Platformy sociálních médií tu zůstanou, (jo!). Počet uživatelů je na vzestupu a nezdá se, že by vykazoval známky poklesu. A upřímně řečeno, proč bychom vůbec chtěli, aby to přestalo? Se správným obsahem, ať už jde o text, obrázek, zvuk nebo video, můžete své značce zaručit více kliknutí, zapojení a uznání.

V dnešní době se musíte chopit nového, držet krok s tím, co vaše publikum považuje za atraktivní. Měli byste pokrýt všechny základy, abyste oslovovali zájmy svého publika. Také musíte být přítomni na více platformách sociálních médií. A podněcujte kreativitu, abyste udrželi své publikum ve střehu pomocí různých typů formátu obsahu.

V tomto článku se s vámi podělíme o pět typů obsahu, které byste v roce 2019 rozhodně měli vyzkoušet, abyste měli přehled o hře a okořenili profil vaší společnosti na sociálních sítích.

Infografika

Jako lidské bytosti se prostě nemůžeme ubránit zvědavosti, která je velmi citlivá na vizuální podněty. Není tedy divu, že infografika je na prvním místě mezi typy obsahu, které vyvolávají největší zapojení na sociálních sítích – komplexní informace zabalené do zábavné jasné grafiky. Infografika je o minimu textu a maximálním dopadu a vyplatí se do ní investovat svůj čas.

Pomocí infografiky můžete zaseknout informace a čísla způsobem, který usnadní konzumaci i těm nejlínějším čtenářům. Jak zábavná může být infografika? Zde je infografika o infografice!

Interaktivní obsah

Uspokojivý efekt procházení textu a obrázků se může časem snižovat a celý proces se promění spíše ve zvyk než v příjemnou činnost. Živý a výrazný obsah, který uživatele inspiruje k akci, dokáže překonat hluk všech příspěvků na sociálních sítích.

Zde jsou některé z nejpopulárnějších typů interaktivního obsahu, které uživatelé sociálních sítí naprosto zbožňují.

Kvízy. Lidé rádi testují znalosti drobností. Jsou soutěživí i v super hloupých debatách. Touží vědět, kterému zvířeti se podobají a jaký charakter F.R.I.E.N.D.S nejvíce odpovídá jejich osobnosti. Lidé rádi zveřejňují výsledky, které získají, a nepřímo tak nabízejí vaší společnosti nebo značce větší viditelnost.

Kvízy jsou velmi poutavé a lze je sdílet. Zde je příklad:slavný kvíz z Buzzfeed „V jakém městě byste vlastně měli žít?“ bylo od zveřejnění zhlédnuto více než 18 milionůkrát.

Ankety. Lidé jsou vždy nadšení ze sdílení svých názorů. Chtějí být slyšet. A také mají pocit sounáležitosti. Takže průzkumy fungují, protože pomáhají lidem vyjádřit své názory. Také nezaberou mnoho času a poskytují okamžité uspokojení.

Webináře. Toto je skutečná příležitost setkat se se svými fanoušky ve více soukromém prostředí. Můžete s nimi diskutovat o svých plánech, vizích a misích. Je to prostor pro brainstorming. Zaznamenané webináře můžete také sdílet na svých sociálních platformách a vyzvat více lidí, aby se zaregistrovali a připojili se k budoucím webinářům.

Živé přenosy. V tomto typu interaktivního obsahu jsou vítáni i všichni vaši fanoušci. Obvykle se jedná o otevřenou diskusi na různá témata. Může mít formu otázek a odpovědí, které diváci milují. Klíčem je naplánovat živý přenos tak, aby předvedl vaši pracovní morálku a oslovil přímo diváky.

Pamatujete si na facebookové živé přenosy Marka Zuckerberga v roce 2016? Nastavil laťku pěkně vysoko, streamoval z kanceláře Facebooku se zaměstnanci viditelnými v pozadí. To vyjadřuje transparentnost. Zuckerberg mluvil přímo ke svým divákům a odpovídal na jejich otázky a obavy. Překvapivé cameo Seinfelda bylo extra zábavné.

V interaktivním obsahu je toho víc, než se na první pohled zdá. Je tedy důležité zvážit vytvoření strategie, která podpoří interakci diváků.

Obsah vzbuzující emoce

To je typ obsahu, který se stává virálním. Vyvolává silné emoce, je spontánní a sdílí se spíše z trhavé reakce než z racionálního uvažování. V příspěvcích se silným emocionálním podtextem uživatelé hlásí, že cítili nutkání sdílet ještě předtím, než o tom přemýšleli.

Ale jaký typ emocí vyvolává tento druh reakce?

Lidé sdílejí názory, aby se definovali, bavili ostatní a zůstali ve spojení. Ale většinou je to proto, že cítí emocionální spojení. Zatímco každý má své vlastní spouštěče, hlavním důvodem může být vzrušení. Není tedy překvapením, že pozitivní média a obsah jsou sdíleny více než negativní. Pocity štěstí, pocit úcty a naděje vzbuzují největší vzrušení, a proto více akce.

Provokují nás i některé negativní emoce, jako je úzkost a vztek. Když se lidé setkají s negativním obsahem, tedy něčím, co vyvolává úzkost. Sdílejí tento obsah, protože chtějí, aby s nimi ostatní lidé sdíleli tuto úzkost. Tím kolem sebe vytvářejí komunitu a zmírňují dopady na každého jednotlivce v této komunitě, aby se mohli cítit silnější.

Jedna ošemetná taktika – která zvýší tato sdílená čísla – se snaží vytvořit obsah, který kombinuje pozitivní a negativní emoce. Vždy‘ kampaň #LikeAGirl vyvolala pozitivní i negativní emoce. Na jedné straně být „jako dívka“ bylo zobrazováno jako urážka a že dívky byly omezené ve schopnostech. Nicméně na druhou stranu inspirativní a povznášející ohlasy od dívek na konci videa způsobily, že celkové poselství je opravdu velmi pozitivní. Video má 35 milionů zhlédnutí a stále přibývá.

Obsah vytvářený uživateli

Uživatelsky generovaný obsah (UGC) označuje neplacené příspěvky, obrázky, videa vytvořená a sdílená uživateli a fanoušky značky. Je to skutečné a důvěryhodné. Lidé nemusí věřit obchodníkům, ale mohou snadno věřit svým kolegům. V tomto typu obsahu se publikum stává obchodníkem i spotřebitelem.

V dnešní době si značky a podniky uvědomují potřebu svých zákazníků vyjádřit se a být slyšet více než kdy jindy. Některé značky sdílejí obsah vytvořený jejich fanoušky. Získání uznání a pozornosti povzbudí uživatele, aby toto vítězství sdíleli se světem. Nic nevyvolává loajalitu zákazníků tak jako pocit, že na nich záleží.

Coca-Cola dokázala touto jednoduchou, ale účinnou strategií zvýšit svůj podíl na trhu o 4 % a návštěvnost Facebooku o více než 800 %. #ShareaCoke byla kampaň, která hodně spoléhala na obsah vytvářený uživateli. Vyzvali lidi, aby sdíleli láhev koly s přáteli a neznámými lidmi. Fanoušci si mohli pořizovat selfie těchto okamžiků a sdílet je na sociálních sítích. Byly sdíleny statisíce obrázků. Byly tam miliony lajků, komentářů, sdílení, retweetů a dojmů. Tato kampaň přidala hodnotu již známému výrobci nápojů.

Obsah virtuální reality (VR)

VR je technologie, která využívá počítače ke generování simulovaného prostředí. Může být podobný skutečnému světu nebo se od něj lišit. Uživatelé jsou ponořeni do této nové reality a mohou s ní interagovat. Pro ně je to pocit, jako by tam byli fyzicky i duševně.

S představením VR některé zdroje naznačovaly, že je to jen módní výstřelek a že nebude schopen udržet počáteční zájem. Čas ukazuje, jak strašně, strašně se mýlili. VR nejde jinam než vpřed. Velké společnosti již investují do VR, aby se tak stalo, jako Facebook se svým Oculusem, Microsoft s HoloLens a Google se svými GoogleGlass a Daydream.

VR na sociálních sítích může jít několika různými směry. Některé společnosti pracují na vytvoření sociální VR, která nám umožní přenést sociální média do virtuálního prostoru, jako je chatovací místnost, ale s tváří v tvář. Nebo řekneme avatar-to-avatar?

Dalším způsobem, jak aplikovat VR v sociálních médiích, je zpřístupnění platforem virtuálně. Jen si představte, že si nasadíte náhlavní soupravu pro VR, posouváte svůj zdroj sociálních médií a komunikujete s vícerozměrným obsahem.

Ale nejsnadněji dostupnou aplikací pro nás jsou 3D animace, filtry a 360° videa. Snapchat a Facebook mají nástroje pro vytváření tohoto typu obsahu. K dispozici je také Quill, který umožňuje vytvářet VR, která funguje s Oculus Rift. Zkuste do svých videí nebo příběhů přidat malé 3D animace, nebo si dokonce vytvořte vlastní filtr, který si sledující užijí.

Prozkoumejte oblíbené nástroje pro obsah na sociálních sítích

Dobrým začátkem může být Rebrandlyho zkracovač odkazů, který vám umožní vytvářet značkové krátké adresy URL a spravovat je. To je užitečné pro sdílení na sociálních sítích, aby byly příspěvky stručnější. Analýzu můžete přizpůsobit tak, abyste sledovali návštěvnost, kterou získáváte prostřednictvím značkových odkazů. Můžete také směrovat provoz do konkrétních webových nebo mobilních aplikací na základě jejich demografických údajů a dalších faktorů.

Pokud potřebujete inspiraci nebo pomoc při vytváření obsahu pro vaše sociální média, vyzkoušejte obsahové služby PromoRepublic. PromoRepublic nabízí balíček obsahu s mnoha návrhy, které můžete upravit a znovu použít. V rámci předplatného plného servisu vám budou vytvářet na míru vytvořené příspěvky, pomáhají zlepšovat zapojení do vašeho profilu a poskytují vám měsíční zprávy o výsledcích.

Pokud máte v úmyslu pořádat webináře, Zoom je pro vás nástroj. Umožňuje vám poskytovat uživatelům sociálních sítí vysoce kvalitní interaktivní obsah, sdílet jej na Facebooku Live a YouTube a získávat analýzy o účastnících a zapojení. Navíc si můžete nechat automaticky vygenerovat přepisy z události, abyste oslovili širší publikum.

A zde je několik dalších nástrojů, které vám mohou pomoci vylepšit nebo vylepšit váš obsah:

• Canva je služba pro vytváření inovativních návrhů. Pomocí snadno použitelných šablon a jednoduchých rozbalovacích nabídek můžete vytvářet poutavé infografiky a poutavé obrázky.
• Wave.video je online tvůrce videí pro vytváření rychlých a profesionálních videí. Poskytuje více než 300 milionů stock videí a možnost přizpůsobit si videa tak, aby byly poutavé videokampaně.
• THETA+ je tvůrce a editor VR. Použijte jej k vytvoření 360° obrázků vhodných pro zveřejnění na platformách sociálních médií, např. Instagram s minimálním úsilím. Má také některé funkce pro úpravu videa a animaci.

Zabalit

Na sociálních sítích je cílem produkovat vysoce kvalitní obsah, který pro váš účet získá mnoho lajků, komentářů, sdílení a sledujících. Takže musíte zaujmout publikum všemi možnými způsoby.

Infografika může být užitečná pro zvýšení povědomí o vaší značce. Interaktivní obsah slibuje více sdílení a diskuzí. Příspěvky, které vyvolávají emoce, vás mohou stát virálními. Obsah vytvářený uživateli pomáhá vašim fanouškům ponořit se do vaší značky. A konečně, neměli byste podceňovat účinky VR na sociální média a marketing. Jde o budoucnost, takže si ji nenechte ujít.

O autorovi:  Ann Pyshna je PR a Outreach Specialist ve společnosti PromoRepublic. Ann se zajímá o marketing na sociálních sítích a budování pevných vztahů s médii. Vždy se ráda podělí o cenné tipy na SMM s obchodníky a podnikateli.