Od vysílání do dneška
Když byla v roce 1941 spuštěna první televizní reklama, reklama se navždy změnila. Po desetiletí, která následovala, bylo vysílání jedinou možností distribuční platformy pro video spoty.
Koncept zahrnoval pouze jeden formát, jeden poměr stran, několik možností délky a omezené cílení. O 64 let později bylo spuštění YouTube v roce 2005 pravděpodobně začátkem video revoluce a od té doby jsme byli svědky explozivních možností videa.
Dnes je tolik míst, kde lze videoreklamy distribuovat, že je těžké vůbec držet krok. Umístění videa existují na sociálních platformách, jako je Instagram nebo TikTok, na platformách s prvním videem, jako je YouTube, na platformách OTT jako Netflix nebo Hulu, na webech elektronického obchodu, jako je Amazon, a samozřejmě na tradičních možnostech, jako je Broadcast.
Hloubka odborných znalostí, které jsme dříve získávali u komerční produkce Broadcast, je v dnešním neustále se vyvíjejícím prostředí mnohem obtížnější. Ještě důležitější je, že přístup, který dříve fungoval pro Broadcast, pomalu zastarává.
Budoucnost videa
co to pro vás znamená? Univerzální video neřeší, pokud opravdu chcete výsledky. Často vidíme, že marketéři nejprve vytvoří video, pak zjistit, jak jej změnit nebo upravit pro různé distribuční platformy. Tvrdíme, že přístup je zpětný a že je důležitější než kdy jindy začít se svými cíli a rozhodnout se pro svou platformu před přemýšlíte o svém kreativním přístupu.
Pokud jste v posledních letech nedosahovali výsledků ze své video marketingové strategie, může být na vině tento fenomén. I když se reklamní prostředí stalo složitějším, publikum také zvýšilo své standardy pro to, jak vypadá „dobré video“. Vstupujeme do nové fáze video marketingu a vítězi v nadcházejících letech budou marketéři, kteří se opírají o obsah specifický pro platformu a přizpůsobí tomu svůj kreativní přístup.
S ohledem na tyto skutečnosti se pojďme blíže podívat na nejlepší platformy pro distribuci videoreklam a na to, jak byste měli ke každé z nich přistupovat, abyste dosáhli výsledků. Za prvé:YouTube.
YouTube
Prostředí reklamy
YouTube nabízí několik umístění videa, včetně přeskočitelných reklam in-stream, nepřeskočitelných reklam in-stream, videoreklam in-feed, mikrospotů, reklam out-stream a mastheadů. Pokud jde o strukturu nabídek, máte dvě možnosti. První je CPV (cena za zhlédnutí), což znamená, že platíte, jakmile divák zhlédne 30 sekund vašeho videa nebo s videem nějakým způsobem interaguje. Druhý je založen na zobrazeních, což je „standardnější“ přístup pro větší reklamní prostředí.
Jedna věc, kterou je třeba poznamenat o prostředí YouTube, je, že struktura nabídek CPV se hodí pro kampaně založené na povědomí. Díky umístěním reklam placeným za zhlédnutí získáte bezplatné povědomí od všech, kteří nedělají dostat se na hranici 30 sekund – libovolnou hranici pro to, co tvoří „pohled“. Pokud se zaměřujete na to, aby se vaše značka dostala k co největšímu počtu uživatelů, můžete ve svůj prospěch využít možnost CPV.
Publikum
YouTube je přední video platforma pro všechny věkové skupiny s nejpočetnější přítomností 65+ uživatelů ve srovnání s jinými platformami. Je to skvělá volba pro reklamy, které potřebují oslovit co nejširší publikum.
Je pozoruhodné, že uživatelé YouTube již na platformě využívají videoobsah. Pro obchodníky s videem to znamená, že umístění reklamy bude méně vyrušovat než na jiných platformách. Publikum je již připraveno ke sledování, takže vaše video představuje pouze krátké zpoždění od skutečného obsahu, nikoli úplné narušení.
Kreativní doporučení
Pro YouTube je obzvláště důležité mít silný háček a klást důraz na svou hodnotu. Proč? Jak jsme již uvedli dříve, pokud používáte strukturu nabídek CPV, máte příležitost získat informace k publiku v prvních sekundách, aniž byste za ně přímo platili. Využijte tyto vzácné volné sekundy na maximum tím, že vaše intro bude co nejpamátnější a nabité hodnotou.
Obecně je YouTube skvělým místem pro zábavnou zábavu (vzdělávací a zábavný) obsah, takže se držte dál od těžkých prodejních nabídek. YouTube není místem pro váš „standardní“ marketingový obsah, protože publikum chce mít pocit, že odchází ze zkušenosti s vlastní hodnotou. Pokud cítíte potřebu podpořit prodej svým obsahem, YouTube nemusí být to pravé.
Nakonec nezapomeňte přizpůsobit umístění reklamy na YouTube svým cílům. Například nepřeskočitelné reklamy in-stream fungují dobře pro povědomí o značce, protože uživatelé nemají jinou možnost, než obsah sledovat. Jiná umístění se více shodují s cíli, jako je podpora nákupního záměru, proto buďte konkrétní, pokud jde o shodu cíle s umístěním reklamy.
Prostředí reklamy
Možnosti videoreklam na Facebooku zahrnují umístění v rámci Facebook Feed, Facebook Instant Articles, Facebook In-Stream Video, Facebook Marketplace a Facebook Stories. Pro strukturu nabídek si můžete vybrat CPM (cena za tisíc zobrazení) nebo CPC (cena za proklik) podle toho, co nejlépe vyhovuje vašim cílům.
Publikum
Největší uživatelskou skupinou Facebooku jsou mileniálové, ale platforma i nadále oslovuje lidi napříč všemi uživatelskými základnami po celém světě. Zatímco jsou na platformě, většina lidí se zaměřuje na nějakou kombinaci zábavy a setkání s přáteli a rodinou.
Pro video marketéry to znamená, že uživatelé Facebooku budou přitahováni poutavým obsahem, který je „sdílitelný“. Možná však neočekávají, že budou sledovat video obsah při posouvání, takže existuje o něco více faktoru „přerušení“, než jaký byste mohli zažít na platformě s prvním videem, jako je YouTube nebo TikTok.
Kreativní doporučení
Videoreklamy na Facebooku by se měly zaměřit na to, aby byly chytlavé, vtipné, lidské, osobní a/nebo sociální. Zejména na Facebooku může pomoci okamžitě zavolat svého avatara (cílové publikum vašeho videa), abyste upoutali pozornost při rolování uživatelů. Pak se podělte o jejich bolestivý bod a škádlejte nebo odhalte své řešení.
Facebook má tendenci lépe inzerovat produkty B2C než produkty B2B a také má tendenci fungovat lépe pro položky za nižší ceny. Pokud váš produkt nebo služba vyžaduje spoustu výzkumu nebo ponoření, než je potenciální zákazník připraven k nákupu, Facebook nemusí být vaší nejvhodnější platformou.
Jedním z užitečných nástrojů pro kontrolu vašeho obsahu pro Facebook je přemýšlet o tom, zda je obsah možné sdílet. Položte si jednu jednoduchou otázku:Pokud byste byli členem cílového publika vaší značky, by máte chuť sdílet video s rodinou nebo přáteli? Nebo, pokud obecně nesdílíte, vy podívat se na video, pokud jste ho projeli? Pokud je odpověď ne, přehodnoťte svůj obsah, aby byl poutavější, než ho zveřejníte.
A konečně, nespoléhejte na zvukový obsah vašeho videa pro Facebook. Výchozí pro obsah Facebooku je ztlumený zvuk a uživatelé musí zvuk ručně povolit, pokud chtějí slyšet zvuk videa. Očekávejte, že většina vašeho publika se bude držet výchozího nastavení a bude místo toho postupovat pomocí titulků a vizuálních vodítek.
Prostředí reklamy
Mezi umístění na Instagramu s podporou videa patří Instagram Stories, Instagram Feed, Instagram Explore a Instagram Reels. Stejně jako Facebook (který funguje na stejné reklamní platformě) si můžete vybrat CPM (cena za tisíc zobrazení) nebo CPC (cena za proklik) podle toho, co nejlépe vyhovuje vašim cílům.
Publikum
Facebook a Instagram mohou sdílet mateřskou společnost, ale jejich publikum se mírně liší. Ve srovnání s Facebookem se Instagram vychyluje k mladší demografické skupině a publiku více zaměřenému na USA. Přesto se Instagram může pochlubit mnoha uživateli ve všech věkových skupinách po celém světě.
Instagram se více zaměřuje na zábavu a sdílení fotografií, takže je důležité, aby obsah reklamy na Instagramu byl vysoce vizuální. Vaše reklamní kreativa bude konkurovat nativním příspěvkům, které jsou vysoce vybrané a vypilované, takže bude muset konkurovat vizuálům, aby udržela krok.
Kreativní doporučení
Naše doporučení pro Instagram? Zaměřte se na obsah, který je chytlavý, zábavný, lidský a/nebo osobní – jako je Facebook. Můžete se však opřít i o obsah, který se trochu více soustředil na marnivost a společenskou hodnotu.
Veškerý obsah pro Instagram by měl obsahovat úžasné vizuální prvky, ať už to znamená jasné barvy, rychlé přechody nebo poutavou grafiku. Nevýrazný, informacemi na prvním místě obsah na této platformě prostě neškrtne.
Stejně jako Facebook má Instagram tendenci lépe propagovat produkty B2C a směřuje k nižším cenám. Stejně jako na Facebooku se také ujistěte, že se při přenosu klíčových zpráv nespoléháte na zvuk svého videa. Opět platí, že výchozím nastavením je ztlumený obsah, takže mnoho uživatelů bude pracovat pouze s vizuálními prvky a titulky.
Jedna poznámka na závěr:všimnete si, že Facebook a Instagram jsou podobným způsobem, jakým fungují videoreklamy, což dává smysl, protože obě spadají pod Meta. Samotné prostředí reklamy je dokonce úplně stejné a distribuce na jedné platformě oproti druhé znamená pouze kliknout na jiné pole během procesu nastavení.
co to pro vás znamená? Pokud jste zvyklí na hromadnou distribuci svého obsahu a nemáte zkušenosti s myšlenkou přizpůsobit své video konkrétnímu distribučnímu kanálu, nejúčinnějším způsobem, jak znovu použít identický obsah, je obvykle zdvojení na Facebooku a Instagramu. Mnoho dalších platforem je natolik jedinečných, že přijdete o zapojení a efektivitu, ale mezi Facebookem a Instagramem zaznamenáte méně těchto ztrát.
TikTok
Prostředí reklamy
TikTok je stále nedostatkem prostoru pro videoreklamy, ale rychle ho dohání, pokud jde o uživatele a výkon reklam. Jediným přímým umístěním reklamy TikTok jsou reklamy In-Feed, ale značky mohou také využívat přidružené reklamy k partnerství s oblíbenými tvůrci obsahu. Tito tvůrci obsahu pak vytvoří obsah pro vaši značku a budou jej distribuovat na svém vlastním kanálu, který pak můžete rozšířit jako reklamu in-feed pro širší dosah.
Struktura nabídek nabízí několik možností na základě vašich cílů. Můžete se rozhodnout pro CPM a CPC, jak jsme viděli na jiných platformách, ale můžete si také vybrat CPV (cena za tisíc šestisekundových nebo dvousekundových zhlédnutí) nebo oCPM („optimalizovaná“ cena za tisíc zobrazení, která cílí na uživatelé, kteří pravděpodobně provedou konverzi). Zejména oCPM je aktuální výchozí metoda nabízení na TikTok.
Publikum
Publikum TikTok je mladší, se silným zastoupením mezi uživateli Gen Z a strmým poklesem uživatelů starších 50 let po celém světě. Představte si TikTok jako mix mezi zaměřením na vzdělávací zábavu (jako je YouTube) a zaměřením na spojení s ostatními.
Všimněte si, že TikTok jednoznačně není platformu pro rodinu a přátele. Mnoho lidí používá TikTok jako místo ke spojení a spojení s úplně cizími lidmi – po celém světě – způsobem, který by nikdy nesdíleli nebo neotevřeli lidem, které skutečně znají. To znamená, že autenticita je na TikTok naprosto zásadní. Uživatelská základna aplikace nechce ultra leštěný obsah značky. TikTok je místo, kde uživatelé chtějí být „skuteční“ o tom, kdo jsou a co chtějí, a značky to musí respektovat tím, že také zklamou své stráže.
Kreativní doporučení
TikTok je skvělé místo pro experimentování s obsahem vaší videoreklamy. Pokud máte přísné pokyny pro značku, které platí pro všechny vaše ostatní sociální platformy, může být TikTok tím místem, kde můžete trochu povolit uzdu. Příklad:Duolingo je nejvíce diskutovanou značkou na platformě a publikuje obsah, který je často přímo agresivní. Nikdy nevíte, pokud to nezkusíte, takže experimentujte s různými styly videí a zjistěte, co u vašeho publika nejvíce rezonuje.
A konečně, na TikTok se nebojte opřít o trendy – ale pracujte rychle. Trendově orientovaný obsah není čas na to, abyste se pokoušeli vypilovat každý detail na videu a poslali obsah přes deset vrstev interní kontroly. 80% vyleštěné video, které je zveřejněno včas, aby bylo relevantní pro trend, je lepší než 100% vyleštěné video publikované o týdny nebo měsíce později.
Prostředí reklamy
V neposlední řadě LinkedIn nabízí umístění sponzorovaného obsahu, která se zobrazují ve zdrojích uživatelů. Struktura nabídek se řídí modelem CPC nebo CPM v závislosti na vašich cílech.
Publikum
Publikum LinkedIn tvoří uživatelé profesionálního věku s velkým podílem lidí ve věku 25 až 34 let. Směruje to k vyšším úrovním příjmů a většina uživatelů se zaměřuje na vzdělávání a vytváření sítí zaměřených na kariéru a obor.
Kreativní doporučení
LinkedIn je skvělé místo pro sdílení náborového marketingového obsahu, zvýraznění vaší týmové kultury nebo sdílení videí o tom, jaké to je uplatnit se nebo pracovat ve vaší organizaci. V opačném případě vám doporučujeme použít rozpočet na reklamu jinde.
Pokud jde o prodej, uživatelé na LinkedIn jsou v „režimu kariéry“ spíše než v „režimu nakupování“ a dokonce i lehká prodejní zpráva bude působit jako agresivní. Zkombinujte to s omezeným rozsahem cílení a drahými umístěními a na ostatních čtyřech platformách získáte za své peníze lepší ránu.
Závěrečné myšlenky
Doufáme, že když se vydáte na svou další cestu videoprodukce, toto rozdělení vás inspirovalo k tomu, abyste začali přemýšlet o svých cílech a platformě, která pravděpodobně přinese nejlepší výsledky. Poté použijte výše uvedené informace k informování a vedení vaší kreativní strategie. Tato strategie „začít na konci“ je mnohem pravděpodobnější, že vám poskytne výsledek, ve který doufáte. Hodně štěstí!