Jeden z prvních filmů, které kdy byly uvedeny,L’Arrivée d’un train en gare de La Ciotat , vyvinula nechvalně známou legendu od svého prvního promítání v roce 1895. Jako většinu marketingu je i toto nejlepší brát s rezervou; zprávy, že diváci v hrůze prchali, přesvědčeni, že byli svědky skutečného vlaku, který se k nim řítil, jsou nepodložené. Nicméněviscerální dopad filmu byl nepopiratelný tehdy a zůstává nepopiratelný i nyní. A přestože marketing videoobsahu může být bratrům Lumièrovým na hony vzdálený, síla, kterou pomohli objevit v pohyblivém obrazu, rezonuje dodnes.
Porovnání a kontrast
Videoobsah je dnes jen jedním z nespočtu marketingových prvků, kterými disponuje většina moderních značek (jako je ta vaše). Jako mladý pár, který tam a zpět přemýšlí o tom, jaké seriály na Netflixu budou dnes večer streamovat, největší výzvou pro společnost může být často volba:W Jakou marketingovou strategii chcete uplatňovat a proč?
Pouhým otevřením notebooku je k dispozici nespočet nástrojů a statistik, které vám pomohou optimalizovat vaši marketingovou strategii obsahu. Porovnávání analýz, poznávání vašich silných a slabých stránek a odpovídající investování zdrojů jsou způsoby, jak můžete postupně odhalit, jaká strategie nejlépe vyhovuje vašim osobním potřebám – a zabránit tomu, aby vaše značka plýtvala časem a úsilím. Ale zatímco zjišťování, jak si váš obsah vede ve více kanálech, může být s platformami digitálních metrik hračka, co když ani nevíte, kde začít? S nekonečnými možnostmi rozprostírajícími se v každém směru může být váš první ponor do rozsáhlého světa obsahového marketingu zastrašující.
Videoobsah doporučujeme jako ideální vstupní bod pro začátečníky a zkušení marketéři podobně. Zde je rychlý a snadný rozpis toho, jak se video řadí k ostatním formám marketingu obsahu – široké čáry, které objasňují, proč je video obsah přístupný, pohodlný a co je nejdůležitější, funguje.
Zapojení sociálních sítí
Zapojení je pravděpodobně vaší nejcennější metrikou; i když jsou zhlédnutí důležitá, četnost kliknutí, přejetí prstem nebo označení To se mi líbí, je mnohem účinnější pro generování konverzí a posun v marketingovém trychtýři. To je důvod, proč, od Instagramu přes Facebook až po Twitch, platformy sociálních médií jsou jedním z nejlepších způsobů, jak vytvářet zapojení pro nespočet značek po celém světě.
Ve svých mnoha podobách je marketingový obsah sociálních médií ideální metodou, jak se spojit se spotřebiteli za jejich vlastních podmínek. Podívejte se na vzestup „lidských“ značek na Twitteru, kde je jen jeden příklad toho, jak se společnosti přizpůsobují měnícím se preferencím svých spotřebitelů. Bez ohledu na platformu, na kterou se nakonec zdokonalíte, zůstává video oblíbeným značkovým obsahem spotřebitelů, který lze vidět na sociálních sítích. Na Facebooku videa obvykle překonávají statické obrázky, pokud jde o zapojení diváků – i když byl tento obrázek speciálně optimalizován pro jejich publikum. Mezitím na Instagramu růst zapojení videa předstihuje růst zapojení obrázků, vyvolává více komentářů a vyžaduje méně trvalého výstupu než statické obrázky, aby se dosáhlo stejného zapojení.
Na rozdíl od textu nebo statických obrázků také video umožňuje vaší značce rozebrat přesnější metriky týkající se zapojení do obsahu. V horní části marketingového trychtýře můžete podrobně prostudovat, jak dlouho někteří uživatelé stráví prohlížením určitých částí obsahu, a zacílit na ně jinými částmi, u kterých je statisticky pravděpodobnější, že vzbudí jejich zájem – nebo zcela změnit strategie.
Dlouhodobé uchování
I když se zapojíte do vašeho krásně zpracovaného marketingového obsahu, divák se nestane spotřebitelem, pokud mu to poté okamžitě vypadne z mysli. Zanechání pevného a trvalého dojmu je zásadní pro rozvoj vašich potenciálních zákazníků. Ale jak? Bylo by vám odpuštěno předpokládat, že dobře napsaný textový kontext je tím nejjemnějším způsobem, jak se osobně spojit s divákem a uchovat si ho v mysli. Ironicky – pochází z blogu – to zdaleka není pravda.
Video se opět ukazuje jako nejefektivnější metoda pro udržení diváků . Vizuální informace jsou v lidském mozku zpracovávány zhruba 60 000x rychleji než text (Zabisco), což může být důvod, proč si potenciální zákazníci ponechají 95 % zprávy, když je prezentována ve videu, ve srovnání s pouze 10 % uchováním, když ji čtou v textu. formulář. Není divu, že 59 % vedoucích pracovníků dává přednost sledování videa než čtení textu s tak dramatickým předělem. Navíc 60 % spotřebitelů by raději sledovalo video než četl text, pokud jsou k dispozici obě možnosti.
Mějte však na paměti, že ne všechna videa byla vytvořena stejná. U videí delších než 30 minut tato celková míra udržení klesne na 10 %.
A proč to vlastně je? Taylor Hurff z 1SEO I.T. Support &Digital Marketing věří, že „videa nutí rolující uživatele zastavit se a věnovat pozornost příspěvku navíc, než pochopí podstatu.“ Videa v podstatě přimějí diváky, aby strávili dvojnásobek (nebo více) času interakcí s určitým obsahem, než by jinak dělali, což může pomoci posílit udržení.
Konverze potenciálního zákazníka
Nejvyšším testem pro jakýkoli marketingový obsah, video nebo jiný, je konverze:Kolik diváků váš obsah přesvědčí, aby se stali platícími zákazníky? Není překvapením, že videoobsah se opět ujímá vedení v konverzi olova. 52 % spotřebitelů uvádí, že sledováním videa o produktu si byli jistější při rozhodování o nákupu online, zatímco přidání videa na web vaší značky zvyšuje pravděpodobnost, že tento web přemění obyčejný prohlížeč na spotřebitele. Uživatelé stráví až o 88 % více času na webu, když je přítomno video, a vzhledem k tomu, že průměrná míra okamžitého opuštění webu se pohybuje kolem 50 %, je to hlavní podpora, pokud jde o udržení a konverzi potenciálních zákazníků.
Na konverzi samozřejmě nezáleží, pokud není zisková. Utratit více než 1 000 USD za marketingový obsah, který vaší společnosti vydělá jen ubohých 100 USD na nových zákaznících, je hrozná konverze, ať už to rozložíte jakýmkoli způsobem. Návratnost investic (ROI) je metrika, pomocí které odvětví měří úspěšnost konkrétní investice – v tomto případě peníze vložené do vašeho obsahového marketingu. 52 % marketingových profesionálů po celém světě věří, že videa jsou typem marketingového obsahu s absolutně nejlepší návratností investic, což znamená, že ačkoliv vytváření originálu může znít jako hodně problémů na papíře, ve skutečnosti je pravděpodobnější, že přinesou lepší výsledky za přijatelnější cenu než další typy obsahového marketingu.
Video versus
Toto rozdělení by nemělo vrtat díry do vaší současné strategie nebo vás odradit od jiných forem obsahového marketingu. Odborníci z oboru se obecně shodují, že k navázání spojení mezi více kanály je nezbytná různorodá škála obsahu a na různých místech marketingové cesty. Ale vytvořením vlastního video marketingového obsahu (nebo uzavřením smlouvy se zkušenou produkční společností) vykročíte do zcela nové sféry zapojení publika. A stejně jako bratři Lumièrové budete mít příležitost podělit se o příběh vaší značky s diváky, které to nejen zajímá, ale je naprosto uchváceno.