Velké i malé značky, nové i zavedené, intenzivně investují do instagramových influencerů, aby prodávali své produkty. To otevřelo relativně nový trh pro pracující kameramany a zde je mých sedm nejlepších tipů pro tvorbu videoreklam vhodných pro Instagram.
Značky od Asosu po Zaru vynakládají stále větší objem marketingového rozpočtu na „influencer marketing“. Ukázalo se, že návratnost investic do tohoto druhu marketingu je pro značky prosperující, takže není divu, že influenceři zadávají vysoce kvalitní videoprodukci pro jejich reklamy, aby na jejich mřížkách vypadaly co nejúhledněji.
Znáte omezení
Začněme tím, že budeme mluvit o omezeních. Prozatím jsou videa na Instagramu omezena na 60 sekund, 15 sekund pro Instagram Stories. Dalším omezením je naše neustále se snižující pozornost. Nejnovější výzkumy naznačují, že máte asi tři sekundy na to, abyste ovlivnili sponzorovaný příspěvek, takže vaše video musí rychle zaujmout publikum.
Pokud nebudete mít to štěstí, že vytváříte sponzorovaný obsah pro influencery v kategorii více než 1 milion sledujících, budou existovat omezení v rozpočtu dostupném pro minutovou sekvenci. Pravděpodobně se díváte na půldenní natáčení týmem jednoho, i když se to liší.
Poznej svého klienta
Ujistěte se, že máte jasnou identitu značky svého influencera. Mají velký zájem o zdraví a pohodu? Pokud ano, tak jaké zdraví a pohodu? Jsou to rutiny v posilovně, proteinové koktejly a břišní svaly? Nebo je to meditace, jóga a všímavost? Toto je poselství, do kterého vnesli jejich sledující, takže váš obsah se musí na jejich kanálu cítit jako doma.
Věnujte také čas tomu, abyste zjistili, proč si značka vybrala influencera, aby uvedl na trh svůj produkt. Přicházíte, abyste využili své odborné znalosti v oblasti videoprodukce a spojili tyto dvě značky. Influencer bude chtít, aby umístění produktu působilo na jeho instagramovém profilu jako na značce, zatímco značka bude chtít vytvořit zaujaté publikum tím, že sledující uvěří, že influencer bude jejich produkt používat, nosit nebo konzumovat. Čím lépe rozumíte doručitelné zprávě, tím snazší bude předprodukce.
Připravit, připravit, připravit
Tento tip není specifický pro tento typ tvorby videa a neexistuje žádná zkratka pro přípravu. Při výběru místa zjistěte, zda existují nějaká omezení nebo omezení s využitím tohoto prostoru. Pokud se jedná o veřejný park, potřebujete povolení k natáčení? Pokud chcete natáčet v kavárně, zavolejte předem a popovídejte si se šéfem. Menší, nezávisle vlastněná místa jsou obecně jednodušší a zdarma, zvláště pokud jde o obsah pro influencery.
Vypracujte si seznam záběrů, abyste maximalizovali svůj čas při fotografování, abyste měli všechny důležité záběry v plechovce před experimentováním. U minutových klipů nebude příliš mnoho vyprávění, pokud vůbec nějaké, ale nepředpokládejte, že to znamená, že se můžete prostě objevit a natočit kotouče věcí. Zaplatíte za to poštou, když budete nuceni třídit hodiny záznamu. Udělejte všechnu tvrdou práci, než začnete natáčet. Díky tomu bude výroba mnohem příjemnější pro všechny zúčastněné a poskytne klientovi jistotu ve vaší profesionalitě.
Nebojte se poslat call sheet, pokud se na vaší výrobě podílí několik lidí. Jejich sestavení netrvá dlouho a poskytuje všem zúčastněným jediný zdroj všech klíčových informací, nikoli prohledávání skupinových chatů WhatsApp.
Zabalit světlo
Při natáčení ve většině měst je obecně snazší dostat se veřejnou dopravou na více míst za jeden den, takže buďte efektivní a sbalte si pouze to vybavení, které budete na natáčení potřebovat. Podívejte se na článek, který jsem nedávno publikoval o své výbavě, kterou si balím jako týmový filmař. Když potřebuji více světla, vezmu si s sebou sadu dvou svítidel Rotolight AEOS, kterou mohu nosit s sebou i s pouzdrem Manfrotto Roller Case.
Buďte přátelští
To je samozřejmé, ale ujistěte se, že do výroby vnesete přátelskou a pozitivní energii. Snažte se nenechat otřesit, když věci nejdou podle vašich představ. Místo toho zůstaňte bystrí a myslete na vlastní nohy. Existuje spousta dobrých tvůrců videa, takže se ujistěte, že přidáte hodnotu zkušenosti práce se sebou samým tím, že z toho uděláte zábavný proces. Pokud se všichni cítí pozitivně ohledně produkce a práce je dobrá, pak je pravděpodobnější, že budete znovu spolupracovat s influencerem nebo značkou.
Snímejte s úmyslem
Stačí jedna minuta práce a je to všechno o dopadu a zapojení. Rád natáčím s ohledem na kreativní přechody, které přidávají výslednému videu produkci. Dobře fungují záběry jako odhalování zpoza překážek a dlouhé gimbalové záběry.
Nebojte se prolomit čtvrtou stěnu, zvláště při fotografování módy. Je to skvělý způsob, jak rychle zaujmout publikum a je pravděpodobné, že influencerům bude práce s kamerou příjemná.
Ujistěte se, že natočíte sekvence, které obsahují klíčové prodejní body produktu. Pokud se jedná o sportovní hydratační nápoj, budete chtít natočit nějaké energické cvičení, konzumaci nápoje, pak ukázku uzdraveného a šťastného sportovce. Pomocí těchto tří záběrů můžete rychle vyprávět příběh produktu, přičemž tři klipy samostatně toto poselství nevysvětlí.
Zvažte šablony
Použijte předem zabalené šablony, které dodají vaší produkci uhlazenost a zároveň ušetří čas při psaní. Motion Array je skvělým zdrojem šablon Adobe Premiere Pro CC pro tento druh práce. Existuje celá řada kreativních přechodových šablon a dokonce i některé velmi efektivní, stylizované balíčky úprav, které doslova vyžadují, abyste klipy přetahovali do zástupných symbolů v softwaru. Ve skutečnosti budete muset přijít na to, jak fungují, a zahrnout do svého projektu jen jejich části, ale jakmile si zvyknete na to, jak fungují ve vaší časové ose, ušetříte spoustu času při přidávání lesku do těchto krátkých videa.
Síla ovlivňovatelů, kteří se snaží oslovit zaujaté publikum, vytvořila trh pro kvalitní video v krátkém formátu, které je ideálním médiem pro tvůrce videa na začátku jejich kariéry. To se může stát vstupní branou pro větší komerční práci, takže co nejvíce využijte příležitosti tím, že budete připraveni, přátelští a hlavně soustředění na natáčení za účelem vytvoření působivého videoobsahu.