Pro většinu lidí narozených po roce 1995 může být obtížné představit si svět bez internetu. Tady děláme… no, skoro všechno. Od nakupování bot přes setkání s potenciálními manžely až po streamování obsahu, internet je centrem v podstatě každého jednotlivého aspektu současného života . Pokud by se tak člověk rozhodl, mohl by desítky let zažívat realitu prostřednictvím celosvětové sítě a nikdy by nevyšel ven. Internet je také místem, kde se zabýváme stále významnější částí našeho každodenního reklamního obsahu, a to již téměř 30 let. I když to může být ve velkém marketingovém schématu relativně nové, internet už má docela minulost.
Očekává se, že do roku 2020 průměrná firma utratí přibližně 45 % svého marketingového rozpočtu na digitální obsah. Proto, jak se toto odvětví stále soustřeďuje na oslovování publika prostřednictvím internetu, je důležitější než kdy jindy, aby se marketingoví pracovníci s videoobsahem snažili porozumět naší vlastní historii . Pouze pokud se budeme zabývat tím, jak jsme tohoto jedinečného okamžiku dosáhli, budeme schopni pochopit, kam bude oblast marketingu videoobsahu dále směřovat – a jak využít těchto nadcházejících příležitostí.
Internet před internetem
Téměř každý zná – a opovrhuje – spam. Pojmenováno po všudypřítomném masném výrobku v konzervě, „spamování“ se vztahuje k hromadnému (a často opakovanému zasílání nevyžádaných zpráv přes řadu platforem. Nejpopulárnější z těchto platforem pro spamování a tou, se kterou je nejvíce spojeno, je e-mail. Ale používání spamu ve skutečnosti předchází tomu, co může být považován za moderní internet o téměř dvě desetiletí.
Úplně první spamová zpráva byla odeslána 3. května 1978 400 uživatelům v adresáři ARPAnet. ARPAnet je široce považován za „první internet“ – soukromá síť pro sdílení informací mezi špičkovými univerzitami/výzkumnými centry, většinou na západním pobřeží. Ta původní zpráva (kterou si můžete přečíst zde) byla, stejně jako spousta spamu, který by následoval, reklama; v tomto případě pro společnost zabývající se počítačovým vybavením se sídlem na východním pobřeží. Jaký lepší způsob, jak zkusit rozšířit svůj dosah na kalifornské technologické nadšence, mysleli si, než kontaktovat je prostřednictvím sítě, kterou téměř výhradně používají lidé, kteří přesně odpovídali tomuto profilu?
To vše znamená, že i když to může být opovrženíhodné, spamování je stále zásadním milníkem v online reklamě . Ještě předtím, než byl celosvětový web zpřístupněn veřejnosti – a jeho algoritmy začaly řídit každý aspekt našeho života – marketéři poznali, že taková digitální síť je ideálním způsobem, jak se v masivním měřítku cenově a důvěrně spojit se svými potenciálními zákazníky. Ačkoli ne všechny odpovědi na tuto zprávu byly negativní, vniknutí vyvolalo dostatečné pobouření, že spamování v podstatě utichlo na další desetiletí. Ale semínko již bylo zasazeno, jiskra zažehla a zrodil se online marketing – mnoho let před samotným internetem.
Mávání bannerů
První reklama zveřejněná na celosvětové síti (která byla viditelná pro více než jen pár akademiků ze 70. let) byla spuštěna v roce 1994. Byla to bannerová reklama – další typ široce kritizované online reklamy. AT&T zaplatila tučných 30 000 $ za tři měsíce hostování na webu, který byl předchůdcem dnešního Wired časopis. Během této doby byla jejich investice odměněna 44% mírou prokliku . To je neuvěřitelně vysoká míra zapojení, zejména ve srovnání s mizernou 0,05% mírou prokliku, kterou by současné značky mohly očekávat od svých bannerových reklam.
Okamžitě se ukázala hodnota online reklamy. Celosvětový web byl místem, kde se značky mohly spojit s potenciálními zákazníky v jejich domovech; jako když odtáhnete závěsy v obývacím pokoji a odhalíte filmový plakát nalepený ve vašem okně. Bylo to neuvěřitelně efektivní, okamžitě to nastavilo šablonu na desítky let dopředu.
Během několika příštích let internet – a online reklama – explodovaly v popularitě. Další velká inovace se objevila v roce 1995 se vzestupem modelu prodejních cen CPM (náklady za promile). Namísto pouhého nákupu bannerové reklamy na webu se firmy mohly rozhodnout platit na základě celkového počtu zobrazení které jejich transparent nakonec získal. Toto „mile“ znamená tisíc a odkazuje na průmyslovou standardní sazbu „cena za tisíc zobrazení“.
Dalším inovátorem v té době byl DoubleClick , která byla spuštěna v roce 1996 jako jedna z prvních digitálních reklamních platforem, která značkám nabízí detailní a personalizovanou kontrolu nad jejich kampaněmi. Optimalizace je již léta módním slovem a společnost DoubleClick byla významným hráčem v poskytování online inzerentů způsobem, jak skutečně sledovat své průběžné úspěchy a zlepšovat svá selhání. Jinak by online reklama jen vypouštěla váš obsah do prázdna a doufala, že ho někdo někde viděl. DoubleClick byl pro optimalizaci reklam tak důležitý, že jeho akvizice společností Google se v roce 2007 stala předmětem antimonopolního slyšení.
Připojení k sociální síti
Svět online reklamy se od úsvitu 21. století exponenciálně vyvíjel. Z vyskakovacích reklam k modelům platby za proklik , každý skok vpřed přivedl toto pole blíže k absolutní převaze v oboru – a nic víc než astronomický vzestup marketingu obsahu na sociálních sítích .
Dnes miliardy lidí na celém světě spoléhají ve všem na sociální média od přání svých přátel k narozeninám až po nábor nových zaměstnanců. Spolu s vyhledávači tvoří sociální média polovinu toho, co by se dalo nazvat dvojicí páteří internetu, kolem kterého jsou založeny téměř všechny ostatní webové stránky. Sociální média jsou také zodpovědná za dramatický nárůst obsahu video marketingu , které pomohl rozmnožit na úroveň, která byla téměř nepředstavitelná, dokonce i během boomu Silicon Valley v 90. letech.
To se projevuje různými způsoby. Organické zapojení na Facebooku je vyšší u videa než u fotografií nebo textového obsahu. Třetina nejsledovanějších příběhů na Instagramu je podle značek a 65 % zobrazení reklam na Instagramu bylo uskutečněno prostřednictvím videa. Obecně sociální média povzbuzují uživatele, aby se zapojili do video marketingového obsahu jako nikdy předtím – trend, který se postupem času jen zvyšuje a rozšiřuje. Na rozdíl od dřívějších internetových akvizic není video na sociálních sítích bublina, která musí splasknout.
Co bude dál?
Jak se technologie prohlížečů zlepšuje (a hranice digitálního soukromí se mění a narušují)online inzerce bude jen nabývat na sofistikovanosti . I když se tradiční techniky, jako jsou bannerové reklamy, stávají méně účinnými, objevily se chytřejší metody, které je nahrazují. Retargeting například umožňuje značkám znovu a znovu oslovovat nerozhodné potenciální zákazníky na více webových stránkách, zatímco dynamické nahrazování textu vytváří personalizovaný zážitek e, aby se každý návštěvník dostal na jeho vstupní stránku. Čím konkrétněji jsou diváci zacíleni, tím vyšší je konečná míra zapojení.
Když se podíváte do minulosti, vaše značka bude moci jasněji vidět možnosti budoucnosti online reklamy. Vymyšlené inovace i chyby vašich předchůdců jsou skvělým palivem pro plánování dalších kroků – ať už jde o najímání externí video produkční společnosti, jako je Lemonlight, nebo o natáčení sami. Ať už se rozhodnete udělat cokoli, jedním pohledem sledujte minulost a druhým sledujte, co přijde dál . Ať tak či onak, pamatujte, že toto je vaše příležitost vyprávět současný příběh vaší značky.