Definice vizuálního vyprávění
Vizuální narativ zase vypráví příběh prostřednictvím obrázků, videí, GIFů a dalších vizuálních prvků.
Jakkoli se to může zdát moderní, ve skutečnosti tomu tak není. První příklady vizuálního vyprávění lze nalézt v jeskynním umění. Lovecké scény výslovně vyprávějí příběh prehistorické rutiny, kterou můžeme pochopit beze slov o tisíciletí později.
Proč funguje videovyprávění?
Krátká odpověď zní:protože náš mozek vnímá vizuální informace lépe než cokoli jiného.
Tady je ten dlouhý. Fotografické příběhy (například komiksy) s minimem nebo žádnými popisky nutí diváka okamžitě pochopit myšlenku, aniž by třídil pokročilou slovní zásobu a četl mezi řádky.
Výzkumníci uvádějí různá čísla, ale myšlenka je stejná:publikum si mnohem pravděpodobněji přečte komiks nebo zhlédne video až do konce, než čte textový článek nebo poslouchá podcast.
Dalším důležitým bodem je vyprávění příběhu, a to i v marketingu nebo reklamě, a oslovuje každého diváka osobně. Vypravěč přiměje publikum, aby se poznalo jako v zrcadle. Takové klipy nejsou o ziscích, grafice a logických závěrech, ale o každém z nás a každý je emocionálně zapojený.
V neposlední řadě – a tento bod logicky navazuje na předchozí – metody vyprávění jsou o zážitku a plném ponoření se do vytvořené reality, takže upoutají pozornost mnohem efektivněji.
Nápady na vyprávění
Pokud jde o vyprávění, neexistují žádná hotová řešení. Čím kreativnější budete, tím lépe. Každý příběh je jedinečný a nenapodobitelný. Můžete se ale podívat na několik příkladů a přijít na to, jak ve vašem případě vyprávět příběh vizuálně.
- Historická fakta. Ne nudné se spoustou dat a jmen, vyberte ty, které nás mohou něco naučit:příběhy o úspěchu, vzestupy a pády a také zajímavé drobnosti.
- Charita. Ukažte svým sledujícím, jak krásný je náš svět a jak ho můžeme společně zlepšit.
- Zákulisí nebo soukromé momenty. Pokud jste celebrita, lidé jsou zvyklí vidět jen to, co jim je dovoleno. Sdílejte své osobnější fotografie nebo videa, aby se cítili blíž.
- „Před a po“ A nezapomeňte zahrnout celý příběh transformace.
- Dobrodružství. Lidé jsou nemocní a unavení z malebné krajiny, potřebují za sebou nějaký konflikt a akci.
Obloha je limit!
Nezapomeňte, že vizuální vyprávění není proudem vědomí. Stále potřebujete skript k jasnému doručení vaší zprávy. Jako vždy u všech ostatních typů videí se snažte, aby byl váš klip krátký, protože v dnešní době je doba pozornosti poměrně krátká. A zvažte také postprodukci, protože to nemusí stát nic, pokud používáte správné nástroje a služby pro úpravu videa, ale výrazně zlepšíte svůj projekt.