Jak a proč vytvářet videoreklamy na Facebooku, které fungují
Video reklamy na Facebooku mohou být neuvěřitelně efektivní pro oslovení cílového publika, zvýšení povědomí o značce, řízení provozu webových stránek a nakonec pro zvýšení prodeje. Vytvoření * úspěšné * videoreklam na Facebooku však vyžaduje strategii, kreativitu a hluboké porozumění platformě a jejím uživatelům.
Zde je rozpis jak a proč Měli byste vytvářet videoreklamy na Facebooku, které fungují:
i. Pochopení „proč“:Výhody videoreklam na Facebooku
* Vysoké zapojení: Video je ze své podstaty více poutavé než statické obrázky nebo text. Lidé s větší pravděpodobností přestanou posouvat a sledovat krátké a přesvědčivé video.
* Zvýšené povědomí o značce: Vizuální vyprávění je mocné. Video vám umožňuje předvést nezapomenutelným způsobem osobnost, hodnoty a jedinečné prodejní návrhy vaší značky.
* vylepšené stažení: Studie ukazují, že diváci si ve srovnání s textem nebo obrázky zachovávají výrazně více informací.
* širší dosah: Schopnosti cílení na Facebooku vám umožňují oslovit vysoce specifické publikum založené na demografii, zájmech, chování a další.
* konverze jednotky: Dobře vytvořené videoreklamy mohou vést přímo k provozu webových stránek, potenciálních zákazníků a prodeji.
* dostupné: V závislosti na vaší strategii cílení a nabídky mohou videoreklamy na Facebooku nabídnout dobrou návratnost investic.
* mobilní první platforma: Většina uživatelů Facebooku přistupuje k platformě prostřednictvím mobilních zařízení, díky čemuž je video perfektním formátem pro prohlížení na cestách.
* rozmanité formáty reklamy: Facebook nabízí celou řadu formátů videoreklam (např. In-Feed, Stories, In-Stream), které vám umožňují přizpůsobit vaši kreativní umístění konkrétním umístěním.
ii. „Jak“:Vytváření videoreklam na Facebooku, které fungují
Zde je průvodce krok za krokem:
a. Plánování a strategie
1. Definujte svůj cíl: Co chcete dosáhnout pomocí vaší videoreklam? (např. Povědomí o značce, provoz webových stránek, generování olova, prodej) To ovlivní váš obsah, volání k akci a cílení.
2. znát své publikum: Pochopte jejich demografii, zájmy, body bolesti a preferovaného obsahu. To vám pomůže vytvořit video obsah, který s nimi rezonuje. Pomocí poznatek publika na Facebooku získáte hlubší porozumění.
3. vyvinout jasnou zprávu: Jakou klíčovou zprávu chcete komunikovat? Udržujte to stručné, soustředěné a snadno pochopitelné.
4. Vyberte správný formát reklamy: Zvažte tyto možnosti a jejich silné stránky:
* In-FEED videa: Objevujte se v novinách Facebooku, smíchejte s organickým obsahem. Dobré pro povědomí o značce a obecné zapojení.
* reklamy na facebookové příběhy: Full-obrazovka, vertikální videa, která se objevují mezi příběhy. Ideální pro zachycení pozornosti a řízení okamžité akce (např. Přejetím přejetím, abyste se dozvěděli více).
* In-stream videoreklamy: Objevujte se dříve, během nebo po jiných videích na Facebook Watch. Dobré pro oslovení širokého publika a maximalizace dosahu.
* reklamy na kolekce: Představte více produktů s videem nahoře a souvisejícími obrázky produktu níže. Skvělé pro elektronický obchod.
* Carousel ADS s videem: Umožněte divákům přejet více videí nebo obrázků v jedné reklamě.
5. Rozpočet a nabídky: Určete svůj rozpočet a nabídkovou strategii na základě vašich cílů a publika. Experimentujte s různými možnostmi nabídky (např. Náklady za kliknutí, cena za dojem, náklady na zobrazení videa).
b. Vytvoření videa
1. upoutat pozornost rychle (během prvních 3 sekund!): Uživatelé rychle posouvají. Začněte vizuálně přesvědčivým háčkem, zajímavou otázkou nebo nápadným obrázkem, abyste je zastavili ve svých stopách. To je *zásadní *.
2. Návrh pro sledování zvuku: Většina lidí sleduje videa se zvukem. K předání zprávy používejte vizuálně poutavý obsah, titulky a textové překryvy. Spálení titulků pro nejlepší výsledky.
3.. Udržujte to krátké a sladké: Zaměřte se na videa mezi 15-60 sekundy. Experimentujte s delšími formáty, pokud je obsah skutečně poutavý a relevantní.
4. vyprávět příběh: Dokonce i krátké video může vyprávět příběh, který rezonuje s diváky. Zaměřte se na výhody, nejen na funkce.
5. předvádět svou značku: Začleňte své logo a značku jemně, ale důsledně.
6. Použijte vysoce kvalitní vizuální prvky: Investujte do profesionálně vypadající produkce videa nebo použijte vysoce kvalitní záběry. Vyvarujte se roztřesených záběrů nebo špatného osvětlení.
7. Optimalize pro mobily: Natočte ve svislém nebo čtvercovém formátu pro optimální mobilní prohlížení.
8. zahrnout jasnou výzvu k akci (CTA): Řekněte divákům, co chcete, aby dělali dál (např. Navštivte svůj web, dozvíte se více, zaregistrujte se, nákup). Udělejte prominentní CTA a snadno klikněte. Použijte vestavěná tlačítka CTA Facebooku.
9. zvažte obsah generovaný uživatelem (UGC): Autentická videa s skutečnými zákazníky mohou být neuvěřitelně silná.
c. Cílení a optimalizace
1.
* demografie: Věk, pohlaví, umístění, vzdělání atd.
* zájmy: Na základě lajků uživatelů, stránek, které sledují, a aktivitách na Facebooku.
* chování: Nákupní chování, cestovní návyky, použití zařízení atd.
* vlastní publikum: Nahrajte svůj vlastní seznam zákazníků (e -mailové adresy, telefonní čísla), abyste cílili na stávající zákazníky nebo vytvořili publikum Lookalike.
* Lookalike publikum: Oslovte nové lidi, kteří jsou podobné vašim stávajícím zákazníkům. Toto je mocná taktika!
2. A/B Zkoušejte všechno: Vyzkoušejte různé titulky, popisy, vizuální prvky, CTA a cílení na možnosti, abyste zjistili, co funguje nejlépe. Facebook umožňuje snadné testování A/B v rámci správce ADS.
3. Sledujte své výsledky: Sledujte metriky klíčů, jako je dosah, dojmy, zobrazení videa, zapojení, míra prokliku (CTR) a míra konverze.
4. Upřesněte svou kampaň: Na základě vašich dat upravte své cílení, kreativní a nabídkovou strategii pro optimalizaci výkonu.
5. přesměrování: Ukažte své videoreklamy lidem, kteří již komunikovali s vaší značkou (např. Navštívili váš web, sledovali vaše předchozí videa). Toto je vysoce účinná strategie pro konverze řízení.
6. Optimalizace umístění AD: Nechte Facebook automaticky optimalizovat umístění reklamy na Facebooku, Instagram, síť publika a Messenger, aby maximalizoval výsledky.
d. Osvědčené postupy a tipy
* Zůstaňte informováni o zásadách reklamy na Facebooku: Zajistěte, aby vaše reklamy dodržovaly pokyny pro reklamu na Facebooku, abyste se vyhnuli odmítnutí.
* buďte autentičtí a transparentní: Uživatelé se častěji zapojí do značek, které jsou skutečné a důvěryhodné.
* zaměřit se na hodnotu: Poskytněte cenné informace, zábavu nebo řešení problémů vašeho publika.
* Použijte emoce: Spojte se s diváky na emoční úrovni a vytvořte trvalý dojem.
* věnujte pozornost trendům: Zůstaňte v souladu s nejnovějšími trendy videa a podle toho přizpůsobte svou kreativitu.
* titulek vše: I když si myslíte, že je to zřejmé, titulek.
* Zaměřte se na miniaturu: Vaše miniatura je první dojem. Ujistěte se, že je to poutavý a relevantní pro video obsah. Zvažte použití vlastní miniatury.
* Nebojte se experimentovat: Vyzkoušejte různé věci a uvidíte, co pro vaši značku nejlépe funguje.
iii. Příklady efektivních kampaní na videoreklam na Facebooku
* Dollar Shave Club: Jejich vtipná a relativní video reklama se stala virovou a pomohla jim vybudovat masivní zákaznickou základnu. (Zaměření:zábava, problém/řešení)
* airbnb: Představil jedinečné zážitky z cestování prostřednictvím vizuálně ohromujícího videa a inspiroval diváky k rezervaci výletu. (Focus:Emoce, Aspirations)
* Shopify: Použité video k vysvětlení výhod jejich platformy a jak může pomoci podnikům uspět. (Zaměření:Vzdělání, návrh hodnoty)
* holubice:skutečné náčrtky krásy: Video emocionální a autentické zpochybnilo konvenční standardy krásy a hluboce rezonovalo s diváky. (Zaměření:Emoce, sociální dopad)
Na závěr, vytváření úspěšných videoreklam na Facebooku vyžaduje strategický přístup, kreativní provedení a pokračující optimalizaci. Pochopením publika, vytvářením přesvědčivého videoobsahu a využitím výkonných schopností cílení na Facebooku můžete vytvořit videoreklamy, které řídí výsledky a dosahují vašich marketingových cílů.