Možná jste slyšeli, jak se lidé popisují jako „tvůrci obsahu“, nebo jste to viděli v oznámeních o práci. Pokud vás zajímá, co je tvůrce obsahu, jaký druh obsahu vytváří a dokonce i to, proč byste se mohli chtít ujmout role tvorby obsahu, čtěte dál!
Co je tvůrce obsahu?
Začněme tím, co je tvůrce obsahu. Tvůrci obsahu pracují napříč celou řadou médií, aby vytvořili zajímavé a informativní položky, které lidi nějakým způsobem zaujmou. Cílem je přitáhnout publikum pomocí čehokoli od reklamy v časopise po e-mail a vybudovat si s ním vztah. Pro podniky je tvorba obsahu klíčovou součástí jejich marketingové strategie. Pomáhá to posílit jejich značku, zvýšit povědomí a (někdy mimochodem) propagovat jejich produkty nebo služby.
Jaký obsah tvůrci obsahu vytvářejí?
Kromě e-mailů a inzerátů v časopisech, které jsme již zmínili, zahrnuje „obsahový marketing“ články na blogu, příspěvky na Twitteru, Facebooku a Instagramu, fyzické předměty, jako jsou trička, tašky a nálepky, podcasty a samozřejmě videa.
Video je ústředním pilířem strategie každého obsahového marketingu. Pokud vytváříte obsah, opravdu potřebujete zahrnout video. Pro mnoho lidí je myšlenka na vytváření videoobsahu zastrašující. Ale to by opravdu nemělo být. Dát dohromady skvělé video a skvělou video strategii může být jednoduché.
Získejte neomezenou hudbu
pro vaše videa
Začněte nyní zdarma za cenu Proč potřebujete vytvářet video
1. Abyste oslovili co nejširší publikum, musíte vytvořit obsah v co nejširším spektru médií.
Za prvé, video je něco, co byste měli vždy zahrnout do své strategie tvorby obsahu, protože lidé absorbují informace a zapojují se do nich různými způsoby. Někteří lidé budou vždy nejlépe reagovat na psané slovo, takže interakce s nimi bude nejlépe fungovat prostřednictvím e-mailů, článků a možná i infografiky. Ostatní lidé jsou vizuální – zde nejlépe poslouží fotografie a infografika. Jsou lidé, které zaujmete zvukem, například podcastem. A pro ostatní je to kombinace všech těchto možností, díky čemuž je video dokonalým prostředkem pro interakci s nimi.
Pro každého, kdo vyrostl s internetem jako s běžným životem, je video přirozeným médiem. Očekávají, že uvidí a užijí si videa. To znamená, že marketingová strategie bez obsahu videa pravděpodobně vyloučí velké – a rostoucí – potenciální publikum. Nejde jen o zpeněžení YouTube (i to je také dobrý nápad). Pokud chcete vybudovat značku a vztah s publikem, musíte natáčet videa.
2. Příspěvky na sociálních sítích obsahující video mají vyšší míru zapojení
Potvrzují to i čísla ze sociálních sítí. Podle Twitteru získávají tweety obsahující video 10krát větší zapojení než tweety bez nich. Výzkum provedený HubSpot a Mention ukazuje, že videa na Instagramu získávají dvojnásobnou interakci než příspěvky s fotografiemi.
3. Video můžete použít pro tolik různých typů komunikace
Existuje tolik různých typů videí, že vždy můžete vytvořit správný typ videa pro předání vašeho sdělení, bez ohledu na platformu a jakkoli dlouhé video potřebuje. A to je přesně to, co byste měli dělat. Založení kanálu YouTube je pouze jedním krokem ve vaší strategii videoobsahu.
Můžete vytvářet delší videa pro věci, jako jsou tutoriály nebo videa značky, která ukazují firemní kulturu a o čem jsou. Můžete se pochlubit novými produkty, sdílet tipy a triky nebo vést rozhovory prostřednictvím videa.
Pro Twitter, Instagram a TikTok můžete použít kratší a působivější videa, která vyprávějí příběh za 30 sekund. Všechny tyto platformy vám umožňují zveřejňovat delší videa, ale přesto musíte své sdělení předat během prvních 10 nebo 15 sekund. A pamatujte, že obraz musí být silný, protože mnoho lidí sleduje videa na svých telefonech bez zvuku.
4. Video lze snadno přepracovat
Když vytvoříte video, je tak snadné znovu použít stejný obsah pro více platforem. Díky tomu je to velmi nákladově efektivní způsob, jak oslovit vaše publikum, ale také zachovává konzistenci značky. Různá publika vždy uvidí část stejného obsahu, ale může mít jiný poměr stran nebo může být o něco kratší či delší.
5. Vytvoření videa je mnohem jednodušší, než si myslíte
Možná si myslíte, že vytváření videoobsahu je drahé a časově náročné. A i když to mohou být obě tyto věci, nemusí to tak být. Existuje tolik prostředků a zdrojů, které vám pomohou. První pokyny naleznete na stránce Film Riot.
Na začátku nepotřebujete velký a drahý fotoaparát; můžete začít natáčet video pomocí smartphonu. Je tam a udělá svou práci, zejména s pomocí některého příslušenství pro chytré telefony.
Než začnete natáčet, budete se muset rozhodnout pro svůj cílový trh a sdělení a sestavit scénář. Bude to mnohem méně stresující a mnohem efektivnější, pokud budete mít plán. Nepropadejte panice, pokud si uvědomíte, že opravdu chcete zahrnout záběry, které prostě nemůžete natočit. Možná je to špatné období nebo je to na druhé straně světa. Kdykoli můžete použít záběry z fotobanky, abyste navrhli roční období nebo nastavili scénu.
Do vašeho videa bude nutné upravit jakýkoli záznam ze skladu, což může znít hrozivě, ale pravdou je, že každé video, které vytvoříte, budete muset upravit. Úpravy nejsou jen o zajištění toho, že je můžete sdílet na více platformách, ale několik jednoduchých úprav tu a tam zvýší kvalitu vašeho videa. Nebojte se úprav. Existuje mnoho možností softwaru pro úpravu videa pro začátečníky, které udělají to, co od nich potřebujete, aniž by byly zahlcující. Podívejte se na HitFilm, Clipchamp , Movavi a OpenShot a překryvné vrstvy a šablony najdete na tržištích, jako je Motion Array.
Pokud vás opravdu tlačí čas a rozpočet, nezapomeňte, že si můžete udělat časosběr pomocí fotografií!
Nikdy nevíte, vaše zkušenosti s natáčením videí vás mohou přivést k rozhodnutí, že se chcete stát editorem videí nebo že byste se chtěli více zaměřit na vydělávání peněz jako filmař. Pak možná budete chtít popřemýšlet o upgradu vybavení a podívat se, jak vybrat videokameru.
Více než cokoli jiného se však nebojte videa. Pamatujte, jak důležité je video pro vaši marketingovou strategii a jak všestranné může být. Video by rozhodně mělo být součástí arzenálu každého tvůrce obsahu.