V životě i v podnikání nám často říkají, že ‚vytáhneme, co jsme do toho vložili.‘
Bohužel se sociálními médii to tak vždy není.
Tvrdá práce je jistě důležité, ale funguje chytřeji záleží mnohem víc. Do kalendáře na sociálních sítích můžete ponořit obrovské množství času a zjistíte, že to všechno znamená nic.
A zde přicházejí strategie jako pravidlo 5:3:2 – rámce, které diktují co zveřejnit, kdy zveřejnit a jak očekáváte, že to přidá hodnotu vašemu publiku.
Co je to pravidlo 5:3:2?
Pokud jde o sociální sdílení, pravidlo 5:3:2 je poměr, který je třeba dodržovat pro dobře zaoblenou sociální strategii, která udrží vaše fanoušky v zapojení – a pomůže vám získat více sledujících.
Pokud tedy například publikujete 10 příspěvků týdně, pak:
5: Měl by to být obsah od ostatních, který je relevantní pro vaše publikum.
3 :Měl by to být obsah od vás, který je relevantní pro vaše publikum, ale nezaměřuje se na prodej.
2: Měl by to být osobní, zábavný obsah, který pomáhá humanizovat vaši značku.
Klíčové je zde to, že vše, co publikujete na svých sociálních kanálech, by mělo být zveřejněno s ohledem na vaše publikum. Ale jak toho dosáhnete?
Podívejte se na tyto 4 jednoduché kroky:
Krok 1:Zveřejněte 50 % vybraného obsahu
Prvním krokem je tedy zajistit, aby většina vašeho obsahu byla vybrána z jiných míst, která jsou relevantní pro vaši oblast.
Dobrou zprávou je, že existuje celý svět obsahu, který můžete sdílet. Takže vše, co musíte udělat, je najít obsah, který bude rezonovat u vašeho publika!
Co rádi sdílejí? Co rádi konzumují? Musíte si udělat průzkum a najít témata, která vaše zákazníky zajímají.
Chcete-li to provést, podívejte se na místa jako:
- Fóra
- Populární témata napříč sociálními sítěmi
- Seznamy zájmů na Facebooku
- Quora
Jakmile se vypořádáte s typem obsahu, který se jim líbí, můžete pokračovat a tento obsah najít.
Doporučuji používat nástroje pro správu obsahu, jako je:
- Hootsuite
- CurationSuite
- Storify.com
- Krmivo
Takže například pokud jde o kurátorský obsah v našich zdrojích, sdílíme obsah, jako je tento, který jsme našli od Garyho Vaynerchucka:
Funguje to proto, že je to užitečný a sdílený obsah o video marketingu, který by si naše publikum (vlastníci firem, kteří chtějí zlepšit návratnost investic) rádi přečetli. Tento článek se snaží vysvětlit, jak může video pomoci zvýšit vaši angažovanost na stránkách sociálních médií – což z něj činí ideální typ obsahu, který můžeme zveřejnit.
Při zveřejňování vybraného obsahu se ujistěte, že:
- Relevantní pro vaši oblast
- Relevantní pro vaše publikum
Krok 2:Zveřejněte 30 % svého vlastního obsahu
Dalším krokem je zveřejnit svůj vlastní obsah, abyste si nyní mohli vydechnout úlevou, protože máte svobodu začít mluvit o sobě!
No tak trochu…
Pokud si přejete, můžete zveřejňovat nabídky nebo propagační akce, ale snažte se pamatovat na to, že sociální média nejsou tím nejlepším místem, kde byste je mohli tvrdě prodat. To je jistý způsob, jak vidět, že vaši sledující rychle ubývají.
Sociální média jsou především o přilákání publika hodnotným obsahem, který na oplátku přivede lidi na váš web a dále na cestu kupujícího – zaměřte své úsilí spíše na vytváření blogů, infografik, elektronických knih a videí, které chcete zveřejňovat, než na nabídky.
Nedávno jsme například vytvořili sérii mini infografik se zábavnými fakty o dni sociálních sítí. Jak můžete vidět níže, obsah poskytuje užitečné informace, které jsou spojeny s populárním tématem, což znamená, že je pravděpodobnější, že budou sdíleny. A protože obsahuje naše logo, pomůže nám zvýšit dosah naší značky!
Při sdílení vlastního obsahu se ujistěte:
- Je užitečný, hodnotný a lze jej sdílet
- Nezaměřuje se na tvrdý prodej
- Obsahuje vaše logo, aby lidé věděli, že jste jej vytvořili
Krok 3:Zveřejněte 20 % zábavného obsahu
Ach, sen každého šéfa sociálních sítí:najít obsah, který je zvláštní, bláznivý a úžasně zábavný.
Tedy, pokud vaše publikum samozřejmě ocení divné a bláznivé.
Popravdě každý si rád odskočí a zkonzumuje trochu zábavného obsahu někde v řadě. Ale ujistěte se, že je to ten typ zábavy, kterýváš líbí se publiku.
Takže například tento příspěvek níže je legrační slovní hříčka, kterou jsme právě měli sdílet se sociálními. S tím, co děláme, to ve skutečnosti nesouvisí, ale párkrát se to zasmálo a zaznamenalo několik sdílení.
A to je v pořádku, pokud máte správnou rovnováhu.
Nebo je tu tento gif, který jsme vytvořili pro nejnovější film Terminátor.
Jak můžete vidět, je to pocta Arniemu, zatímco si dělá legraci z toho, že je stále natáčení těchto filmů ve zralém věku 67 let!
Nejen, že se jedná o zábavný obsah ke sdílení, ale byl vytvořen námi, takže je to dvojnásobná výhra společenského úspěchu.
Při zveřejňování zábavného obsahu se ujistěte:
- Je to druh zábavy, který má vaše publikum rádo
- Ukazuje vaši osobnost
Krok 4:Naplánujte si příspěvky
Takže teď máte své pravidlo 5:3:2 na odpališti, budete muset nastavit automatický plán, abyste měli jistotu, že vaše zdroje budou vždy aktivní.
Nástroj pro správu sociálních médií je perfektní platforma, která vám s tím pomůže, protože můžete plánovat své příspěvky, spravovat všechny platformy na jednom místě a vyhledávat obsah z jiných zdrojů!
Mezi naše nejlepší platformy patří:
- Vyrovnávací paměť
- Hootsuite
- TweetDeck
- SproutSocial
A pokud vás zajímá, kdy byste měli svůj obsah zveřejnit, abyste dosáhli nejlepších výsledků, pak se podívejte na tuto šikovnou infografiku od QuickSprout.
Také s sebou
Takže tady to máte – vysvětleno pravidlo 5:3:2! Pamatujte, že jediný způsob, jak si vybudovat silnou sociální sledovanost, je přemýšlet o tom, co chce vaše publikum vidět.
Snažte se nebýt příliš zaměřeni na prodej, ukažte svou lidskou stránku a zveřejňujte hodnotný obsah, který by lidé rádi sdíleli.
Hodně štěstí!