Podcasty jsou mimořádným způsobem, jak vybudovat spojení se svým publikem.
Když se naladí, jste doslova v jejich uších. A protože vás mohou poslouchat při řízení, běhu a nakupování, skoro to vypadá, jako by si povídali s dobrým přítelem.
V hlučném světě videí a psaného obsahu je tato pozornost zlatá. Výzkum ukazuje, že až jedna třetina Američanů ve věku 25 až 54 let poslouchá podcasty měsíčně a počet pořadů, které fanoušci podcastů poslouchají, se ve srovnání s rokem 2017 zvýšil o 40 %.
Je tu prostor pro každého, aby si vybudoval loajální publikum. Podcasty se však nestávají populárnějšími jen pro posluchače, ale také pro tvůrce, takže je těžší vyniknout.
Proč je důležitý marketingový plán pro podcasty
Apple potvrdil, že existuje více než 550 000 podcastů. To znamená, že provozování podcastu je dobrá cesta – ale také to ztěžuje nalezení.
Dalším faktorem, který k tomu přispívá, je skutečnost, že na rozdíl od blogových příspěvků nebo videí na YouTube nemají podcasty „domov“ jako takový. Epizody podcastů jsou vysílány na platformách, jako jsou iTunes a Google Podcasts, a nemusí být nutně prvním místem, kde bude někdo hledat obsah na konkrétní téma.
Podcasty žijí v jakémsi vzduchoprázdnu a k tomu, aby se dostaly k cílovému publiku, je zapotřebí více úsilí.
Blogové příspěvky lze snadno najít ve vyhledávačích a YouTube je velmi pokročilý v doporučování podobných témat uživatelům na základě jejich historie sledování. Na rozdíl od nich podcasty žijí v jakémsi vzduchoprázdnu a je potřeba více úsilí, aby se dostaly před své cílové publikum. To je důvod, proč marketing podcastů může vyžadovat jiný přístup než propagace blogu nebo webu.
Zde jsou však dvě dobré zprávy:
- Posluchači podcastů jsou mnohem aktivnější na každém kanálu sociálních médií (94 % je aktivních alespoň na jednom – oproti 81 % u celé populace)
- Posluchači podcastů s větší pravděpodobností budou sledovat společnosti a značky na sociálních sítích
Díky tomu je strategický plán propagace podcastu ještě cennější. Můžete vytvářet prostředky a šablony, které zvýší přítomnost vašeho podcastu na sociálních sítích a ve vysoce relevantních komunitách.
Pokud se budete řídit třemi strategiemi, kterými se zabýváme v této příručce, dostanete plán od začátku do konce, abyste z každé epizody vytěžili co nejvíce kilometrů.
A co je ještě lepší, budete přitom efektivní! Začněme.
Ovládněte SEO svého podcastu (optimalizace pro vyhledávače)
Než se dostaneme k části procesu zaměřené na propagaci, je důležité nejprve položit základy a zvýšit svou šanci, že vás organicky najdou.
To je výzva pro podcastery, protože si všimnete, že mnoho výsledků při vyhledávání podcastů specifických pro kategorii nejsou samotné podcasty, ale seznamy podcastů, které ostatní agregovali:
Stále však existuje spousta způsobů, jak se zobrazit přímo ve výsledcích vyhledávání. Za prvé, Google začal klasifikovat obsah podcastů jako samostatný formát a také je třídit podle kategorií:
Za druhé, jakýkoli rozhovor, který jste provedli na svém podcastu, se může zobrazit jako relevantní výsledek, když někdo hledá rozhovory s touto osobou. Zde je příklad rozhovoru Ryana Robinsona s Noahem Kaganem (zakladatel Appsumo a Sumo.com), který byl hodnocen jako nejrelevantnější výsledek (nad několika video výsledky!):
Zde jsou kroky, které můžete podniknout ke zlepšení SEO pro podcasty a lepšímu marketingu podcastů.
Ujasněte si klíčová slova v názvech a popisech
Mnoho podcastů je značkových, což znamená, že jejich hlavní název často nebude obsahovat žádné z relevantních klíčových slov.
Například obchodní podcast od Pata Flynna se jmenuje The Smart Passive Income podcast. Zde je však celý název jeho podcastu na iTunes spolu s popisem:
Jak vidíte, existují klíčová slova jako online podnikání, blogování, marketing, affiliate marketing, sociální média a další v celém jeho názvu a popisu.
Ujistěte se, že i když název vašeho podcastu přirozeně neobsahuje žádná zjevná klíčová slova, lidé i vyhledávače mohou rychle pochopit, o čem je. Buďte jasní a k věci.
To také pomůže iTunes a dalším podcastovým platformám doporučit váš podcast vedle těch, které pokrývají podobná témata jako vy! Marketing podcastů je jednoduchý 🤓
Bonusový tip: Pokud můžete, požádejte vývojáře, aby vám pomohl dodržovat pokyny společnosti Google týkající se strukturování vašeho obsahu tak, aby byl ve výsledcích vyhledávání rozpoznán jako podcast.
Vytvářejte podrobné poznámky s odkazy a zdroji
Vyhýbali jste se vytváření blogového příspěvku pro každou epizodu? To vás donutí znovu přemýšlet.
První zřejmou výhodou poznámek k epizodě jsou zdroje, které jste v epizodě zmínili , vše seřazené na jednom místě, aby se k nim vaši posluchači mohli vracet.
Existuje však méně zřejmá a stejně důležitá výhoda shownotes:možnost odkazovat na relevantní externí odkazy, vaše další zdroje a také požádat o pozitivní recenze. To vše vám pomůže využít váš marketing podcastů a váš web celkově.
Příklad toho můžete vidět v dříve zmíněné epizodě od Ryana Robinsona:
Přepište své epizody
Je to jednoduché:Google, iTunes nebo jakýkoli jiný vyhledávač nebo doporučovací nástroj ve skutečnosti nemůže „poslouchat“ váš zvukový obsah. Spoléhají na váš textový vstup, aby pochopili obsah epizody.
K přepisu epizod podcastů můžete použít službu, jako je Rev nebo Speechpad, aniž byste to museli dělat ručně.
Jakmile budete mít své přepisy, můžete na nich založit celou svou stránku shownotes a přidávat do ní odkazy nebo je přidat pod seznam zdrojů – podle toho, co celkově vyhovuje stylu vašeho blogu a webu.
Vytvořte plán propagace podcastu na sociálních sítích
Pokud si nejste jisti, co dělat na sociálních sítích, jakmile zveřejníte svou epizodu v den zveřejnění, bude se vám tato část líbit, protože si budete moci vytvořit knihovnu prostředků, pomocí kterých můžete svůj podcast propagovat kreativním způsobem. každou novou epizodu.
Nejprve však uvádíme ukázkovou časovou osu, kterou můžete použít jako plán propagace podcastu:
- 24 až 48 hodin před zveřejněním epizody:vyzkoušejte nejzajímavější poznatky z epizody
- Den publikování:sdílejte 2–3krát na Twitteru a také jednou na Facebooku, LinkedIn, Instagramu (příspěvky a příběhy) a Pinterestu; připněte svůj tweet a příspěvek na Facebooku do horní části svého profilu
- První týden:sdílejte ještě 3–4krát na Twitteru, ještě jednou na Facebooku a ještě jednou na Instagram stories
- Po prvním týdnu:přidejte tuto epizodu do fronty opakujících se propagačních akcí na Twitteru a Pinterestu s ostatními epizodami; k tomu můžete použít nástroje jako SmarterQueue a Tailwind
- Po dvou týdnech:vytvořte video pro IGTV úpravou epizody až po hlavní obsah
Pomocí tohoto plánu můžete zachytit různé potenciální posluchače v různých časech napříč platformami. Video IGTV se například může dostat před lidi, kteří neviděli, když jste epizodu poprvé sdíleli na Instagram stories.
Nastavení knihovny textových a vizuálních prostředků
Pokud se díváte na výše uvedený plán a přemýšlíte, jak propagovat epizodu tolik, aniž byste obtěžovali své publikum, zde je trik:různé formáty. Vyzkoušejte některé z těchto nápadů pro marketing podcastů!
Předem napsaná sociální kopie
Udělejte si čas a napište si seznam 5–10 hlavních věcí, alternativních názvů a nejzajímavějších bodů z vaší epizody. Každá z vašich odrážek se pak může stát hlavní zprávou pro tweet, příspěvek na Facebooku a další.
Zde je několik šablon pro inspiraci:
- Pokud jste někdy přemýšleli, jaký je [host] oblíbený nástroj pro [téma], podrobně o tom mluví v této epizodě [název vašeho podcastu]!
- Potýkáte se s [téma]? [Host] a já jsme si o tom dlouho povídali a on/on se podělil o to, jak dosáhl [výsledek 1] a [výsledek 2]. Tohle si nechcete nechat ujít!
Skvělý příklad toho pochází z podcastu Everyone Hates Marketers na Twitteru:
Propagační obrázky k epizodě
Se svými obrázky můžete být super kreativní, než je jen název epizody a záběr hlavy vašeho hosta.
Stejně jako u textu můžete pokaždé sdělit jinou zprávu – s výhodou upoutání ještě větší pozornosti ve srovnání s textem.
Opět budete chtít být kreativní a mít na svých obrázcích různá sdělení, například:
- Název epizody
- Nejzajímavější citáty (jeden citát na obrázek)
- Seznam klíčových informací
- Jeden obrázek s sebou
Můžete také přidat rozmanitost tím, že změníte své obrázky mezi barvami vaší značky z epizody na epizodu, což je přesně to, co dělá Britney Lynn na stránce Instagramu pro svůj podcast Day in the Life:
Samozřejmě nezapomeňte, že každá platforma sociálních médií má své osvědčené postupy, pokud jde o velikosti obrázků. Nejjednodušší způsob, jak vytvořit skvěle vypadající obrázky ve správných velikostech, je pomocí nástroje jako Canva, který také přichází s mnoha předem připravenými rozvrženími, která můžete použít a upravit podle stylu a barev své značky.
Propagační videa k epizodě
Není překvapením, že videa jsou naším oblíbeným způsobem marketingu podcastů.
Důvodů je mnoho. Videa fungují neuvěřitelně dobře pro podcasty na Instagramu. Zvyšují efektivitu kampaní v podstatě na každé platformě. A mají moc zastavit uživatele sociálních sítí v jejich rolování a plně upoutat jejich pozornost.
Kromě toho vám mohou pomoci sdílet úryvky vaší skutečné epizody a získat potenciální posluchače ještě předtím, než se na vaši epizodu prokliknou.
Přizpůsobit tuto šablonu
Zvuk můžete rozstříhat na několik krátkých úryvků (15 až 30 sekund) a přeměnit je na ukázky vaší epizody. Potom můžete:
- Vytvořte video přidáním animovaného textu na obrazovku, který odpovídá bodům pokrytým v klipu
- Proměňte statický obrázek s citátem nebo s sebou na video se zvukovou animací
Nakonec můžete jediným kliknutím upravit svá úryvková videa podcastů na optimální velikost pro každou z platforem sociálních médií.
Provádějte inteligentní dosah a připojte se k relevantním komunitám
Poslední částí efektivního marketingového plánu podcastů je vědomé úsilí dostat se před publikum jiných lidí a značek, stejně jako již vytvořené komunity.
Zde jsou naše tři oblíbené způsoby, jak toho dosáhnout.
Dostaňte se před publikum svého hosta
Jasné, že? Klíčem k tomu, aby vaši hosté propagovali svou epizodu u vás, je co nejvíce jim to usnadnit.
Klíčem k tomu, aby hosté vašeho podcastu propagovali svou epizodu, je co nejvíce jim to usnadnit.
Takže místo toho, abyste je požádali, aby se podělili, pokud dostanou příležitost, dejte jim vše, co potřebují, aniž byste museli věnovat práci navíc:
- Vytvářejte předem napsané tweety, které mají svůj tón a jsou v souladu s tím, jak mluvily v epizodě; místo toho, abyste jim poskytli pouze text, vygenerujte odkazy pomocí Click to Tweet, aby je mohli sdílet jediným kliknutím
- Posílejte jim obrázky a videa v různých rozměrech
- Sdílejte s nimi odkazy na příspěvky na sociálních sítích, které jste již zveřejnili, aby je mohli snadno znovu sdílet.
A samozřejmě jim nezapomeňte poděkovat!
Připojte se ke komunitám specifickým pro podcasty
Stejně jako vy i další podcasteři uvízli ve svých propagačních aktivitách.
To je důvod, proč to nejlepší, co můžete udělat, je připojit se k nim a podpořit je! Je to jeden z nejlepších způsobů, jak vytvořit přátelství kolem něčeho, co vás napálí a zároveň šířit informace o vaší show.
Zde je několik nápadů na platformy a komunity, ke kterým se můžete připojit:
- Skupina podpory podcastů (Facebook)
- Skupina zdrojů technologie podcasting (LinkedIn)
- /r/podcasts (Reddit)
- Podcast Movement (Facebook)
- Blubrry Podcasting Community Forum (Blubrry)
Prohledejte své oblíbené platformy a najděte další skupiny, jako je tato. Samozřejmě nezapomeňte respektovat pravidla každé skupiny, pokud jde o propagaci vlastního obsahu!
Připojte se ke komunitám specifickým pro dané odvětví
Nakonec vykročte ze světa podcastů a vyhledejte online skupiny, kde se vaše ideální publikum podcastů již zdržuje.
To vám pomůže nejen stát se odborníkem ve vašem oboru, ale také získat přehled o některých klíčových výzvách a obavách, které vaše publikum má, což vám poskytne náměty na nové epizody a zdroje.
Tyto lidi a skupiny můžete hledat na:
- Instagram (hashtagy)
- Twitter (hashtagy)
- Quora
Ujistěte se, že užitečnost a pochopení je vaší prioritou před jakýmkoli druhem propagace. Jak budete do těchto konverzací přispívat, budete moci sdílet konkrétní epizody podcastů a relevantní postřehy, aniž byste působili jako donucovací nebo propagační.
Přes k vám
Váš podcast se může stát neocenitelným zdrojem pro vaše cílové posluchače, ale to se může stát pouze tehdy, když najdou vás.
Díky cílenému marketingovému úsilí podcastů, jako je SEO, strategickému přístupu k sociálním médiím a několika relevantním a vřelým komunitám, můžete své podcasty posunout o míle kupředu.
Nezapomeňte být kreativní s kopií, obrázky a videi. Vytvořte své podcastové video na Wave.video a zjistěte, které formáty a platformy fungují nejlépe. Poté opláchněte a opakujte!
