Při správném provedení mohou být značková videa pro firmy mocným konverzním nástrojem. Podle State of Video Marketing 2021 společnosti Wyzowl zpráva:„84 % lidí říká, že je přesvědčilo ke koupi produktu nebo služby sledováním videa značky.“
Na rozdíl od videoreklam — které bezostyšně propagují produkt nebo službu — videa značky se zaměřují na poskytování skvělého obsahu souvisejícího s vašimi základními hodnotami úzkému publiku. Nejúspěšnější videa značky pečlivě vyvažují zmínky o nabízených produktech nebo službách se zábavou.
Abychom vám pomohli orientovat se ve vašem dalším kreativním konceptu, vybrali jsme pět videí značky, která stojí za to napodobit na základě jejich kreativního přístupu k obsahu. Tato značková videa přinášejí na stůl jedinečný zábavní prvek a staví skvělý obsah nad do očí bijící prodejní argumenty. Pojďme se ponořit!
Google „Zase sám doma“
Ať už jste celoroční filmový nadšenec nebo jen příležitostný prázdninový divák, je pravděpodobné, že jste viděli nebo slyšeli o prázdninové komedii z roku 1990 Sám doma v hlavní roli Macaulay Culkin. Film se zaměřuje na Kevina McCallistera, osmiletého dítěte, které skončí Vánoce osamocené ve svém domě na předměstí Chicaga poté, co jeho rodina odjede na dovolenou.
V roce 2018 Google znovu objevil tuto klasiku a přivedl Culkina zpět jako starší verzi jeho postavy Kevina McCallistera pro jejich značkové video z roku 2018 – téměř 30 let poté, co se původní film dostal do kin. Video představovalo techy spin na původní Home Alone příběh, přičemž Kevin nyní používá Google Assistant, když je sám doma.
Pro mnoho diváků bylo „Home Alone Again“ od Googlu semeništěm čisté nostalgie. Skutečnost, že tolik lidí miluje a pamatuje si Sám doma je to, čím toto video značky vyniká. Google se také pečlivě rozhodl přetočit scény stejným způsobem, jakým se objevily v původním filmu. Mohli snadno ukázat Culkina ve zbrusu nové moderní domácnosti pomocí Google Assistant, ale rozhodli se zůstat věrní dlouhodobému odkazu filmu. To prokázalo respekt, který Google choval ke zdrojovému materiálu, a způsobilo, že se jevily jako značka, která je příbuznější.
Ať už používáte odkaz na popkulturu jako Google, nebo jednoduše přidáváte starý produkt, který vaše publikum pozná, nostalgie je skvělý způsob, jak navázat spojení s diváky. Zamyslete se nad věkovým rozsahem svého publika a zkuste pracovat s odkazem na popkulturu, který okamžitě poznají ve videu vaší značky.
Tip Vsaďte na nostalgii. Pozitivní asociace, které tyto vzpomínky mohou vyvolat, zanechají vaše diváky vřelé a rozmazané.Doveovy „náčrty skutečné krásy“
Dove zatahal za srdce svým značkovým videem z roku 2013 „Real Beauty Sketches“. Vystupuje v něm forenzní umělec Gil Zamora vyškolený FBI, který kreslí dva portréty žen — jeden založený na vlastním popisu subjektu a druhý na pozorování cizího člověka. Výsledky byly neuvěřitelně odlišné.
Portréty založené na cizích pozorováních se ukázaly jako přesnější a krásnější zobrazení žen. Obrázky založené na vlastních perspektivách žen byly mnohem méně lichotivé.
Video má zranitelnost, díky které působí emocionálně přesvědčivě a syrově. Hlavním poselstvím videa značky Dove bylo ukázat lidem, „že jste krásnější, než si myslíte“. Mnoho lidí se s tímto pocitem nejistoty dokáže ztotožnit. Při vytváření videa vlastní značky se snažte zaměřit na témata, o kterých si myslíte, že budou emocionálně rezonovat s vaším publikem. Cílem je zajistit, aby emocionální prvek, na který se rozhodnete zaměřit, působil autenticky a ne vykořisťovatelsky.
„Real Beauty Sketches“ také působí spíše jako dobře zpracovaný krátký film než cokoli souvisejícího se značkou Dove. Neexistují žádná tvrdá a rychlá pravidla týkající se videa vaší značky, které musí být zabaleno tak, aby s vaším publikem rezonovalo. Experimentujte s tématy a zvýrazněte příběhy o hodnotách vaší značky, jako to udělal Dove s definicí krásy.
TipNebojte se prozkoumat skutečné problémy ve vašem oboru a spojte se se svým publikem autentickým způsobem.Match's "Match Made in Hell"
Match vnesl do popředí černý humor se svým značkovým videem z roku 2020 o Satanovi a roce 2020 (zosobněný jako mladá žena), který šel na rande a zamiloval se. Věnují se činnostem, jako je hromadění toaletního papíru a sezení v prázdné aréně, zatímco v pozadí hraje „Love Story“ Taylor Swift.
Co dělá video tak vtipným, je fakt, že většina lidí všeobecně považuje rok 2020 za hrozný rok. Match posunul komediální hranice a vytvořil video značky, které vtipně shrnuje rok 2020 v kostce.
Kromě toho, že bylo Matchovo video vtipné, bylo aktuální a relevantní. Video vyšlo, když se rok 2020 chýlil ke konci, a lidé přemýšleli o tom, jak špatný rok to byl. Vytváření značkových videí zaměřených na aktuální zprávy může vzbudit zájem vašich diváků, protože tyto události mají v živé paměti.
Držte ruku na tepu aktuálních zpráv a generujte nápady na video značky. Nezacházejte tak daleko, abyste se svými videi jednoduše přeskakovali z trendu na trend, ale věnujte zvláštní pozornost kolektivnímu celosvětovému povědomí ve zprávách a sociálních sítích.
TipZůstaňte relevantní sledováním trendů ve vašem oboru. A zvažte, jak by se události, které se dějí ve světě, mohly spojit s vaší značkou.Zendeskův „Udělal jsem večeři“
Jako softwarová společnost poskytující služby zákazníkům Zendesk použil své video značky z roku 2016, aby ukázal komplikovanou povahu vztahů prostřednictvím vtipné scénky s večeří astronauta a hlubinného potápěče.
Na povrchu vypadá astronaut mluvící s hlubinným potápěčem pro Zendeska zvláštně mimo značku. Funguje to však, protože ilustruje složitost vztahů a komunikačních problémů, které jsou běžnými bolestmi lidí pracujících v zákaznických službách.
Přestože astronauti a hlubinní potápěči nemají se Zendeskem jako takovým nic společného, vztahový aspekt ano. To, že je vaše firma produktem SaaS, neznamená, že se video značky musí odehrávat v kanceláři nebo na obchodní schůzce. Kreativní hranice můžete posunout tak, že se zaměříte na klíčový aspekt, který váš produkt nebo služba řeší, a představíte jej divákům neočekávaným způsobem.
Jako značka se nemusíte omezovat na video jedné značky. „Udělal jsem večeři“ je také součástí Zendeskovy mini-série „Vztahy jsou komplikované“ 15sekundových klipů se stejnými postavami, které se objevují v různých scénářích. Vytvořte pro své diváky více příležitostí, aby viděli vaši značku prostřednictvím několika videí. Pokud se divákům líbilo, co viděli v jednom videu, mohli kliknout na další v seriálu a zapojit se do dalšího obsahu.
TipZatlačte na kreativní obálku. Pokud jste B2B značka, nebojte se myslet mimo rámec a realizovat inovativní nebo dokonce bláznivý koncept.Rozpusťte „Toto je obecné video značky“
Společnost Dissolve pro záznam a fotografie společnosti Dissolve zaujala meta přístup ke svému značkovému videu z roku 2014 tím, že do svého komediálního videa začlenila stock záběry. Zobrazuje různé záběry, zatímco vypravěč říká divákům, že se dívají na obecný obsah.
Video společnosti Dissolve dokazuje, že se jako značku neberou příliš vážně. Nebáli se oslovit skutečnost, že pro značky vytvářejí stock záběry a video dokáže být docela veselé bez skutečného obchodního kontextu.
Dalším chytrým prvkem, který Dissolve zapracovali do svého značkového videa, bylo natočit ho s vlastními sériovými záběry. Je to záludný způsob, jak předvést svou největší nabídku, aniž byste to otevřeně uvedli. Video je ideálním médiem, jak ukázat hodnotu vašeho produktu nebo služby tím, že necháte vizuály mluvit samy za sebe.
Stejně jako Dissolve se nebojte zesměšňovat svou vlastní značku. Tím ukazujete, že vaše značka má lidskou stránku. Nemluvě o tom, že diváci vaši značku s větší pravděpodobností vnímají, pokud je dokážete rozesmát.
Tip Neberte se příliš vážně. „Značka“ nemusí znamenat nuda! Prozkoumejte způsoby, jak do svého konceptu přidat trochu humoru.Podpořte kreativitu svého obsahu vytvářením vlastních videí
Přijetí kreativity je zásadní součástí tvorby značkových videí, zvláště pokud chcete, aby vyčnívala z davu. Ujistěte se, že máte silný smysl pro hodnoty své značky a hluboce rozumíte svému publiku. Odtud nechte nápady plynout pomocí výše uvedených videí značky jako inspirace!