Vertikální video je jedním z marketingových trendů, ke kterému došlo díky popularitě chytrých telefonů.
Všichni jsme zvyklí na horizontální video z mnoha let vystavení televizním, počítačovým a filmovým obrazovkám. Je to také přirozená replika toho, jak vidíme svět; vizuální informace absorbujeme horizontálně.
Vertikální video a sociální platformy, které je podporují, však explodovaly.
Všechno to začalo v polovině roku 2012…
…což je také shodou okolností ve stejnou dobu, kdy Snapchat začal získávat trakci.
V roce 2016 následoval Instagram spuštěním Instagram Stories, poté Facebook Stories spuštěných v roce 2017.
A ten nejvyšší vrchol na vertikálním video grafu výše? Dokonale koreluje s datem spuštění IGTV, platformy pro sledování videa na Instagramu.
Během této doby došlo také k vertikálnímu videu na kanálech Instagram, Facebook a Twitter. Byl k dispozici stav videa WhatsApp. Dokonce i Pinterest, již vertikálně řízená platforma, představil organické video piny.
Není pochyb:vertikální video je způsob, jak ze všech těchto platforem vytěžit maximum. V tomto článku se budeme zabývat stavem vertikálního videa a proč/jak byste je měli používat ve svém video marketingu.
Obsah:
- Stav mobilní návštěvnosti a výkon vertikálního videa
- Proč vertikální video funguje tak dobře?
- Jak uspět s vertikálním videem:doporučené postupy a nápady
- Nápady na vertikální videa, které můžete použít právě teď
- Bonus:přeměňte svá vertikální videa do různých formátů
Stav mobilního provozu a výkon vertikálního videa
Vertikální video je vyrobeno pro konzumaci na našich mobilních telefonech. A i když máme tendenci své telefony při sledování Netflixu otáčet, ukázalo se, že bychom je raději drželi tak, jak bychom měli:vertikálně .
Ve skutečnosti jedna studie ukázala, že 94 % lidí drží telefon při sledování videa vertikálně, i když je určeno ke sledování vodorovně. Další studie odhalila, že 60 % lidí drží telefon při procházení webu svisle.
94 % lidí drží telefon při sledování videa svisle
Jedna věc je jasná:neradi měníme naše telefony na horizontální obrazovky podobné televizi.
Pojďme se ponořit hlouběji do porozumění mobilnímu chování a vytváření vertikálních videí, která tomu odpovídají.
Jak se liší lidské chování na chytrých telefonech? A jaký rozdíl to znamená pro obchodníky?
Mobilní provoz je na historickém maximu
V roce 2018 pocházelo více než 52 % veškeré návštěvnosti webových stránek na celém světě z mobilních telefonů. To bylo o 50,3 % v předchozím roce. Mobilní zařízení v současnosti tvoří polovinu všech obsluhovaných webových stránek.
Kromě toho mobily představovaly 78 % návštěv stránek sociálních médií v USA ve 4. čtvrtletí roku 2018.
Co to znamená?
- Zaprvé si pamatujte, že polovina procházení webu se odehrává na obrazovce velikosti dlaně, což je dobré vědět pro veškerý váš marketing – nejen pro videa nebo sociální média.
- A za druhé, už si nemůžete dovolit přizpůsobovat svou strategii sociálních médií počítačům. Téměř vše na sociálních sítích se děje na mobilu!
Mobilní sledování videa roste
Podle zprávy Global Video Index Report od společnosti Ooyala za 2. čtvrtletí 2018 přesáhly spuštění videa na mobilních zařízeních a tabletech 60 %. Podíl mobilního videa na všech přehráních je v některých regionech ještě vyšší, například v Asii a Tichomoří (74 %) a Latinské Americe (65 %).
Mediabrix, mobilní reklamní platforma, uvedla, že vertikální videoreklamy v experimentu, který provedli, zaznamenaly 90% míru dokončení. Méně než 30 % uživatelů by otočilo svůj telefon na stranu, aby zhlédlo a zobrazilo reklamu, a ti, kteří to dělají, by sledovali pouze asi 14 % videa.
Mobilní video přináší výsledky
Facebook spolupracoval se značkovými inzerenty v Severní Americe, Latinské Americe a Evropě na testování vlivu vertikálních videoreklam na horizontální a čtvercové reklamy.
Reklamy, které používali, se lišily pouze poměrem stran; kreativa, délka, cílení a rozpočet zůstaly stejné.
Výsledky byly jasné:vertikální videoreklamy zvyšují dopad na značku a výbavnost reklamy.
Další experiment pochází od Buffera, který se rozhodl otestovat vertikální video proti čtvercovému videu (dříve testovali čtvercové video proti videu na šířku).
Jejich hlavní s sebou? Značky musí držet krok s trendy videí zaměřených na mobily. To bylo založeno na konkrétních výsledcích jejich experimentu:
- Vertikální video mělo za následek nižší cenu za proklik (CPC)
- Vertikální video mělo za následek nižší cenu za zhlédnutí (CPV)
- Příběhy byly levnější pro cenu za tisíc zobrazení (CPM) a CPC
- Ve zdroji přineslo vertikální video více 3sekundových zhlédnutí a 50 % celkové doby sledování
Vertikální video má za následek více 3sekundových zhlédnutí a 50 % celkové doby sledování
Čísla mluví sama za sebe:vertikální video je slibné, jak z organického, tak z placeného hlediska.
Podívejme se na některé důvody, proč toužíme po vertikálním videu.
Proč vertikální video funguje tak dobře?
Jinými slovy, proč byste měli používat vertikální video ve své sociální síti a celkové marketingové strategii?
Pokud vás čísla z předchozí části nepřesvědčila, zvažte toto.
Vertikální video nenechává žádný prostor pro rozptylování
Na rozdíl od procházení na ploše s více otevřenými kartami nebo posouváním kanálu sociálních médií zaplňuje vertikální video celou obrazovku.
Jinými slovy, nenechává žádný prostor – ani palec – pro rozptýlení. Kromě push notifikací od něj nemůže nic jiného než video odvést pozornost.
Pohltivost vertikálního videa je bezkonkurenční. Lidé mohou sledovat Netflix nebo YouTube na svém notebooku a stále přeskakovat mezi kartami. Při sledování horizontálního videa na Facebooku mohou vidět předchozí nebo následující příspěvek.
S vertikálním videem nezbývá nic jiného než se na video dívat, takže vaším úkolem je vytvářet videa, která stojí za to držet se.
Vertikální video znamená bezprostřednost a intimitu
Vertikální video připomíná videochat Facetime. Připomíná nám to rozhovor s přítelem, který překlopí fotoaparát, aby nám ukázal, kde jsou a co dělají.
Je to osobní.
Jak to popsal článek Wired, vertikální video je poměr stran nejnovějších zpráv – s laskavým svolením přihlížejících – a sociálních médií. Nyní vidíme svět ve vertikálním rámu.
To znamená, že když se zaměříte na vertikální video jako podnikání, můžete se přiblížit svým divákům. Můžete je pustit do svého světa.
Zatímco horizontální video se často může zdát přeprodukované, u vertikálního videa se často očekává pravý opak. I když je třesoucí se a bez manžety, je to pro tvůrce věrné.
Vertikální video je u chytrých telefonů samozřejmostí
Zde je zábavný a důležitý fakt:
Vertikální video je tak silné, že může přispět k tomu, jak dobře si skladba povede v žebříčcích.
Nejoblíbenější světoví umělci jako Ariana Grande a Selena Gomez (a mnoho dalších) začali vydávat hudební videa ve vertikálním formátu spolu s verzí na šířku.
Když byl Halseyin singl „Without Me“ sesazen z trůnu č. 1 v žebříčku Billboard Hot 100 jiným umělcem, vyšplhala se k němu po vydání vertikálního hudebního videa, které vyvolalo vlnu streamování.
Jak ve výše uvedeném článku vysvětlil vedoucí marketingu Spotify, konzumace hudby je přirozeně mobilní, takže vertikální videa jsou organickým vývojem v tvorbě obsahu umělců.
Vertikální video působí, jako by bylo natočeno skutečným telefonem, ve srovnání s vysoce produkčním videem na šířku, které diváky vtahuje do hloubky.
Vzhledem k tomu, že přirozený způsob držení našich telefonů je tak jako tak vertikální, tento typ videa se hodí pro snadnou interaktivitu prostřednictvím lajků, komentářů a sdílení.
Jak uspět s vertikálním videem:doporučené postupy a nápady
Stále můžete vymýšlet své nápady na videa jako u videí na šířku.
Trik, jak dosáhnout úspěchu ve vertikálním formátu, je zaměřit se na cílené vyplnění obrazovky.
Zde je několik tipů, jak můžete využít výhod vertikální obrazovky u vašich videí.
Tip 1. Nasměrujte oči svých diváků
Videa na šířku přirozeně nutí diváky dívat se zleva doprava. Protože ve vertikálním formátu není žádný horizont, oči se zaostří na základě kompozice. To vám dává šanci nasměrovat zraky lidí pomocí vertikálního prostoru a posouvání nahoru a dolů.
Jinými slovy, zvažte výhody vertikálního snímku podle situace, kterou natáčíte.
Tip 2. Použijte grafické prvky k upoutání pozornosti
Stejně jako u každého videa je klíčem k maximalizaci dopadu vašeho vertikálního videa upoutání a udržení pozornosti.
Příklad, jak můžete svislé video doplnit textem
Použijte vizuální prvky, jako je text, překryvné vrstvy, šipky a ukazatele, stop-motion, titulky a další, abyste přidali rozměr a zajistili, že váš divák zůstane přilepený k obrazovce.
Tip 3. Rozdělte obrazovku na dvě nebo více částí
Když rozdělíte vertikální prostor, můžete svůj příběh vyprávět novým způsobem.
Uspořádejte rámečky do mřížky nebo rozdělte obrazovku na polovinu, abyste zobrazili více úhlů produktu, více produktů nebo dokonce reakce zákazníků na produkt. Své nejdůležitější body můžete zdůraznit velikostí každého snímku.
Pohrajte si s touto možností. Možnosti jsou nekonečné.
Nápady na vertikální videa, které můžete použít právě teď
Nápad na video č. 1:Zaměřte se na lidský příběh
Jedna z nejlepších věcí na vertikálním videu je, že dokáže zachytit lidskou podstatu.
Jinými slovy, orientace shora dolů namísto horizontální dokáže zachytit a zaměřit se na lidské emoce a řeč těla, protože odstraňuje vše ostatní. Vyplní celou obrazovku.
To je důvod, proč National Geographic udělal neuvěřitelný krok tím, že zveřejnil The Story of a Face na své IGTV. Je to hluboce dojemný příběh o nejmladším člověku v historii USA, který podstoupil transplantaci obličeje.
Citlivost, emoce, sázky a její cesta byly dokonale zachyceny ve vertikálním formátu a není těžké pochopit, proč je toto nejsledovanější IGTV video, které National Geographic zveřejnilo.
Jak můžete použít stejný přístup: Ve svých vertikálních videích hledejte lidský aspekt, způsoby, jak můžete zaplnit obrazovku smysluplnými pohyby a akcemi, které vyprávějí příběh vaší společnosti, produktů a akcí.
Vertikální video nápad č. 2:Ukažte odbornost tím, že se přiblížíte
Když vám vaši diváci důvěřují, budou více nakloněni k nákupu od vás.
A tuto důvěru si vybudujete tím, že jim ukážete, že jste skutečný expert v tom, co děláte.
Kosmetický a kosmetický průmysl jsou toho skvělým příkladem. S tolika produkty, technikami a nástroji se vaši potenciální zákazníci mohou cítit nejistě, pokud jde o ideální volbu pro ně.
To je místo, kde podrobná ukázka použití vašich produktů může přinést úlevu a jistotu ohledně správného rozhodnutí o nákupu.
Morphe Cosmetics je značka, která to ví a využívá toho na maximum. V jejich nejdůležitějších příbězích na Instagramu vždy najdete návody s jejich paletkami očních stínů.
Dva skvělé příklady jsou jejich Bronze Tutorial a jejich 35F Tutorial:
První z nich působí spíše jako na cestách, s vedením v reálném čase od vizážistky, zatímco druhý má některé další produkční prvky, jako je hudba na pozadí a skokové střihy.
Oba jsou úspěšní v demonstraci technik zblízka – blíže, než by kdy mohli u horizontálního videa!
Jak můžete použít stejný přístup: Ukažte svůj produkt nebo klíčovou metodu, kterou podporuje, tím, že umístíte kameru tak blízko, jak jen můžete, a zároveň z ní zachovejte sebevědomý úhel pohledu. Vaši diváci ocení úroveň detailů, ze kterých se mohou učit a získávat dovednosti.
Vertikální video nápad č. 3:Vyhrajte si s jednoduchostí
Ne každé video musí být dlouhé a podrobné, aby sdělilo důležité sdělení.
Ve skutečnosti můžete pomocí jednoduchých prvků říci více za méně. Od krátkých, rychle se měnících scén až po text na obrazovce v klíčových okamžicích – i několik sekund může stačit k dosažení vašich cílů pomocí vertikálního videa.
Skvělým příkladem je Macmillan Cancer Support a jejich titulková událost World’s Biggest Coffee Morning.
V tomto případě nepoužili vertikální video k vyprávění emotivního příběhu nebo dokonce k zobrazení lidské tváře (což by bylo u takové události rozumné a očekávané).
Místo toho spustili kampaň na Facebooku, aby podpořili zapojení a akvizici Coffee Morning Hosts, která byla celá vytvořena ze stop-motion videa ve zdroji Facebooku.
Video byl dort, který mizel jeden kousek po druhém, doprovázený nápisem „Nenechte si ujít tuto chutnou pochoutku!“ text a loga organizace a akce.
Každý centimetr obrazovky byl účelně zaplněn, výzva k akci pod videem nasměrovala pozornost k přihlášení a kampaň měla obrovský úspěch.
Jak můžete použít stejný přístup: Hledejte způsoby, jak zjednodušit poselství vašeho videa. Poté použijte dynamiku a skokové úpravy k vytvoření pohybu a rozjitřené akce od diváka!
Bonus:přeměňte své vertikální video do různých formátů
Proč by se všechna vaše tvrdá práce na vertikálních videích omezovala na platformy, které to podporují?
Pokud chcete své video obohatit a udělat z něj příjemný zážitek na stolních počítačích nebo z něj udělat čtvercové video, můžete to snadno udělat pomocí Wave.video.
Změňte své vertikální video na video na šířku
Ve svém projektu Wave.video vyberte horizontální (16:9) formát videa, jako je formát pro YouTube.
V části Přidat videa a fotografie vyberte možnost Nahrání a nahrajte své vertikální video.
Poté v části Upravit svého projektu a nakartě Video , můžete video přibližovat nebo oddalovat, dokud na horizontálním videu nedosáhnete požadované velikosti. Zde můžete také změnit barvu pozadí, přidat efekty vyblednutí, oříznutí, oříznutí a další.
Karta Text vám umožní změnit písmo, velikost, styl, barvu a zarovnání textu. Text vám pomůže obohatit vertikální video o text a další prvky.
Změňte své vertikální video na čtvercové video
V horní liště stejného projektu klikněte na Spravovat formáty a vyberte Čtvercové video, jako je to pro Facebook.
Wave.video automaticky vybere čtvercovou část vašeho vertikálního videa. Můžete jej přetahovat nahoru a dolů, dokud nenajdete dokonalý snímek, který bude použit pro celé video.
Začněte vytvářet vertikální videa
S tímto průvodcem, který vás podpoří, můžete nyní začít nahrávat a upravovat vertikální videa, která zastaví vaše diváky v jejich stopách.
Ať už se rozhodnete zaměřit na lidský příběh, jít více blízko, zvolit jednoduchost nebo přijít s úplně jiným nápadem, je důležité neustále publikovat videa a měřit, co u vašeho publika funguje.
Tímto způsobem můžete zdokonalovat typy videí, se kterými rezonují, a nadále vytvářet, přeměňovat a sklízet plody vertikálního videa. Pamatujte, že to můžete snadno udělat s bezplatným účtem Wave.video – můžete začít během několika minut!
