Facebook a Instagram zabíjejí hru s živým přenosem a nyní se k akci přidává i LinkedIn.
LinkedIn právě oznámil spuštění LinkedIn Live, jejich nové vysílací streamovací video služby a jejich odpověď na Facebook a Instagram Live. Podobně LinkedIn Live umožní uživatelům streamovat cokoli v reálném čase, včetně konferencí, produktových oznámení, rozhovorů a dalších, přímo svému publiku.
Je to další způsob, jak LinkedIn vydělávat na videu, které bylo dosud jejich nejúspěšnějším typem placeného obsahu. Schopnost hyper-cílit na publikum na základě pracovní pozice a umístění pomáhá, díky čemuž je návratnost investic do videoreklam obrovská a zvyšuje jejich oddanost novým formám videa na platformě.
Je to strategie, která pomohla i jejich konkurentům – videa Facebook Live obvykle zaznamenávají šestkrát více interakcí než běžná videa a doba sledování živého vysílání se za poslední rok zčtyřnásobila. A vzhledem k tomu, že vlastní Instagram a spustili Instagram Live, je to funkce, která se jim velmi vyplácí.
Ale jak si povede LinkedIn Live a měl by být na vašem radaru? Rozebíráme vše, co potřebujete vědět, a dáváme vám naše tipy a triky k úspěchu pomocí tohoto nejnovějšího nástroje.
Jak se LinkedIn Live srovnává?
Mezi LinkedIn a většinou ostatních sociálních platforem je zjevně jeden velký rozdíl:publikum a jeho stav mysli.
LinkedIn vychází vstříc mnohem profesionálnějšímu publiku a je mnohem větším nástrojem pro vytváření sítí, než je to jen obyčejný sociální nástroj. I když se můžete spojit s přáteli a rodinou na Facebooku a Instagramu, je pravděpodobnější, že se spojíte s kolegy, šéfy a lídry v oboru na LinkedIn. A to se přenáší do toho, jak budete používat nástroj pro živé vysílání LinkedIn.
LinkedIn spoléhá na uživatele využívající streamovací službu k profesionální komunikaci a nadále se odlišuje od své konkurence. Namísto předvádění osobního obsahu, jako jsou make-up tutoriály nebo vaše průměrné denní aktualizace videí, bude obsah LinkedIn Live pravděpodobně obsahovat relace otázek a odpovědí, živé události, myšlenkové vedení a odborné znalosti, průmyslová fóra, odborné rozhovory a návody a další.
LinkedIn sdílel několik typů příkladů videí, které viděly dobře fungovat během jejich živého uvedení pouze na pozvání, včetně startupů předvádějících své nové prostory ústředí, speciálních rozhovorů s náborovými pracovníky a organizátorů akcí, kteří po svých relacích zpovídali řečníky.
Mějte to na paměti a myslete na kreativní, profesionální způsoby, jak novou službu používat. Možná můžete pravidelně uvádět zaměstnance reflektorů. Co když pustíte své publikum do vašeho náborového úsilí? Pořádáte zábavnou firemní akci? Sdílejte to na Live! Tento obsah by na YouTube nebo Facebooku nefungoval dobře, protože tito uživatelé nehledají pracovní perspektivu zasvěcených firem, ale přesně takový obsah chtějí vaši sledující na LinkedIn.
Měli byste používat LinkedIn Live?
Lepší otázka:je vaše publikum aktivní na LinkedIn? Pokud ano, pak pravděpodobně zaznamenáte vysokou návratnost z LinkedIn Live.
Většina B2B společností a podnikatelů vidí na LinkedIn vysokou úspěšnost. Značky přímo pro spotřebitele, jako je Nike nebo Yogurtland, však pravděpodobně na LinkedIn nevidí mnoho akcí. Pokud jste spustili nějaké videoreklamy nebo dokonce zveřejnili vysoce výkonné organické video aktualizace, pak podle našeho nejlepšího odhadu byste měli rozhodně využít Živě.
Podle LinkedIn získávají videoreklamy o 30 procent více komentářů za zobrazení než reklamy bez videa a členové tráví sledováním videa třikrát déle než se statickým sponzorovaným obsahem. V závislosti na tom, jak jste viděli, jak na LinkedIn fungují jiné formy videoobsahu, je živý přenos dalším přirozeným vývojem.
LinkedIn Live je stále ve fázi beta testování a zůstává pouze pro zvané. Ale nebude to trvat dlouho a bude spuštěn pro všechny. Mezitím proveďte malou analytickou práci. Podívejte se na své publikum na platformě a alokaci zdrojů na LinkedIn. Reaguje vaše publikum na vaše příspěvky? Máte rostoucí publikum? Máte k dispozici čas a zdroje na vytváření živého obsahu? Odpovědi na tyto otázky určí, zda je nebo není LinkedIn Live pro vás to pravé. Ale pamatujte si:i když vaše odpověď na tyto otázky zní ne, může to být proto, že nemáte zavedenou strategii LinkedIn. Vyzkoušejte zveřejnění nějakého obsahu a uvidíte, jak to funguje. Pokud to nezkusíte, nebudete vědět, o jaké příležitosti přicházíte.
6 tipů a triků pro úžasný Live LinkedIn
Víme, víme. LinkedIn Live zatím není k dispozici všem. Ale chceme, abyste byli připraveni, až to bude, a tento seznam je místo, kde začít! Díky těmto tipům budete vědět, jak přistupovat ke své živé strategii a vytvářet skvělý, poutavý obsah, který zvýší povědomí o vaší značce a možná vám dokonce vydělá nějaké tržby.
1. Nechte to jednoduché!
Jedna kamera a jen vy nebo vy a další osoba by měli být více než dostačující pro poutavé živé video. Pokud jde o váš živý obsah, nesnažte se příliš tvrdě ani se nesnažte příliš složitě. Nechte to jednoduché – čím jednodušší a přímočařejší je váš obsah, tím více se zapojí vaše publikum.
2. Nejprve otestujte.
Nechcete spustit téměř nic bez řádného suchého běhu nebo testu. Totéž platí pro LinkedIn Live! Než oznámíte své vůbec první, super úžasné streamované video, otestujte se! Ujistěte se, že víte, jak platformu používat, a že máte spoustu věcí, o kterých můžete mluvit.
3. Nešetřete na kvalitě.
Jde o živé video, což znamená, že pravděpodobně jen namíříte telefon na reproduktor a klepnete na „Spustit živě“. Nenechte se však do této pasti dostat! Než začnete živě, otestujte své nastavení, rychlosti připojení, úhly kamery, osvětlení a další. Nízká rychlost internetu by mohla způsobit zpoždění vašeho videa a odlesky slunce by vás mohly na kameře změnit k nepoznání. Nevyžaduje to mnoho úsilí, ale když budete mít tyto věci na paměti, může to pomoci zvýšit kvalitu vašeho videa a celkový dojem vaší značky.
4. Zaujměte své publikum.
Zapojení publika je klíčovou součástí živého vysílání na sociálních sítích. Vaše publikum vám bude poskytovat zpětnou vazbu v reálném čase, takže jim pokládejte otázky, oslovujte je přímo (jménem) a odpovídejte na komentáře, jak jen můžete. Získáte tak nejen více vysílacího času, ale propojíte svou značku osobně s vaším publikem.
5. Je lepší delší?
Zatím nevíme, jaká je maximální délka živého videa, ale něco v 10-30minutovém okně je pravděpodobně optimální. Nejvýkonnější videa Facebook Live obvykle trvají asi 15–20 minut, což pravděpodobně odpovídá výkonu na LinkedIn. V závislosti na hloubce obsahu, který poskytujete, může být lepší delší; ale znovu, testujte různé délky, abyste zjistili, na které vaše publikum nejvíce reaguje.
6. Udělejte si výzvu k akci.
Nemusí to být těžké prodat, ale říct publiku, co od něj chcete, je zásadní pro měření úspěchu vašeho živého videa. Může to být tak přímé jako „Klikněte na odkaz v komentářích níže“ nebo tak jemné jako „Nalaďte se příště“ – ale propagujte nějaký druh akce, abyste udrželi pozornost publika i po skončení vysílání.
Co bude dál?
Dále počkej. Po spuštění LinkedIn Live pro všechny uživatele v USA se ve vašem kanálu začne objevovat více živého obsahu – odhadujeme, že v příštích třech až čtyřech měsících.
Podle LinkedIn:
Dobrou zprávou je, že zatímco zkušební období pokračuje, a i když vidíte, že prvních několik živých videí klesá, můžete si vybrat vzorce a tipy, co funguje a co ne. Začnete vidět, jak lídři v oboru službu využívají a jaká jsou jejich doporučení. Můžete dokonce získat několik nových nápadů, jaký druh obsahu můžete spustit.
A pokud chcete začít trénovat své živé vysílání na Facebooku nebo Instagramu, nebudeme vám to vyčítat.