Chcete přimět své diváky k pokladně rychleji a snadněji a s menším počtem kliknutí? Video s možností nákupu může být tajemstvím, na které jste čekali!
Všichni víme, že cesta od „uvědomění“ k „nákupu“ má mnoho potenciálních úskalí a nikde to není tak silněji pociťováno než v elektronickém obchodu.
Čím delší je cesta – jak v délce trvání, tak v počtu požadovaných kliknutí – tím více potenciálních zákazníků vychladne a „odpadne“. A to jednoznačně poškozuje prodeje.
Zadejte nakupovatelné video. Myšlenka je jednoduchá:přestaňte posílat diváky svých videí na domovské stránky, nejednoznačné stránky produktů a přimět je, aby dělali oselskou práci při hledání věcí, které právě viděli ve vašem videu.
Místo toho jim dejte příležitost interagovat s videem a správně k produktu, o který mají zájem. (Některé platformy jim dokonce umožňují nákup nebo přidání do košíku, aniž by opustili okno přehrávače!)
Čísla ukazují, jak efektivní může být nakupovatelné video. Údaje WIREWAX naznačují:
- 41 % diváků přidává produkty do košíku jako výsledek videa s možností nákupu.
- Je prokázáno, že video s možností nákupu devětkrát zvyšuje nákupní záměr.
V tomto příspěvku vám poskytneme přehled:vše, co potřebujete vědět o videu s možností nákupu, s příklady, tipy a platformami, abyste se mohli odvážit a vyzkoušet si to sami.
Co je to nakupovatelné video?
Nákupní video je typ interaktivního videa se zabudovanými funkcemi, které lidem umožňují objevovat a kupovat nové produkty.
Jak to vypadá, se liší v závislosti na tom, který nástroj používáte – je jich k dispozici spousta, jak brzy prozkoumáme!
Přesvědčivou příležitostí je, že snižuje počet kliknutí a zjednodušuje cestu k nákupu.
Nabízí také zajímavé příležitosti k vytvoření obsahu, který podpoří vaše produkty jasnou, působivou a účinnou výzvou k akci – která je integrována přímo do vašeho videa samotného.
Výrazně zefektivňuje a zjednodušuje nákupní proces – snižuje nevyhnutelné opotřebení, ke kterému dochází na cestě kupujícího.
Jak funguje video s možností nákupu
Zní to složitě, že? Jak to tedy vlastně funguje?
Liší se to v závislosti na použité platformě (brzy se na několik podíváme.)
Některé z nich jsou interaktivní kanály s „živým přenosem“, které nabízejí jakousi zkušenost s „nákupním kanálem“, kde může moderátor předvést a předvést produkty, které si uživatelé mohou koupit během několika sekund, a to pouhými několika kliknutími.
Jiné vkládají předem vytvořené video s výkonnými interaktivními funkcemi. V tomto případě je vaše video vytvořeno a uloženo přesně stejným způsobem jako obvykle – jednoduchý, plochý soubor videa, obecně MP4. (To znamená, že video, které lze nakupovat, může být animované i živé.)
Poté použijete softwarový nástroj k „překrytí“ videa interaktivními funkcemi – klikací aktivní body, formuláře, widgety a další.
Video pak lze nahrát na váš web, kde s ním mohou diváci pracovat podle svého.
Divák na tyto interaktivní prvky klikne, a protože jsou kontextově položeny přes záznam vašeho videa, má pocit, jako by interagoval s videem samotným.
Většina platforem přichází s komplexní analýzou, takže přesně pochopíte, které části videa lidé sledují a na které klikají.
Je důležité zmínit, že vzhledem k tomu, že se video skládá jak z videozáznamu, tak z technické „překryvné“ funkce, nelze jej nahrát jinam – například na YouTube – bez ztráty této funkce. (To je otázka, kterou dostáváme často!)
Příklady videí s možností nákupu
Pojďme se podívat, jak přesně to funguje a jaký je divácký zážitek…
Ted Baker
V tomto slavnostním příkladu klikněte na odkazy, které se objeví ve videu, a uvidíte vyskakovací okno s některými informacemi o produktu. Klikněte na tlačítko a budete přesměrováni na stránku příslušného produktu, připravenou k nákupu.
Podívejte se na to zde
IKEA
Ikona „+“ ve žlutém čtverci je vaším vodítkem v tomto videu. Pokaždé, když jej uvidíte, máte možnost na něj kliknout, abyste se o daném produktu dozvěděli více, s krásnými obrázky produktu, informacemi o cenách a odkazem k nákupu.
Podívejte se na to zde
Gogglesoc
Další příklad, který používá vizuální výzvu ikony „+“. Kdekoli se na obrazovce objeví, můžete kliknout – a když tak učiníte, získáte bližší pohled na daný produkt se specifikacemi produktu, informacemi o cenách a možností nákupu.
Podívejte se na to zde
Pandora
Tento příklad přidává další vrstvu interaktivity a využívá funkci kvízu, která divákovi pomáhá rozhodnout se, jaký dárek by si měl koupit – A na to navazuje funkce k nákupu.
Podívejte se na to zde
Platformy pro nakupování videí
WIREWAX
Naše interaktivní video platforma WIREWAX vám umožňuje nahrát vytvořený video soubor jako MP4 a překrýt jej interaktivními funkcemi pomocí jejich webového editoru. Až budete hotovi, získáte kód pro vložení videa na svůj web.
Adventr.io
Podobně jako u WIREWAX vytvořte a nahrajte své video a poté pomocí editoru přetažením překryjte výkonné funkce.
Adventr dokonce nabízí příklad, kdy můžete přidat položky do košíku, aniž byste opustili okno přehrávače.
Zkuste to
Amazon Live
Amazon Live si můžete představit jako jakési online ‚QVC!‘ Je to trochu jako nákupní kanál, kde mohou značky a influenceři provozovat živé přenosy a předvádět své produkty.
Na pravé straně můžete vidět chatovací okno, ve kterém mohou lidé komunikovat a klást otázky.
A co je nejdůležitější, pod samotným oknem přehrávače vidíme produkty – propojené s katalogem produktů Amazon – takže uživatelé na ně mohou kliknout a hned si je koupit.
Jako vždy u Amazonu vám to jako vydavateli přináší určité publikum – ale vyžaduje to určitý typ výklenku a osobnosti, abyste mohli rezonovat s živým přenosem, který lze nakupovat!
Bambuser
Další podobná platforma, Bambuser, se může pochlubit 36% sazbou přidání do košíku, což je opravdu fenomenální. Video, které vytvoříte prostřednictvím Bambuseru, je zabudováno přímo do vašeho webu a umožňuje zákazníkům přidat do košíku in-stream. Mají hvězdný seznam klientů včetně Tommyho Hilfigera, Samsungu a Clarins.
Koupit pomocí
Další kanál živého vysílání, Buywith, umožňuje divákům sledovat ukázky produktů živě vysílané značkami a influencery, chatovat – a nakupovat pomocí tlačítka WANT, díky čemuž je to trochu jiné.
Ach, věrný Insta! Nemusíte vycházet ven a registrovat se do interaktivního specifického nástroje – Instagram vám nyní umožňuje přidružit produkty k videím, která nahrajete na IGTV.
Tlačítko „Procházet“ umožňuje divákovi zobrazit obrázky produktů a informace o cenách produktů, o které má zájem – a přidat si je do tašky.
Obrázek:Tubefilter
Hlavní tipy pro vytváření videí s možností nákupu
Při vytváření nakupovatelného videa, které opravdu funguje, je třeba mít na paměti několik věcí.
Vždy vám doporučujeme:
- Zvažte interaktivitu/funkčnost od začátku . Fáze plánování je vždy nejdůležitější částí videa, ale je zvláště důležitá pro interaktivní a nakupovatelné. Když se zamyslíte nad tím, co chcete, aby vaše publikum umělo, a jak jim to bude na obrazovce srozumitelné, umožní vám to vytvořit něco uhlazeného a soudržného.
- Ukažte, že je to „plácnutí do tváře“. Interaktivní video stále není dostatečně běžné, aby bylo „očekávané“ – a pokud to nedáte jasně najevo, může se ve vašem publiku ztratit. Zahrňte do videa štítky a text, které dávají jasně najevo, že divák může s videem interagovat. (Příklady IKEA a gogglesoc výše v tomto příspěvku jsou správnou cestou!)
- Prozkoumejte svou platformu předem. Ujistěte se, že přesně rozumíte tomu, co lze a co nelze v rámci zvoleného nástroje dělat – pomůže vám to ušetřit promarněný čas a řídit svá očekávání.
- Pracujte s týmem odborníků. Určitě se zeptejte odborníků. A když už jste tady, pravděpodobně bychom vám měli dát vědět, že jsme vytvořili interaktivní a nakupovatelná videa pro nejrůznější značky a produkty a jsme tu, abychom vám také pomohli!
Děkujeme za přečtení!
Doufáme tedy, že po přečtení tohoto příspěvku jste získali nějakou inspiraci a předběžné nápady ohledně videa s možností nákupu.
Chcete-li se dozvědět více, podívejte se na naši stránku s interaktivním videem, kde se dozvíte více o naší službě. A až budete hotovi, proč se neozvat a nezávazně si popovídat s jedním z našich expertů na video o tom, jak to všechno funguje!