Jak propagovat svou značku pomocí memů

Memy – ty svérázné, vtipné malé obrázky – se staly mocnými marketingovými nástroji značek. I ty nejtradičnější značky pochopily svůj marketingový potenciál a vrhly se do rozjetého vlaku, aby vytvořily memy.

Nejste přesvědčeni?

Memes.com má na Instagramu a Facebooku dohromady 16 milionů sledujících. Jejich robot Facebook Messenger je na 1. místě v kategorii Zábava s více než 60 tisíci uživateli, kteří do něj denně nahrávají a vyžadují memy.

Nemusíte být génius, abyste si uvědomili, jaké memy marketingových příležitostí značkám poskytují. A protože jsou memy právě teď tak populární, je ideální čas je využít. Ale nebude to snadné.

Proč?

Platformy sociálních médií, dokonce i profesionální hangouty jako LinkedIn, jsou zaplaveny vysoce kvalitními memy. Soutěž o vytvoření lepších a poutavějších memů je tvrdá. Moderní spotřebitelé očekávají chytlavý a jedinečný obsah, který mohou sdílet ve svých kruzích a posílit svou osobní značku.

Stručně řečeno, bude těžké uchopit oči, zvláště pokud recyklujete opotřebované koncepty memů. To je důvod, proč potřebujete solidní marketingovou strategii, pokud chcete, aby vaše memy byly víc než jen vtip.

A to je přesně to, o čem budeme diskutovat v tomto příspěvku. Nejprve však pochopme, proč se memy staly senzací internetu.

Proč jsou memy skvělým marketingovým prostředkem pro značky?

Spotřebitelé, zejména mileniálové a generace Zers, mají odpor k tradiční reklamě. Pokud se tedy váš obsah na sociálních sítích skládá převážně ze samopropagačních zpráv, pravděpodobně získáte velmi nízké zapojení těchto cílových skupin.

Memy na druhé straně používají humor a vtip k předávání vážných zpráv nepohodlným způsobem. Snadno se konzumují a sdílejí, a proto jsou svědky obrovského zapojení na sociálních platformách.

Co ještě?

Memy shromažďují více komentářů a lajků než reklamy, protože moderní spotřebitelé si s nimi nedávají pozor. Když jsou zveřejněny na blozích a webových stránkách, přitahují příchozí odkazy a spoustu provozu. Memy získávají více komentářů a lajků než reklamy, protože moderní spotřebitelé, kteří jsou mileniály nebo generace Z, si s nimi nedávají pozor

Pokud potřebujete další důkazy o tom, proč by memy měly být jádrem vašeho marketingu na sociálních sítích, vezměte si příklad od Heinze.

Obrázek přes Pinterest

Značka kečupu postavila celou kampaň založenou na memech, což jim přineslo 80 tisíc zapojení na Facebooku a Instagramu a celkem 4 miliony zobrazení. To byl čtyřnásobek jejich obvyklé reklamní návratnosti.

Ale to není vše...

Memy se vytvářejí neuvěřitelně snadno. Můžete snadno připojit k oblíbeným konceptům meme a znovu je zveřejnit pomocí vylepšení. Ve světě memů neexistuje žádné riziko autorských práv nebo plagiátorství.

Nebo můžete vytvořit zcela nový koncept, jako jsou „video memy“, a použít šablony podobné těm, které jsou k dispozici na Clipchamp, k vytvoření jednoho během okamžiku.

Vytvářejte profesionální videa během minut

3 osvědčené tipy pro marketing meme 

Abyste se stali skutečným modrým memerem, musíte pochopit základy meme marketingu. Neexistují pro to žádná pevně stanovená pravidla, ale při marketingu s memy si musíte pamatovat některé věci. Tady jsou:

1. Buďte příbuzní

Rovnováha je nezbytná, když používáte memy. Pokud se budete příliš snažit, aby to znělo cool, vaše memy se mohou zhroutit. Zároveň to nemůžete hrát příliš bezpečně a vytvářet běžný obsah.

Zmatený?

Nebuď.

Vezměte si list z příručky Gucciho kampaně #TFW. Sofistikovaná značka je známá svým konzervativním sdělením. Ale v roce 2017 se odvážili vystoupit ze své komfortní zóny tím, že nechali profesionální umělce vytvořit sérii veselých memů pro jejich kampaň.

Obrázek přes Instagram

Nervózní obrázky, chytlavé titulky a perfektní umístění pomohly značce oslovit jejich hiper, mladší spotřebitele.

Aby Gucci projevil solidaritu s memy, vytvořil na vstupní stránce své kampaně vysvětlující video o historii memů.

2. Načasování je všechno

U memů je včasnost vším. Protože uživatelé sociálních sítí touží po obsahu „v daném okamžiku“, pravděpodobně budou ignorovat memy založené na zastaralých konceptech.

Chcete-li držet krok s nejnovějšími trendy, nastavte si upozornění na Twitteru a Facebooku. Podívejte se na hashtagy ve své doméně a sledujte influencery ve svém výklenku. Seznámíte se s novými koncepty meme a novinkami, na které se můžete chytit.

Potřebujete skutečný příklad?

Síť restaurací Denny’s zvládla memeologii. Když vyšel nový Mac Pro od Applu, netizeni vtipkovali, že se neuvěřitelně podobá struhadle na sýr. Denny’s se připojil k vtipu a přišel s následujícím memem:

Obrázek přes Twitter

3. Jedinečně označte své memy

Jistě, můžete se vyhřívat ve světle oblíbených memů. Ale nezapomeňte, že musíte vytvořit mezeru pro svou značku pomocí meme marketingu. Nebudete to moci udělat, pokud publikovaný obsah jednoduše znovu zveřejníte.

Tak co?

Musíte si nasadit čepici myšlení. Buďte kreativní a označte své memy jedinečným vzhledem a dojmem, že se lidé postupně začnou s vaší značkou spojovat. A nemyslete si, že všechen ten čas a úsilí budou zbytečné.

Pokud se podíváte na statistiky o marketingu vizuálního obsahu, budete vědět, že většina značek se zaměřuje na vytváření originální grafiky. Musíte se řídit příkladem, jinak budete v závodě pozadu.

Obrázek přes Venngage

Investujte do robustního editoru obrázků nebo si najměte profesionální tvůrce memů, aby vytvořili výjimečné memy v souladu s vašimi pokyny pro branding. Ale protože memy jsou jen jednou součástí vašeho digitálního marketingu, nechcete na ně utratit celý svůj marketingový rozpočet. Doporučuji vyzkoušet bezplatné editační nástroje jako Canva a Paint.NET.

Potřebujete skutečný příklad značky, která to zabíjí originálními memy?

Poté se podívejte na instagramový kanál Barkbox. Značka psích potřeb a předplatného boxu je oblíbená pro své memy zaměřené na psy. Zde je příklad:

Obrázek přes Instagram

Tím, že značka staví psy do centra pozornosti, znovu a znovu posiluje svou značku. Roztomilé a zábavné memy jsou ve skutečnosti mocnými nástroji pro budování značky pro Barkbox.

Jste připraveni rozšířit svou hru Meme?

I když memy nemusí generovat silné potenciální zákazníky nebo prodeje, stále se do nich vyplatí investovat.

Trik, jak udělat z meme marketingu rock pro vás, je udržet rovnováhu. Nebuďte v pokušení bombardovat zdroje a doručenou poštu příliš mnoha memy. Svezte se na vlně s oblíbenými tématy meme, ale buďte také originální.

Bavte se s meme marketingem!