Stručný úvod do TikTok

TikTok je mezi svými uživateli oblíbený, ale pro ty, kdo ho neznají, může být matoucí a obtížně se v něm orientuje. Zde je průvodce Shutterstockem k prozkoumání TikTok.

Děti to používají. Používají to mladí dospělí. Dokonce ho používá i Wendy's. Vítejte v TikTok – aplikaci pro sociální média, která se cítí jako milované dítě Instagram Stories a Vine – kde můžete točit, upravovat a zveřejňovat videa z jediné aplikace. Zde je průvodce Shutterstockem, jak se ponořit do TikTok.

Co je TikTok?
Jak se liší od jiných sociálních platforem?
Základní podmínky TikTok
Tvůrci
Algoritmus
Inzerce TikTok
Videa

Co je TikTok?

TikTok je odvozen z Musical.ly, aplikace, kde lidé synchronizují rty se zvukovými klipy a sdílejí videa se svými přáteli. V podstatě se jedná o platformu založenou na videu, která vám umožňuje vytvářet obsah přímo v aplikaci nebo nahrávat ze smartphonu. Proč byste se tedy měli starat o TikTok? Co takhle jedna miliarda instalací! To je hodně lidí, kteří aplikaci používají.

Mnoho lidí nazývá TikTok Vine této generace, ale kromě posouvání videa není příliš mnoho srovnání. Zatímco Vine závisel na konceptu neuvěřitelně krátkých, šestisekundových videí, TikTok je volnější. S touto svobodou přichází řada formátů a memů, které se na platformě objevily – od rychlých náčrtů po DIY fotografické návody. Jak se do aplikace hrne stále více uživatelů, připojují se také další značky, které se snaží prodávat na této platformě, která mění hru.

TikTok je výhradně platforma založená na videu. Mezi jedinečné funkce aplikace pro úpravu videa patří filtry, hudba, přechody, speciální animace, grafika a další. Základní editační funkce znamenají, že můžete využít své kreativní schopnosti videa, aniž byste předtím používali editační software. A stejně jako ostatní platformy pro mikroblogování, krátký formát znamená, že je snadné sdílet a používat obsah.

Jak mluvit TikTok

Abyste porozuměli TikToku, musíte znát slang. Zde je několik základních pojmů, které vám pomohou začít:

Stránka pro vás: Toto je domovská stránka aplikace. Na stránce Pro vás TikTok představuje seznam videí, která můžete sledovat na základě vaší předchozí aktivity. Jakmile TikTok zjistí, jaký typ videí se vám líbí, jeho algoritmus nabídne doporučená videa (seskupením souvisejících videí) pro každého uživatele. Stránka For You je vaším prvním výchozím místem na TikTok, ale jako každá platforma se ponořte trochu hlouběji a najdete prosperující komunity postavené na úzce specializovaných zájmech.

Stránka Objevit: Zde najdete nový obsah sdílený na TikTok. Stránka Objevit nabízí obsah založený na tématech, hashtagech, virálních videích a dalších. Toto je váš vstupní bod k objevování toho, co se skrývá za stránkou Pro vás.

Sledování zdroje :Zde najdete obsah od lidí, které v aplikaci sledujete.

Výzvy: Výzvy jsou nedílnou součástí zážitku TikTok. Tvůrci zde staví na konceptu videa jiného uživatele a přidávají mu vlastní šmrnc a vkus.

Duety: Mezi tvůrci se odehrávají duety a uvidíte je v celé aplikaci. S duety se tvůrci rozšíří o video jiného uživatele.

Hashtagy: Pokud nejste obeznámeni, je to klíčové slovo, které označuje a seskupuje obsah na sociální platformě. Hashtagy jsou extrémně důležité pro kulturu a algoritmus TikTok.

TikTok Creators

U platforem jako Instagram, YouTube a TikTok hrají tvůrci obrovskou roli při vytváření kultury aplikace. Zdá se, že TikTok podporuje spolupráci mezi tvůrci. Chcete-li získat představu o kultuře TikTok, sledujte některé z nejoblíbenějších tvůrců aplikace. Mějte na paměti, že v aplikaci existují prosperující dílčí komunity a výklenky, všechny s vlastními oblíbenými tvůrci.

Zde je několik tvůrců, kteří v aplikaci dělají skvělé věci:

@notoriouscree:Domorodý tanečník a komik.
@jordi.koalitic:Fotograf známý pro své vysoce koncepční a kreativní fotografické dovednosti.
@charlidamelio:Největší hvězda TikTok, Charli D’Amelio, je známá svým tancem a často zahájí taneční výzvu k virálnímu statusu, pokud to zakryje.
@cznburak:Turecký šéfkuchař a gastronomická osobnost.
@glitterandlazers:Pozitivní na tělo a ovlivňující módu a krásu.
@dreaknowsbest:Známá pro svou skečovou komedii a zajímavý humor.

Jak značky používají TikTok

Kde je publikum, tam jsou značky. Pro obchodníky je TikTok prostorem, který – když se dělá správně – může nabídnout obrovskou expozici a potenciál oslovit miliony uživatelů. Ale pokud jste značka, která se chce pustit do strategie TikTok, přistupujte k TikTok opatrně. Mladí lidé jsou velmi opatrní, když značky zasahují do jejich prostoru.

Většina značek, které si na webu vedou dobře, to dělá proto, že je to baví. Je to extrémně expresivní aplikace, která vám umožní být kreativní a zvláštní. Vezměme si The Washington Post jako příklad značky, která to dělá správně. Zde berou oblíbený mem a vkládají do něj svůj vlastní firemní styl.

Toto je hra v populární reality show Netflix Love Is Blind, ale The Washington Post dát na to vlastní rotaci. Značky, které mají na TikTok dobrý marketing, hrají hru – vytvářejí zábavná a příbuzná videa, která se lidem budou líbit a budou je sdílet z vlastní vůle. Tyto značky přímo neinzerují se stejnými unavenými a bezpečnými příspěvky na sociálních sítích.

Jak algoritmus funguje?

Kdysi vysoce spekulovaný algoritmus TikTok byl konečně odhalen. Sofistikovaný algoritmus strojového učení aplikace řadí videa podle kombinace faktorů, počínaje vaší aktivitou jako nového uživatele.

Zde je stručné vysvětlení toho, jak funguje algoritmus TikTok. Za prvé, videa jsou klasifikována podle tří kategorií informací:

Hudba (skladby) nebo zvuk.
Textový popis a hashtagy.
Nastavení zařízení a účtu:Toto je váš jazyk, nastavení země, typ zařízení atd.

Poté jako uživatel provedete následující akce s videosignálem pro TikTok, o jaký typ obsahu máte zájem. To zahrnuje:

Líbí se
Sdílení
Účty, které sledujete
Komentáře
Procento sledování, jinak známé jako poměr dokončení (toto je velmi důležité)

Poměr

Algoritmus poté změří, kolik z vašich videí diváci sledují a kolik lajků, komentářů a sdílení dostane. Sladká tečka je jedno „like“ za každých deset zhlédnutí. Tím se spustí algoritmus, aby se video zobrazilo více lidem. Algoritmus také používá rychlost jako indikátor popularity videa. Pokud video náhle získá více lajků během jediného dne, bude se zobrazovat více lidem.

Algoritmus je nekonečný proud upraveného obsahu přizpůsobeného vašemu individuálnímu vkusu. Pro někoho to ale může být limitující. Chcete-li obejít algoritmus a zajistit si, že vidíte rozmanitý obsah TikTok, nespoléhejte pouze na stránku Pro vás. Aktivně vyhledávejte hashtagy, autory, skladby a komunity.

Můžete inzerovat na TikTok?

Ano! Pro značky a obchodníky existuje několik různých způsobů, jak inzerovat na TikTok:

In-feed

Reklamy, které se zobrazují na stránce Pro vás.

Převzetí značky: Reklamy na celou obrazovku, které se zobrazí, když uživatel otevře aplikaci.
TopView: Tyto reklamy se zobrazují při otevření aplikace. Na rozdíl od reklam na převzetí značky se jedná o videa, která trvají až šedesát sekund se zapnutým zvukem.
Výzva se značkou hashtag: Reklama se zobrazí na stránce Discovery a vybízí uživatele k účasti. Ty mohou zahrnovat nakupovatelnou komponentu pro maloobchodníky.
Účinky na značku: Reklama se zobrazuje jako značkové čočky, nálepky a další efekty, které mohou uživatelé TikTok integrovat do svých videí.
Balík Custom Influencer Package: Reklamy, které se objevují jako součást sponzorovaného obsahu vytvořeného tvůrcem/influencerem TikTok.

Pro většinu reklam budete potřebovat správce účtu TikTok. Zjistěte více o reklamě na TikTok.

Pro autory TikTok nenabízí zpeněžení jejich videí – zatím. Stále však existují způsoby, jak vydělat peníze mimo platformu, zejména prostřednictvím partnerství se značkou a sponzorství a využití publika k prodeji nebo propagaci vašich vlastních produktů.

Videoobsah na TikTok

Ponořit se do světa videí TikTok není nic moc a nemáme v úmyslu odrážet veškerý úžasný obsah, který je v aplikaci níže. To je na vás, abyste to zjistili! Místo toho zde je rychlý pohled na různé typy videí, které v aplikaci najdete:

Hudba

Vzhledem k tomu, že tolik videí TikTok vychází z populárních skladeb, vyberte si konkrétní skladbu a podívejte se, jaká videa se objeví. Například skladba „Savage“ od Meghan Thee Stallion se stala virální díky taneční výzvě vytvořené @keke.janajah. Aktuálně je s písní označeno 29,1 milionů videí.

Dokonce ani nic netušící celebrity neodolají a skočí na dobrou písničkovou výzvu:

Výzvy

Výzvy jsou obrovskou součástí kultury a jazyka TikTok. Protože aplikace podporuje spolupráci mezi tvůrci, rychle zjistíte, proč jsou výzvy tak zábavné. Vše probíhá na základě spolupráce a všichni jsou vyzýváni, aby se zapojili. Chcete-li najít nebo prozkoumat novou výzvu, klikněte na související hashtag a začněte sledovat.

Jednou z výzev, která se v poslední době stala virální, je výzva „Check Your Privilege“, kde jsou uživatelé vyzýváni, aby položili prsty pokaždé, když se na ně vztahuje prohlášení o rase, třídě a fyzickém vzhledu.

Memy

Co je sociální platforma bez memů? Speaking meme language je další článek sám o sobě, ale naštěstí nemusíme. Databáze memů Know Your Meme vás naučí vše, co potřebujete vědět o kultuře memů na TikTok, takže si nebudete připadat úplně jako dospělí, kteří se nedotýkají.

Naše rada TikTok?

Skoč přímo dovnitř! Začněte prozkoumávat videa a různé stránky v aplikaci, hrát si s vytvářením videí nebo se zúčastnit nové výzvy.

Chcete-li se dozvědět více podrobných triků pro sociální média a tipů TikTok, podívejte se na tyto články:

TikTok pro fotografy:Tipy pro začátek
Jak mladí domorodí kreativci využívají TikTok k znovuzískání digitálního prostoru
8 tipů, jak vydělat peníze na Instagramu v roce 2020
11 kreativních tipů pro používání Instagram Stories v roce 2020
Kdo je generace Z a jaké vizuální prvky tuto generaci reprezentují

Zakryjte obrázek přes chaos.