Pokud vlastníte kamennou firmu, lze s jistotou říci, že na konci dne je vaším primárním cílem dostat lidi přes dveře. Více lidí ve dveřích znamená více očí na vašem zboží (nebo více příležitostí k prezentaci vašich služeb) a vyšší pravděpodobnost prodeje.
Bohužel se někdy snáze řekne, než udělá. Dnešní spotřebitelé mají téměř příliš mnoho informací, které je třeba vzít v úvahu při zvažování nákupu, a pokud se nenacházíte ve specializovaném trhu nebo v menší lokalitě, je pravděpodobné, že máte řadu konkurentů.
Dobrou zprávou je, že přístup spotřebitelů k informacím může vaší firmě pomoci, pokud máte správný systém. Podle společnosti Google má 46 % vyhledávání Google to, čemu říkají „místní záměr“, což znamená, že uživatelé se konkrétně zajímají o nalezení kamenných prostor ve své oblasti.
Zde jsou některé další statistiky z Hubspotu, které ilustrují mnoho způsobů, jak může místní vyhledávání fungovat ve váš prospěch:
- 97 % uživatelů vyhledávačů hledalo online, aby našli místní firmu.
- 88 % uživatelů, kteří provádějí místní vyhledávání na svých mobilních zařízeních, navštíví nebo zavolají do obchodu do 24 hodin.
- 72 % spotřebitelů, kteří provedli místní vyhledávání, navštívilo obchod do pěti mil.
- 28 % místních vyhledávání se stanou nákupy.
Otázka je nyní jasná – jak využít místní vyhledávání k získání nových zákazníků?
Odpověď? Místní strategie SEO.
Co je místní SEO?
Lokální SEO (optimalizace pro vyhledávače) je podmnožinou širšího konceptu SEO. Je to proces, kterým strategicky zvýšíte viditelnost svých webových stránek zachycováním vyhledávacích dotazů, které jsou relevantní pro vaši firmu, v tomto případě zdůrazněním vyhledávání ve vaší místní oblasti.
Místní SEO je zvláště důležité pro podniky s kamennými provozovnami nebo pro podniky orientované na služby, které obsluhují určitou oblast. To dává smysl, když se nad tím jako spotřebitel zamyslíte. Když jste minule potřebovali něco konkrétního ve vaší oblasti, například střihače psů, pravděpodobně jste se obrátili na Google s dotazem jako „stříhač psů [vaše město]“ nebo „úpravář psů v mém okolí“.
Nalezení dokonalého střihače psů ve vzdálenosti 100 mil by vám v této konkrétní situaci nepomohlo, takže klíčová slova jako „v mém okolí“ nebo „v mé oblasti“ vám pomohou zúžit vyhledávání na menší okruh. Jako vlastník firmy může zachycení těchto vyhledávání znamenat rozdíl mezi prosperující firmou a méně prosperující firmou.
Na stránce s výsledky vyhledávače, neboli SERP, se místní firmy zobrazují v horní části obrazovky v tom, co se často nazývá místní 3-balíček. Místní balíček 3 obsahuje tři profily ve službě Moje firma na Googlu pro firmy, které společnost Google považovala za relevantní pro vyhledávání klíčových slov.
Jak se místní SEO liší od „běžného“ SEO?
Základní koncept místního SEO a tradičního SEO je stejný. V obou případech optimalizujete prvky svého webu a obsahovou strategii, abyste zvýšili pravděpodobnost, že algoritmus vyhledávače představí váš web před ostatními weby.
Uplatňuje se mnoho stejných základních postupů, včetně zveřejňování běžného obsahu, zajištění aktuálnosti a rychlého načítání vašich stránek a generování odkazů z jiných online zdrojů pro zvýšení vaší autority. Praktiky jako tyto dávají Googlu (a dalším vyhledávačům) důvod věřit, že váš obsah bude přesný, relevantní a důvěryhodný, což jsou vlastnosti, které upřednostňuje při zobrazování obsahu uživatelům.
Některé konkrétní postupy se však mezi místním SEO a tradičním SEO liší. Obecně lze předpokládat, že cokoli, co uděláte pro posílení místního SEO, bude mít také pozitivní dopad na tradiční SEO a naopak. Ale pokud jde o místní SEO, určité taktiky jsou důležitější – a efektivnější – než by byly pro tradiční SEO. Pojďme se ponořit do těchto konkrétních taktik.
Jak mohu optimalizovat pro místní SEO?
1. Pokračujte ve svém tradičním úsilí o SEO
Jak jsme právě zmínili, existuje významné překrývání mezi optimalizací pro místní SEO a optimalizací pro tradiční SEO. Je tedy ve vašem nejlepším zájmu, abyste pokračovali ve svém úsilí o tradiční SEO. A pokud nemáte celkovou strategii SEO, je dobré začít tam, než se konkrétně zaměříte na místní záměr.
2. Moje firma na Googlu
Moje firma na Googlu je základem každé silné místní přítomnosti v oblasti SEO. Pokud službu Moje firma na Googlu neznáte, je to profil, který Google spojuje s vaší firmou. Svůj profil můžete spravovat v zákulisí a zadávat informace, jako je adresa, telefonní číslo, otevírací doba a další. Váš profil bude také propojen se všemi recenzemi Google o vaší firmě a můžete zvýraznit konkrétní příspěvky
Pokud pro maximalizaci místní přítomnosti SEO neděláte nic jiného, udělejte to. Nárokujte si svůj účet Moje firma na Googlu, pokud jste to ještě neudělali, a ujistěte se, že všechny informace jsou přesné. Podrobnosti služby Moje firma na Googlu, jako je vaše telefonní číslo a otevírací doba, se zobrazí lidem, kteří hledají vaši společnost, takže je důležité, abyste jim poskytli správné informace, aby vás mohli efektivně oslovit.
Jakmile bude váš profil ve službě Moje firma na Googlu nastaven a bude plný relevantních a přesných informací, můžete přejít k dalším krokům. Nezapomeňte však svůj profil ve službě Moje firma na Googlu průběžně udržovat. Pokud se změní základní prvky, jako je vaše adresa, telefonní číslo nebo otevírací doba, měli byste je okamžitě aktualizovat ve službě Moje firma na Googlu. Kromě zajištění toho, že hledající mají informace, které potřebují, aby vás našli, je důležité udržovat váš profil, protože pokud Google zjistí, že informace v něm jsou v rozporu s informacemi někde jinde (například na vašem webu), budete ve výsledcích vyhledávání penalizováni.
3. Vytvářejte místní obsah
Vstupní stránky specifické pro lokalitu jsou prvním typem obsahu, který budete chtít pro svou firmu vytvořit. To je zvláště užitečné, pokud máte více lokalit a zamýšlíte cílit na více lokalit se svou strategií SEO. V takovém případě vytvořte pro každé místo jedinečnou vstupní stránku. To pomůže algoritmu Google propojit vaši společnost s každým z míst, kde poskytujete služby.
Pokud má vaše značka blog nebo stránky na sociálních sítích (což by pravděpodobně měly téměř všechny podniky), zvažte také zaměření části svého úsilí o obsah na témata související s vaší místní oblastí. Můžete sdílet obsah o místních událostech, místních tradicích, jiných místních podnicích nebo o čemkoli jiném, co by se konkrétně týkalo oblasti kolem vašeho obchodu.
Začleněním těchto informací do svého blogu nebo příspěvků na sociálních sítích dáváte společnosti Google signál, že vaše značka je spolehlivým zdrojem místních informací. To posílí vaši vazbu na místní výsledky vyhledávání a zvýší pravděpodobnost vysokého hodnocení.
4. Zajistěte, aby byl váš web optimalizovaný pro mobily
Ať už cílíte na tradiční SEO nebo místní SEO, je důležité zajistit, aby byl váš web vhodný pro mobily. Pro místní SEO je to však ještě důležitější, protože vaši potenciální zákazníci mohou vaši firmu hledat na cestách. Pokud se setkávají s pomalým načítáním stránky nebo s obsahem, který není správně naformátován pro mobilní zařízení, může to být vše, co jim stačí k tomu, aby se ve vyhledávání posunuli k další firmě.
Vzhledem k tomu, že uživatelé vyhledávající na mobilních zařízeních mohou s větší pravděpodobností navštívit váš obchod ihned než uživatelé, kteří vyhledávají na počítači, je optimalizace webu pro tuto skupinu lidí zásadní.
5. Neignorujte YouTube
A konečně, neignorujte YouTube! Videoobsah je skvělý pro zlepšení výsledků SEO a YouTube je po Googlu druhý největší vyhledávač. Videoobsah se navíc často zobrazuje v horní části stránky s výsledky vyhledávače (SERP), takže skvělé video může mít ještě vyšší hodnocení než skvělý obsah.
Podívejte se na tento článek, kde najdete rychlý návod, jak vytvořit video, které posílí vaše úsilí v oblasti SEO, a poté zveřejněte svůj konečný obsah na YouTube s místními značkami klíčových slov.
Závěr
Když je mu věnován správný čas a pozornost, může být místní SEO významným zdrojem zákazníků pro firmy s fyzickými pobočkami. Pokud jste neuvažovali o místní strategii SEO, implementace každého z výše uvedených tipů by vám měla v průběhu času výrazně zvýšit návštěvnost z vyhledávání, což pravděpodobně povede také ke zvýšení fyzické návštěvnosti. Začněte hned, abyste mohli přivítat nové zákazníky co nejdříve!