Jak videopříběh pomáhá vytvářet nejlepší vysvětlující videa?

Množství nových informací ve světě každým dnem exponenciálně roste a v proudu tohoto hluku ztratily dlouhé texty a standardní statické prezentace svou pověst vysoce kvalitních marketingových nástrojů pro vyprávění příběhu značky. Špičkové řešení – spojení vyprávění a videa – zakořenilo v představivosti tvůrců.

Ačkoli je obecně přijímáno označovat vyprávění příběhů výhradně za psané příspěvky na sociálních sítích, schopnost kreativně zabalit myšlenky a předat je účastníkům rozhovoru může být záchranou pro každou oblast. Například pokud jde o zaměstnatelnost, autoři profesních životopisů zdůrazňují důležitost připojeného videa k písemné části. Takže pokud je pro vás umění vytvořit příběh stále řecké, pak se podívejte na článek!

Vyprávění příběhu s předponou videa

Dnes je vyprávění příběhů běžně používaným módním slovem v obchodním světě, které lze vysledovat až k dávnému mistrovství v poskytování informací prostřednictvím příběhů, příběhů a ság. Vzpomenete si na vlast vědy o výmluvnosti? Samozřejmě mluvíme o starověkém Řecku. Největší řečníci té doby, Platón, Sokrates nebo Cicero sledovali jediný cíl – zanechat v publiku trvalý dojem, konkrétněji vyvolat emoce, které vyprovokují akci.

Pro marketéry je takový jednoduchý trik, jak si získat důvěru cílového publika, ryzím zlatem a je těžké toho nevyužít. Jak se dalo očekávat, umění poutavého vyprávění nezůstalo v klidu, pravidelným přizpůsobováním se novým trendům se změnilo k nepoznání. Dnes tedy mluvíme o vyprávění příběhu s předponou video.

Vysvětlující videa

Významnou roli v takové metamorfóze sehrál video marketing – nová marketingová oblast pro podporu podnikání přes internet pomocí videoobsahu, která se v současnosti formuje v online prostředí. Vysvětlující video je pouze jedním z nástrojů z bohaté sady nástrojů pro video marketing, ale podle zprávy Databox je 74 % marketérů přesvědčeno, že videoobsah má mnohem větší potenciál pro konverzi než blogové příspěvky.

Jednoduše řečeno, vysvětlující video je informativní film, obvykle kratší než 5 minut, popisující, co společnost dělá nebo jak produkt funguje. Nejedná se o obyčejný návod, ale spíše o přesvědčivé marketingové sdělení. Upozorňuje na bolestná místa diváka a vysvětluje, jak se z nabízeného produktu nebo procesu může stát řešení. Někdy jde o animovaná videa, ale možná je i jednoduchá forma, kdy člověk mluví do kamery.

Dobré vysvětlující video je:

• krátký;
• srozumitelné a snadno zapamatovatelné;
• osobní a inspirativní;
• v souladu s charakteristikami značky;
• odpovědět, co byla firma vytvořena;
• vhodné pro cílové publikum;
• tak vysokou kvalitu, jaká jen mohla být provedena

Dobré vysvětlující video vypráví především dobrý příběh. Na jednu stranu je to vysvětlení, ale na druhou je to začátek cesty diváka k vaší značce. Po zhlédnutí by měl divák zaujmout, naplnit a zajímat se o obsah. V zásadě zde nesmí být místo pro lhostejnost.

Záznamy obrazovky, animovaná videa nebo živá videa – který z nich je nejlepší k vytváření vysvětlujících videí?

Někteří lidé si myslí, že vytvoření byť malého videa pro firmu je neúměrně drahé. Mohli však mít špatnou zkušenost, protože to tak nutně nemusí být. Stačí si prozkoumat dostupné možnosti, protože v současnosti existují různé typy vysvětlujících videí a některá z nich lze vytvořit pomocí dostupného hardwaru a tvůrce vysvětlujících videí.

Různé typy vysvětlujících videí

Záznam obrazovky d vysvětlující videa

Naprostá většina uživatelů internetu zažila tento druh vysvětlujícího videa, ať už během výukových programů nebo online kurzů. V marketingu je to také mocný nástroj. Vždyť co může být jednoduššího, než si jen sednout před obrazovku a nahrát si to? Při natáčení některých procesů na obrazovce počítače můžete k videu přidat hlasový komentář nebo použít minimální animaci, což umožňuje divákům sledovat jej i v tichém režimu, aniž by unikl smysl.

Ačkoli to není ten nejúžasnější způsob, jak o produktu říci, mnoho společností používá tato propagační videa, aby poskytla vizuální ukázku toho, jak může produkt zlepšit váš život. Jinými slovy, pokud je bezchybná funkčnost klíčem k prodeji vašeho produktu, pak vám tento typ videa bude naprosto vyhovovat.

Videa s vysvětlením animací

Tato široká kategorie vysvětlujících videí zahrnuje 2D a 3D, pohyblivou grafiku, ručně kreslené umění, kinetickou typografii a loutkovou animaci. Videa se skládají z pohyblivé grafiky, hudby, typografie a hlasových záznamů. Animovaná vysvětlující videa pomáhají firmám získat přátelskou, křiklavou tvář. Mohou učinit vážná (např. doprava) a suchá (např. finance) témata zábavná a trochu snazší na uchopení.

Ručně kreslená a typografická animace také rozbíjí složitá témata do poutavých momentů. Problém je - tento typ videa má obvykle nejvyšší výrobní náklady, a to i s jednoduchou animací. Existují jednoduché programy, kde se videa vytvářejí pouhým přetažením prvků myší. I když v takovém případě je potřeba reálně posoudit získanou kvalitu. Ne náhodou stojí profesionální animace hodně peněz. Zde přicházejí na řadu videa se skutečnými lidmi.

Vysvětlující videa se skutečnými lidmi/herci

Jednou z hlavních předností takového filmu je, že může být levný a veselý, protože rozpočet závisí na vašem cíli. Pokud chcete něco podobného jako televizní reklama, vězte, že to bude vyžadovat spoustu vybavení, velký tým a spoustu peněz. Pokud toužíte po něčem podobném televizní reklamě, připravte se na přepychové utrácení za předražené vybavení a velký tým. Nepodceňujte však silný efekt, který může mít majitel firmy, když s divákem mluví upřímně.

Budete tak mít nejrozšířenější druh vysvětlujících videí – ten s majitelem firmy v titulní roli, který na kameru vysvětluje podstatu produktu/služby. Tato videa představují publiku lidi stojící za značkou. Je to skvělý způsob, jak vytvořit první dojem, pokud je vaše společnost stále neznámá nebo se teprve připravuje na spuštění.

Oslovte své publikum svým osobním příběhem nebo posláním značky, abyste získali důvěru a vytvořili skutečně silné spojení. To bude mnohem levnější. I když má takové video nízké výrobní náklady, dává pocit upřímnosti a individuality, díky čemuž je ziskovější a efektivnější.

Proč mnoho vysvětlujících videí nefunguje dobře a nedosahuje požadovaných cílů?

Jádro problému s vysvětlujícím videem je obvykle v jeho konstrukci. Produkce videa se skládá ze 3 kroků:

• Diagnostika významů
• Narativní tvorba
• Vizualizace

Prvním krokem je základní povědomí o základním sdělení značky – jaký význam vašeho produktu chcete sdělit cílové skupině? Poslední krok je analogicky střižený a přehledný, protože existují minimálně 3 možnosti vizualizace zprávy. Nejtěžší je dosáhnout samotného příběhu. Právě příběh by měl pohltit cílové publikum, vyvolat zamyšlení, vzbudit důvěru a následně přesvědčit potenciální zákazníky k nákupu.

I když je video samo o sobě nejsnáze ovladatelným a emocionálně nejintenzivnějším typem obsahu, bez epického příběhu vzadu by to nebylo nic. Proces vytváření videopříběhu vyžaduje zvláštní pozornost, protože je základem každého vyprávění a třešničkou na vrcholu každého obsahu. Odkud se tedy bere kouzlo příběhů? Příčina spočívá v neurologii a psychologii.

Profesor neurověd Uri Hasson a jeho tým z Princetonské univerzity zkoumali, co přesně se děje v mozku člověka, když poslouchá nebo vypráví příběh. Zjistili, že když se dva lidé zapojí do tohoto druhu interakce, oba vykazují stejné vzorce odezvy ve více mozkových strukturách.

Vyprávění není pasivní proces, ale zážitek, který v případě úspěchu dokáže naladit posluchače i vypravěče na stejnou vlnu. Pokud je však příběh nádechem každého videa, pak je děj srdcem a duší každého příběhu. Pojďme se tedy blíže podívat na mistrovství ve vytváření příběhu.

Vytvoření skvělého příběhu pro video

K vytvoření skvělého videopříběhu je třeba vzít v úvahu několik komponent:hrdiny, konflikty a svět kolem nich.

Přijďte s nápadem

Výchozím bodem každého příběhu je myšlenka, která se za ním skrývá. Silná myšlenka je lepidlo, které spojuje všechny části vyprávění dohromady a hlavní sdělení sděluje publiku. Má to být krátká, ale také obsáhlá teze, která lidem na dlouhou dobu utkví v hlavě. Pojďme se blíže podívat na několik ikonických zpráv z filmů a knih:

Opravdová láska je nesmrtelná - „Titanic“

Přítel v nouzi je opravdu přítel - "Přátelé"

Stáváte se navždy zodpovědným za to, co jste si ochočili - "Malý princ"

Silné myšlenky nemusí být nutně pozitivní a život potvrzující. Například kultovní série "House M.D." zastává názor, že všichni lidé lžou.

Poznej své posluchače

Tajemství vytvoření přitažlivého příběhu spočívá v tom, že se seznámíte se svými diváky, protože nejlepší příběhy na světě jsou univerzální a zaujmou lidi jakéhokoli pohlaví a věku. Vždy je lepší mít na paměti konečný seznam otázek o hlavních zájmech, snech a plánech, které vám pomohou znovu vytvořit typického zástupce vašeho cílového publika, známého jako osobnost. Disney a Pixar používají ve svých produkcích stejný přístup. Dopřávají nám příběhy, kde hodnoty sdílí velká většina lidí, díky čemuž jsou srozumitelné v každém jazyce.

Vytvořte postavu

Vyprávění prostě nemůže existovat bez postavy, protože ona je její hnací silou. Jde o figuru, jejímž prostřednictvím se publikum noří stále hlouběji do příběhu. Existují dva populární a efektivní způsoby, jak přijít s nekonvenční postavou. První je o představě, že s ním uvíznete ve výtahu, a druhý je o tom, abyste s ním psychicky získali rozhovor.

Jde o to, že dobrý hlavní hrdina je jako skutečný člověk – má výhody i nevýhody a jeho vzhled je snadno rozpoznatelný. Například jedna z nejcharismatičtějších postav „Pirátů z Karibiku“, kapitán Jack Sparrow, byla zpočátku považována za vedlejší postavu. Díky Johnnymu Deppovi, který pro tuto roli adaptoval výrazné rysy a zvyky kytaristy Rolling Stone Keitha Richardse, se příběh Jacka Sparrowa stal středem pozornosti filmu.

Pochopte potřeby hrdiny

Touhy a touhy srdce hrdiny pomáhají formovat jeho charakter a porozumět motivaci. Je to motivace hrdiny, která mu umožňuje postupovat vpřed, je to palivo pro vyprávění. Jednoduchá otázka "Co chce hrdina?" vás v praxi posune kupředu. Na zahřátí se snažím položit stejnou otázku světově známým postavám:

Co chce Jack Sparrow? - vrátit Černou perlu

Co chce Peter Pan? - nikdy nezestárnout

Co chce James Bond? - porazit padouchy

Vytvořte vesmír

Jakmile skončíte s myšlenkou, hrdinou a jeho potřebami, můžete vytvořit realitu, kde se akce odehrává. Svět je celé prostředí hrdiny, soubor pravidel a omezení, kterými se v tomto příběhu řídíme. Aby bylo tempo rychlé, bylo by užitečné položit si otázku začínající „Co když...“ a nebojte se výstředních odpovědí, které se vám vynoří na mysl.

Věnujte pozornost struktuře vysvětlujícího videa

Struktura je shrnutím toho, co se děje s osudem postavy ve světě. Všichni používáme strukturu, když chceme převyprávět události nebo obsah knih a filmů. Struktura pomáhá vnést do historie řád a proměnit vyprávění v ucelený kus. Nejčastěji, když mluvíme o struktuře pozemku, můžete najít termín třídílná struktura.

V několika slovech je to začátek, střed a konec příběhu. První část se skládá z úvodu a začátku příběhu, všechny klíčové události jsou obvykle ve druhé části a třetí část představuje výsledky a závěry předchozích událostí. Pixar Studio Cartoon Creators doporučují používat rozšířenou verzi třídílné struktury:

Kdysi dávno, ...

Každý den ...

Dokud se jednou (...) nestalo ...

V důsledku toho...

A nakonec …

A od té doby …

Morálka příběhu - ...

Pokud splníte výše uvedené věty s hrdinovými činy, vytvoříte zajímavou strukturu pro videovyprávění, ve které se akce bude vyvíjet exponenciálně a nakonec povede k vyvrcholení a zajímavé křižovatce. Pokud se jedná o skutečný příběh, odborník na Linkedin doporučuje použít jednodušší „novinářskou strukturu“ – metodu pěti „w“:

Co stalo?

Kdo udělal to?

Kdy stalo se to?

Kde stalo se to?

Proč stalo se to?

K vytvoření struktury videopříběhu můžete využít i připravené šablony novináře Christophera Bookera, který vyzdvihl 7 hlavních zápletek, které po staletí migrovaly z jednoho skvělého příběhu do druhého:

Překonání monstra - toto jsou příběhy o boji proti nepřízni osudu bez ohledu na to, jak vážné jsou obtíže. Překonávání příšer nás učí dosahovat cílů a nebát se porážky. Tento typ zápletky byl použit v "Avatar" a "The Star Wars".

Od hadrů k bohatství - to jsou zápletky o formování velkých osobností a příběhy nečekaného štěstí, například známá Popelka nebo „Vlk z Wall Street“ by byly skvělými příklady.

Transformace - toto je příběh proměny negativního hrdiny v kladného. Skvělým příkladem je kreslený film „Despicable Me“.

Cestování a návrat domů - v těchto příbězích se hrdinové ocitají v nových světech, kde se setkávají s různými obtížemi a snaží se najít cestu domů. „Alenka v říši divů“ a „Čaroděj ze země Oz“ zobrazují takovou zápletku naprosto dokonale.

Dobrodružství - v tomto typu příběhu hrdina prochází pátráním, na cestě k cíli překonává různé překážky a pokušení. Toto je příběh Froda z „Pána prstenů“ a také příběhy všech hlavních postav z „Hry o trůny“.

Komedie - je to většinou snadný a odlehčený příběh založený na nedorozuměních a nesmyslech, který končí dobře. Tento formát je skvělý pro vyprávění romantických příběhů a malých případů. Příkladem jsou televizní seriály „Teorie velkého třesku“ a „Přátelé“.

• Vytvořte otevření

Úvodní neboli iniciační scéna je momentem příběhu, který postavu vyvede z rovnováhy a donutí ji jednat. Docela často se jedná o nějakou neočekávanou a nepříjemnou událost, například poruchu auta v předvečer cesty nebo ztrátu klíčů na cestě domů.

• Najděte konflikt

Když se kteréhokoli spisovatele zeptáte, co je to vyprávění, okamžitě začne mluvit o konfliktu. Konflikt je hlavní rozpor, kterému hrdina čelí, a brání mu dosáhnout vytouženého cíle. Dramatikové rozlišují tři hlavní typy konfliktů:

charakter vs společnost - je to vyprávění o kontrastu postav, hodnot a myšlenek

postava versus on sám - ve vnitřních konfliktech se hrdina potýká se zdánlivě neřešitelnými rozpory uvnitř sebe

charakter versus přírodní síly - je základem téměř všech filmů o apokalypse a vesmírných ságách

• Vytvořte překážky

Po úvodní scéně je nejvyšší čas, aby vaše postavy pracovaly pro svůj cíl. Díky překážkám odhalíme základní rysy hlavního hrdiny. Překážkové dráhy nejsou nutně velkým a těžkým žánrem. Někdy se takové příběhy dají vyprávět za pár minut. Například ve videoklipu kapely Blur hledá balíček mléka jednoho z členů kapely. Cestou čelí různým nebezpečím, zamiluje se a přežije pár tragédií.

• Vytvořte vyvrcholení

Všechny překážky vedou hrdinu k vyvrcholení příběhu – zásadnímu rozhodnutí nebo události, která vše změní. Může to být vítězství nad padouchem v závěrečné bitvě, uvědomění si skutečných pocitů, náprava kletby nebo návrat domů. Vyprávění ve svém vrcholu by mělo být emotivní a poutavé, protože na to diváci od samého začátku čekali. Odpovídá na hlavní otázku „Jak to nakonec dopadne?“. Například v komerčním videopříběhu „Train de Nuit“ pro Chanel 5 se postava Audrey Tautou snaží potkat cizince z vlaku a ve vyvrcholení ji najde.

• A nakonec konec

Konec příběhu není jen o vyřešení všech konfliktů a logickém závěru příběhu, je to také způsob, jak ukázat lekce, které se postavy při tom naučily. Hlavním pravidlem dobrého konce ve vyprávění je, aby byl logický a vycházel z jednání postav.

Videopříběh by měl být vyprávěn od srdce

Jakkoli to může znít banálně, ale srdce diváků si získávají příběhy založené na naší osobní zkušenosti. Není tajemstvím, že mnoho režisérů, scénáristů a spisovatelů našlo inspiraci pro svá mistrovská díla v událostech z dětství, každodenního života a někdy i v knihách a filmech, které mají autoři rádi. V tomto prostředí je důležité vyzdvihnout odvahu experimentovat – neškatulkovat se do strnulých formátů minulosti, ale naopak, mluvit od srdce a nechat svět slyšet.

Především si pamatujte, že pokud se příběh ukáže jako zajímavý, pak bylo cíle dosaženo!

Pokud se vám výše uvedený článek líbil, zde je několik vybraných, které si můžete přečíst dále!

Kompletní průvodce produktovými videi ~ definice, typy a tipy

Nejlepší výuková videa Průvodce s tipy a bezplatnou šablonou

Dokonalý návod na video s příklady, tipy a nápady

Jak vytvořím video prezentaci

Jak vytvořit výuková videa pomocí Vmaker