Máte fantastický nápad na živé video se všemi zdroji potřebnými k jeho vytvoření – ale chybí vám inspirace k jeho správné propagaci.
Známe ten pocit. To nutkání spustit „FOMO“ a zapojit více sledujících napříč sociálními sítěmi je téměř zdrcující.
Chápeme to.
Jak tedy odstranit dohady z propagace živého vysílání? A jak získat více diváků živého přenosu?
Přinášíme vám dokonalého průvodce propagací živého vysílání s více než 30 způsoby, které vám řeknou, jak získat více diváků na živém vysílání. Ať už se chcete naučit nějaké skvělé taktiky, jak propagovat svůj přímý přenos před jeho začátkem, během přenosu nebo dokonce i po něm, tento průvodce může být vaším hlavním seznamem propagace živého přenosu.
Pojďme se ponořit a zjistit, jak pomocí těchto doporučených postupů zajistit podporu pro vaše živé přenosy.
Jak připravit podklady a grafiku pro nadcházející živý přenos
Chcete-li vytvořit nezapomenutelnou živou videoudálost, která by vyvolala touhu lidí po dalších vašich vystoupeních, je důležité se dobře připravit.
Na prvním místě je samozřejmě obsah, který se chystáte sdílet. Ale to nestačí.
Živé streamování videa je skvělým místem k vytvoření rozpoznatelného vizuálního obrazu vaší značky. Za tímto účelem zvažte vytvoření sady prostředků, které budete používat před, během a po živém vystoupení.
Taková souprava může obsahovat:
- Miniatura. Statický obrázek, který obsahuje důležité informace o pořadu, jako je název, datum, čas, jméno řečníka atd. Použijte jej pro propagaci před akcí a jako obal videa pro záznam živé akce.
- Animovaný odpočítávací časovač. Vytvořte odpočítávací časovač a použijte jej těsně před představením, abyste nastavili správný tón a vyvolali vzrušení z nadcházející show.
- Úvodní a závěrečné klipy. Krátké videoklipy, které můžete použít pro ohromující začátek a hladký konec vaší živé show.
- Překryvné vrstvy s průhledným pozadím. K představení reproduktoru můžete použít grafiku ve spodní třetině, použít různé rámečky během živé akce, aby byla vizuálně přitažlivá. Můžete si také vytvořit obrázek „Klíčové věci“ a virtuálně jej umístit vedle sebe, když mluvíte.
- Obrázky na pozadí. Živé události jsou od přírody dost nepředvídatelné. Je dobré mít nějaké krásné obrázky na pozadí s nápisem „buď hned zpátky“ nebo „technické problémy“, které můžete umístit při řešení vyšší moci.
Nejlepší na tom je, že to nemusíte vytvářet úplně od začátku.
Wave.video nabízí řadu předem navržených šablon pro živé vysílání vytvořených v různých stylech.
Od pastelových a nahých po barevné a kyselé, máme výběr témat, díky nimž váš přímý přenos vynikne.
Každé téma obsahuje šablony pro všechny výše uvedené případy použití.
Všechny tyto šablony jsou samozřejmě plně přizpůsobitelné, takže si je můžete vystřihnout pro své vlastní živé vystoupení.
Zde je úplný průvodce, jak upravit šablony pro živé přenosy:Jak vytvořit a použít vlastní grafiku pro živé přenosy
Jak propagovat živé video před přenosem
Budování očekávání pro váš přímý přenos je proces, který by měl začít hned, jakmile hodláte zahájit živé vysílání. Od přidávání bannerů až po vytváření sociální armády – pro propagaci živého vysílání lze udělat mnoho:
1. Naplánujte si živé vysílání
Začněte živou propagaci videa tak, že ji naplánujete, jakmile dokončíte téma. Je to základ pro úspěšnou propagaci živého vysílání a jeho cílem je poskytnout potenciálním divákům všechny informace, které potřebují, aby vás zachytili naživo. Naplánujte si tedy své živé přenosy a posuňte náhodné návštěvníky o krok blíže k tomu, abyste se stali evangelisty vaší značky.
2. Oznamte to na sociáli
Dobře, takže jakmile naplánujete živé video, propagujte ho na všech kanálech sociálních médií, kde je vaše publikum. Instagram, Facebook, LinkedIn, YouTube a Twitter – vytvářejte příspěvky na sociálních sítích na všech těchto platformách, abyste vyvolali rozruch o vaší nadcházející relaci živého videa.
Inzerujte svůj přímý přenos alespoň dva týdny předem. Pak dejte jemné připomenutí týden předem, pak den předem a nakonec dvě hodiny předtím, než stisknete tlačítko živého vysílání.
Zde je několik tipů, které musíte vzít v úvahu při inzerci svého živého videa na sociálních sítích:
- Nahrajte vražednou miniaturu: Platformy jako Facebook a YouTube vám umožňují nahrát miniaturu při vytváření příspěvku k propagaci vašeho videa. Využijte tuto funkci ke zvýšení rychlosti hraní. Myslete kreativně s online tvůrcem miniatur Wave.video a navrhněte miniaturu, která vašemu publiku řekne, co může od živého videa očekávat.
- Dejte tomu silný název: Když už mluvíme o míře hraní, jedna věc, která určuje úspěch vaší nadcházející živé relace, je titul, který zvolíte k propagaci. Ujistěte se, že je dostatečně poutavý, aby sbíral kliknutí, a dobře optimalizovaný pomocí klíčových frází, aby přilákal lásku vyhledávačů.
- Zahrňte popis: Ujistěte se, že text nebo popis, který je součástí vašeho příspěvku, je také přesvědčivý. A nezapomeňte do popisu zahrnout také klíčová slova – aniž byste to přeháněli.
- Nenechte si ujít hashtagy: Často přehlíženou, ale zásadní součástí vašeho příspěvku na sociálních sítích je hashtag. Přidejte relevantní hashtagy do svého příspěvku k propagaci živého videa a zvyšte šanci, že oslovíte své cílové publikum.
Podívejte se, jak Coast of Maine propaguje svůj živý přenos tímto oznámením:
Tip pro profesionály: Zaměřte se na úryvky videa a získejte na svůj web větší návštěvnost prostřednictvím živých videí.
3. Příspěvek v komunitách
Využijte digitální komunity, skupiny sociálních médií a online fóra ke zvýšení propagace živého vysílání. Menší značky a začínající podniky mohou také posílat personalizované zprávy na skupiny WhatsApp, aby oznámily své nadcházející živé přenosy a sdělily účastníkům, proč a kde je živě zachytit.
4. Vybudujte sociální armádu
Přeměňte své věrné následovníky na obhájce značky a vybudujte sociální armádu těchto evangelistů, abyste mohli propagovat své živé přenosy. Podpořte sdílení a zapojení do propagace živého vysílání pomocí výhod a pobídek, které jsou vyhrazeny pro vaši sociální armádu. A nezapomeňte ocenit své věrné následovníky za šíření zprávy. Funguje to magicky.
5. Nastavit událostu
Když uvažujete o tom, jak získat více diváků na živém přenosu, další taktikou, která může fungovat, je vytvoření události na sociálních sítích. Uveďte datum, čas a téma svého živého přenosu a pozvěte své sledující.
Na Facebooku ti, kteří potvrdí účast, obdrží oznámení o události – což znamená větší možnost, že se při vašem živém vysílání přihlásí více diváků.
Níže je nádherný příklad živé události na Facebooku od American College of Veterinary Internal Medicine (ACVIM).
6. Sdílejte informace v podcastu
Stejně jako každá osobní událost musí být váš přímý přenos propagován na všech možných médiích. A váš podcast je jedním z nich. Ve svých podcastech nezapomeňte diskutovat o nadcházejících živých přenosech. Sdílejte informace, jako je téma živé relace, datum a čas a na jakých platformách budete živě fungovat. Váš podcast je silným zdrojem generování potenciálních zákazníků. Ať se to počítá.
7. Napište příspěvek na blog
Zde je jeden pro vášnivé čtenáře. Napište na blog příspěvek se všemi podrobnostmi o vašem živém videu, včetně stručného popisu. Ale nezapomeňte stránku optimalizovat, aby přilákala více diváků.
8. Zveřejňujte upoutávková videa
Ach, ty vzrušující upoutávky! Rozhýbejte své úsilí o propagaci živého vysílání pomocí krátkých, živých upoutávek nebo upoutávek, které okamžitě upoutají pozornost vašeho publika. A při zveřejňování upoutávky napříč platformami zahrňte atraktivní miniaturu a chytlavou kopii.
Zde je příklad od FaceGymu:
9. Propagujte své živé video v e-mailech/zpravodajích
Až budete zjišťovat, jak získat více diváků živého přenosu, nepřehlédněte svůj e-mailový seznam. Pošlete e-mailovou zprávu nebo zpravodaj svým e-mailovým odběratelům, abyste propagovali své živé vysílání. I když nesmíte spamovat jejich e-maily častými aktualizacemi o živém přenosu, nezapomeňte jej propagovat dvakrát – jednou asi týden předem a další jen pár hodin před zahájením vysílání.
Nabídněte svým e-mailovým odběratelům nějaké exkluzivní výhody, jako je bezplatné stahování nebo bezplatné školení, abyste vzbudili zájem, jako to dělá Guide &Grow v této e-mailové pozvánce:
10. Přiveďte hosty nebo spolupracujte s influencerym
Pozvěte odborníky z oboru nebo influencery, aby se stali součástí vašich živých přenosů. Je to ideální způsob, jak dostat svůj přímý přenos před jejich zavedenou fanouškovskou základnu. Přitažení hostů, kteří jsou autoritami v oboru, dodá vašemu živému videu skutečnou atmosféru.
Takže až budete mít příště málo nápadů na živé video, zvažte živé vysílání s hosty a obohaťte svůj živý obsah o poutavé konverzace.
Při propagaci svého živého přenosu nezapomeňte označit hosty/spolupracovníky. Podívejte se, co Cosmopolitan dělá v tomto živém přenosu s Lauren Conrad:
11. Napište příspěvek hosta
Dobře, dříve jsme diskutovali o psaní blogového příspěvku. V čem je tedy tento jiný? No, je to všechno o psaní blogového příspěvku o vašem živém vysílání, ale pro web s vysokou autoritou. Napsáním příspěvku pro hosta pro web se silnou fanouškovskou základnou podpoříte váš živý přenos a budete mít příležitost oslavit skvělé novináře.
12. Označte svá živá videa
Stejně jako u jakéhokoli jiného obsahu, který jde jménem vaší značky, živá videa by také měla pomoci s rozpoznáním značky. Využijte loga, přizpůsobené barvy a další vizuální prvky k označení svých živých přenosů. Překryvné vrstvy a bannery během vašich živých přenosů lze také přizpůsobit tak, aby odpovídaly vaší značce.
Podívejte se, jak Scott Melker používá logo a barvy své značky při živém vysílání:
13. Připněte oznámení na Twitter
Když na Twitteru oznámíte svůj nadcházející živý přenos, připněte tento tweet do horní části stránky, aby byl viditelnější. Nezapomeňte přidat všechny podrobnosti, včetně odkazu na živé video.
14. Pusťte si doporučené video
YouTube a Facebook vám umožňují nastavit doporučené video na váš kanál nebo stránku. Propagujte svůj živý přenos pomocí upoutávky a nastavte jej jako výchozí video, které se bude automaticky přehrávat.
15. Použijte příběhy k vybudování očekávání
Facebook a Instagram Stories nabízejí další skvělý způsob, jak raketově zvýšit sledovanost vašeho živého videa. Poskytují rychlý a snadný způsob, jak propagovat svůj nadcházející živý přenos pomocí příběhů na těchto horkých platformách sociálních médií a zvýšit počet diváků bez velkého úsilí. Zkuste je.
16. Přidejte si to do svého životopisu na Instagramu
Při přemýšlení o způsobech, jak přilákat diváky živých přenosů, tvůrci obsahu často postrádají na svých instagramových stránkách výkonný nástroj — Bio. Tento 150znakový popis má sílu zvýšit počet vašich živých diváků. Jednoduše zveřejněte odkaz na živé video ve svém biu na Instagramu a nasměrujte provoz tam. To je jeden pozoruhodný způsob, jak zvýšit počet zhlédnutí živého přenosu.
17. Navrhujte bannery nebo titulní obrázky
Navrhněte úžasné bannery a umístěte je na domovskou stránku svých sociálních platforem. Poskytněte všechny důležité informace, aniž by to vypadalo příliš zaneprázdněně. Můžete spustit odpočítávání a informovat své diváky o tom, kolik dní zbývá do vašeho živého přenosu, nebo umístit jednoduchý banner s vaším rozvrhem živých videí.
Například tento banner kanálu YouTube od Outside Xbox:
18. Použijte placenou inzerci
Vaše cílové publikum je rozptýleno po celém světě. Svůj živý obsah můžete přednést svým divákům pomocí placené reklamy. Používání placených reklam je nutností, pokud rozpočet neomezuje vaši propagaci v přímém přenosu. Od propagace na sociálních sítích až po reklamy s retargetingem, existuje několik způsobů, jak využít placené reklamy a zvýšit povědomí (v konečném důsledku i nové sledující).
19. Na konzistenci záleží
Pokud chcete rozšířit své živé publikum, pamatujte, že na konzistenci záleží. Držte se plánu a vysílejte v pevně stanovený čas. Když žijete každý týden nebo měsíc ve stejný den a čas, vaši sledující budou vědět, kdy vás mají chytit naživo. Je to skvělý nástroj pro budování důvěry, když vytváříte sledující.
Zde je návod, jak Epiphan Video udržuje konzistenci s pořadem Live @ Epiphan, který se vysílá každý čtvrtek v 15:00 východního času.
Jak propagovat živé video během přenosu
Ne všichni vaši potenciální diváci najdou váš přímý přenos předtím, než začnete živě. Někteří to dokonce najdou, když jste v akci. Zde je několik taktik, jak zajistit, aby byl váš přímý přenos viditelnější během konverzace:
20. Upoutejte pozornost diváků
Průměrná doba pozornosti diváka je 5–10 sekund. Takže pokud na ně nemůžete udělat dojem v tomto časovém rámci, můžete je ztratit dříve, než se očekávalo. Proto musíte okamžitě při živém vysílání upoutat pozornost diváků. Žádné popíjení kávy z vašeho okázalého šálku, žádné zdlouhavé odpočítávání, žádná prodleva – začněte vysílání s úsměvem a upoutejte své diváky něčím zajímavým během několika sekund po stisknutí tlačítka živého vysílání.
Můžete také použít video intro, jako jsme to udělali zde:
21. Víceproudové
Není žádným překvapením, že vaše publikum nežije na jediné platformě. A stejně tak by nemělo být ani vaše živé vysílání. Přeneste své živé video na více platforem najednou a rozšiřte své publikum během živého vysílání. Můžete použít platformy pro více streamování, jako je StreamYard a Restream, abyste zabránili ztrátě diváků ve prospěch vašich konkurentů.
22. Opětovným zavedením získáte více zobrazení
Přiznejme si to:zatímco někteří z vašich sledujících jsou ranní ptáčata, která čekají na zahájení vašeho přenosu, někteří diváci se připojují během přenosu. Takže se znovu představujte příliš často, abyste nabídli kontext – co, proč a kdo. Zde se mohou hodit značkové prvky s bannery, spodními třetinami a překryvnými vrstvami, které poskytují informace o živém přenosu.
Bez ohledu na to, zda zahrnete prvky značky nebo ne, v průběhu streamu několikrát znovu představte sebe a téma diskuse, abyste zaujali více diváků.
23. Více zapojení
Kouzlo živého videa spočívá v interakci s divákem. Na rozdíl od jiných typů obsahu můžete své diváky aktivně zapojit v reálném čase. Nezapomeňte tedy odpovídat komentátorům a odpovídat na jejich dotazy. Komentáře můžete také připnout do horní části chatu, aby se vaši diváci cítili výjimečně.
Během streamování také požádejte o sdílení a lajky, aby se vaše živé video dostalo do kanálů vašich potenciálních diváků. Na tuto poznámku napište během svého YouTube živě komentář a požádejte o více lajků a sdílení a připněte jej, abyste zvýšili zapojení. Můžete také propojit svůj web nebo vstupní stránku živého videa, aby si diváci vaši značku udrželi.
24. Použijte jedinečný hashtag
Při živém vysílání nezapomeňte použít jedinečný hashtag ke zvýšení popularity vašich živých přenosů. Nechte to krátké a kreativní a usnadněte tak svým divákům rozpoznání značky, jako Nick Nimmin používá ve svých videích #nimminati.
25. Odměňte je a zvyšte počet zhlédnutí
Odměňte své diváky při streamování exkluzivními dárky, reklamním zbožím nebo obsahem. Je to zajímavý způsob, jak podpořit zapojení a zvýšit počet zhlédnutí vašeho živého přenosu.
26. Jdi dlouho
Načasování vašeho živého videa hraje důležitou roli, pokud jde o zvýšení zapojení. A čím větší je zapojení – ve formě komentářů, sdílení a lajků – tím větší je šance, že bude váš živý obsah objeven. Pusťte tedy alespoň 10 minut živě, abyste získali více zhlédnutí.
27. Odhlaste se pomocí výzvy k akci
Nikdy nenechávejte své diváky bez žalovatelného odhlášení. Před ukončením vysílání jim řekněte, co mají dělat dál. Chcete, aby sdíleli váš kanál? Nebo chcete, aby se přihlásili k odběru vašeho newsletteru? Ať už je to cokoli, jasně uveďte výzvu k akci, než sejdete z dohledu.
Tip pro profesionály :Zvyšte úroveň svého odhlášení pomocí karty za videem, která divákům řekne, co mají dělat dál.
Jak propagovat živé video po streamu
Váš přímý přenos po dokončení nezmizí. Můžete jej znovu použít, aby řídil provoz, i když je konec. Níže jsou uvedeny některé ze způsobů, jak toho dosáhnout:
28. Zveřejněte záznam nebo stáhněte a sdílejte
Významná část sledovanosti přichází po skončení živého přenosu. Použijte tedy živé streamovací studio nebo platformu, která vám umožní uložit vaše živé video pro přehrání a pokračovat ve sbírání zhlédnutí i po dokončení živého videa.
Navíc, pokud můžete, stáhněte si video a sdílejte jej na více kanálech sociálních médií. Můžete jej také vložit na svůj web a získat více zobrazení.
29. Uspořádejte živý obsah do playlistů
Pokud nemohou sledovat živé přenosy, budou poslouchat.
Nebuďte překvapeni, když řekneme, že většina diváků vašeho živého přenosu je tam jen kvůli zvuku. Ve skutečnosti mnoho lidí poslouchá živá videa, když vykonávají různé úkoly (dojíždění do práce a z práce, cvičení, vyřizování pochůzek nebo domácí práce). To je důvod, proč má smysl uspořádat uložený živý obsah do seznamů skladeb – pomůžete tak divákům sledovat související živý obsah ve smyčce.
Seznamy videí pomáhají divákům zůstat déle na vašem kanálu a zvyšují celkový počet zhlédnutí vašich živých videí.
Podívejte se, jak má Chase Jarvis seznam videí vyhrazený pro svá živá videa:
30. Připněte nahoru nebo jej nastavte jako doporučené video
Připněte své živé video do horní části kanálu zpráv nebo jej nastavte jako doporučené video na Twitteru, Facebooku nebo YouTube. Díky tomu je zajištěno, že váš živý přenos je to první, co návštěvníci uvidí, když procházejí vaše stránky na sociálních sítích!
31. Vytvořte epizodu podcastu
Pokud jde o přeměnu živého vysílání, nic nepřekoná konverzi videa na zvuk. Pomocí našeho převaděče videa na MP3 můžete svůj živý přenos snadno převést na zvukový soubor a publikovat epizodu podcastu, abyste si rozšířili své publikum.
32. Propagujte pomocí audiogramů
Jakmile své živé video převedete na epizodu podcastu, propagujte úryvek pomocí audiogramů a udělejte svůj živý obsah srozumitelnějším.
33. Vytvořte obsahový engine se vstupními stránkami
Vytvořením vstupních stránek můžete se svými živými videi vytvořit super obsahový engine. Sdílejte informace jedinečným způsobem a ukončete atrofii živého obsahu.
Zde se můžete inspirovat na vstupní stránce živých přenosů The OSINT Curious Project.
34. Přidejte k videu titulky
Mnozí z nás procházejí sociální sítě během cestování, když jsme uprostřed nudné konverzace nebo když ležíme v posteli a čekáme, až si zdřímneme. Ve všech těchto scénářích je rušení lidí kolem vás velké ne. A právě tehdy se videa s titulky opravdu hodí.
Vzhledem k tomu, že mobilní videa jsou stále častěji sledována s vypnutým zvukem, přidejte k živému videu titulky, když je sdílíte na různých platformách. Pomůže vám spojit se s lidmi, kteří milují sledování video obsahu bez zvuku.
Tip pro profesionály :Přidejte k obsahu videa automatické titulky a vlastní titulky pomocí Wave.video.
35. Sledujte své fanoušky
Dříve jsme diskutovali o tom, jak byste mohli propagovat svůj nadcházející živý přenos prostřednictvím e-mailů. Pokud jste se pro to rozhodli, nezapomeňte odeslat na uvedený e-mailový seznam následný e-mail. Podělte se s nimi o záznam v případě, že zmeškali živou relaci. Požádejte o zpětnou vazbu a pozvěte návrhy na budoucí témata živého vysílání.
A to je obal!
Až budete postupovat podle výše uvedené taktiky propagace živého vysílání, buďte kreativní. A nenechte se srazit chyby. Udržujte tuto jiskru v obsahu vaší značky živou pomocí živých přenosů!