Máte skvělé video? Zkontrolujte.
Máte skvělou video marketingovou kampaň, která ji doplní? Um…
Video marketing je v trendu již nějakou dobu a je předurčeno, aby se s příchodem roku 2019 stal ještě trendovějším. Neuvěřitelných 78 % z nás sleduje videa online každý týden, zatímco předpovědi naznačují, že online videa budou představovat 80 % všech internetový provoz do roku 2020.
Chcete-li, aby se pro vás video marketing počítal, musíte se podívat na své metriky. Ne jen tak nějaké metriky, ale 8 základních. Musíte vědět, co lidé sledují, když se dívají, a zda něco z toho ovlivňuje váš konečný výsledek. Poté můžete provést nezbytné poloviční úpravy svých kampaní.
Připojte se k nám, když se podíváme na 8 nejdůležitějších metrik videomarketingu, které byste měli sledovat .
Rychlost přehrávání
Míra přehrání (a také přehrání) je dobrá metrika ke sledování, protože vám poskytuje přehled o tom, jak dobře je vaše video umístěno na vašem webu.
Kromě toho vám poskytuje vodítko, jak „klikací“ je vaše video. Chcete-li dosáhnout maximálního zviditelnění, a zvláště pokud máte vysvětlující video, nejlepší místo pro umístění videa je popředí a uprostřed vaší domovské stránky. Tímto způsobem je to jedna z prvních věcí, které návštěvníci webu uvidí.
Přehrání se také vyplatí sledovat, protože ukazují, jak moc se někomu vaše video líbilo. Existuje větší kompliment než opakovaná zhlédnutí?
Jak sledovat:
Pokud používáte placené platformy pro hostování videa, jako je Wistia, zobrazí se vám rychlost přehrávání a také některé další pokročilejší metriky video marketingu.
Pokud svá videa hostujete na YouTube, přejděte pro své video do služby Analytics.
Doba sledování
„Zhlédnutí“ je metrika, ale nemusí to být nutně klíčová metrika. Vysoký počet zhlédnutí není nic jiného než marná metrika – vaše doba sledování se snížila.
Vaším cílem u videa by vždy mělo být, aby se lidé dívali až do konce, než je přimějete k nějaké konkrétní akci.
Jak sledovat:
Chcete-li zjistit, jak moc vaše video mezi lidmi rezonuje, podívejte se na celkovou dobu sledování. Pokud má vaše 5minutové video průměrnou dobu sledování 30 sekund, je to špatné znamení. V takovém případě se znovu podívejte na své video a zjistěte, jak můžete zlepšit zapojení.
Sdílení
Dobře, možná existuje větší kompliment než opakované zhlédnutí – a tomu se říká sdílení je péče.
Čím vícekrát je vaše video sdíleno, tím vyšší je šance, že se lidem opravdu líbilo.
tip Čím vícekrát je vaše video sdíleno, tím vyšší je šance, že se lidem opravdu líbilo.
Na druhou stranu, pokud se vaše videa téměř nikdy nesdílí, musíte klepnout na to, díky čemu lidé něco milují natolik, že to chtějí sdílet. Ústní sdělení je nesmírně důležité jako vždy a často dva hlavní důvody, proč něco sdílíme, jsou to, že je to buď zábavné, nebo vzdělávací/užitečné.
Pokud vaše video není sdíleno, můžete se podívat na svou výzvu k akci. Mohlo by to být silnější? Mohl byste přímo požádat o sdílení?
Jak sledovat:
YouTube má docela šikovnou funkci, která vám přesně ukáže, kdy a kde diváci video sdíleli.
Komentáře
Zanechání komentáře vyžaduje od jednotlivce trochu více úsilí. Pokud tedy vaše video vybízí ke komentářům – dobrým nebo špatným – stačí k tomu, aby vyvolalo odezvu.
Komentáře je důležité sledovat, protože vám poskytnou přehled nejen o tom, kolika lidem se vaše video líbí natolik, aby mohli zanechat komentář, ale také o tom, co si o něm a vaší značce myslí. Pomocí sekce komentářů můžete komunikovat s lidmi a budovat pocit komunity. Pokud se vás lidé ptají, neváhejte na ně odpovědět solidní a hodnotnou odpovědí.
Jak sledovat:
Sledujte sekci otázek na YouTube nebo na jakékoli jiné platformě pro hostování videa, kterou používáte. Jako vedlejší bonus mohou být otázky, které lidé nechávají u vašich videí, skvělým zdrojem nápadů na blogové příspěvky.
Líbí se
Jednou z nejjednodušších metrik k měření jsou vaše Líbí se .
Je to dost jednoduché – čím více lajků má vaše video, tím je zjevnější, že se lidem líbí.
Pokud však vaše lajky rostou, ale vaše sdílení klesají, je to známka toho, že vaše video zjevně dělá něco dobrého, ale nenabízí dostačující hodnotu, aby lidi povzbudilo, aby je sdíleli.
Jak sledovat:
Počet lajků najdete přímo pod videem. YouTube také poskytuje informace o tom, jak si video stojí v porovnání s jinými videi z hlediska hodnocení Líbí se.
Míra prokliku
Z hlediska videomarketingu míra prokliku označuje počet lidí, kteří klikli na vaše videa s výzvou k akci (toto se nachází na konci videa). Je to metrika konverzí, která vám poskytuje přehled o tom, jak moc je vaše video s někým spojeno.
Pokud je vaše míra prokliku vysoká, znamená to, že jste natolik propojeni, že to diváky natolik zaujalo, že přejdou na další krok.
Jak sledovat:
Chcete-li dosáhnout vysoké míry CTR, musíte najít způsob, jak udržet diváky v zapojení až do konce, a musíte zakončit silnou, přímou a působivou výzvou k akci, která jim přesně řekne, jakou akci mají podniknout dále.
Zdroje návštěvnosti
Ať už je váš hlavní zdroj návštěvnosti jakýkoli – ať už je to YouTube, Facebook a tak dále – musíte to zdvojnásobit. očividně to funguje. Místo toho, abyste si odpočinuli a užívali si dobré časy, pracujte tvrději na optimalizaci své viditelnosti ještě více.
Jak sledovat:
Zdroje návštěvnosti jako metrika vám navíc pomohou lépe porozumět vašemu publiku. Když pochopíte, které platformy používají, pochopíte více o tom, jak konzumují média. To může být příště použito jako zbraň k vybudování ještě lepší kampaně.
A pokud existuje skutečně podprůměrný zdroj návštěvnosti, který zjevně nefunguje? Možná je čas ušetřit si nějaké peníze a čas tím, že se toho zbavíte.
Demografické údaje diváků
Demografické údaje diváků, jedna z nejdůležitějších metrik ze všech, vám poskytují zásadní přehled o tom, jaké je vaše publikum.
Vaši diváci se musí shodovat s vašimi cílovými osobnostmi. Chcete-li zjistit, zda ano, podívejte se na své zdroje návštěvnosti (viz výše) a také na jejich zájmy, odvětví, věkové skupiny atd.
Pokud vaši diváci vůbec nesouvisí s vaší cílovou osobností, může to být například důvod, proč vaše doba sledování klesá.
Za takových okolností se musíte zlepšit v hledání své základní demografické skupiny. Jinak to ovlivní veškeré vaše úsilí k horšímu.
Celkově vzato, protože obsah videa pravděpodobně na dlouhou dobu nezmizí, je důležité, abyste tyto základní metriky často kontrolovali. Díky tomu budete moci vylepšit své kampaně tak, abyste oslovili a potěšili více lidí.
Vše samozřejmě začíná skvělým videem. Tak hurá do toho!
O autorovi:
Aljaz Fajmut je digitální marketér, internetový podnikatel a zakladatel Nightwatch – nástroje pro zviditelnění vyhledávání nové generace. Podívejte se na blog Nightwatch pro SEO a marketingové tipy a sledujte ho na Twitteru:@aljazfajmut
