Pokud nežijete pod skálou nebo na ostrově bez internetového nebo kabelového připojení, určitě jste za svůj život viděli alespoň jedno produktové video. Dostaneme se k definici produktových videí za chvíli, ale toto dramatické otevření vám má sdělit, že produktová videa jsou hojná. Produktová videa jsou však mnohostranná. Je velmi dobře možné, že jste zvyklí sledovat konkrétní typ produktového videa, které by mohlo být pro někoho nové. I obráceně to může být pravda.
Na úvod to stačí. Pojďme prozkoumat různé aspekty produktových videí a jaká je nejideálnější technika pro vytvoření produktového videa. Zde je obsah pro vaši rychlou orientaci –
- Definice produktových videí
- Historie videí o produktu
- Typy produktových videí s příklady
- Jak vytvořit produktové video zdarma
- Tipy, jak vytvořit dokonalá produktová videa
- Poslední slova
Co je produktové video?
Video, které vysvětluje váš produkt, jeho funkce a výhody, je produktové video. To je nejjednodušší způsob, jak definovat definici.
Účel vytvoření produktového videa se však bude lišit v závislosti na typu videa, které vytváříte. Kromě toho bude styl vašeho videa ovlivněn také typem produktu. Například video s návodem na SUV se bude hodně lišit od videa s návodem k softwaru. Nicméně motivace natáčení těchto produktových videí zůstává stejná:informovat potenciálního kupujícího o potenciálu produktu.
V současné době je tvorba produktových videí pro firmy přínosem. Lidé jsou dobře připojeni k internetu, a proto mají lepší přístup ke sledování videí online. Existují čísla, která ukazují pozitivní korelaci mezi sledováním produktového videa a nákupním chováním uživatele.
Zde jsou tři statistiky mých oblíbených produktových videí —
- 55 % nakupujících dává přednost sledování produktového videa online před skutečným nákupem produktu v obchodě (zdroj)
- 69 % spotřebitelů přiznalo, že se rádi podívají na krátké produktové video a zároveň se učí o novém produktu (zdroj)
- 87 % uživatelů generace Z se rádo zapojuje do značkových videí a videí, která ukazují, že někdo mluví o jejich produktu (zdroj)
Tato čísla jsou fascinující, zvláště pokud jste obchodník nebo vlastník produktu. Ale produktová videa nebyla na internetu od jeho vzniku. Ve skutečnosti, abychom poznali zrod produktových videí, musíme se vrátit o 65 let zpět. Pokud historie nepatří mezi vaše oblíbené předměty, klidně tuto část přeskočte a přejděte na další. Důrazně však doporučuji přečíst si i tuto sekci, pokud se chcete dozvědět o vývoji produktových videí v průběhu let.
Historie produktových videí
V roce 1955 Gibbs SR Toothpaste vyhrál v loterii proti 23 dalším účastníkům, aby dostal příležitost poprvé odvysílat svou reklamu na ITV, prvním komerčním vysílání ve Spojeném království. Toto video sledovalo pouze 100 000 domácností po celé Velké Británii. Tato 70sekundová reklama je nejstarším známým příkladem produktového videa. Zde je odkaz na video.
V tuto chvíli budete v pokušení myslet si, že produktové video je jiný termín pro označení televizní reklamy. I když se úplně nemýlíte, nemáte pravdu ani vy. Dříve byla produktová videa natáčena za účelem prodeje produktu. Záměr byl komerční, a to je vše. Společnosti používaly v každé reklamě stejný vzorec – ukažte produkt nebo osobu používající produkt a vysvětlete, co produkt dělá a proč si někdo potřebuje produkt koupit.
To však nyní prošlo mnoha změnami, protože trh je dynamičtější. Navíc už to není jen o prodeji. video o produktu má širší účel a větší roli, kterou je třeba splnit.
Videa o produktu v současnosti
Produktová videa začala získávat na významu v 90. letech, kdy se software stal pojmem. Přestože byl tento software skvělý pro provádění složitých úkolů v minimálním čase, spoustě lidem dělal potíže pochopit, co a jak funguje. Softwarové společnosti si tento problém uvědomily a jako řešení začaly se svými zákazníky sdílet ukázky, návody a úvodní videa.
Tato transformace v produktových videích byla katapultována cloudovou revolucí na počátku 21. století. Softwarové společnosti vytvářely nové produkty, které byly hostovány v cloudu, místo aby byly on-premise. Tato nová revoluce dala vzniknout termínu Software jako služba (SaaS). Když se uživatelé pomalu začali přizpůsobovat tektonickému posunu v technologii, prodejci si uvědomili, že produktová videa mohou hrát klíčovou roli při ukazování jejich cílovému publiku, jak je zde SaaS, aby změnilo jejich životy.
Zatímco píšu tento blog, zubní pasta Gibbs SR se blíží 66. výročí. Roky mezi tím zvýšily význam produktových videí pro společnosti. Televizní reklamy jsou stále věc, ale to je jen jeden dílek skládačky. Pojďme prozkoumat několik dalších částí v další části tohoto blogu.
Typy produktových videí s příklady
Bude náročné mluvit na tomto blogu o všech možných typech produktových videí. Se změnami v průmyslu video technologií pravděpodobně v budoucnu přijdou další. Aby však blog zůstal informativní, zde je 8 nejběžnějších typů produktových videí spolu s příklady každého z osmi běžných typů produktových videí.
1) Video ukázky produktu
Demonstrační videa k produktu jsou jako upoutávky. Poskytují rychlý přehled o tom, co produkt dělá a jak může být přínosem pro uživatele. Z tohoto důvodu jsou ukázková videa produktů velmi oblíbená u prodejních a podpůrných týmů. Jakmile potenciální zákazník projeví zájem o produkt, mohou zástupci podpory nahrát demo video a vložit ho do e-mailu. Video ukázky produktu lze nahrát různými způsoby , ale pokud je personalizován pomocí záznamu z webové kamery, má tendenci mít vyšší ohlas u publika.
Zde je příklad ukázkového videa produktu. Začíná lidským představením, následuje popis produktu a končí CTA pro rezervaci online schůzky s týmem.
Bonus: Proč hrají produktová videa velkou roli v registracích a konverzích
2) Instruktážní videa k produktu
Videa s návodem k produktu jsou jako sestřenice ukázkových videí, ale jsou více upovídaná. Vážně, videa s návodem k produktu jsou jako podrobná prohlídka produktu. Zdůrazňuje také funkce, výhody a případy použití. Tento typ produktových videí se obvykle vytváří pomocí videorekordéru a hlasového komentáře. Vzhledem k tomu, že se jedná o rozsáhlé video pokrývající celý produkt, je pro tvůrce videa důležité, aby video zaujalo co nejvíce.
Dokonalým příkladem tohoto typu videa je naše vlastní video s návodem k produktu. Podívejte se, jak moderátorka zobrazuje aplikaci Vmaker na obrazovce a zároveň nahrává její obličej a hlas.
3) Videa o registraci uživatele
Název mluví za vše, ale dovolte mi na tom stavět, abychom se ujistili, že budeme na stejné stránce. Videa o registraci uživatelů využívají společnosti k tomu, aby proces registrace pro nové uživatele usnadnil. Úvodní video se objeví v druhé části konverzního trychtýře, když se uživatel již rozhodl použít váš produkt. Začít s novým produktem však může být pro vašeho nového zákazníka zdrcující. Proto může být video pro přihlášení uživatele skvělé pro zjednodušení věcí tím, že uživateli pomůže zjistit, kde začít. Namísto rychlé ukázky nebo podrobného návodu tedy video pro přihlášení uživatele bude obsahovat jednu funkci nebo jen několik z nich, aby zákazníkům poskytlo náskok.
Příklad videa pro přihlášení uživatele
4) Výuková videa k produktu
výukové video je jako držet uživatele za ruku a vést je, jak provést konkrétní úkol nebo akci pomocí vašeho produktu. výukové video může být delší, pokud existuje mnoho kroků, které je třeba následovat provedením než akcí. Případně může být kratší, pokud je to jednoduché kliknutí, vyberte a stiskněte druh operace „OK“. Ať tak či onak, výuková videa k produktu jsou efektivnější, když mohou vidět a slyšet instruktora. Díky tomu je video poutavější a zábavnější ve srovnání s pohledem na animované postavy.
Zde je další příklad z naší videotéky, který tomuto konceptu vyhovuje.
5) Video s vysvětlením funkcí
Pokud používáte produkt SaaS, bude to pro vás velmi důležité. Produkty SaaS mají nepřeberné množství funkcí, a aby jejich publikum pomohlo pochopit jejich funkčnost, obvykle nahrávají videa specifická pro jednotlivé funkce. Tato videa udržují obsah krátký a výstižný. Pokud se tedy chcete o nějaké funkci dozvědět, můžete se podívat na toto video a získat všechny podrobnosti. Nemusíte utrácet
čas prolistováním celého videa s návodem k produktu, abyste se o této funkci dozvěděli.
Videa vysvětlující funkce jsou velmi poutavá a informativní. Zde je příklad takového videa –
6) Vysvětlující videa k produktu
Video s vysvětlením produktu je podobné ukázkovému videu, protože vysvětluje, o čem produkt je a jak je užitečný pro uživatele. Rozdíl je v tom, že jsou kratší než ukázková videa a méně osobní. Vysvětlující videa se běžně nahrávají na kanály YouTube nebo se přidávají na vstupní stránky, aby je návštěvníci mohli použít jako vizuální referenci pro obsah napsaný na webu.
Animovaná vysvětlující videa jsou velmi běžná, protože vše zjednodušují a vizuální snímky zvýrazňují funkce funkcí. Zde je příklad vysvětlujícího videa, které jasně ukazuje, jak můžete začít nahrávat videa pomocí rozšíření Google Chrome od společnosti Vmaker během okamžiku.
7) Videa o rozbalení produktu
Na rozdíl od ostatních typů produktových videí v tomto seznamu jsou videa s rozbalováním většinou vytvářena recenzenty produktů a jednotlivci, kteří si produkt zakoupili. Díky tomu je upřímnější, a proto je vhodnou volbou pro mnoho uživatelů, kteří plánují koupit stejný produkt. Premisa rozbalování videí je jednoduchá – otevřete krabici, ukažte obsah a vysvětlete jej lidem. Tato videa jsou na YouTube velmi oblíbená a ve skutečnosti jde o nejvyhledávanější typ produktových videí na YouTube.
Pro informaci zde je video z rozbalení Samsung Galaxy Book Pro 360 -
8) Videa podpory produktu
Pokud jste si to ještě neuvědomili, produktová videa jsou skvělým řešením problémů. Existují, protože chtějí, aby věci byly snadno pochopitelné a zapamatovatelné. Je proto přirozené, že produktová videa jsou skvělým zdrojem pro řešení požadavků zákaznické podpory. Zřejmě to už dělá spousta firem. Jakmile zákazník vyjádří problém nebo potíže s určením funkčnosti, tým podpory rychle nahraje video poskytující vizuální návod, jak problém překonat. Vzhledem k tomu, že se jedná o osobnější formu produktového videa, bude se pro tyto formy videí skvěle hodit obrazovka a záznam z webové kamery s hlasovým vyprávěním.
To byl tedy pohled na různá produktová videa, která jsou k vidění velmi často. V další části tohoto blogu se zaměříme na vytvoření produktového videa a na to, jaké tipy můžete dodržovat, aby byl obsah ještě lepší.
Jak vytvořit produktové video zdarma a zcela sami?
Ne, tento titul není clickbait. Ano, produktová videa můžete vytvářet zdarma. A nejen to vytvářet, upravovat a sdílet také online. Podělím se s vámi o přesně pět kroků, které vám mohou pomoci, aby bylo vaše produktové video hotové.
Ale nejprve je zde nástroj, který vám s tímto procesem pomůže:Screen recorder
V případě, že si nejste vědomi, rekordér obrazovky je nástroj pro tvorbu videa, který dokáže současně nahrávat obrazovku vašeho počítače nebo notebooku, webovou kameru a hlas. To znamená, že můžete obsah ukázat svému publiku a také nahrát svůj hlasový projev. Díky tomu je záznamník obrazovky perfektní volbou pro produktová videa – můžete ukázat funkce a vyprávět pokyny. Další obrovskou výhodou, kterou mají videorekordéry oproti jiným nástrojům pro tvorbu videa, je, že můžete vytvořit video zcela sami. K opravě videa nepotřebujete tým ani více nástrojů. To je skvělé pro chrlení běžného videoobsahu bez kompromisů v kvalitě obsahu.
Dost řečí. Pojďme se podívat na 5 kroků k vytvoření produktového videa se záznamníkem obrazovky.
1) Najděte si dobrý videorekordér
Toto je nejpodstatnější požadavek. Dokud jste nevymysleli ten správný videorekordér, který vyhovuje vašim potřebám, nemá smysl pokračovat v procesu tvorby videa. Chcete-li najít správný záznamník obrazovky, vyhodnoťte jej podle různých parametrů, jako je rozpočet, snadnost použití a kompatibilita zařízení. Poskytne vám to hodně jasno v tom, co pro vás funguje nejlépe.
V další části tohoto blogu vám ukážu, jak vám Vmaker, bezplatný, pokročilý videorekordér a jeden z nejlepších tvůrců produktových videí, může pomoci vytvářet produktová videa . Budu také sdílet snímky obrazovky, abyste se seznámili s rozhraním.
2) Připravte si skript
Jednou z nejčastějších chyb začátečníků je začít natáčet video bez scénáře. Psaní scénáře vám dá čas přemýšlet o bodech, které chcete ve videu pokrýt. Kromě toho se můžete na svůj produkt podívat z pohledu zákazníka a pokusit se vizualizovat obtížné oblasti. Pomůže vám to být více empatičtí k požadavkům vašich zákazníků. Díky skriptování máte také možnost experimentovat s jazykem a přidat více humoru, aby bylo video poutavější.
3) Zaznamenejte obojí – obrazovku i webovou kameru
Nejlepší způsob použití nástroje pro záznam obrazovky je tím, že umožňuje nahrávat jak obrazovku, tak webovou kameru. Můžete tak uživatelům ukázat obsah, osobně je vést svým hlasem a mimikou. Tyto vtípky nemusí znít příliš velké, ale když víte, že se na toto video podívá člověk, tyto vlastnosti hodně změní.
Navíc, pokud používáte Vmaker , můžete pomocí filtrů, přizpůsobením pozadí, používáním anotací a mnoha dalšími funkcemi vypadat profesionálněji.
4) Upravte svá videa
Dovést vaše video k dokonalosti jedním tahem je těžké. Ale můžete to udělat dobře tím, že to po dokončení nahrávání upravíte. Nicméně úpravy nejsou snadné a mohou být také frustrující. Musíte si stáhnout video, poté jej nahrát do jiné editační sady a poté pokračovat v konečné úpravě.
Vmaker vám pomůže celý proces zkrátit tím, že vám poskytne pokročilé možnosti sekání videa přímo z vašeho řídicího panelu. Video můžete oříznout, oříznout, změnit velikost a otočit pomocí vestavěného online video editoru . Můžete také nahrát externí videa a zvukové stopy a přidat přechody mezi scénami nebo vytvořit úžasné intro a outro pro vaše video.
5) Podělme se
Nakonec, až budete s finálními úpravami hotovi, je čas videa sdílet. Ať už vytváříte video pro YouTube nebo sdílíte odkaz v e-mailu, tento proces musí být snadný. Pokud používáte pokročilý záznamník obrazovky, udělali jste skvělou volbu. Protože tyto videorekordéry jsou vytvořeny intuitivně, aby podpořily váš plán akce.
Vezměte si například Vmaker. Po dokončení nahrávání můžete video nahrát na YouTube, Facebook a Twitter přímo z řídicího panelu. Nemusíte trávit další čas zjišťováním možností. Jedním klepnutím je vaše video připraveno k nahrání.
Než přejdeme k závěru, máme pro vás několik tipů, které vám pomohou vylepšit vaše produktová videa.
Tipy pro vytváření produktových videí
Několik bodů, které je třeba si zapamatovat, abyste do svých produktových videí přidali poslední úroveň dokonalosti –
- Délku videa udržujte krátkou, nejlépe kratší než 6 minut. Pokud se jedná o video s návodem k produktu, nenatahujte jej na více než 30 minut
- Přidejte do videa značkový obsah, ale nepřehánějte to. Uveďte příklady vize a hodnot vaší značky. Můžete také ukázat reference zákazníků, abyste získali větší důvěru
- Ukázat více, říci méně. Neskončete tím, že budete jen mluvit do fotoaparátu, aniž byste produkt skutečně ukázali. Udělejte to naopak, ukažte více ze svého produktu a vyprávějte jen tam, kde je to nutné.
- Odejděte s výzvou k akci na konci videa. To přinutí vaše zákazníky, aby s vámi zahájili interakci. Díky tomu se také budou cítit oceňováni a oceňováni
Poslední slova
Produktové video je efektivní pro zobrazení různých aspektů vašeho produktu. Je to skvělé pro interakci s publikem a získání více konverzí. Produktová videa však většinou vznikala za účelem prodeje. Se vznikem společností SaaS a rozmachem softwarového trhu začala nabývat na významu produktová videa.
Dnes jsou na výběr různé typy produktových videí. Všechny mají specifický účel, díky kterému je zákaznická zkušenost ještě lepší. Pokud tedy plánujete natočit produktové video, zamyslete se nad účelem vytvoření videa a poté vyberte správný typ. A když to uděláte, začněte hledat videorekordér pro záznam vašeho produktového videa.
Záznamy obrazovky jsou nejlepším nástrojem pro tvorbu produktových videí protože stejně jako produktová videa jsou i videorekordéry mnohostranné. Je to kompletní sada pro tvorbu videí, která vám pomůže rychle a bez námahy generovat obsah. Vmaker je skvělým příkladem pokročilého videorekordéru a stojí za to ho vyzkoušet.
A nakonec pár tipů zajistí, že se budete řídit pokyny, díky kterým budou vaše produktová videa ještě zajímavější.
Pokud se vám výše uvedený článek líbil, zde je několik vybraných, které by vás mohly zajímat další čtení!
Dokonalý návod na video s příklady, tipy a nápady
Školicí video:Definice, formuláře, tipy a bezplatný nástroj
Nejlepší výuková videa Průvodce s tipy a bezplatnou šablonou
Nejlepší průvodce Screen Recorder