Pokud jde o převod zájmu na registrace, e-mail zůstává nejspolehlivějším kanálem. Dobře vytvořené sdělení může posunout potenciální zákazníky od zvědavosti k odhodlání.
Vytvořte působivé předměty
Je nepravděpodobné, že by se otevřelo obecné „Připojte se k našemu webináři“. Personalizace a zvědavost fungují lépe. Příklady:
- „[First name], odemkněte budoucnost [topic]“
- „Zveme vás k prozkoumání nové [výhody]“
- „Už jen 24 hodin na zajištění vašeho místa“
Studie ukazují, že jeden relevantní emotikon může zvýšit míru otevření o 4–5 %. Používejte ji střídmě a ujistěte se, že odpovídá zprávě.
Upozornění na naléhavost
Omezený počet míst, exkluzivní postřehy nebo obsah citlivý na čas vytvářejí pocit FOMO, který motivuje k akci.
Udržujte uctivou kadenci
Začněte oznámením 2–3 týdny před akcí, odešlete upomínku tři dny dopředu a den předem zavolejte. Webinář tak zůstane v popředí pozornosti bez spamu.
Přidat odkaz „Přidat do kalendáře“
Zahrnutí přílohy nebo odkazu iCalendar (ICS) umožňuje registrujícím se událost okamžitě uložit a zvýšit tak míru návštěvnosti. Pokud hostujete u Wistia, je příloha ICS automaticky připojena ke každému e-mailu, který posíláme vaším jménem.
Pomocí těchto taktik můžete přeměnit seznam e-mailů na spolehlivý proud účastníků webináře.
Vaše webové stránky
Váš web je prvním kontaktním bodem pro návštěvníky, kteří se již zajímají o váš obsah. Umístění jasné výzvy k akci (CTA) na stránky s vysokou návštěvností zvyšuje konverzi.
Banner domovské stránky
Výrazný banner – ať už nahoře nebo dole – přitahuje pozornost a odkazuje přímo na registrační formulář.
Integrace s obsahem blogu
Když se blogový příspěvek týká souvisejícího tématu, vložte do něj CTA vybízející čtenáře k registraci na živou relaci nebo relaci na vyžádání.
Vyskakovací okna se záměrem ukončení
Těsně předtím, než návštěvník odejde, zobrazte stručnou zprávu:„Než odejdete, zarezervujte si místo na [název webináře]!“
Vyhrazená stránka události
Chcete-li získat katalog webových seminářů na vyžádání, zobrazte nadcházející událost v horní části výrazným registračním tlačítkem.
Reklamní kanály
Placená reklama přináší kvalifikovanou návštěvnost, aniž by vyžadovala již existující seznam. Průměrný konverzní poměr vstupních stránek webináře je kolem 30 % u studeného provozu.
Reklamy LinkedIn
Ideální pro B2B. Zacilte podle pracovní pozice, odvětví, velikosti společnosti nebo konkrétních skupin LinkedIn, abyste oslovili osoby s rozhodovací pravomocí.
Reklamní síť Google
Zobrazujte reklamy uživatelům, kteří aktivně hledají související témata, a znovu zacilte ty, kteří navštívili vaši vstupní stránku, ale nezaregistrovali se.
Reklamy před videem na YouTube
Pětisekundová upoutávka s jasnou výzvou k akci může upoutat pozornost a zvýšit počet kliknutí.
Strategie cílení a opětovného cílení
- Podobná publika: Identifikujte uživatele podobné minulým účastníkům a zobrazujte jim reklamy.
- Znovu zacílit na diváky videa: Ti, kteří sledovali promo, ale nezaregistrovali se, jsou hlavní vyhlídky; reklama s připomenutím je může převést.
Pokud používáte Wistia, funkce Reach and Retarget propojí váš účet s Facebookem a Googlem a umožní přesnou segmentaci publika na základě zapojení na webu.
Ve své aplikaci
U produktů SaaS představuje uživatelská základna, která se již zapojila, publikum s vysokým záměrem. Relevantní propagace v aplikaci může přinést značné registrace.
Cílení na relevantní webináře
Zaměřte se na relace, které přinášejí hodnotu současným uživatelům:produktová školení, pokročilé taktiky, nové funkce.
Propagujte v rámci produktu
- Přidejte banner na hlavní panel.
- Odeslat oznámení v aplikaci.
- Spustit vyskakovací okno při přihlášení nebo po klíčové akci.
Sladěním obsahu webináře s potřebami uživatelů zvýšíte registraci i návštěvnost.