Vzhledem k tomu, že 87 % marketérů přiznává, že jim videa poskytují dobrou návratnost investic, a 73 % spotřebitelů přiznává, že se raději o produktu nebo službě dozvědí sledováním krátkého videa, otázkou není, zda se k 86 % připojíte. firem, které nyní používají video jako marketingový nástroj, ale spíše kdy připojíte se k video revoluci.
Propagační video je video určené k propagaci produktů nebo služeb firmy její zákaznické základně. Nejlepší propagační videa nemusí být nezbytně otevřená prodejní propagace, ale místo toho spřádají příběh, aby vyvolala emocionální odezvu publika a vybudovala si spřízněnost se značkou. Od nástupu YouTube a dalších webů pro sdílení videí, jako je Vimeo, může nyní téměř každá firma vytvářet vlastní propagační videa a oslovovat potenciální zákazníky.
Jak ale při vytváření úžasného promo videa postupovat a co musíte mít na paměti při plánování a výrobě? No, dali jsme dohromady všechny nápady, příklady a tipy, které kdy budete potřebovat, abyste vytvořili chytlavou propagační videokampaň.
9 nápadů na propagační videa
Než se dostaneme příliš daleko do oříšků a šroubů při vytváření skvělého propagačního videa, pojďme se podívat na 9 nejoblíbenějších typů propagačních videí, abychom vám poskytli nápady, jak byste mohli přistupovat k tomu svému.
1. Vysvětlující videa
Vysvětlující videa poskytují účinný způsob, jak propagovat produkty a služby vaší značky. Jsou zvláště užitečné, pokud se vaše firma zabývá vysoce technickými produkty nebo komplikovanými teoriemi. Dávají vám šanci rozebrat složitosti vašeho podnikání a destilovat je do jednoduchého vizuálního formátu. Náš výzkum nám říká, že neuvěřitelných 96 % lidí zhlédlo vysvětlující video, aby se dozvěděli o produktu nebo službě , který zdůrazňuje, jakým důležitým médiem se staly pro zachycení srdcí a myslí potenciálních zákazníků. Podívejte se na tyto skvělé příklady vysvětlujících videí pro další inspiraci.
2. Ohlasy zákazníků
Kde začít při hledání produktu online? Zákaznické recenze, samozřejmě. Studie ve skutečnosti naznačují, že 84 % lidí důvěřuje online recenzím stejně jako osobnímu doporučení. Jediná věc, která je lepší než osobní doporučení, je slyšet od spokojeného zákazníka na filmu. Videa s doporučeními zákazníků jsou mnohem rychlejší a poutavější způsob, jak upozornit na prvotřídní produkty a služby, které jste dodali, než samotná psaná slova. Nezávislí zastánci značky vám mohou poskytnout mnohem více sociálních důkazů než vy sami, jak ilustrují naše vlastní videa s svědectvím zákazníků.
3. Seznamte se s týmem
I když máte nejlepší produkt na světě, pokud vaše image připomíná korporaci, zatuchlou nebo vzdálenou společnost, budete mít problém přesvědčit lidi, aby si váš zázračný produkt koupili. Proč? Protože nás lidi řídí pocity a toužíme po spojení. Jedním z nejlepších způsobů, jak zlidštit své podnikání a pomoci publiku, aby se s ním cítilo propojeno, je představit ho týmu lidí, kteří stojí za vaší značkou. Vaše publikum tak bude vědět, že existují skuteční lidé, kteří do výroby vašich produktů vkládají své srdce a duši.
4. Oznámení o produktu
Skvělým způsobem, jak vzbudit rozruch kolem vašeho světového nového produktu, je natočit video s oznámením produktu. Očekávání můžete zvýšit ukázkami produktů a seznamem funkcí a výhod, které jste do něj zakomponovali. Techničtí giganti Apple jsou mistři tohoto žánru – vezměte si například toto video s odhalením MacBooku Pro:
I když je nepravděpodobné, že byste získali tolik pozornosti (promiňte!), stojí za to vytáhnout list z knihy společnosti Apple a vytvořit si vlastní humbuk.
5. Tipy a triky
Dobře, takže jsme již zjistili, že vaši zákazníci čtou a sledují recenze, než si koupí produkt. Je také sázka na jistotu, že pokud se chtějí naučit nové dovednosti, zamíří přímo na YouTube. Což vám nabízí skvělou příležitost. Znáte své produkty zevnitř a lépe než kdokoli jiný. Proč neposkytnout nějaké znalosti svému publiku? Pokud můžete sdílet užitečné tipy a triky, které přinášejí do jejich životů přidanou hodnotu, můžete zvýšit loajalitu stávajících zákazníků a zároveň přilákat legii nových sledujících.
6. Před a po
Propagační videa před a po jsou vynikajícím nástrojem pro demonstraci hodnoty produktu nebo služby. Můžete například upozornit na konkrétní problém, se kterým se zákazníci potýkali, než si koupili vaši značku, a poté předvést všechny výhody, které se jim líbily, jakmile nastoupili. Výrobci pracích prostředků jsou mistři žánru před a po, jak ukazuje toto video od Vanish níže. Pokud máte produkt nebo službu, která svým zákazníkům přináší oslnivé výsledky, proč je neukázat přesvědčivým promo videem před a po?
7. Speciální akce
Propagační video může být silným médiem pro vyvolání očekávání a vzrušení před speciální akcí, kterou možná plánujete. Můžete vytvořit vlnu zájmu mezi svým publikem vytvořením upoutávkového videa, které poskytne právě tolik podrobností, aby vyvolalo rozruch. To pak lze sdílet na vašich sociálních kanálech, e-mailových zpravodajích a blogu, abyste si udrželi dostatek trakce. Organizátoři hudebních festivalů používají tuto techniku s velkým efektem a využívají záběry z jejich nejnovějšího festivalu k vygenerování nezbytného množství FOMO potřebného k tomu, aby přesvědčili zákazníky, aby si koupili vstupenky na jejich příští shindig. Vezměte na vědomí!
8. V zákulisí
Podobně jako u konceptu „setkej se s týmem“ je promo video ze zákulisí dalším skvělým způsobem, jak ukázat srdce a lidskost vašeho podnikání. Poskytnout svým zákazníkům exkluzivní přístup do všech oblastí nahlédnout do toho, jak vyrábíte své produkty nebo zdokonalujete své služby, je skvělý způsob, jak nenápadně propagovat své zboží vysoce autentickým a poutavým způsobem. Vidět výrobní nebo plánovací proces z první ruky může výrazně zvýšit uznání vašich zákazníků za odborné znalosti, které spadají do toho, co nabízíte. Tento typ propagačního videa funguje opravdu dobře, pokud charismatický člen vašeho týmu může vést prohlídku a sdílet cenné poznatky.
9. Náborové video
Propagační videa jsou také extrémně výkonnými nástroji pro přilákání nových talentů do vaší společnosti. Jistě, můžete (a pravděpodobně byste měli!) zveřejnit inzerát na LinkedIn a na obvyklých pracovních stránkách. Pokud však opravdu chcete upoutat pozornost potenciálních kandidátů, náborové video může být skvělým nástrojem ve vašem úsilí přilákat vysoce kvalitní personál. Tento typ propagačního videa vám dává příležitost ilustrovat hodnoty, kulturu a živost vaší společnosti. Dobře, náborové video by mělo prodat vaši firmu tak efektivně, že budete zaplaveni uchazeči.
Skvělé příklady propagačních videí
Nyní, když máte několik nápadů na typ promo videa, které byste chtěli vytvořit, pojďme se podívat na pět příkladů zabijáckých promo videí, o kterých si myslíme, že opravdu trefili hřebíček na hlavičku.
Utečte klaunovi (Burger King)
U příležitosti vydání „It Chapter Two“ se Burger King chopil možnosti zaútočit na své klaunské rivaly. Pomocí kombinace geografického cílení a rozšířené reality bylo cílem kampaně přesvědčit zákazníky, aby „utekli a utekli“ ze zlatých oblouků do #EscapeTheClown a uchýlili se do svého nejbližšího Burger King za jeden cent Whopper. Je to chytré, drzé, namyšlené a efektivní – na YouTube má přes 55 000 zhlédnutí. Burger King dokázal současně zvýšit napětí pomocí děsivého soundtracku a stejně snadno ho zlomit chvílemi křivého humoru. V podstatě zde porušili všechna pravidla a prošlo jim to.
Mistrovství Evropy (BBC)
V srpnu 2018 Glasgow a Berlín společně hostily úvodní mistrovství Evropy. Tato nová multisportovní událost svedla dohromady přední konkurenty kontinentu na 11denní oslavě sportu světové úrovně. Toto propagační video pro zpravodajství BBC o této události jemně přikývne nadnárodní sestavě sportovců, stejně jako uspořádání hostování ve více městech a bohaté dědictví evropského sportu. Přepychově ilustrovaná animace, která se inspiruje starými cestovatelskými plakáty, představuje řadu událostí odehrávajících se na pozadí ikonických měst a krajin z celého kontinentu. Toto propagační video vám díky svému vzletnému soundtracku skutečně dodá ten klasický pohlednicový pocit „kéž byste tu byli“.
Bude se to mísit? (Blendtec)
Blendtec si díky svému „Will it Blend?“ získal věrné příznivce konvertitů? série videí. Zakladatel společnosti, Tom Dickson, staví jeden ze svých mixérů proti nejrůznějším podivným a úžasným předmětům; míchání všeho od iPhonů po Rubickovy kostky a v tomto případě jeho řidiče a golfové míčky. Na tomto videu je toho tolik, co se vám líbí:hammy scénář, kýčovitý motiv hudby a legendární hláška. Ale skutečnou hvězdou show je mixér, který ničí vše, co je na dohled. Jen toto video mělo téměř 1,4 milionu zhlédnutí a celá série přilákala téměř 300 milionů zhlédnutí!
Inteligentní síť (General Electric)
Pokoušet se vysvětlit koncept softwaru, který optimalizuje cestu vlaku, není nic hrozného. Tak abstraktní a troufáme si říci, že suchý námět potřebuje speciální zpracování. V tom se uplatní efektivní vysvětlující video. Pamatujete si, jak jsme řekli, že jsou skvělým prostředkem pro rozbalování složitých teorií? Tak tady je to v akci. Pomocí formátu rozdělené obrazovky využívá propagační video společnosti GE známý formát jednoho z těch jemných matematických problémů, které zahrnují předpovídání času příjezdu dvou identických vozidel. Toto propagační video s vtipným komentářem a omezenou ilustrací skvěle zjednodušuje to, co by jinak mohlo být nedostupné téma.
Propagační videa – naše nejlepší tipy
Doufejme, že poté, co jste viděli naše příklady promo videí, která byla plně využita, jste nyní inspirováni, abyste to sami vyzkoušeli. Pokud ano, zde je 10 nejlepších tipů, které vám pomohou začít.
1. Stanovte si cíle
Tento tip platí pro jakoukoli marketingovou aktivitu, ale zvláště užitečné je mít při vytváření propagačního videa na paměti jasné cíle. Čeho chcete svým propagačním videem dosáhnout? Chcete budovat povědomí o značce? Vzdělávat své publikum nějakým způsobem? Nebo zvýšit prodeje? Váš konečný cíl bude mít dramatický vliv na kreativní směr, kterým se vydáte. Takže stojí za to strávit nějaký čas stanovením svých cílů z offsetu.
2. Nastavte tón
Po stanovení cílů je důležité nastavit správný tón k jejich dosažení. V závislosti na vašem oboru podnikání může tón, který přijmete, mít velký vliv na to, jak bude vaše zpráva přijata. Firma právníků se může rozhodnout, že bude své zprávy chovat vážně, zatímco výrobce piva si může dovolit být trochu lehkovážnější. Užijte si to a nebojte se si ze sebe udělat legraci, pokud je to vhodné.
3. Vyberte styl
Budete si chtít vybrat styl propagačního videa, který nejlépe vyhovuje vašim sdělením a hodnotám značky. Chcete propagovat lidskou stránku svého podnikání prostřednictvím živého akčního videa? Nebo by byly vaše produkty a služby lépe zastoupeny ve svérázné animaci? Animovaná propagační videa vám dávají svobodu být extra kreativní při vyprávění příběhů a existuje několik různých typů animací, které můžete zvolit, abyste svůj názor vyjádřili.
4. Věnujte čas skriptu
Hodnotu slov nelze podceňovat, pokud jde o vytváření většiny marketingového obsahu, zejména zabijáckého promo videa. Stejně jako krásný web není nic bez skvělého obsahu, propagační video se slabým scénářem je užitečné jako konvice na čokoládu. Vyvinutí on-point skriptu vám umožní detailně naplánovat zasílání zpráv a ušetřit spoustu času (a nákladů!) změnou věcí v postprodukci. Podívejte se na náš článek o tom, jak a proč byste měli napsat skript.
5. Storyboard vyprávění
Storyboarding je úžasně užitečný nástroj pro oživení vašeho scénáře před natočením jediného snímku vašeho propagačního videa. Vytvoření plánu, jak se scénář bude hrát, je nezbytné, aby vaše propagační video vypadalo přesně tak, jak jste si jej představovali. Scénář je skvělým vizuálním vodítkem pro všechny, kdo se na vašem videu podílejí (herci, animátoři, producenti, kolegové), které mohou použít k režii. Čím podrobnější v této fázi můžete být, tím větší je pravděpodobnost vytvoření účinného propagačního videa. Tyto užitečné tipy vám pomohou vytvořit dokonalý scénář.
6. Ujistěte se, že je vysoce kvalitní
Vytvoření nezapomenutelného promo videa vyžaduje čas, úsilí a troufáme si říci i náklady. To neznamená, že nemůžete vytvořit skvělý propagační rozpočet na šněrovačku – můžete – ale to neznamená, že si můžete dovolit šetřit na kvalitě svého videa. Vaše propagační video by mělo být vytvořeno s maximálním využitím vašeho rozpočtu a schopností, abyste zajistili, že získá zapojení, v jaké jste doufali. V opačném případě by to mohla být spousta promarněného času a peněz, pokud to spadne. Nemluvě o škodách, které by špatně provedené propagační video mohlo způsobit pověsti vaší společnosti. Pokud si nejste zcela jisti vytvořením vlastního vysoce kvalitního propagačního videa, pak důrazně doporučujeme vyhledat pomoc zavedenou animovanou video agenturu, která vám může pomoci uvést vaši vizi k životu.
7. Nezanedbávejte zvuk
Sledovali jste někdy video na YouTube a zjistili jste, že kvalita zvuku je tak špatná, že byste se na něj nemohli dívat? Dobře, stojí za to si to zapamatovat, když vytváříte své vlastní promo video. Skvělý scénář závisí na kvalitním zvuku, aby byl spravedlivý. Živý zvuk vyžaduje kvalitní vybavení na vhodném místě, které nebude vydávat hluk na pozadí, zatímco vaše postprodukční hudba a hlasový záznam musí být také odborně smíchány, aby se maximalizoval účinek vašeho videa.
8. Ať je to krátké
Existuje mnoho analýz trhu, které naznačují, že videa o délce do dvou minut mají obecně nejlepší zapojení. Jinými slovy, pokud dokážete udržet své propagační video krátké a sladké, je mnohem pravděpodobnější, že jej budete sledovat, lajkovat a sdílet, než delší propagační video. U videí s touto délkou lze ve skutečnosti očekávat výrazný pokles zájmu. To vše podporuje potřebu plánování, psaní scénářů a storyboardingu, abyste zajistili, že své sdělení předáte jasně a stručně.
9. Používejte jej široce
Propagační video je mocný marketingový zdroj, který byste měli šířit co nejvíce. Vynaložili jste na jeho vytvoření značný čas a náklady, přinejmenším byste jej měli využít na maximum a získat co nejvíce zhlédnutí. To znamená zveřejňovat své video v celé řadě marketingových kanálů, včetně webu, e-mailových zpravodajů a sociálních médií. Nemluvě o žádných akcích, kterých se můžete zúčastnit. Povzbuďte své sledující, aby to lajkovali a sdíleli, abyste získali co největší pozornost.
10. Použijte video SEO
YouTube má 2,2 miliardy aktivních uživatelů měsíčně! Vzhledem k tomu, že jde o druhý nejnavštěvovanější web po Googlu (který jej náhodou vlastní), je divu, že vyhledávače upřednostňují online videoobsah? Ne že by to bylo tak jednoduché jako zveřejnit video a očekávat, že se dostanete na první stránku. Je důležité používat osvědčené a otestované techniky SEO – jako je správné označování videí, jejich přepis a používání relevantních klíčových slov – abyste zajistili, že vaše propagační video dostane zaslouženou pozornost.
Shrnutí
Z našeho vlastního výzkumu víme, že ohromujících 92 % marketérů nyní považuje video za důležitou součást své marketingové strategie . Z komerčního hlediska to dává smysl. Spotřebitelé mají každý rok přístup k více a více videím, protože rostoucí přístup k YouTube a zejména k chytrým telefonům pomáhá naplňovat naše nenasytné návyky při sledování. Proto je nezbytné být součástí konverzace, abyste mohli soutěžit.
Pryč jsou doby, kdy mohla být promo videa odmítnuta jako drahý marketingový „luxus“. Online video platformy, jako je YouTube, dávají podnikům příležitost vysílat svá sdělení s mnohem napjatějším rozpočtem než tradiční formy reklamy. Pokud dodrželi všechny naše rady a tipy a provedli své video dobře, odměny mohou být obrovské. Pro důkaz se stačí podívat na Blendtec a jejich 300 milionů zhlédnutí!
Doufáme, že vám tento článek byl užitečný, pokud plánujete vytvořit vlastní promo video. Pro další inspiraci se podívejte na naše nejlepší videoreklamy všech dob a na tyto úžasné příklady vysvětlujících videí. Pokud byste chtěli další pomoc s výrobou vlastního promo videa, napište nám a my vám rádi pomůžeme.