Existuje nadčasové marketingové pořekadlo, o kterém nás na tomto blogu často uslyšíte:„Zákazníci nenakupují od značek, ale od lidí.“ Ale je tu nevyřčená druhá část, kterou je třeba vzít v úvahu s tímto prohlášením:„Zákazníci nakupují od zajímavé lidí.“ To znamená, že jako značka je tím nejmocnějším nástrojem, který máte k dispozici, váš příběh. Odkud jste přišli, kdo jste nyní a proč děláte to, co děláte…to jsou vážné otázky, které mohou pomoci přeměnit potenciální zákazníky na celoživotní vyznavače značky.
Vyprávěním svého příběhu nepřímo nabízíte publiku příležitost stát se jeho součástí. Ale tato nabídka je dvojsečná zbraň, protože funguje také jako výzva:Proč by se vlastně diváci chtěli připojit k vašemu příběhu? Pokud vaše nabídka není dostatečně lákavá, většina z nich vesele projde.
Ať už se vaše značka rozhodne předložit jakýkoli příběh, jeho přitažlivost (a jedinečné výhody) by měly být jasně a efektivně sděleny již od prvního snímku vašeho videa. Zapomeňte na ilustrování nudných technických specifikací a podrobností o dopravě. Vaším hlavním úkolem není přesvědčovat potenciální zákazníky, že by si měli koupit produkt a/nebo službu. Prodáváte je podle konkrétního životního stylu – a vše, co k tomu patří.
Zde přicházejí na řadu videa o životním stylu.
Na rozdíl od dokumentárních videí jsou videa o životním stylu beletrizované zobrazení vaší značky které mohou mít mnoho různých podob:komediální, dramatické, inspirativní, informativní atd. Avšak bez ohledu na to, jakou kreativní cestou se rozhodnete jít, jejich cíl zůstává vždy stejný:autenticky definovat narativ a estetiku vaší značky způsobem, který je přitažlivý. svým potenciálním zákazníkům.
Definování videí životního stylu
Lifestyle videa jsou pravděpodobně nejsložitějším typem značkového videoobsahu, který lze označit jako celek. Je to proto, že jejich jediným limitem je vaše představivost – neexistuje žádný jediný formát, který by se jim měl vejít, nebo kontrolní seznam, podle kterého byste se měli při jejich vytváření řídit. Z tohoto a dalšího důvodu jsou lifestylová videa velmi oblíbená u špičkových značek po celém světě. Většinu nejúspěšnějších videoreklam v historii lze definovat jako lifestylová videa. Pokud jste například před deseti lety působili v marketingovém průmyslu, bylo téměř nemožné uniknout této sérii bláznivých videí Old Spice.
Ale co konkrétně dělá z této (nebo jakékoli) reklamy lifestylové video? Hlavním rysem, který mají všechna lifestylová videa společný, je to, že jsou do té či oné míry napsána scénářem – i když technicky scénáře nemají. Namísto natáčení tuny reálných záběrů (rozhovory, svědectví atd.) a formování jejich příběhu v postprodukci, jako byste to udělali u dokumentu, lifestyle videa jsou téměř vždy koncipována od základů . Váš příběh musí být na prvním místě – před vaší skutečnou produkcí.
Jinak je pole široce otevřené, pokud efektivně a autenticky sdělujete, co to znamená být součástí vaší značky . Pro Old Spice to znamenalo zprostředkovat hravý (ale stále výrazně sexy) smysl pro moderní mužství, který vy také si mohou dopřát používáním jejich produktů. Pro našeho klienta crazybaby jsme vytvořili video, které spojovalo jejich sluchátka s ladností, silou a krásou jógy.
Ano, v tomto videu byla uvedena sluchátka, ale co je ještě důležitější, ukázali jsme potenciálním zákazníkům, jak se cítí při jejich nošení jako. To vytváří univerzálnější přitažlivost; i když divák osobně necvičí jógu, dokáže ocenit a vcítit se do atmosféry zachycené na obrazovce. Více než produkt, to, co jsme skutečně prodávali, byl jejich životní styl značky:zdraví, naplnění a sebekontrola.
Od plánování k realizaci
Při vytváření lifestylového videa je naprosto nezbytné, aby měl váš tým od samého začátku jasnou a sebevědomou vizi příběhu, který chcete vyprávět. Jak jsme právě řekli, v dokumentárním videu je oblouk vyprávění určen dostupnými záběry. Ale u lifestylových videí se musíte předem rozhodnout o obsahu požadovaného záznamu – chybějící (nebo neadekvátní) klip může sabotovat vaši původní vizi, což vede k panice v střižně a nákladné přefocení s.
Lifestyle videa navíc mívají mnohem více pohyblivých částí než dokumentární videa nebo dokonce animace. Spíše než jen jeden kameraman, který chodí kolem a natáčí b-roll pro video události, je mnohem pravděpodobnější, že budete potřebovat celý štáb, výpravu, rekvizity atd. Protopředprodukce bude vaším novým nejlepším přítelem , od brainstormingu přes storyboarding až po casting. Čím více budete schopni předem zjistit pro vaše lifestylové video, tím více potíží budete schopni obejít (a ušetřit peníze) na lince, když výroba oficiálně začne.
Lifestyle videa nemusí být extrémně propracovaná. Kdykoli se během předprodukce budete cítit vystresovaní, mějte na paměti, kolik toho můžete dosáhnout s jednobarevným pozadím a nějakou šikovnou grafiku , jak jsme to udělali pro našeho klienta Tophatter.
Pokud byla vaše předprodukce řízena tak pečlivě, jak doporučujeme, samotná výroba by měla probíhat relativně hladce – i když i v tom nejlepším případě se vždy něco nebo ono najde způsob, jak se pokazit. I když nemůžete vždy zabránit problémům, aby se objevily, můžete strategizovat předem vypořádat se s nimi. Ať je situace jakákoliv, vždy mějte zálohu , plus záloha pro vaši zálohu. Pamatujte, že plánování je víceméně zdarma. To, že nemáte náhradní baterii pro svůj mikrofon nebo vaše povolení k umístění bude zpracováno o několik dní později, může vaši produkci stát všechno.
Riziko a odměna
Mezi ohromnou tvůrčí svobodou, kterou poskytují, a jejich potenciálně vysokou cenou (ve srovnání s jinými typy videí) mohou videa o životním stylu působit děsivě pro obchodníky s obsahem, kteří se snaží rozhodnout, jaký typ video obsahu by měli vytvořit. Ale pro ty, kteří jsou ochotni plánovat předem – nebo si najmout produkční společnost, jako je Lemonlight, aby byl celý proces snadný a intuitivní – mohou být jejich odměny mimořádné. Existuje důvod, proč téměř všechny vaše oblíbené reklamy mají tendenci být lifestylová videa:jsou stylové , zábavné a vyjádřete jedinečný příběh své značky . Klikněte tedy na odkaz níže a pojďme si ten příběh společně vyprávět!