Na Wave.video máme nejraději videa, obsah a festivaly. Proto jsme se rozhodli uspořádat na oslavu začátku léta 2019 nepřetržitou video párty plnou užitečného obsahu.
A tak jsme vymysleli #WaveAroundTheWorld, první 24hodinovou živou vzdělávací akci na sociálních sítích na světě. Pozvali jsme více než 20 marketingových expertů, aby mluvili o stále aktuálních tématech, jako je tvorba obsahu a strategie, a diskutovali o nejnovějších trendech v oblasti živého videa a platforem sociálních médií.
Pro případ, že byste s námi nemohli být na cestě z Austrálie do Spojených států, máme pro vás rekapitulaci. Nezapomeňte se podívat na nahrávky a podělit se o své názory v komentářích!
Níže najdete:
- skvělé rady, jak vytvářet a propagovat obsah;
- rámce připravené k použití pro vytváření solidních marketingových strategií;
- inspirace pro natáčení živých videí;
- tipy a triky pro práci na různých platformách sociálních médií.
1. Obsah a vizuál
Obsah je palivem pro marketing – bez něj nedosáhneme našich obchodních cílů. Aby mohli marketéři vytvořit rozmanitý a přitažlivý obsah, který by dobře fungoval na různých platformách a pro různé cílové skupiny, musí mít celou řadu aktiv, jako jsou blogové příspěvky, obrázky, videa, grafy, infografiky, GIFy a cokoli, co může zvýraznit vaše sdělení a přimět vás. vyniknout.
Může to znít docela ohromující, zvláště když nemáte designérské oddělení, které by se postaralo o vizuál, i když to není důvod k panice. Zde je několik profesionálních tipů od našich hostujících expertů o tom, jak generovat obsah, odkud získávat vizuály nebo jak je sami vytvářet a jaké jsou nejlepší způsoby, jak efektivně distribuovat svůj obsah.
1.1. Jak dostat svá videa na profesionální úroveň – i když nejste designér
Vezměme to od úplného začátku:ne všichni máme designérské dovednosti k vytváření grafiky a videí, které vypadají dostatečně dobře, aby je mohli ukázat ostatním. A není na tom nic špatného! Největší a nejčastější chybou je neustále zkoušet být designérem, i když jím nejste.
Donna Moritz, která není designérkou, učí lidi, jako je ona, dělat si svůj vlastní design, vytvářet přitažlivé vizuály, aniž by se hluboce ponořila do všech těch designových termínů a profesionálních nástrojů.
Donna Moritz
Strategista vizuálního obsahu @SociallySorted
donnamoritz
S nástroji, jako je Wave.video, se nemusíte příliš stresovat tvorbou obrázků a videí. Většinu již dělají profesionálové, stačí jen využít využití těchto nástrojů a při práci s nimi dodržovat 4 pravidla.
- Používejte předem navržené šablony – vyrobili je pro vás profesionálové, kteří se v tom vyznají;
- Držte se prvků – příliš si nelámejte hlavu s rozložením, fonty a barvami;
- Změňte pouze 1 nebo 2 věci – neměňte vše najednou, k úplné transformaci vašeho vizuálu to skutečně není potřeba;
- Stejné pro stejné – pokud chcete nahradit prvek, najděte něco podobného. Pokud například chcete jiné tučné písmo, vyměňte ho za jiné tučné, nikoli kurzívu.
Donna Moritz je stratégkou digitálního obsahu s vášní pro vizuální vyprávění příběhů a hlavní řečnicí a školitelkou v oblasti marketingu a cestovního ruchu na mezinárodní úrovni. Je zakladatelkou oceňovaného blogu Socially Sorted, který Forbes zařadil mezi „5 nejlepších blogů na sociálních sítích, o kterých byste měli vědět v roce 2019“.
1.2. Jak zajistit, aby váš blog vynikl skvělými obrázky
Každý blog potřebuje vizuální prvky, aby lidi zaujal a zajímal se o to, co říkáte. A nejde pouze o to, aby byl váš článek vizuálně přitažlivý – použití vizuálů ovlivňuje váš výkon SEO a také umožňuje sdílení na sociálních sítích tak, jak chcete.
Mike Allton
Praktik pro obsahový marketing
mikeallton
Ne každý se učí stejným způsobem – někdo chce číst, někdo má rád grafy a infografiky a někdo by se raději podíval na video. Chcete-li oslovit všechny typy spotřebitelů obsahu, můžete ve svém blogu vytvořit mix vizuálů.
Na videu je zvláštní to, že dokáže zapojit čtenáře, který se na něj zastaví a zkrátí čas strávený na webu. A to je to, na čem Google hodně záleží:čím déle někdo stráví nad vaším obsahem, tím zajímavější a zábavnější to v mysli Google je.
Mike Allton je odborník na obsahový marketing – titul, který vymyslel, aby reprezentoval svůj holistický přístup k obsahovému marketingu, který využívá blogování, sociální média, e-mailový marketing a SEO ke zvýšení návštěvnosti, generování potenciálních zákazníků a přeměně těchto potenciálních zákazníků na prodej.
1.3. Úspěch malých podniků s videem
Provozování malé kamenné firmy vyžaduje dělat tolik věcí najednou, že někdy prostě nemůžete dělat sociální sítě. Ale pokud podnikáte a nejste na sociálních sítích, určitě vám uniká obrovský kus koláče.
Lisa Monks
Zakladatel poradenství v oblasti sociálních médií, ChipMonk Media
Mniši
Existuje celá řada různého obsahu, který můžete vytvořit, abyste mohli mluvit se svým publikem:fotky, videa, propojené příspěvky, otázky, které můžete klást, pouze textové zprávy atd. Ten, který však získá největší zapojení a dosah z dlouhodobého hlediska je video.
Pokud jde o video, někteří lidé jsou zdržováni, protože si myslí, že na to nemají dostatek času a dovedností, nebo se bojí technologií.
Realita je taková, že nepotřebujete mnoho techniky nebo drahého vybavení a dokonce nemusíte být ani čelem ke kameře, abyste vytvořili video, které vám pomůže získat větší dosah a zapojení na vašich platformách sociálních médií.
Lisa Monks, zakladatelka poradenství v oblasti sociálních médií, ChipMonk Media, je specialistka na sociální média, která spolupracuje s malými a středně velkými kamennými podniky.
1.4. Vytvoření Alexa Flash Briefing pro vaši firmu
Alexa Flash Briefing je jedním z těch formátů obsahu, které nejsou široce známé, i když při chytrém použití může hodně pomoci zvýšit návštěvnost vašeho hlavního obsahu a také vás odlišit.
Christian Karasiewicz
Zakladatel Social Chefs
christiankarasiewicz
V podstatě jde o vytváření malých zvukových nebo hlasových souborů. Jak se liší od podcastů? Hlavní věc je, že jsou mnohem menší – asi 3 až 5 minut.
Pokud vytváříte dlouhý blogový příspěvek nebo 40minutový podcast, tato krátká audionahrávka se skvěle hodí k tomu, abyste z vašeho delšího obsahu vymáčkli to nejlepší a vytvořili pro něj hlasovou upoutávku. Je také užitečné provádět rychlé rozhovory a sdílet krátké denní tipy.
Dobrá věc je, že k vytvoření Alexa Flash Briefing nepotřebujete žádné zařízení Amazon – můžete to udělat na jakémkoli zvukovém zařízení a spustit to prostřednictvím aplikace Amazon Alexa.
Christian Karasiewicz je odborník na marketing sociálních médií pro B2B a B2C podniky. Je také tvůrcem #SocialChatter, nejdéle běžící talk show o marketingu sociálních médií v tomto odvětví, a zakladatel Social Chefs, vašeho předního zdroje pro školení o sociálních médiích na webu.
1.5. Distribuce obsahu:3 kroky, které zlepší vaše výsledky
Vytváření bohatého a poutavého obsahu je velká věc, ale stále to není ta hlavní. Jakmile dokončíte montáž videa nebo napíšete svůj blogový příspěvek, klíčem je najít nejlepší možný způsob, jak jej předvést cílovému publiku.
Heidi Cohen
Nejlepší globální ovlivňovatel digitálního, obsahového a sociálního marketingu
heidicohen
Ať už děláte obsahový marketing, sociální média nebo jakýkoli jiný druh marketingové komunikace, hlavním problémem, kterému čelíte, je to, že vaše publikum je bombardováno různými zprávami ze všech stran najednou.
Abyste v této soutěži prorazili, použijte Metodu TIP pro úspěch distribuce obsahu:
- Testujte a sledujte výsledky distribuce
- Vylepšete a znovu publikujte obsah
- Propagujte znovu použitý obsah
Heidi Cohen provozuje oceňovanou příručku Actionable Marketing Guide. Jako konzultantka a profesorka Heidi pomáhá vedoucím pracovníkům a studentům porozumět a aplikovat použitelnou taktiku k realizaci jejich marketingové strategie.
2. Marketingová strategie
V oblasti neustále se měnících trendů a algoritmů je bezesporu důležité být agilní a variabilní se svými nástroji a formáty obsahu. Je však také důležité dobře rozumět tomu, jak vypadá vaše cesta k úspěchu a jak ji měřit. Ať už jste malá místní firma nebo velká globální značka, musíte si vytvořit strategii a držet se jí.
Tato sada videí je o vytvoření jasné strategie, stanovení cílů, analýze metrik a úpravě vašich aktivit pro ještě lepší výsledky.
2.1. Jak dosáhnout lepší návratnosti investic pomocí obsahového marketingu
Content marketing je skvělý. Než však začnete získávat přilnavost, chvíli to trvá, když ji získáte, začnete generovat velký provoz a na pozadí tohoto provozu můžete začít generovat potenciální zákazníky, e-mailové adresy a poté prodeje.
Ian Cleary
Zakladatel RazorSocial
iancleary
Existuje rámec pro strukturování vašich snah o obsahový marketing a zlepšení návratnosti investic. Říká se tomu Elevate a má 5 kroků:
Krok 1. Budování základů
Jednou z nejdůležitějších věcí při budování základů je zajistit, že obsah, který vytvoříte, bude generovat přiměřené množství provozu. Proveďte průzkum klíčových slov a identifikujte témata, která nepřinesou jen tak jakýkoli provoz, ale jsou relevantní provoz.
Krok 2. Cíle obsahu a cesty
Identifikujte kroky toho, co se děje na cestě od toho, že si někdo přečte váš obsah, až k tomu, že se stanete zákazníkem. Nezapomeňte nastavit analytiku, abyste mohli měřit a sledovat, co se děje v každé fázi cesty.
Krok 3. Vytvořte a publikujte obsah
Se základy obsahu a trychtýřem začněte vytvářet obsah. Dnes platí pravidlo kvalita nad kvantitou: je lepší vytvářet méně položek, ale zato podrobnější a hodnotnější, protože takový obsah bude s větší pravděpodobností sdílen na sociálních sítích a bude s nimi spojen, takže se řadí výše.
Krok 4. Odchozí marketingová propagace
Jděte ven a propagujte svůj obsah, abyste zvýšili návštěvnost a získali odběratele. Vytvářejte videa k propagaci svého obsahu na sociálních sítích, protože platformy upřednostňují videa s vědomím, že je lidé více zajímají.
Krok 5. Analýza a optimalizace
Podívejte se, co ve vašem trychtýři funguje a co ne. Jakmile identifikujete slabá místa, můžete začít s optimalizací a poté uvidíte, jak se vaše statistiky zlepšují.
Ian je zakladatelem RazorSocial, což je oceňovaný blog o marketingových technologiích. Je konzultantem, školitelem a řečníkem a spoustu času tráví využíváním svých kombinovaných marketingových a technologických dovedností na projektech digitální transformace pro společnosti.
2.2. Herní plán pro generování potenciálních zákazníků na sociálních sítích
Sociální média jsou dnes místem, kde lidé tráví obrovské množství času, a proto existuje způsob, jak se s nimi protnout a přitáhnout jejich pozornost (tj. generovat potenciální zákazníky ).
Ale je životně důležité si uvědomit, že staré drahé modely a taktiky vedoucích genů zde nejsou použitelné. Také to není jako vyhledávání Google, když přijdou něco hledat s úmyslem to koupit. Lidé přicházejí na tyto platformy především proto, aby byli společenští, takže generování vedoucích musí být také osobní a vztahové.
Mike Gingerich
a „Business MacGyver
mikegingerich
Sociální média jsou skvělou příležitostí, jak najít ideální publikum, více typů zákazníků, které opravdu chcete. Mnoho obchodníků se ale mylně domnívá, že to všechno můžete udělat na sociálních sítích.
Generování potenciálních zákazníků na sociálních sítích není o sbírání potenciálních zákazníků na samotné platformě. Obvykle je to jen začátek cesty, kdy si lidé uvědomují vaše služby a objevují, co děláte. Než přenesete lidi někam jinam, můžete mít jeden nebo dva první kroky cesty na sociálních sítích – vstupní stránku nebo registrační formulář.
Potřebujete několik dotyků, než je získáte, abyste s vámi mohli sdílet více informací výměnou za něco cenného, ať už je to bílá kniha, nahrávání videa nebo přístup k nějaké skupině.
Mike Gingerich pomáhá majitelům a generálním ředitelům vzít kousky z jejich podnikání a dát je dohromady, aby vytvořili rozruch, zvýšili prodeje, bojovali proti přetížení a efektivně realizovali.
2.3. Vítězná marketingová strategie ve 3 snadných krocích
Mnoho startupů a podnikatelů je velmi nadšených pro své podnikatelské nápady, ale pokud jde o marketing, prostě nevědí, co dělat. Buď toho nedělají dost, nebo začnou dělat všechno najednou na každé platformě a v důsledku toho se ztratí.
Claudia Sheridan
Zakladatel marketingové firmy Small Business Breakthrough
claudiasheridan
Musíte si uvědomit, že v samém jádru marketing není o vás a vašem podnikání – je o lidech na druhé straně. Je důležité dostat se z místa „Já“, kde si myslíte, že „Potřebuji více klientů a prodeje“ a vydat se na cestu podnikání, kde vám záleží na zákazníkovi, řešíte problémy a přidáváte hodnotu.
Klíčové věci k vybudování pevných základů vašeho podnikání jsou:
1. cíle
Buďte velmi konkrétní v tom, čeho se snažíte dosáhnout. Existují 2 věci, které NEMŮŽETE říci, abyste odpověděli:„Chci více klientů“ a „Chci více peněz“.
2. Zacílení
Přesně určete, kdo jsou vaši zákazníci, co dělají, co se jim líbí a co potřebují. Když to budete vědět, pomůže vám to být pro ně a vyřešit jejich problémy.
3. Obsah
Vytvoření obsahu by mělo být posledním krokem. Dokončením prvních dvou kroků získáte jasnou představu o tom, jaký obsah bude rezonovat u vaší cílové skupiny a jak jej distribuovat, abyste dosáhli svých cílů.
Claudia je zakladatelkou Small Business Breakthrough, butikové digitální marketingové firmy, a zakladatelkou One Amazing Women’s Network. Claudia byla téměř 2 desetiletí konzultantkou a stratégkou digitálního marketingu pro malé podniky a nyní využívá své osobní a profesionální znalosti, aby vám pomohla vytvořit firmu, na kterou budete hrdí.
2.4. Jak, co a proč metriky videa
Někdy se příliš soustředíme na vytváření obsahu a zapomínáme analyzovat čísla, abychom viděli, jak si ve skutečnosti vede. Někteří prostě nevědí, jak číst metriky, aby mohli dělat závěry a zlepšovat výsledky. Někteří si myslí, že čísla jsou příliš komplikovaná a pokračují v marketingu založeném na štěstí.
Pozvali jsme Serenu Ryan, aby poskytla inspiraci, jak porozumět číslům, abyste přestali utrácet peníze za výrobu věcí, které vám nepřinesou návratnost investic.
Serena ‚Dot‘ Ryan
Facebook Ads stratég
serenadotryan
Pokud nerozumíme tomu, jak cenná jsou naše čísla, pak skutečně přicházíme o příležitosti. Když víme, jak si se statistikami hrát, dokážeme pochopit, co děláme dobře a jaké aktivity a kampaně je potřeba upravit.
Abyste se neztratili ve všech termínech a zkratkách, zapamatujte si tento soubor 3 věcí, na které se musíte zaměřit:
- cíle;
- Obsah;
- Cílení.
Obsah a cílení jsou celkem jasné, ale stanovení cílů je to, kam se čísla ve hře dostanou. Vaše cíle by měly být založeny na 3 následujících metrikách:
- CPA – cena za akvizici. Částka vynaložená na kampaň vydělená počtem klientů, které díky tomu získáváte.
- CPL – cena za potenciálního zákazníka. To je částka, kterou utratíte, abyste někoho zasnoubili.
- ROAS – návratnost vynaložených prostředků na reklamy. Kolik jsme vydělali na předchozí kampani a jaká jsou očekávání od té příští?
S těmito údaji zachycenými a analyzovanými je mnohem snazší pochopit, jak můžete zlepšit své další výsledky.
Serena Dorothy ‚Dot‘ Ryan je stratégkou reklam na Facebooku, pedagogem a mluvčím, která pomáhá účetním profesionálům a osobám s rozhodovací pravomocí vidět čísla na sociálních sítích.
2.5. Jak rozvíjet svou značku prostřednictvím vztahů
Evangelistka vztahového marketingu Jessika inspiruje značky, aby dělaly a dávaly více prostřednictvím umění autenticity ve vztahu se svými zákazníky pomocí marketingu vztahů.
Jessika Phillips
Zakladatel NOW Marketing Group a hostitel Social Media Week Lima
jessikaphillips
Vztahový marketing je o přidání dalšího kroku k důvěře typu know-like framework, který je odkaz. Jde o to, aby byli vaši zákazníci tak nadšení z výjimečného zážitku s vaší značkou, že vás začnou doporučovat svým rodinám a přátelům.
Vaše sledující na sociálních sítích se obrací k vašim skutečným fanouškům, kteří rozvíjejí tento obchod s doporučeními z úst. A také proměnit své klienty v advokáty pro vás. A vaše komunita – do spolupracovníků.
Jessika Phillips pomáhá značkám zvládnout Relationship Marketing. Je mezinárodní Speaker, Good Vibes Spreader a vášnivá zakladatelka NOW Marketing Group a hostitelka Social Media Week Lima
2.6. Tipy na marketing rodičům
Samozřejmě, že všechny cílové skupiny jsou speciální a musíte prozkoumat tu svou, abyste uspěli ve svém marketingovém úsilí. Jill ví všechno o marketingu pro velmi zvláštní publikum, které existuje všude na světě – rodiče.
Jill Holtz
Spoluzakladatel Mykidstime.com a Digital4Sales.com
jillholtz
Jedním z rozdílů rodičů, zejména maminek, oproti jiným segmentům je, že nakupují nejen pro sebe, ale i pro své děti a další členy rodiny. Díky tomu jsou více znepokojeni a vybíraví, takže důvěra je opravdu velmi důležitá a musíte si ji časem vybudovat.
Rodiče jsou velmi citlivé a emotivní publikum. Také jsou vždy zaneprázdněni, trochu vystresovaní a vděční za jakoukoli pomoc. Řešení problémů a podání pomocné ruky rodičům je nejúčinnějším způsobem, jak tuto důvěru vybudovat.
Jill Holtz je spoluzakladatelkou Mykidstime.com, informačního webu pro rodiče, který se rozrostl z místního adresáře v Galway na globální webovou stránku a jednu z nejdůvěryhodnějších online značek pro rodiče.
3. Živé vysílání
Živé video je samozřejmě marketingový nástroj, který dnes nemůžete ignorovat. Už nějakou dobu je to trendové téma a o důležitosti živého vysílání se toho namluvilo hodně. Někteří však stále váhají, zda začít živě, a neustále vymýšlejí výmluvy, jako je nedostatek kamerových dovedností nebo absence vybavení.
Naši experti z celého světa si jsou jisti, že to není tak děsivé a obtížné, jak si možná myslíte. Podívejte se na tyto nahrávky o všech věcech naživo, abyste překonali předsudky ohledně vysílání.
3.1. Jak zvýšit svůj dopad a autoritu pomocí sebevědomého živého videa
Vždy je děsivé začít dělat něco nového, zvláště když víte, že ostatní se budou dívat.
Ze své vlastní zkušenosti s kamerou a také z učení lidí, jak to dělat sebevědomě, Ian identifikoval 3 nejčastější fóbie, které lidem brání ve vysílání.
Ian Anderson Gray
Zakladatel Confident Live Marketing Academy
ianandersongray
Být na pódiu nebo živě je stresující, ale strach se může ve skutečnosti stát dobrou věcí, pokud ho dokážete nasměrovat do své energie.
Existují 3 velké výzvy živého vysílání, které lidi nejvíce děsí, pokud jde o vysílání.
1. Živé video vybavení
Nekomplikujte věci tak, abyste nakonec vyhodili počítač z okna. Jediné 2 věci, které potřebujete:moderní zařízení s kvalitním fotoaparátem (smartphone nebo počítač) a rychlý internet s vysokou rychlostí nahrávání.
2. Strach z živého videa
Přestaňte se snažit být perfektní! Buďte autentičtí a upřímní. Vaše publikum chce vidět skutečného vás. Abyste překonali strach a zvykli si být před kamerou, začněte s 15sekundovými příběhy z Instagramu nebo Facebooku, než se dostanete k delšímu formátu.
3. Obsahová a marketingová sféra
Pamatujte na 5 P-s natáčení živého videa:
- Plánování
- Před propagací
- Produkce
- Po propagaci
- Změna účelu.
Ian Anderson Gray je zakladatelem Confident Live Marketing Academy a pomáhá podnikatelům zvýšit jejich vliv, autoritu a zisky pomocí sebevědomého živého videa.
3.2. Podcasting pro obchodní růst
Loren jako manažer marketingové agentury Impactive8 byl klienty dotazován, zda se pro firmu vyplatí dělat podcast. Neznala přesnou odpověď, rozhodla se to zkusit sama. Takto byl spuštěn #BusinessAddicts, nejlépe hodnocený podcast o všech věcech podnikání.
Loren Bartley
Vlastník a manažer @ Impactiv8
lorenbartley
Každý podnik potřebuje místo pro umístění odborných znalostí a vytvoření komunity kolem něj. V dnešní době mohou být lidé příliš zaneprázdněni sledováním videí nebo čtením blogů, takže je pravděpodobně snazší konzumovat podcasty, protože je mohou lidé poslouchat na útěku, při řízení auta nebo v posilovně.
Pokud jste někomu v uších po dobu 45 minut, slyší váš hlas a poznává vás – toto je jeden z nejlepších způsobů, jak přimět lidi, aby poznali, měli rádi a věřili nás.
Když někdo spustí podcast, je třeba udělat hodně práce, aby se stal objevitelem ve vyhledávačích. Na začátku je velmi důležité získat co největší publikum, protože to je to, co posouvá váš růst dále.
A jakmile se lidé přihlásí k odběru, nemusí to nutně znamenat, že vás poslouchají, takže stále musíte dělat sociální média a e-mailový marketing, abyste je přivedli zpět k vašemu obsahu.
Video funguje skvěle pro propagaci podcastů – můžete si vzít úryvky ze svého zvuku a umístit je na video jako text, vytvořit upoutávku a spustit ji na sociálních sítích. Jedná se o velmi efektivní způsob, jak doručit vaši zprávu, protože lidé obvykle při sledování videa nezapnou zvuk.
Loren Bartley je závislý na podnikání. Kromě toho, že vlastní a řídí Impactiv8, digitální marketingovou agenturu, která se specializuje na reklamy na Facebooku, má také co-workingový prostor, pořádá digitální marketingovou konferenci v Austrálii a je spoluhostitelkou a producentkou nejlépe hodnoceného podcastu Business. Závislí.
3.3. Podcasty, živá videa a další videa – Oh my!
Phil je velmi raný uživatel podcastingu s 13 lety zkušeností. Po spoustě chyb a ponaučení nyní sdílí seznam toho, co dělat a co nedělat pro plánování vysílání, vysílání a přeměnu nahrávek.
Phil Gerbyshak
Odborný trenér prodeje a spolumoderátor talk show na sociálních sítích #SocialChatter
philgerb
S 800 000 podcasty a miliony epizod online musí být váš obsah co nejbohatší a nejzajímavější, aby se dal poslouchat. Bez ohledu na to, zda se jedná o vaše první nebo 501. živé video, musí být pro lidi přínosem. Možná na vás jednou zapomenou, ale nespalte své publikum, ještě než se dostanete k dobrým věcem.
Úplně první rada, kterou je třeba vzít, zní: nevysílejte živé vysílání jen proto, že můžete!
Pro správné plánování použijte vzorec PSA:
- Bod. Nejprve se zeptejte sami sebe, proč děláte podcast a proč by to mělo vaše publikum zajímat?
- Příběh. Pak se rozhodněte, co budete dělat a jak lidem přidáte hodnotu a zároveň je budete bavit?
- Akce. Poslední věcí, kterou je třeba definovat, je, co chcete, aby lidé dělali poté, co vaše vysílání ukončíte?
Phil Gerbyshak se podcastingu věnuje od roku 2006, kdy byl uveden v knize Co vám nikdo neřekne o blogování a podcastingu. V současné době je odborným trenérem prodeje a je spolumoderátorem nejdéle běžící talk show na sociálních sítích #SocialChatter, kterou vám přinášíme od Social Chefs.
3.4. Uvolněné a sebevědomé živé video
Jennifer pracovala pro The Weather Channel a během své kariéry natočila přes 2000 živých videí. Rozhodně ví, že věci často nejdou tak hladce, jak byste chtěli. Pokud natáčíte hodně živých videí, pravděpodobně jste čelili všem možným technickým problémům s připojením, zvukem, videem a dalšími. A to je dobře, protože živá videa mají být nedokonalá.
Jennifer Watson
Správce sociálních sítí @ Agorapulse
jenniferwatsonsocial
Pokud se s vaším vysíláním něco pokazí, jednoduše to očistěte a pokračujte. V opačném případě vás to ochromí a znemožní vám to znovu spustit.
Klíčová věc u živých videí je, že je ve skutečnosti nikdo nechce dokonalé. Vysílání je především způsob, jak přivést lidi z celého světa na místo, kde obvykle nemohou být, a zažít něco v reálném čase. Proto to chtějí syrové a skutečné.
Jennifer je specialistka na sociální sítě, řečnice a meteoroložka, která získala cenu Emmy. Má různorodé zázemí od práce s kamerou až po realizaci digitálních strategií pro největší značku v počasí.
4. Platformy
Sociální média jsou v dnešní době tak obrovská, že je těžké sledovat vše, co se děje s trendy a algoritmy. Každá platforma má svá neustále se měnící specifika náročná na snahu se tomu přizpůsobit a má kolem sebe i některé pověry. Dobrá věc je, že máme odborníky, kteří boří mýty a podělí se o své triky, jak dělat marketing na různých platformách.
4.1. 10 ohromujících mýtů o sociálních sítích zbořených
Pravděpodobně víte o Agorapulse, skvělém nástroji pro správu sociálních médií, který vám pomůže udržovat vaše příspěvky organizované. Spolu s vývojem softwaru tým také provozuje Social Media Lab, kde provádějí A/B testování a další experimenty s různými taktikami a přístupy ke zkoumání fenoménů sociálních médií, poskytují obchodníkům důvěryhodná data a boří mýty.
Emeric Ernoult
CEO a spoluzakladatel společnosti Agorapulse
ernoult
Existovalo mnoho různých mýtů, které šířily „pravdy“, které nebyly potvrzeny žádným druhem testu nebo dat ani ničím skutečným. Získání skutečných dat vyžaduje obrovskou investici času a peněz, pokud je chcete vytvářet konzistentně. A lidé obvykle tyto prostředky nemají. A to je důvod, proč se zrodila Social Media Lab.
Podívejte se na záznam a zjistěte datově ověřené odpovědi na otázky o různých platformách a použijte je ve své strategii sociálních médií:
- Zanechat negativní komentáře na Facebooku nebo se jich zbavit?
- Ovlivňuje používání nástroje pro publikování 3D stran nějak vaše sazby?
- Jaké výsledky získáte opakovaným zveřejněním stejného obsahu?
- Stojí za to účastnit se instagramových modulů?
- Reklamy na Instagramu:zdroj nebo příběh?
- Kam umístit hashtag?
- Mají textové příspěvky horší výkon než příspěvky s vizuálem?
- Jak dlouho by měl být váš příspěvek, aby získal více zobrazení?
- Vtěsnat 140 znaků nebo využít potenciál všech 280?
- Opravdu emotikony poskytují více zobrazení a zapojení?
Emeric je sériový podnikatel s 20 lety zkušeností v oblasti sociálních médií a SaaS (software jako služba). Je generálním ředitelem a spoluzakladatelem společnosti Agorapulse, softwaru pro správu sociálních sítí se sídlem v Paříži, který byl uveden na trh v roce 2011.
4.2. Jak získat více zapojení do svých skupin na Facebooku
Bella je expert, pokud jde o hostování skupin na Facebooku. Přesně ví, jaký je rozdíl mezi stránkou na Facebooku a skupinou na Facebooku a jak byste měli k oběma těmto prostorům přistupovat, abyste podpořili svou strategii sociálního marketingu.
Bella Vasta
Hlavní řečník, autor, konzultant
bellavasta
Představte si, že váš podnik je dům s předzahrádkou a zadním dvorkem. Tato dvě místa slouží různým účelům – stejně jako Facebook Pages a Facebook Groups.
Thus, your Facebook page is your front yard. You generally keep it neat and decorate it on special occasions. You probably wave at a stranger passing by but won’t hang out with your friends here.
While the place to throw a party is your backyard – and that’s your Facebook group. It is a safe, relaxed and enjoyable space but you’ll need an invitation to get in there.
There is no answer to what is better – you need both. The front yard is to deliver your message to the whole world, and the back yard where the real magic happens.
Bella Vasta is the dynamic personality behind the one-woman coaching company, Jump Consulting. Since 2002, Bella has been a trailblazer in the pet industry consulting with multi-million dollar companies to hundreds of small businesses. She is an author, podcast host and blogger.
4.3. Running Effective Video Ads on Facebook and Instagram
With organic reach declining, you can’t afford being on social media without running some campaigns promoting your content. Facebook and Instagram feature different setups and host different audiences, but at the beginning, it is hard to predict what will work best for your business.
Antonio Calero
Head of Marketplace Services for AdEspresso
antoniocalero
When you are at the very start of your social media journey, it is ok to use the same content assets across different platforms to test the waters. But when you get deep into it and come to understand what works better and where you’ll need to adapt the creatives for each platform for better results.
Keep split testing as much as you can to define what works better for your specific goals, audience and content.
Video ads tend to perform better on Facebook and Instagram and here are 3 rules to follow when creating a well-performing ad.
- Be different. You need to create something unique to break through all the noise;
- Start video with something impactful. You have less than 2 seconds to grab the attention before the post will be scrolled away from the feed;
- Don’t make it too long:15-20 seconds maximum.
Antonio Calero is a Social Media author, speaker, and the Head of Marketplace Services for AdEspresso – a tool from Hootsuite that simplifies optimization and reporting of Facebook Ads.
4.4. Change the World With a Single Hashtag
A journey of a thousand miles begins with a single step. This is what 100% true for the #LinkedinLocal movement that emerged in a small Australian city 2 years ago almost by chance. Since then there have been 3000 events in 650 cities and 90 countries featuring this hashtag that has literally changed the LinkedIn world.
Anna McAfee
CEO and Head of Communities at LocalX
annamcafee
Building a community, especially offline, shouldn’t serve the commercial purpose. It is first of all about getting together, being yourself and creating an open space where everyone is welcome regardless of the title.
People need a sense of belonging and a face-to-face connection. Being a part of the community is very refreshing and valuable for people because it is so much more than a traditional business networking.
Speaking of business, every brand has a community – it is your customer base or your social media followers. If you can tap into that and create a feedback loop for your own business you can ultimately save a lot of money as there is a lot more of customer retention within the communities.
Anna is the founder of the #LinkedinLocal movement, Linkedin’s longest-running hashtag, and a concept that has been copied in 90 countries around the globe, helping people leverage LinkedIn to build relationships and communities offline.
4.5. Accelerate Your Conversions for Your Online Store
Doing marketing for eCommerce differs a lot from doing it let’s say for a service. Mainly, it is about adding an extra step where you need to sell not just yourself, but also you need to make people like and want your product. And you can sell anything online – be it a physical product or a digital one – you just need to give your customer a convenient platform to buy it.
Veronica Jeans
eCommerce coach &Shopify Expert
veronicajeans
Having your own platform is more beneficial and reliable than selling solely on big marketplaces like Amazon or Etsy as they are constantly changing the rules of the game and force you to adjust.
The best way is to do both, but it is good to integrate a shopping platform to your website so that you have everything in one place and don’t make people to switch between the domains.
The biggest thing in e-commerce is the customer journey. You have to have 3 clicks maximum between to get to the product from somewhere else. If you give your customers too many choices they will hop off because it gets hard for them to make a decision.
Veronica is an eCommerce Business Mentor, Marketing Strategist and Shopify Queen.
