Videa jsou základními prvky každé digitální marketingové strategie. Díky své poutavé povaze mohou pomoci posunout dosah vaší značky na další úroveň.
Častým problémem však je, jak krátká doba sledování videa snižuje dopad vašeho videa, zvláště pokud je používáte jako marketingovou páku k podpoře prodeje vaší firmy. V tom vám mohou pomoci „otevřené smyčky“.
Než se ponoříme do toho, co jsou otevřené smyčky, podívejme se přesně, proč jsou videa pro vaši značku tak důležitá.
Značkový videoobsah má potenciál předat vašemu publiku spoustu informací rychle a efektivně. Navíc vám mohou pomoci rozšířit dosah vaší značky, protože lidé je sdílejí 2x častěji než jakýkoli jiný typ obsahu.
Víme, co si myslíte – nemá smysl získávat větší dosah na sociálních sítích prostřednictvím videí, pokud je dlouho nikdo nevidí. Otevřené smyčky mohou vyřešit tento problém doby sledování tím, že vám pomohou upoutat pozornost vašich diváků a...udržet si ji.
Co to tedy vlastně jsou otevřené smyčky? Pojďme prozkoumat.
Co jsou otevřené smyčky?
Otevřené smyčky jsou založeny na psychologii otevřené smyčky, kterou vyvinuli Kurt Lewin a Bluma Zeigarnik. Zjistili, že číšníci si pamatují podrobnosti objednávky těch, kteří nezaplatili účty, lépe než ti, kteří je zaplatili.
Navrhli, že jako lidé máme tendenci si věci lépe pamatovat, když je určitý úkol nedokončen. Efekt se nazývá Zeigarnikův efekt, který je známější jako efekt „otevřené smyčky“.
Jednoduše řečeno to znamená, že otevřené smyčky vedou k lepšímu udržení a zájmu o konkrétní věc.
Nyní, když víte, co jsou otevřené smyčky, pojďme se podívat na to, jak můžete tuto strategii použít ke zvýšení průměrné doby sledování vašich videí.
Použití otevřených smyček ke zvýšení doby sledování videa
Zde jsou různé způsoby, jak zvýšit dobu sledování vašeho značkového videoobsahu.
1. Použijte cliffhangers
Cliffhangers jsou přirozené otevřené smyčky!
Vyvolávají nejistotu v myslích vašich diváků, protože chtějí znát odpovědi na váš cliffhanger moment.
To může ve vašich videích ještě více podnítit jejich zvědavost. Výsledkem bylo, že by pokračovali ve sledování videa i za vrcholným bodem ve snaze najít odpověď na své otázky.
Když v pozdější fázi objeví odpověď na cliffhanger, nasytí je to. To zvyšuje průměrnou dobu sledování vašich videí, pokud je odpověď na cliffhanger uvedena v pozdější fázi videa.
2. Ptejte se na otevřené otázky
Otevřené otázky vám pomohou dosáhnout přesně toho, co také dělají cliffhangers. Odpovědi na tyto otázky nejsou jednoduché a musely by být o něco podrobnější.
Pokud by tedy diváci chtěli najít odpovědi na tyto otázky, museli by zůstat a sledovat vaše videa déle. V důsledku toho by se doba sledování vašeho videa mnohonásobně zvýšila.
Nejlepší způsob, jak využít otevřené otázky, je položit je hned na začátku videa a po nějaké době na ně odpovědět. Vaši diváci tak zůstanou naladěni.
Volný editor videa v prohlížeči Vytvářejte profesionální videa během minut
Zkus zadarmo3. Používejte poutavé názvy a popisy
Cliffhangers a otevřené otázky nemusí být v samotných videích. Místo toho by jednou z nejlepších strategií sociálních médií, které můžete použít, bylo jejich použití ve vašich názvech a popisech. To by vám pomohlo, aby se vaše videa odlišila od ostatních.
To by nejen prodloužilo dobu sledování videa, ale také by to přimělo vaše publikum, aby na vaše video skutečně kliklo a sledovalo ho. V důsledku toho se také zvýší počet zhlédnutí vašich videí.
Všimněte si například, jak tento titul přitahuje lidi tím, že jim ukazuje bezplatné taktiky, jak zvýšit návštěvnost z vyhledávání. Velmi dobře se k tomu hodí i miniatura.
Obrázek přes YouTube
4. Vymyslete atraktivní „háček“
Dalším způsobem, jak využít otevřené smyčky ke zvýšení doby sledování videa, je vymyslet atraktivní háčky hned na začátku videa.
Tyto háčky by sloužily jako způsob, jak udržet pozornost vašich diváků. Byli by ochotni zjistit více o věcech, které jste zmínili v háku. V důsledku toho by video sledovali déle.
5. Vytvořte úchvatnou miniaturu
Vaše miniatura videa hraje hlavní roli při přilákání lidí ke zhlédnutí vašeho videa. Spolu s názvem videa ovlivňuje také míru prokliku (CTR) vašeho videa.
Nejlepší část o miniatuře? Je to velmi vizuální. Můžete k němu přidat i text. Skvělá miniatura videa má potenciál přitáhnout pozornost hledajících, když hledají videa.
Všimněte si například, jak Ahrefs vytvořil tuto atraktivní miniaturu pro své video.
Obrázek přes YouTube
Začněte ve svých videích používat otevřené smyčky
Psychologie otevřené smyčky vám rozhodně může pomoci zvýšit dobu sledování videa.
Určitě jednu ze strategií vyzkoušejte. Naším oblíbeným je cliffhanger, protože přirozeně motivuje diváka, aby video sledoval a našel odpovědi na své otázky.
Můžete klást otevřené otázky nebo použít chytlavé názvy a popisy a vlastní miniaturu videa.