V dnešní době má téměř každý profil na LinkedIn, ale jen někteří z nás tam publikují videa a přemýšlejí o tom jako o skvělé platformě pro uplatnění jejich video marketingové strategie.
Sociální videa jsou všude, ale některé platformy začaly podporovat videa později než jiné. V tomto ohledu byla videa na Pinterestu i LinkedIn videa podceňována a skrývají mnoho příležitostí pro video marketing.
Podívejme se na videa LinkedIn a objevme způsoby publikování videí na LinkedIn, několik zajímavých příkladů toho, jak můžete videa LinkedIn využít pro své podnikání, jaké nástroje můžete použít a co je na této platformě tak zvláštního.
Proč začít s videem LinkedIn?
První možná odpověď na tuto otázku spočívá v samotném publiku LinkedIn a pochopení, proč tam tito profesionálové tráví čas.
Zde je jen několik důvodů, proč je LinkedIn video skvělou příležitostí pro profesionály všeho druhu:
- LinkedIn je méně osobní než jakákoli jiná dnes populární sociální platforma . Není to tedy nejlepší místo pro zveřejňování koček, psů, miminek a vašeho svatebního videa. Pokud jsou však vaše videa silně spojena s vaší osobní značkou nebo produktem, kompetencemi a dovednostmi, je to jedno z nejlepších míst, kde můžete svůj obsah publikovat.
- Na LinkedIn jsou naše propojení účtů založena na profesionálních dovednostech a zájmech. Neexistuje lepší platforma, jak ukázat své profesní zájmy při sdílení obsahu s jinými profesionály, navázat nová profesionální spojení, zvýšit povědomí o své odbornosti a najít nové obchodní příležitosti.
- Video na LinkedIn je stále nová věc. Velmi malý počet společností jej dnes skutečně využívá. Se správnou strategií a nástroji můžete kolem svého obsahu snadno vybudovat profesionální komunitu.
Jak publikovat video na LinkedIn?
Za prvé, je důležité vědět, že jsou pouze dvě místa, kde lze videa na LinkedIn publikovat:Stránky společnosti a Osobní zdroj .
Stránky společnosti fungují skvěle pro všechny druhy značek, pokud má značka již tisíce následovníků. Sponzorované (placené) videopříspěvky na LinkedIn lze publikovat pouze na firemní stránce, nikdy ne na osobním zdroji.
Pokud však máte malou firmu nebo chcete propagovat svou osobní značku, možná byste měli zvážit zveřejňování videí ve svém osobním kanálu. I když se poté chystáte vytvořit firemní stránku, vytvoření poutavé komunity přímo ve vašem zdroji bude velmi užitečné.
A teď, když víte o místech, kde lze vaše video zveřejnit, pojďme se podívat na 3 způsoby, jak publikovat video na LinkedIn.
Používání odkazů na YouTube nebo Vimeo
Pokud hostujete svá videa na YouTube nebo Vimeo, stačí zkopírovat/vložit odkaz na video z těchto platforem na LinkedIn a bude to fungovat.
Nicméně, stejně jako algoritmus Facebooku, ten za kanálem LinkedIn neukazuje váš příspěvek mnoha lidem ve vaší komunitě („komunitou“ zde a dále v článku mám na mysli všechna spojení nebo sledující stránky společnosti). Lidé by měli kliknout, aby si video přehráli, a zhlédnutí se budou počítat na hostitelské platformě, nikoli na LinkedIn.
Zajímavý fakt: Samotný YouTube zveřejňuje pouze odkazy na YouTube. Vimeo publikuje krátká LinkedIn Native videa.
Používání nativního videa LinkedIn
Toto je pro nás nejzajímavější možnost, a proto:
- Video můžete na LinkedIn nahrát ze svého telefonu nebo počítače. Na mobilu můžete přidat text a nálepky. Pokud nahrajete video z počítače, můžete nahrát titulky (pokud je zveřejňujete ve svém zdroji) a miniatury, název, titulky (pokud zveřejňujete na firemní stránce)
- Nativní videopříspěvky osloví více lidí. Čím více lidí bude s vašimi videi pracovat, tím více lidí osloví v jejich zdroji.
- Přehrává se automaticky! Což znamená, že se začne automaticky přehrávat, když to lidé uvidí ve svém zdroji.
Pokud chcete publikovat video ve svém zdroji, stačí vybrat „Domů“ v horním menu. Zobrazí se váš zdroj, kde můžete sdílet svá videa.
Před publikováním si můžete video prohlédnout a přidat titulky kliknutím na tlačítko „tužka“ (pomocí souborů SRT).
Doporučuje se použít horizontální nebo čtvercový formát. Vaše video může být dlouhé až 10 minut. Další technické požadavky naleznete v dokumentaci LinkedIn.
Stále můžete také publikovat vertikální videa na LinkedIn. Při přehrávání na počítači však platforma přidá pruhy na obě strany videa, takže bude vypadat takto:
Tip pro profesionály: Pokud chcete, aby ostatní lidé našli další videa od vás, vymyslete jedinečný hashtag a přidejte jej ke všem videím, která zveřejníte na LinkedIn.
Pokud publikujete video na firemní stránce, zvažte použití názvu se souvisejícím klíčovým slovem. Tímto způsobem bude možné hledat na LinkedIn, ale ne na Googlu (zatím). A bude užitečné, když se jednoho dne LinkedIn stane dalším YouTube.
Používání videoreklam LinkedIn
Vytvoření sponzorované videoreklamy je skvělou příležitostí, jak oslovit své cílové publikum v každém koutě světa. Jak jsem již zmínil, videoreklamy můžete spouštět pouze pomocí firemní stránky.
V závislosti na vašich cílech, ať už se jedná o získání více sledujících pro vaši stránku a jejich oslovení organicky poté, získání větší pozornosti vašeho videa nebo zvýšení návštěvnosti vašeho webu, možná budete chtít vyzkoušet různé přístupy ke svým videím na LinkedIn.
Video může být vážný příběh s hlubokým pohledem na technologii, ve které všichni jsme:
Podívejte se na LinkedIn
Nebo dynamická prezentace produktu a problémů, které s ním řešíte:
Podívejte se na LinkedIn
Nebo vtipný příběh, jako v tomto příkladu:
Podívejte se na LinkedIn
To vše jsou skvělé příklady toho, jak můžete šířit informace o svém produktu, misi nebo propagaci. LinkedIn poskytuje spoustu možností v závislosti na vašich cílech. Zde je návod, jak spustit svou první videoreklamu LinkedIn:
-
- Přihlaste se do služby Campaign Manager.
- Klikněte na název účtu, ve kterém chcete vytvořit novou kampaň.
- Klikněte na Vytvořit kampaň tlačítko v pravém horním rohu stránky Podrobnosti účtu.
- Klikněte na Vybrat napravo odSponzorovaný obsah .
- Pojmenujte svou kampaň
-
- Vyberte kterýkoli ze tří cílů
-
- Jako typ formátu reklamy vyberte Video a klikněte na tlačítko Další.
-
- Klikněte na „Vytvořit nové video“.
-
- Vyplňte pole a nahrajte své video
- Po zpracování videa vyberte video kliknutím na zaškrtávací políčko vedle něj a poté klikněte na tlačítko „Další“ v pravé dolní části stránky.
- Vyberte kritéria cílového publika, nabídku, rozpočet, dobu trvání kampaně a klikněte na Spustit kampaň .
Pokyny pro vytváření propagačních videoreklam
- Délka videa by měla být od 3 sekund do 30 minut.
Tip z LinkedIn: nejúspěšnější videoreklamy jsou kratší než 15 sekund - Horizontální (vertikální videa nejsou podporována)
- Až 200 MB
- Formát souboru:MP4
- Od 360p do 1080p
- Velikost obrázku miniatury:1200 x 627 pixelů
- Každé video může mít úvodní text, který by měl obsahovat maximálně 150 znaků včetně adresy URL
- Nadpis reklamy:70 znaků nebo méně
- Videa můžete nahrávat pouze ze stolního počítače, nikoli z mobilního zařízení
Každý příspěvek videoreklamy se obvykle skládá z úvodního textu (s adresou URL nebo bez ní), samotného videa s vlastní miniaturou nebo bez ní a nadpisu reklamy.
Videoreklamy jsou formát reklamy sponzorovaného obsahu, který se zobrazuje ve zdroji LinkedIn vaší cílové skupiny.
Zajímavý fakt: LinkedIn počítá zhlédnutí jako alespoň dvě souvislé sekundy přehrávání, když je video na obrazovce alespoň 50 %, nebo kliknutí na CTA, podle toho, co nastane dříve. Další zajímavé metriky reklam LinkedIn naleznete v dokumentaci LinkedIn.
5 skvělých příkladů použití videa na LinkedIn
Salesforce. Kvalita na prvním místě, vícekanálové odesílání
Není třeba slov. Je to drahá videoreklama, která má skvělý příběh, krásné záběry a emoce. Je to také úspěšné video s propracovaným obalem.
Když natočíte takové video, máte zájem o jeho efektivní distribuci. Toto video zveřejnili na YouTube, ale zjevně nechtějí přesměrovat provoz z LinkedIn na YouTube. Nejjednodušší způsob, jak doručit toto video publiku LinkedIn na firemní stránce, je publikovat své video jako nativní video!
Dropbox. Videa související s produktem
Používají váš produkt profesionálové z celého světa? Sdílejte videa a návody související s produkty jako Dropbox!
Andy Crestodina. Osobní přístup, silné CTA
Podívejte se, jak Andy zve lidi na své sezení na konferenci. Je to příklad skvělého strukturovaného, minutového videa, které může vytvořit každý.
V nejnovějším článku o videích na LinkedIn Andy sdílí své postřehy o nastavení svého domácího studia, užitečných nástrojích a propagačních tricích, které mu pomáhají generovat stovky návštěv jeho webu.
Viveka Von Rosen. 8 tipů, jak vytvořit skvělé video
To je skvělý příklad video příspěvku na LinkedIn. Výstižný popis, skvělé téma, hashtagy a osobnost Viveky Von Rosen vedly k 21 tisícům zobrazení v bio krmivu. Toto je stručný seznam tipů, které Viveka používá pro vytváření videí na LinkedIn:
- Buďte krátké a sladké!
- Nezapomeňte na popis
- Uložte si video, abyste ho znovu našli
- Vyrobte alespoň některá ze svých videí
- Nebuďte stydliví, získejte Wave.video
- Zachovejte to (poněkud) profesionálně
- Video pro firmy
- Získejte větší publikum
Chcete vědět více? Zde je skvělý článek od Viveky o videích na LinkedIn.
Wistia. Práce je zábava, zábava funguje
Jen před několika týdny se tito úžasní kluci z Cambridge, MA, posunuli k nativnímu LinkedIn videu a už mají více lajků a komentářů než dříve! Mají vlastní platformu pro hostování videí a na YouTube vkládají pouze několik svých videí. Ale zdá se, že zjistili, že LinkedIn může být dalším skvělým místem, kam lze nahrávat jejich dobře udělaná vtipná videa.
Zde je návod, jak rozveselit své klienty videem! Je to pro značku osobnější způsob a skvělý způsob, jak ukázat, jak skvělé je být zákazníky Wistia.
Závěr
Při práci na tomto článku jsem objevil desítky společností, které by mohly být úspěšnější, pokud začnou používat videa na LinkedIn.
Chcete větší viditelnost? Chcete větší zapojení a návštěvnost vašich stránek? LinkedIn může být perfektním řešením pro vaše podnikání. Podívejte se na příklady, přemýšlejte, jaký druh obsahu vyhovuje vašemu podnikání a vašim cílům, a začněte publikovat. Také neváhejte a sdílejte článek se svými kontakty na LinkedIn.
Jaká je vaše zkušenost a největší bolest s videem na LinkedIn? Podělte se v komentářích níže.
