektivní inzerci. Totéž platí pro naše — a vaše — uživatele YouTube. Právě začínáme!

Je čas jít hlouběji. Přidejte otázky týkající se typu videí na YouTube, které vaše publikum sleduje, do vašeho procesu zákaznického průzkumu a použijte tuto zpětnou vazbu jako výchozí bod, abyste zjistili, kde by vaše firemní videa mohla vyhovět potřebám nebo zaujmout.

Konkurenční informace mohou být také dobrým krokem k pochopení vašeho publika. Jsou vaši konkurenti aktivní na YouTube? Jaká je velikost jejich publika? Jaký typ obsahu produkují? Pokud nenacházíte mnoho překrývání mezi podniky ve vašem odvětví, může to být příležitost vyplnit mezeru. Na druhou stranu, pokud se prostor, ve kterém se nacházíte, již zdá přeplněný, získáte informace o tom, co funguje a rezonuje ve vašem sdíleném publiku. Budete muset být trochu kreativnější, abyste vynikli, ale to je dobré vědět, než začnete.

3. Dokážete vytvořit relevantní obsah, který hledají?

Chcete-li YouTube úspěšně využít k objevování a zapojení, musíte najít překrývání mezi tím, co vaše cílové publikum aktuálně konzumuje, a tím, jaký obsah můžete a chcete vytvořit.

Pokud například prodáváte účetní software a vaši potenciální zákazníci jsou nároční uživatelé YouTube, ale sledují pouze to nejlepší z NBA, možná pro vás bude lepší strategie zaměřená pouze na reklamu. Je nepravděpodobné, že tito zapálení sportovní fanoušci skutečně navštíví vaši stránku a budou sledovat vaše videa v plné délce, takže zacílit na ně reklamou na YouTube může být další nejlepší věc.

Buďte strategičtí. Pouhé nahrání stávajících videí a doufání v to nejlepší nestačí. Ani to nepředpokládá, že nakonec bude vidět hvězdný obsah nebo že by váš obsah měl být zaměřen na společnost. Pravdou je, že nikdo nebude na YouTube hledat reference vaší společnosti. Klíčová slova a popisy můžete optimalizovat, dokud se krávy nevrátí domů, ale nepodpoříte významné objevování s obsahem, který vaši potenciální zákazníci nehledají.

Místo toho byste měli vytvářet videoobsah speciálně tak, aby odpovídal záměru vyhledávání vašich potenciálních zákazníků.

Hledá někdo na YouTube videa o tom, jak skvělá je vaše společnost? Bohužel ne. Proto doporučujeme zaměřit pozornost na věci, které se vaše cílové publikum snaží na YouTube naučit.

Obecně platí, že lidé chodí na YouTube za zábavou a vzděláváním. Pokud si myslíte, že zábava je ta správná cesta, doporučujeme vám to přehodnotit. Pro průměrnou společnost je konkurování Comedy Central, Red Bull a hudebním videím na straně zábavy prohraným bojem.

Můžete však soutěžit na straně vzdělávání.

Vzdělávací videa budou nejúčinnější, pokud se budou týkat vašeho odvětví nebo oblasti odbornosti — ale opět ne konkrétně o vašem produktu. V případě Wistii se pro YouTube hodí video ukazující, jak vypadat dobře na webové kameře, protože mnoho lidí chce vědět, jak to udělat. I když je samotné video poměrně jednoduché, odpovídá na otázku, kterou lidé na YouTube skutečně hledají. Výsledkem je, že má více než 10 tisíc zhlédnutí! To nám přináší mnohem více pozornosti, než by dokázalo video přímo prodávat náš software.

4. Jak efektivně můžete využívat reklamu na YouTube?

Pokud jste odhodláni zvyšovat povědomí o značce a podporovat objevování na YouTube, měli byste téměř jistě naplánovat doplnění svého organického úsilí o placenou inzerci YouTube. Reklama na YouTube je samoobslužná prostřednictvím Google Ads a neexistují žádné minimální rozpočty, takže je dostupná i pro malé společnosti.

I když nemůžete vytvářet relevantní obsah pro YouTube, stále tam můžete dělat reklamu nebo retargeting. V zásadě můžete postupovat podle strategie „pouze reklama“.

Navzdory atraktivním CPM má mnoho digitálních marketérů problém vidět výsledky z reklamy na YouTube kvůli omezeným možnostem cílení. Můžete například cílit reklamy před videem (nejrozšířenější inventář YouTube) na základě geografické polohy, základních demografických údajů, oblastí obecného zájmu a konkrétních videí nebo kanálů.

Pokud jste velká B2C značka, jako je Nike, jsou tyto možnosti cílení pravděpodobně dostatečně podrobné. Například společnost Nike může cílit na jakoukoli ženu ve věku 18–25 let, která se zajímá o atletiku a žije v USA a je si relativně jistá, že publikum, které oslovuje, se skládá z mnoha potenciálních zákazníků.

Pokud jste značkou B2B prodávající podnikový účetní software, budete se více potýkat s cílením. Neexistuje způsob, jak cílit na finanční ředitele nebo jinou pracovní funkci pomocí reklamy na YouTube.

Místo toho budete muset strávit více času zkoumáním osobnosti kupujícího. Možná, že spousta lidí, kteří si kupují podnikový účetní software, také sleduje videa z World of Warcraft na YouTube. Možná jsou to většinou ženy ve věku 35–50 let, které žijí výhradně v Atlantě. Oba tyto scénáře vám poskytují lepší kritéria, která můžete použít k cílení na potenciální zákazníky na YouTube, a zdůrazňují, proč je důležité vědět o svých zákaznících co nejvíce.

V konečném důsledku bude vždy nejefektivnějším přístupem co nejpřesnější zacílení na vaše publikum. Pokud v účetnictví cílíte na každého, pravděpodobně zasáhnete mnoho potenciálních potenciálních zákazníků, ale také zaplatíte za spoustu zbytečných zobrazení. Než tedy spustíte svou další reklamní kampaň na YouTube, vyhodnoťte, jak přesně můžete oslovit své publikum pomocí možností cílení YouTube.

5. Potřebujete, aby se vaši zákazníci dostali na váš web?

Tato poslední otázka je navržena tak, aby vám pomohla spojit vaše úsilí na YouTube s vašimi širšími obchodními cíli. Vybudování kanálu YouTube se spoustou diváků a odběratelů je koneckonců pouze prostředkem k dosažení cíle — což znamená, že musíte určit, jaký je váš ideální konečný stav a zda zahrnuje lidi navštěvující váš web.

YouTube je skvělý pro zobrazení značky, ale méně efektivní při přivádění provozu přímo na váš web. Velké B2C značky se živí tím, že si udržují svůj produkt v popředí mysli, čímž zvyšují pravděpodobnost, že si někdo koupí jejich produkt při příští návštěvě drogerie jen proto, že jej zná nebo je s ním nyní obeznámen. YouTube do tohoto kontextu přesně zapadá, protože je dalším kontaktním bodem, který nevyžaduje žádnou okamžitou následnou akci, podobně jako televizní reklama.

Pokud hledáte více než jen zobrazení značky, budete na YouTube čelit značné výzvě. Stejně jako kasino je i YouTube výslovně navržen tak, aby povzbudil diváky, aby zůstali na místě, sledovali více videí a následně více reklam.

Do svých popisů a poznámek k videu jistě můžete přidávat odkazy, ale získání konzistentního toku provozu z YouTube je vzácné. Phil Nottingham z Distilled analyzoval 95 kanálů svých klientů na YouTube a zjistil průměrnou míru doporučení na externí stránky 0,72 %. Berte to v úvahu při stanovování realistických cílů pro svůj kanál YouTube.

YouTube jako marketingový kanál

Jakékoli místo, kde vaše publikum tráví čas a hledá informace, má potenciál být silným marketingovým kanálem pro vaši firmu. YouTube se neliší. Převedení tohoto potenciálu do hmatatelných výsledků však vyžaduje strategické plánování, spoustu výzkumu a solidní provedení.

Kromě zjistitelnosti v rámci platformy YouTube (více o tom v další části) je zde několik dalších scénářů, kde se YouTube může hodit jako marketingový distribuční kanál.

Vybrané úryvky ve výsledcích vyhledávání

Často přehlíženou výhodou videí na YouTube je, že Google, mateřská společnost YouTube, má tendenci upřednostňovat svůj vlastní obsah na stránkách s výsledky vyhledávačů (SERP).

Viděli jste někdy elegantní video zobrazené vpředu a uprostřed poté, co jste něco hledali? Devětkrát z deseti je toto video video na YouTube. I když jsme velkými zastánci hostování videoobsahu na vašich vlastních webových stránkách a přivádění návštěvnosti do vlastněných nemovitostí, nemůžeme jednoduše ignorovat, jak se Google posunul k upřednostňování videí z YouTube před videi hostovanými u jiných poskytovatelů (jako je Wistia).

Pamatujte na tuto kanibalizaci a na to, co to znamená pro váš obsah. Pokud máte video v příspěvku na blogu a stejné video na YouTube, Google pravděpodobně upřednostní verzi YouTube před verzí webu. Váš článek na blogu může být opravdu dobře hodnocen přímo pod videem na YouTube, takže to může být situace, kdy vyhrajete dvě místa na stránce s výsledky. Je však třeba na to pamatovat při vytváření marketingové strategie YouTube.

Karta Google video discovery

Videa YouTube jsou také prominentně uváděna na kartě videa Google. Tyto výsledky často zahrnují mix videí hostovaných na jednotlivých webech a na YouTube.

Tato videa jsou často kombinací toho, co se zobrazuje na hlavní stránce s výsledky vyhledávače, a dalších videí, o kterých se Google domnívá, že jsou vhodná pro vyhledávací dotaz. Stejné varování před kanibalizací zde platí pro přemístění videoobsahu na více místech. Pokud je prioritou přivádění provozu z vyhledávání přímo na váš web, YouTube nemusí být tím nejlepším distribučním kanálem, který vám pomůže tyto cíle splnit.

Retargeting videa

Zatímco jsme diskutovali o tom, že možnosti cílení v reklamě na YouTube mohou být pro obchodníky B2B náročné, retargeting videa je hlavní příležitostí, jak oslovit lidi, které hledáte. Obrovské publikum YouTube je připraveno a připraveno na videoobsah, tak proč se nedostat před relevantní oči včasnou reklamou?

Podívejte se na tuto reklamu na YouTube, kterou jsme spustili a která si na platformě dělala legraci. Náš tým zacílil tuto reklamu na lidi, kteří navštívili konkrétní stránky na webu Wistia, například stránku s produktem nebo cenou.

Samozřejmě jde o velmi konkrétní příklad. Ale doporučujeme vám, abyste byli kreativní a bavili se! YouTube je ideální místo, kde můžete experimentovat s různými reklamami a vyzkoušet nějaké bláznivé nápady. Nikdy nevíte, co se přilepí.

Algoritmus YouTube

Jak můžete co nejlépe využít sofistikovaný algoritmus YouTube? I když rozhodně nedoporučujeme pokoušet se „hrát se systémem“, může být užitečné pochopit, jak algoritmus funguje na velmi vysoké úrovni, a opřít se o obsah, který slouží jejich modelu.

YouTube existuje už nějakou dobu, takže měli více než deset let na doladění toho, jak je obsah upřednostňován a prezentován. Když byla platforma poprvé spuštěna, algoritmus oceňoval marnostné metriky, jako jsou kliknutí a zobrazení, což vedlo k pochybným praktikám, jako je clickbait a zavádějící názvy a miniatury.

V průběhu let se YouTube stal mnohem sofistikovanějším a nyní si cení spokojenost a zodpovědnost nade vše. Používají chování diváků ke zvážení doporučení a implementují miliony průzkumů spokojenosti každý den, aby pomohli systém vylepšit.

Personalizace je nyní název hry. Cílem YouTube číslo jedna je nabízet lidem správný obsah ve správnou chvíli, aby je udrželi v záběru a procházeli web déle.

Jak tedy můžete „vyhrát“ na YouTube? Je nám líto, že musíme říci – – neexistuje snadný způsob, jak se dostat na vrchol žebříčku. Pravidelné vytváření atraktivního obsahu je skutečně jediným způsobem, jak zde vyhrát. I když vám nemůžeme pomoci, abyste se dostali na přední místo, můžeme vám poskytnout několik tipů, jaký typ obsahu má obvykle dobrý výkon podle toho, kde lidé váš obsah nacházejí.

Objevování videí na YouTube

Ve výše uvedeném videu Rachel popisuje tři hlavní místa, kde lze na YouTube objevit videoobsah:

• Domovská stránka YouTube
• Pořadí ve vyhledávání
• Navrhovaná nebo související videa

Pojďme prozkoumat každé umístění dále, abychom zjistili, jak algoritmus zachází s jednotlivými oblastmi a co můžete udělat pro to, aby váš videoobsah fungoval lépe.

Videa na domovské stránce

Domovská stránka YouTube si klade za cíl poskytovat nejrelevantnější a nejpřizpůsobenější doporučení každému divákovi, když vstoupí na web. Když však někdo na stránku poprvé vstoupí, YouTube nemá spoustu informací o záměru návštěvy. Je tu tento člověk, aby se něco naučil? Aby se bavil?

YouTube řeší tuto mezeru v kontextu poskytováním různého videoobsahu.

Videa na domovské stránce jsou personalizovaná, ale zdaleka ne tak personalizovaná jako videa, která byste viděli doporučená jinde na platformě. U videí na domovské stránce YouTube zvažuje dva hlavní ukazatele:

• Výkon – jak dobře video zaujalo a uspokojilo podobné diváky, mimo jiné
• Personalizace – historie sledování diváka a jak často divák sledoval kanál nebo téma

Co můžete udělat pro to, aby váš videoobsah fungoval na domovské stránce YouTube? Zde jsou dva rychlé tipy:

• Podívejte se na své video a předstírejte, že jste nový divák, který váš kanál nezná. Zaujme vás? Chcete kliknout a podívat se na to?
• Důsledné nahrávání obsahu vám může pomoci udržet zájem publika a pomoci divákům vytvořit si na vašem kanálu rutinu.

Doporučená videa

Navrhovaná videa nabízejí divákům výběr videí, na která se s největší pravděpodobností podívají příště, na základě jejich předchozí aktivity. Toto jsou videa, která najdete v pravém sloupci při sledování videa nebo v seznamu „další“ po skončení videa.

Zde uvedená doporučení zohledňují více kontextových informací a informací o chování, včetně:

• Videa často sledovaná společně
• Tematicky související videa
• Videa z historie sledování diváka

Co můžete udělat, abyste optimalizovali šanci svého videa na doporučení?

• Vytvořte sérii videí
• Mějte jednotný styl nadpisu a miniatur
• Zakončete výzvou k akci (CTA), abyste mohli sledovat více
• Používejte seznamy skladeb a závěrečné obrazovky

Výsledky vyhledávání

Stránky s výsledky vyhledávání zobrazují seznam doporučených videí na základě vyhledávacího dotazu.

Pamatujte, že konkrétní typy videoobsahu s větší pravděpodobností přivedou zhlédnutí z různých míst na YouTube. Například podle Rachel je zhruba 80 % videí souvisejících se zprávami objeveno z domovské stránky, zatímco asi 60 % vzdělávacích videí (návodů a návodů) je objeveno z vyhledávání.

Nejlepší typy videí pro YouTube

Nyní, když víte, kde se vaše videa mohou na YouTube zobrazovat, jaké jsou nejlepší typy videí, které můžete přidat do svého kanálu YouTube? No, jako mnoho věcí v marketingu, záleží.

Obecně doporučujeme strategicky uvažovat o tom, jaké typy obsahu na platformu přidáváte a co ušetříte za svůj vlastní web. A rozhodně nedoporučujeme přidávat každé vaše video na YouTube bez jasného plánu nebo strategie.

Zde je několik typů videí, která mají na YouTube obvykle dobrý výkon.

Výukové programy a návody

Výukové programy a videa s návody jsou skvělé pro zvýšení návštěvnosti z vyhledávání a jsou obzvláště přitažlivou příležitostí pro B2B obchodníky. Můžete použít nástroje jako Ahrefs a Keywordtool.io k nalezení relevantních klíčových slov a frází, které by se mohly převést na relevantní témata videí. Nezapomeňte se zaměřit na témata, která se zabývají otázkami a bolestmi souvisejícími s vaší specializací.

Vlogy

Videoblogy (nebo zkráceně vlogy) jsou oblíbeným formátem videa na YouTube. Značky toho mohou využít tím, že vytvoří obsah řízený myšlenkovým vedením nebo vytvoří působivý video seriál. Svůj dosah můžete dokonce rozšířit na zcela nové publikum spoluprací s influencerem, který je již známý pro tento typ obsahu.

Video podcast

Přidání videa do podcastu je skvělý způsob, jak vybudovat hlubší spojení s publikem a přidat do vaší značky lidský prvek. Zveřejněním upoutávky na svůj pořad nebo jednotlivých epizod na YouTube můžete rozšířit dosah pořadu a přivést nové fanoušky. Nezapomeňte nasměrovat lidi na svůj vlastní web, aby se přihlásili k odběru aktualizací a exkluzivního obsahu.

Videa s příběhy značky

YouTube je skvělé místo pro šíření příběhu vaší značky. Důkazem je pudink — přesvědčivé příběhy protínají hluk a vytvářejí silnější spojení. Využijte toho ve svůj prospěch tím, že identifikujete působivé příběhy značky a sdílíte je s videem. Zkuste zveřejňovat obsah ze zákulisí, rozhovory se zaměstnanci, příběhy zákazníků nebo videa týkající se základních hodnot vaší společnosti.

Události (živé nebo virtuální)

Online akce jsou žhavou komoditou, protože stále více společností přijalo vzdálený přístup k tomu, jak fungují. Živé vysílání na YouTube je kreativní způsob, jak zapojit nové lidi z celého světa a využít toho, že lidé hledají obsah související s vaší událostí.

Pokud nemáte živou komponentu své události, můžete klipy nebo celé relace zveřejnit na YouTube později, aby si je ostatní mohli na požádání prohlédnout.

Toto je samozřejmě jen krátký seznam několika formátů, které na YouTube obvykle dobře fungují. V závislosti na vašich cílech by se mohla hodit i další videa, která vytvářejí B2B marketéři, jako jsou ukázky produktů nebo webináře. Mnoho společností používá tato robustní aktiva pro generování poptávky a raději je hostuje na svých vlastních webových stránkách, zejména proto, že tato aktiva můžete snadno hradit a následně je kontaktovat s lidmi. Vždy mějte na paměti své cíle a mějte na paměti, jaká aktiva a kde hostíte.

Tipy pro vysoce výkonný videoobsah na YouTube

Již dříve jsme probrali několik tipů ohledně typu videoobsahu, který algoritmus YouTube miluje, ale nechceme ztratit ze zřetele skutečnost, že vytváříte obsah pro lidi, nikoli pro počítače. S ohledem na to se pojďme ponořit do několika tipů, jak vytvořit poutavý videoobsah, který si vaše publikum na YouTube zamiluje.

Vyberte působivý název a miniaturu

Zdánlivě malý detail, jako jsou miniatury vašich videí, může skutečně snížit nebo snížit rychlost přehrávání. Udělejte to nejlepší s barevnými obrázky, které se objeví, jasným a čitelným textem a stylem, který vytváří konzistenci napříč vašimi souvisejícími videi.

Specifikace miniatury videa na YouTube:

• Formáty obrázků:JPG, GIF, BMP nebo PNG
• Max. velikost:1280 x 720 pixelů
• Minimální velikost:640 x 360 pixelů
• Poměr stran:16:9
• Max. velikost souboru:2 MB

A pokud jde o pojmenování videa, vyhněte se pokušení clickbaitů a dalších potenciálně zavádějících hacků. Místo toho by měl být váš název videa lákavý, ale měl by také plnit příslib obsahu.

Používejte nativní funkce YouTube

Přemýšlejte o svém videu jako o příspěvku na blogu. Neuveřejnili byste nový článek bez intuitivní adresy URL, několika záhlaví pro uspořádání vaší stránky nebo popisného tagu title a meta description, že? Stejný kontrolní seznam platí pro zveřejňování videoobsahu na YouTube.

Tento krok je celý o optimalizaci vašeho videoobsahu pro vyhledávání a objevitelnost. Naštěstí YouTube nabízí spoustu nativních funkcí, které s tím mohou pomoci.

Existuje několik dalších jednoduchých kroků, které můžete provést, abyste zajistili, že vaše video bude dobře optimalizováno pro vyhledávání:

• Proveďte průzkum klíčových slov a pro každé video vyberte jeden výraz nebo sousloví
• Přejmenujte soubor videa tak, aby obsahoval cílové klíčové slovo nebo frázi
• Zahrňte do názvu videa své klíčové slovo
• Vytvořte podrobný popis videa
• Používejte oblíbené značky videí, které se týkají vašeho obsahu
• Zařaďte své video do kategorií
• Nahrajte vlastní miniaturu pro optimalizaci rychlosti přehrávání
• Nahrajte soubor SRT pro titulky
• Zahrňte karty a závěrečné obrazovky s jasnou výzvou k akci

Optimalizujte svůj videoobsah pro zapojení

Tento tip souvisí se samotným obsahem videa. I když můžete použít stávající videosoubory, aniž byste museli provádět jakékoli další úpravy, přidání malého stylu specifického pro YouTube nikdy neuškodí, pokud máte příležitost.

Zde je několik způsobů, jak učinit vaše videa na YouTube poutavější:

• Požádejte diváky, aby „to se mi líbí, komentovali a odebírali“. Nemusíte používat přesně toto znění, ale povzbuďte lidi, aby jednali, pokud se jim líbí, co vidí.
• Položte otázku na konci videa, abyste vyvolali konverzace v komentářích
• Používejte kapitoly videa a odkazy na poznámky
• Vyzkoušejte různé délky videa
• Pravidelně zveřejňujte nová videa
• Zapojte se do své komunity (Social Media Examiner má k tomu několik užitečných tipů!)

Tyto malé detaily mohou pomoci YouTube lépe porozumět vašemu videu a tomu, jak rezonuje u vašeho publika.

Použijte data k vytvoření obsahové strategie

Jsme velkými fanoušky přístupu k marketingu založenému na datech ve společnosti Wistia. YouTube nabízí kompletní analytický panel v části YouTube Studio vašeho účtu, takže pomocí těchto informací můžete řídit svou strategii YouTube.

Kde najít analytiku YouTube:

• Přihlaste se ke svému firemnímu účtu YouTube.
• Klikněte na ikonu svého profilu v pravém horním rohu a poté vyberte „YouTube Studio.“
• Zobrazí se souhrnný panel. Chcete-li se ponořit hlouběji, klikněte na „Analytika kanálu“ v nabídce vlevo.

Tento řídicí panel nabízí spoustu užitečných informací o výkonu videa a kanálu. Můžete si prohlédnout přehled nejvýkonnějších videí, metriky týkající se zhlédnutí a doby sledování, nárůst počtu odběratelů a další podrobnější podrobnosti o výkonu videa.

Se všemi těmito údaji na dosah ruky je snadné uvíznout v paralýze analýzy. Zde je několik metrik, kterými doporučujeme začít, aby vám pomohly informovat o vašem úspěchu a strategii:

• Zdroje návštěvnosti (kde jsou vaše videa objevena a sledována)
• Zapojení (lajky, komentáře, sdílení)
• Celková doba sledování (celková doba strávená u konkrétního videa nebo u vašeho videokanálu jako celku)

Pomocí těchto informací položte otázky jako:Nacházejí lidé náš obsah? Pokud ano, kde na platformě jsme objeveni? Jaké typy videí vyvolávají největší zájem? Která videa přimějí lidi, aby tam zůstali co nejvíce času? Tyto odpovědi mohou pomoci při kreativním rozhodování o tom, jaký obsah upřednostnit a co z kalendáře vyjmout.

YouTube volá. Není čas, abyste odpověděli?

Stojí za to opakovat:Přidávání každého videa, které vytvoříte na YouTube (“strategie vyhazování videí”) je populární, ale neúčinná strategie. Je to ekvivalentní nahrání každého obrázku z vašeho webu na Instagram nebo Pinterest. Jistě, obrázky jsou měnou potřebnou k přehrávání na těchto kanálech — ale ne jen tak jakýkoli obrázek.

Namísto toho přidejte na YouTube videa, která vaše publikum hledá a bude je tam chtít konzumovat. Až si projdete diagnostické otázky, zda je YouTube pro vaše publikum to pravé, a dozvíte se více o členech vašeho publika, budete vědět, o jakém typu videí mluvíme. Poté můžete použít to, co jste se naučili o umístění a algoritmu YouTube, k vytvoření obsahu, který přiměje lidi, aby se vraceli pro více.

A pokud díky své analýze zjistíte, že vaše publikum buď není na YouTube, nebo od vás nepotřebuje obsah na tomto kanálu, může se stát, že YouTube pro vás není vhodná platforma, kterou byste mohli využít  – a to je v pořádku! Najděte kanál, který je lépe přizpůsoben vašim konkrétním obchodním cílům, a pusťte se do práce na jeho rozdrcení.