The Ultimate Video Marketing Playbook

V tomto příspěvku se dozvíte vše, co potřebujete vědět o video marketingu.

Tato příručka obsahuje spoustu:

• Užitečné rámce
• Odpovědi od odborníků na video marketing
• Rozdělení videa
• Doporučené postupy
• A mnohem více

Pokud se tedy chcete dozvědět více o tom, jak vytvářet a upravovat videa, informace v této příručce se vám budou líbit.

Pokračujte ve čtení našeho kompletního průvodce video marketingem.

Naše interpretace toho, co je video a jak jej aplikovat na podnikání, se neustále rozrůstá. Jako marketéři jsme často sami, abychom v našich společnostech dokázali sílu videa – a přišli na způsoby, jak tuto sílu využít.

Proto si myslím, že se vám tento průvodce bude líbit.

Chceme vám pomoci rozšířit způsob, jakým se díváte na video a přemýšlíte o něm.

Co se v této příručce dozvíte

Vyzpovídali jsme některé ze současných nejúspěšnějších obchodníků s obsahem a videem, abychom vám poskytli tipy, nástroje a strategie pro vlastní tvorbu videa.

Co je to video marketing?

Jak vytvořit video marketingovou strategii

10 marketingových videí, která můžete udělat dnes

Jaké vybavení potřebujete?

Jak vytvořit marketingové video

Jak si zařídit studio nebo domácí kancelář

9 jednoduchých úprav, které můžete přidat do svého videa

Proč na interním marketingu záleží

Co je to video marketing?

Video marketing využívá videa k vytváření a poskytování informací a vzdělávání vašemu publiku a vytváření poptávky po vašem produktu nebo službě ze strany nových spotřebitelů.

Jak vytvořit video marketingovou strategii

Většina marketérů není nováčkem ve vytváření obsahu pro své cílové publikum a potenciální zákazníky. Je to podstatou toho, co děláme.

Ale kdy, kde a jaké druhy videí byste měli spotřebitelům zobrazovat během svých marketingových kampaní?

Začněte se třemi kategoriemi videí

Rozdělte svou strategii videoobsahu do tří kategorií:

1. Videa o dopravní situaci (krátká, výstižná videa pro platformy sociálních médií)
2. Video o marketingu obsahu (delší a podrobnější videa pro YouTube a váš web.
3. Videa z webových stránek („o nás“ a výpovědní videa)

Pojďme na každý z nich:

1. Videa na sociálních sítích

Tato videa mají jediný účel:zvýšit návštěvnost. Jsou samozřejmě hostovány na platformách sociálních médií, protože vás nezajímá, kdo je vlastníkem tohoto videa.

Nečekejte, že budou mít dlouhou životnost. Propagují něco jako nadcházející událost nebo možná jiný obsah, který chcete, aby lidé viděli.

2. Videa o obsahovém marketingu

Tato videa poskytují něco hodnotného, ​​co vaše publikum vzdělává nebo baví. Andy Crestodina věří, že tento typ videa je nejlepší hostovat na YouTube.

Jakmile je vaše video na YouTube, můžete ho vložit na svůj web, takže nepřijdete o návštěvníka svého webu, ale také si vytvoříte publikum na YouTube.

3. O nás / video s svědectvím

Tato videa budují důvěru, takže jejich vytvářením budete chtít věnovat více času a peněz. Tato videa vysvětlují, kdo jste, a možná obsahují posudky zákazníků.

Toto je video, které chcete mít na svém webu, abyste jej měli plně pod kontrolou a vlastnili ho.

Andy to vysvětluje takto.

Pomůže vám to nejen rozhodnout se, jaké typy videoobsahu vytvořit, ale také vybudovat důvěru u vašeho publika.

Vytvořte jednoduchou, opakovatelnou strategii obsahu videa

Než přidáte video do své strategie obsahového marketingu, ujistěte se, že máte připravený pevný plán.

Hledáte nejjednodušší způsob, jak vytvořit videoobsah každý týden?

Vytvořte týdenní přímý přenos.

To je přesně to, co jsme dělali téměř rok.

Ale i když nemáte přímý přenos, stále můžete sledovat naši strategii videoobsahu.

Vše začíná sloupovým videem.

Většina obchodníků zná myšlenku obsahu pilíře.

Vezmete jeden velký kus obsahu (nebo jedno velké téma) a rozdělíte ho na spoustu dalších menších témat nebo skupin.

Místo abychom to rozdělovali na různá témata, podívejme se, jak to rozdělujeme na různé typy médií.

Jeden přímý přenos TechSmith získá:

• Zveřejněno na YouTube
• Přidáno do našeho zdroje podcastů
• Vytvořeno jako příspěvek na blogu
• Střih na klipy pro sociální média
• Vytvořeno do sociální grafiky

Chcete to posunout ještě dále?

Zkuste:

• Zveřejnění příspěvku na blogu jako článek na LinkedIn nebo Medium
• Vytvoření průvodce zdroji ke stažení
• Odeslání e-mailu, který se rozpadne a obsahuje odkazy na video

Živý přenos videa je jen jedním příkladem, ale stejnou metodu můžete použít pro téměř každé video, které vytvoříte.

Použijte rámec pro distribuci videa

Pokud je vytvoření videa první polovinou bitvy, jeho distribuce je druhou.

Distribuce je páteří pevného marketingového plánu obsahu.

Jak přistupujete k distribuci svého videa, závisí na řadě proměnných:

• Vaše publikum
• Vaše cíle
• A na kterých platformách máte silnou pozici

Každý distribuční plán je jedinečný.

Takže i když za vás nemůžeme napsat váš distribuční plán, můžeme si prostudovat důležité úvahy a dát vám nějaké nápady.

Přemýšlejte o hostování videa

Pokud vytváříte videa a chcete je distribuovat na svůj web, musíte zvážit hosting.

Abyste si vybrali správnou hostingovou platformu, musíte rozumět svým potřebám. Platformy pro hostování videa nabízejí podobné, ale odlišné funkce, takže některé jsou pro určité situace vhodnější než jiné.

Využijte optimalizaci videa pro vyhledávače (SEO)

Organizace, které ve svém marketingovém úsilí využívají video, získávají o 41 % vyšší návštěvnost webu z vyhledávání než ty, které je nepoužívají.

Náš výzkum zjistil, že naprostá většina lidí našla své naposledy sledované video tak, že jej hledala.

Proto musíte věnovat zvláštní pozornost názvům svých videí a dodržovat doporučené postupy SEO.

Většina lidí skončí distribucí videa na YouTube (i když YouTube nepoužívají k hostování stejného videa na webu), protože YouTube je druhý nejpoužívanější vyhledávač za Googlem. Chcete mít obsah na místech, kde jej lidé hledají.

Zde jsou některé důležité body SEOk zapamatování:

Nadpisy by měly mít pokud možno 70 znaků nebo méně.

Zatímco popisy mohou mít až 5 000 znaků, ve výsledcích vyhledávání se zobrazí pouze prvních 157 znaků.

Zaměřte se na to, abyste dostali klíčová slova a hlavní témata do popředí popisu.

Odkaz na další užitečný obsah nebo webové stránky na konci vašeho popisu na YouTube. Pokud se lidé zajímají o další váš obsah, nenuťte je hledat.

Vygenerujte titulky pro své video. Lidé tak porozumí sdělení vašeho videa i při vypnutém zvuku nebo v případě, že jsou neslyšící nebo nedoslýchaví.

To jsou jen základní rady. Pokud chcete zlepšit své SEO, vyberte si profesionální hostingovou platformu s vestavěnými nástroji SEO, které vám pomohou ještě více.

10 marketingových videí, která můžete vytvořit dnes

Nezáleží na tom, zda pracujete ve společnosti z žebříčku Fortune 500 nebo v malé firmě, video marketing pro vaše podniky by neměl být ohromující.

I když jste ve své organizaci jediní, kdo bojuje za videoobsah, doufám, že se budete ve video revoluci posouvat vpřed.

Ale kde vůbec začít?

Chcete-li za své peníze získat maximum, začněte instruktážním videem.

Instruktážní videa jednoduše předvedou své znalosti někomu jinému. A každým rokem jsou populárnější.

Video je skvělý způsob, jak komunikovat, ať už potřebujete předvést technický proces pro novou funkci produktu nebo naučit svou novou kolegyni, jak používat její e-mail.

Více než polovina nejběžnějších typů videí, do kterých marketéři investují, jsou instruktážní videa.

Získáte tak pro začátek spoustu dobrých videí.

Zde je 10 typů videí, které může vaše firma začít vytvářet již dnes:

1. Video na obrazovce
2. Video na sociálních sítích
3. Video o marketingu obsahu na YouTube
4. Vysvětlující video
5. Video ukázky softwaru
6. Video příběh zákazníka
7. Výukové video
8. Výukový program nebo video s návodem
9. Prezentační video
10. Mikrovideo

Jaké vybavení potřebujete k vytváření marketingových videí?

Když začínáte s videem, můžete se cítit ohromeni a jako byste neměli ty správné nástroje k vytvoření videa.

Díky špičkovému vybavení se budete cítit legitimně – a nemůžete popřít rozdíl v kvalitě. Specializované vybavení však znamená získání specializovaných dovedností a znalostí, které vyžadují spoustu času a školení.

Ale tady je dobrá zpráva – Když začínáte s videem, nedělejte si příliš velké starosti s vybavením.

Můžete vytvářet vysoce kvalitní videa s věcmi, jako je software pro nahrávání obrazovky nebo chytrý telefon a trocha kreativity.

A tyto základní nástroje vám mohou pomoci naučit se vytvářet videa a techniky, které potřebujete, když upgradujete své vybavení.

Zde je to, co potřebujete, abyste mohli začít.

1. Mikrofon

Ať už jde o vaše mobilní zařízení, vstup přímo do fotoaparátu nebo počítače, mikrofon zlepší celkovou kvalitu vašeho videa.

Slušný mikrofon nemusí být drahý, ale investice se vyplatí.

2. Záznamník obrazovky a editor videa

Když si vyberete software pro nahrávání obrazovky, vyberte si nástroj s vestavěnými funkcemi nahrávání, úprav a sdílení. Ušetří vám čas a umožní vám dělat veškerou práci v jednom nástroji.

Nahrávání obrazovky je skvělý způsob, jak vytvořit video na YouTube bez fotoaparátu.

3. Osvětlení

Když nahráváte video z kamery nebo dokonce z webové kamery, osvětlení videa bude mít velký vliv na to, jak vypadáte, a na celkovou kvalitu.

Opět si nemusíte vybírat kompletní profesionální video osvětlovací zařízení. Dokonce i levné LED kruhové světlo pomůže.

4. Kamera nebo webová kamera

Kamery mohou představovat velké investice, které se pohybují od stovek až po tisíce dolarů.

Zatímco DSLR nebo jiné špičkové fotoaparáty mohou výrazně zlepšit vzhled vašeho videa, přidávají také spoustu nastavení a možností správy, což zvyšuje složitost natáčení vašeho videa.

Ne každý musí jít ven a pořídit si luxusní DSLR, aby mohl natáčet svá videa.

Ve skutečnosti většina lidí dokáže žít s trochu zrnitým videem, pokud zvuk zní dobře.

Pro začátek bych se tedy zaměřil na pořízení externího USB mikrofonu, který zlepší kvalitu vašeho zvuku.

Pokud vás to zajímá, zde je příklad nedávného videa, které jsem natočil s Mattem Piercem, TechSmith’s Learning and Video Ambassador.

Používá nastavenou DSLR a zatímco já mám externí webovou kameru.

Pro srovnání, jeho nastavení stojí snadno 1 000 $ a více, zatímco moje webová kamera mě vyšla jen na 100 $.

Většině lidí bych doporučil pořídit si externí mikrofon a externí webovou kameru a po natočení několika videí přejít od nich.

A nezapomeňte. Většina z nás s sebou celý den nosí HD – dokonce i 4K – kameru. Váš smartphone pravděpodobně natáčí vysoce kvalitní video. Použijte to!

Odborníci říkají:

„Pro snadné zlepšení kvality videa použijte externí mikrofon. Používám svůj podcastový mikrofon Yeti a vysouvám ho z rámečku videa. Můžete také použít lavalliere mikrofon.

A dávejte pozor na okolní hluk.

Je úžasné, jak často se v kancelářském prostředí ozývá hučení klimatizace nebo jiný zvuk na pozadí, což může být ve vašem videu patrné a rušivé.“ — JAY BAER, zakladatel Convince &Convert a nejprodávanější autor šesti knih New York Times

„Můj táta mi onehdy zavolal a řekl:‚Jaký je dobrý digitální fotoaparát, který bych si měl pořídit?‘ Řekl jsem:‚Tvůj telefon‘ a jen jsme se trochu zasmáli, protože si myslím, že někdy lidé zapomínají, jak silný naše telefony skutečně mohou být.“ — MADALYN SKLAR, stratég živého videa a tvůrce programu Video Like a Rockstar

„Uvědomění si dobré kvality zvuku vás připraví na velký úspěch. Podívejte se na možnosti externího mikrofonu na Amazon nebo B&H Photo, které jsou kompatibilní s vaším fotoaparátem (existuje spousta možností vhodných pro chytré telefony, které stačí zapojit do konektoru mikrofonu).

Pokud nejste pečliví se svým zvukem a zveřejníte video, které se těžko poslouchá, není pravděpodobné, že by tu mnoho lidí zůstalo prvních 30 sekund, natož celé.“ — AMY LANDINO

Jak vytvořit marketingové video

1. Stanovte si cíl a plánujte dopředu

Diváci se spojují s videi na emocionální úrovni, kterou jiné typy obsahu nemohou replikovat, a tyto emoce ovlivňují loajalitu a rozhodování.

Podle studie Tempkin Group z roku 2016, když mají lidé pozitivní emocionální vztah ke značce, je pravděpodobnější, že firmě důvěřují, nakupují u ní a odpouštějí jí chyby.

K tomu však musí mít vaše video nějaký účel.

Video bez účelu je jako putování lesem bez stopy. Abyste se někam dostali, musíte definovat svůj cíl. Videoobsah potřebuje cíl a strukturu, aby jeho diváci viděli to, co chcete, aby viděli.

Nejlepší procesy video produkce, bez ohledu na velikost videa, začínají položením jednoduché otázky:

Co chcete, aby divák po zhlédnutí vašeho videa udělal nebo co pochopil?

Čím hmatatelnější vaše odpověď, tím lépe.

Tím, že se zaměříte na jeden cíl, se vyhnete tomu, abyste se zabředli do příliš mnoha nápadů, což vám pomůže vytvořit lépe zaměřené video. Jakmile znáte účel svého videa, přemýšlejte o tom, jak video použít a distribuovat.

Bude zveřejněn na YouTube, Facebooku a Twitteru? Patří to na Instagram? Je součástí e-mailové kampaně?

Před natáčením určete všechna potenciální a pravděpodobná použití vašeho videa. To vám umožní naplánovat si klipy, záběry a obrázky, které potřebujete k přizpůsobení videa pro každou distribuční platformu, místo abyste je pronásledovali v postprodukci.

Jak víte, platformy sociálních médií nenabízejí univerzální možnost pro váš obsah. Uživatelské preference a varianty platforem vytvářejí pro každou platformu matoucí seznamy osvědčených postupů.

Pokud jde o video, je třeba mít na paměti následující:

Nyní, když jste definovali účel svého videa, je čas naplánovat video pomocí scénáře, scénáře nebo osnovy.

2. Skriptujte své video

Skript je nejformálnější z těchto plánovacích nástrojů. Pokud vytváříte video, ve kterém chcete přesně říct, co chcete říct, použijte scénář.

Buďte konkrétní a naplánujte si vizuální prvky (záběry, úhly, grafiku atd.), které budou doprovázet každý řádek dialogu.

3. Scénář vašeho videa

Scénář lze použít jako střední cestu mezi scénářem a osnovou.

Ale i když napíšete kompletní scénář, scénář vám pomůže představit si, jak bude vaše video vypadat v každém záběru.

Chcete-li vytvořit scénář, nakreslete video snímek po snímku a ke každému přidejte poznámky.

Tyto poznámky mohou obsahovat konkrétní dialogy, střihy, záběry, otázky nebo grafiku, kterou použijete k vyprávění svého příběhu.

Pamatujte, že scénář nespouštějte, dokud nedefinujete účel svého videa. Každý snímek se musí vrátit k tomuto účelu nebo hrát roli ve vyprávění tohoto příběhu.

4. Nakreslete své video

Nástin je nejméně formální z těchto plánovacích nástrojů.

Při vytváření videa, kde má subjekt flexibilitu mluvit, použijte osnovu videa.

U videí ve stylu rozhovorů nebo vlogů považujeme osnovy za nejužitečnější.

Zde je základní příklad osnovy skriptu, který můžete použít, abyste mohli začít:

V horní části osnovy uveďte účel svého videa. Pokud se jedná o video ve stylu rozhovoru, napište otázky, které budete svému předmětu klást, a požádejte o odpovědi, abyste dosáhli svého cíle. Pokud se jedná o video ve stylu vlogu, napište body, které váš předmět získá.

Co říkají odborníci…

„Když jsem poprvé začínal s tvorbou videoobsahu, vybral jsem si témata, která mě nadchla a která přispěla k oblastem odbornosti, pro které jsem chtěl být známý a která jsem chtěl sdílet se světem. Dnes to stále platí, ale také se dívám na své publikum, aby bylo konkrétní, jaká videa chtějí vidět.“ — AMY LANDINO Spoluzakladatelka Aftermarq a nejprodávanější autorka vlogu Like a Boss

„Nejčastější způsob, jak se rozhodnout, jaký video obsah vytvořit, je uvažovat jako můj zákazník. Zaměřuji se na to, abych svými videi odpovídal na časté dotazy klientů.“ — SUNNY LENARDUZZI, zakladatelka YouTube pro šéfy a expertka na branding videa

5. Nahrajte svůj hlas přes

Pokud nahráváte demo softwaru, výukové video nebo jiná videa bez záznamu z kamery, je čas nahrát vyprávění.

Jsem velkým fanouškem Audio-First Workflow.

Camtasia přichází s vestavěnou, snadno použitelnou funkcí nahrávání hlasu a může být vynikající volbou. Pokud máte zkušenosti s nahráváním a úpravami zvuku, je to skvělá volba.

Můžete se ale také podívat na TechSmith Audiate.

Audiate posouvá nahrávání a úpravy hlasu na úplně jinou úroveň přepisováním vašeho hlasu v reálném čase – při nahrávání. Poté můžete doslova upravovat svůj zvuk, jako byste upravovali text v dokumentu.

Takže spíše než zírat na tvar vlny a snažit se přesně zjistit, co jste řekli a kde, to můžete vidět přímo na obrazovce.

Audiate dokonce automaticky označí všechna vaše „uhm“, „uh“ a další zaváhání, takže je můžete snadno najít a odstranit. Můžete je dokonce smazat všechny najednou.

Už máte nahraný hlasový záznam? Importujte to do Audiate a ono to přepíše za vás.

Až budete hotovi, uložte zvukový soubor a importujte jej do Camtasia. Upravený text můžete dokonce exportovat jako přepis nebo jako soubor SRT pro titulky.

A věřte mi, že chcete k videu přidat titulky.

6. Nahrajte si obrazovku nebo natočte své záběry

Začněte vyčištěním obrazovky počítače a ukončením nepotřebných aplikací. Vypněte upozornění, která se mohou objevit.

Dále otevřete aplikaci, kterou chcete zaznamenat, a proveďte několik praktických návodů na to, co přesně chcete svým divákům ukázat. To vám pomůže získat plynulé pohyby kurzoru a nakonec budete mít méně úprav.

Poté otevřete Camtasia rekordér a zaznamenejte obrazovku přesně tak, jak jste cvičili. Pamatujte, že pokud uděláte chybu, nepřestávejte! Jednoduše se pozastavte a začněte těsně před chybou. Při pozdějších úpravách můžete vždy věci uklidit.

Pokud chcete jednoduchý způsob, jak zvýšit zapojení a pomoci divákům spojit se s vaším obsahem, zkuste přidat záznam z webové kamery na svůj screencast.

Po dokončení nahrávání plochy můžete video upravit.

Při natáčení videa z fotoaparátu začněte shromažďováním veškerého vybavení, které pro své video potřebujete. Pamatujte, nenechte se zahltit vybavením. Video ve vysoké kvalitě můžete získat pouze s pěti nástroji:

• Stativ
• Smartphone
• Mikrofon
• Čisté pozadí
• Světla

Nastavte si nahrávací prostor a ujistěte se, že je oblast dobře osvětlená (více o tom níže). Nahrávejte na místě, které má hodně přirozeného světla, nebo přidejte nějaké video osvětlení do svého seznamu zařízení.

Umístěte fotoaparát na stativ a umístěte jej co nejblíže k fotografovanému objektu, a přitom zaznamenejte vše, co potřebujete. Být blízko objektu vám pomůže získat nejlepší možný zvuk při nahrávání pomocí fotoaparátu chytrého telefonu.

Když je scéna nastavena, použijte scénář a scénář, které vás provedou každým krokem.

Pamatujte, že to, že máte video z kamery, neznamená, že nemůžete používat také video na obrazovce. Některá z nejlepších videí obsahují obojí. A Camtasia umožňuje snadno kombinovat video z kamery a obrazovky v jednom projektu.

Jak si zařídit studio nebo domácí kancelář

Můžete to udělat, ať už používáte tradiční studio, in-house, nebo potřebujete natočit video rozhovoru se svým notebookem!

I když se do toho pustíte sami, následující tipy vám pomohou úspěšně procházet procesem.

Nyní se na chvíli zaměřme na scénu kolem vás a na lidi, které jste vybrali, aby byli její součástí.

Řešení nepořádku

Obchodníci s obsahem často natáčejí v kancelářských nebo obchodních prostorách. Při vší úctě k obchodnímu nastavení nejsou nejzajímavější na zobrazení.

Nejsou také nastaveny pro natáčení videa. I když mohou vypadat čistě pro vaše oči, papíry, stolní položky, hromady složek, kabelů a dokovacích stanic mohou způsobit, že vaše video bude vypadat chaoticky a rušivě.

Najděte místo pro fotografování s tichým pozadím a popředím. V případě potřeby jej vyčistěte a naplánujte si úhly kamery tak, abyste ořízli nadměrné položky, které vytvářejí nežádoucí hluk a rušivé vlivy.

Pokud je vaše scéna nudná, přidejte zajímavou, přirozenou rekvizitu. Pomoci může i vysoká rostlina nebo umělecké dílo.

Úvahy při fotografování u vašeho stolu

Není neobvyklé vidět video s odborníkem na dané téma ze společnosti A, který vede rozhovor s jiným odborníkem na dané téma ze společnosti B.

Oba subjekty sedí u svého stolu a dívají se do svých webových kamer s párem bílých špuntů do uší.

I když na tom není nic špatného, ​​několik jednoduchých změn to může udělat mnohem čistší.

A konečně, pokud při fotografování z notebooku najděte klidné místo.

Dále si proberme několik úvah o vašem talentu v kanceláři a technikách, které můžete použít k koučování i těch nejneochotnějších a nejtvrdších poddaných k velikosti.

Výběr talentů

Jste nervózní z vystoupení před kamerou? Pamatujte, že ve videu nemusíte být VY.

Můžete si vybrat kohokoli – naprosto kohokoli ve vaší kanceláři – aby se podílel na vašem videu. Nejprve naberte lidi, kterým vyhovuje mluvit před publikem.

Hledejte kolegy, kteří často prezentují na poradách nebo mluví na konferencích. Pokud tuto osobu nemůžete najít, hledejte ty, kteří vykonávají určitou kapacitu.

Možná jsou ve sboru nebo trénují fotbalový tým svých dětí. Tyto zkušenosti zlepšují schopnost mluvit stručněji a přesněji.

Přejít na dálkový ovladač či nikoli

Lidé milují a nenávidí teleprompter. Při správném použití se předměty zdají vysoce uhlazené, renomované a důvěryhodné na téma, o kterém diskutují.

Když se tak nestane, subjekty vypadají opačně:strnule, nejistě a nepohodlně. Pohodlné používání teleprompteru je dovednost a vaše video subjekty v tom budou lépe, pokud budou trénovat.

Když použijete teleprompter, otevře se, kdo se může zúčastnit vašeho videa. Dejte jim šanci, aby se s teleprompterem seznámili předem.

Talent kanceláře koučování

Než postavíte objekt před kameru, řekněte jim, co chcete, aby divák při sledování videa pochopil. Řekněte svému předmětu konkrétně, co může očekávat.

Pokud máte možnost položit otázky k rozhovoru předem, udělejte to.

Pamatujte, že většině z nás je lépe za kamerou než před ní. Pomozte fotografovanému objektu, aby se před fotografováním co nejpohodlněji usadil.

Šatník a vzhled

Pomozte svému objektu připravit se na fotoaparát tím, že mu pomůžete rozhodnout, co si obléci, jak má vypadat a jak se nosit.

Vhodné oblečení se může lišit v závislosti na vaší společnosti a typu videa. Pokud vaše společnost vyrábí outdoorové vybavení, nosit obchodní oblek k předvedení vašeho nejnovějšího produktu pravděpodobně nebude fungovat. Na druhou stranu, investiční bankéř by pravděpodobně v turistickém oblečení vypadal nepatřičně.

Poraďte svému subjektu, aby se oblékal vhodně pro daný subjekt a publikum a nosil konkrétní, plné barvy, které vyniknou z vašeho pozadí.

Když střílíte na někoho, kdo se vrtí nebo mluví rukama, dejte mu něco, co by se mohlo držet, abyste tuto tendenci potlačili.

9 jednoduchých úprav, které lze přidat do videa

Úpravy jsou procesem přeskupování a dolaďování vašich záběrů tak, aby jasně a kreativně vyjadřovaly naše nápady.

Může to být přímočaré, ale může se stát medvědem procesu bez zjevného konce v nedohlednu. Většina obchodníků s obsahem si nedopřává luxus času, proto si pojďme projít některé běžné dostupné techniky úprav, které vám pomohou definovat váš vlastní jedinečný styl.

1. Tvrdý řez

Při řezání od konce jednoho klipu k začátku druhého použijte standardní nebo tvrdý řez. Jako nejzákladnější střih je to nejjednodušší. Ale pokud se použije nesprávně, může to být otřesné a má také nejmenší množství vizuálního významu, pokud se snažíte být kreativní.

2. Skokový řez

Skokový střih vám umožňuje skákat vpřed v čase, aniž byste měnili úhel kamery. Skokové střihy fungují dobře, když chcete urychlit svůj příběh, aniž byste se museli obávat přidávání dalších záběrů. Mohou se však cítit náhle. Chcete-li vyhladit skokové střihy, použijte B-roll záběry přes střih. B-roll je jakákoli doplňková stopáž používaná k zakrytí hlavního záběru (A-roll).

Skokové řezy jsou skvělé pro skrytí skokových řezů nebo jiných úprav. Můžete se vyhnout skokovým střihům natáčením více úhlů kamery, ale musíte to naplánovat před natáčením.

Skokové střihy byly dříve považovány za neprofesionální, ale formáty jako screencasty a vlogy spolu s platformami pro běžné tvůrce obsahu, jako je YouTube, to změnily.

3. Střih L a střih J

Tyto střihy jsou podobné, ale mírně odlišné; někteří lidé je již používají, aniž by o tom věděli.

Ve střihu L diváci slyší zvuk z předchozího záběru (klip A), ale vidí obraz z vašeho dalšího záběru (klip B). Použijte L řez pro kontextualizaci zvuku nebo pro poskytnutí většího významu.

J Cut je pravý opak. S J Cut váš divák uslyší zvuk z dalšího klipu (klip B), než uvidí video, které je s tímto zvukem spojeno.

4. Kříž se rozpustí

A cross-dissolve is a transition between two clips where both are on-screen for a portion of the dissolve. As the first clip fades out, the second clip fades in. They can create a dramatic effect and, as a result, are often overused. Included sparingly, they can be effective.

5. Fade-in and fade-out

A fade-in or fade-out is a gradual transition from one image to another. A fade-in/fade-out is usually a transition from a blank screen or image to a blank screen (image to black), and indicates a scene is beginning or ending.

6. Cropping, zooming, and panning

Long shots—commonly called wide shots—show your subject from a distance and emphasize place and location. Close shots reveal details of your subject and highlight emotion or personality. Medium shots fall in between. Sometimes we plan for a shot that doesn’t quite work in editing.

During editing, you can make some modifications to your shot through the use of cropping, zooming, or panning effects.

Keep in mind that these modifications aren’t a replacement for planning for the ‘right’ shot during a shoot, and you may sacrifice quality when changing the resolution of an image.

Crop to cut out unwanted elements in a video. Zoom to include a dramatic effect or draw attention toward a specific object. Pan to move the viewer’s focus from one component of your scene to another.

Animations and effects

7. Slow down/Speed up

You can slow down or speed up video for a number of reasons. Perhaps you need to show a long process and don’t want to bore your viewer. Or there could be a dramatic or funny moment that is easily missed, so you slow the clip down.

These are instances where you would speed-shift your footage. Remember if you change the speed of your visual, its audio will become pitched. This effect is easier to use on B-roll or footage where the sound is immaterial.

8. Titles and lower-thirds

Add titles and lower-thirds to provide contextual information to your viewer.

You can place a title anywhere on your image as it is likely the priority visual for your viewer.

A lower-third is — unsurprisingly — placed on the lower-third portion (to the right or left) of the screen. It doesn’t cover up your visual and is meant to be complimentary to your primary subject.

9. Color editing

At its most basic, color editing makes your video clips appear to be in the same color space. Often, we shoot on multiple days. Lighting and other variances give us video that appears visually different. Warming and cooling tones in your clips gives the appearance they were shot on the same day.

Video editing tips

Editing gives you an incredible amount of freedom to test new approaches and techniques. Much like voice in writing, editing is about style and personal preference.

The possibilities in video editing are so vast we can’t fit them all in on article.

Three of my go-to video editing tips would include:

1. Be consistent with the style and length of your transitions across your video. This is a simple way to make your video more polished.
2. Create breathing room for your viewers to absorb your message and digest what they just heard with B-roll and natural sound.
3. Just start. Just like anything else, it takes practice to get better. Your first video isn’t going to be as good as your second video. And your third video will be better than your first two, and so forth. You’ll learn your own style over time.

We’d also love for you to hear from some of the best editors we know.

We asked advanced editors in the TechSmith community to share some of their most treasured techniques with you.

“My editing style has always been to keep our content as concise as possible. I want people to get what they need from my videos as fast as possible.

And to keep our videos on brand, we always use the same font, brand colors, and tone of the music – which creates consistency and familiarity.” — SUNNY LENARDUZZI

“When I edit my videos, I like to deliver as much value as possible in the shortest amount of time. So my editing style is very much a speedy coaching session. I cut out a lot of dead air or pauses.” — AMY LANDINO

Why internal video marketing matters

We tend to first think about the ways we can apply video to our external audiences because it allows us to break through and connect with them, but its value is broader than that.

It applies to your internal audiences, too.

We need to successfully communicate with product teams, leadership, sales, support, etc.

And video lets you communicate remotely and stay in touch with team members across the globe.

The way we consume information and communicate has fundamentally changed.

The expectations of this transformation may have been influenced by the way we consume information online, but they are finding their way into office spaces and boardrooms.

Thanks to tools like Facebook, TikTok, Instagram, and Snapchat, it has never been easier to create, share, and consume visual content.

Every day, two billion GIFS are sent through Giphy, and one billion hours of videos are watched on YouTube.

Through our own research, we found that by using more visual content — screenshots, screencasts, images, videos, and GIFs — in employee communications, businesses could unlock billions in productivity.

In an eight-hour day, communicating with employees using effective visuals, such as videos and screenshots vs. plain-text email, could save each affected employee six minutes and 43 seconds.

Over a 40-hour week, that equals 33 minutes and 36 seconds. When calculated for a year (230 working days), it comes to over 25 hours of added productivity. Businesses could gain up to $1,200 in productivity per year for every employee who consumes content as part of their jobs.

For a company of 500 workers, this could gain the equivalent of seven full-time employees — without hiring a single person.

We know visuals are essential to the effectiveness of communication and, therefore, essential to instruct and inspire content marketers to use more often and inventively than ever before.

At the same time, we believe content marketers are at their best when they have established a consistent and reproducible video production process. While creative thinking is key, improving upon the fundamentals of video creation is equally important.

Wrapping up

As a content marketer, you know you’re in the video revolution.

More than half of you say that when it comes to content, video has the best ROI.

It’s more likely to be consumed and shared on social media than other content. The vast majority of your customers say video helps them make purchase decisions.

Not only do we want to encourage you to think about new ways to apply video to your business, but we want to help equip you with what you need to share the power of visuals with other people in your company, and deliver effective video to your audience.

Video offers an unparalleled way to engage and excite customers about a product or service while also providing a more personal emotional connection to your brand.

I hope this guide helps you get what you need to establish a video production workflow that incorporates best practices and the tools and techniques that work for you.