i. Nadace:Strategie a cíle
Než vůbec přemýšlíte o vizuálech, potřebujete solidní strategický základ.
* 1. Definujte svůj cíl (inteligentní cíle): Co chcete, aby vaše video *dosáhlo *?
* specifické: Neříkej jen „zvýšit povědomí o značce“. Řekněte:„Zvyšte povědomí o značce naší nové ekologické čisticí produktové řady v naší cílové demografické skupině.“
* měřitelné: Jak budete měřit úspěch? Příklady:„Zvýšení provozu na webových stránkách o 20%“, „generuje 500 kvalifikovaných potenciálních zákazníků“, „zvýšení prodeje o 10%“, „dosahují 1 milion zhlédnutí“.
* dosažitelné: Je váš cíl realistický vzhledem k vašemu rozpočtu, zdrojům a časové ose?
* relevantní: Je cíl v souladu s vašimi celkovými obchodními cíli?
* časově vázaný: Nastavte časový rámec. "Toho dosáhne do 3 měsíců."
* 2. Identifikujte své cílové publikum:
* demografie: Věk, pohlaví, umístění, příjem, vzdělání, povolání.
* psychografie: Zájmy, hodnoty, životní styl, postoje, body bolesti, aspirace.
* Kde tráví čas online? (např. YouTube, Facebook, Instagram, Tiktok, LinkedIn, konkrétní webové stránky/blogy)
* Jaké jsou jejich výzvy/potřeby, které váš produkt/služba řeší?
* Co je motivuje?
* Vytvořte podrobnou personaci publika: Dejte svému ideálnímu divákovi jméno, pozadí a příběh. To vám pomůže mít na paměti během tvůrčího procesu.
* 3. Vyberte své platformy:
* Kde tráví vaše cílové publikum svůj čas? Toto je * nejdůležitější faktor.
* Specifikace platformy: Každá platforma má různá doporučení délky videa, poměry stran, limity velikosti souboru a formáty reklam. Důkladně prozkoumejte * před * začnete střílet.
* Možnosti reklamy na platformu: Porozumět schopnostem cílení a formáty reklam nabízených každou platformou (např. Reklamy ve proudu, reklamy na objevování, sponzorované příspěvky, bannerové reklamy).
* rozpočet: Různé platformy mají různé náklady na zobrazení, kliknutí nebo dojem.
* Organic vs. Placené: Spoléháte se pouze na organický dosah, nebo budete investovat do placené reklamy? V ideálním případě je mix obou nejlepší.
* 4. Vytvořte svou klíčovou zprávu:
* Jaká je jediná nejdůležitější věc, kterou chcete, aby si diváci pamatovali po sledování videa? Vařte to na stručné, přesvědčivé prohlášení.
* udržujte to jednoduché a soustředěné. Nepokoušejte se napěchovat do jednoho videa příliš mnoho informací.
* Zdůrazněte jedinečné výhody vašeho produktu/služby. Co vás odlišuje od konkurence?
* Jaký problém řeší váš produkt/služba?
* Ujistěte se, že rezonuje s cílovým publikem. Používejte jazyk a tón, kterému rozumějí a oceňují.
* 5. Definujte svoji výzvu k akci (CTA):
* Co chcete, aby diváci dělali * po * sledování vašeho videa? Být konkrétní a jasný.
* Příklady:
* "Navštivte náš web"
* „Zaregistrujte se na bezplatnou zkušební verzi“
* "Stáhnout naši aplikaci"
* "Dozvědět se více"
* "Nakupujte teď"
* "Kontaktujte nás"
* usnadněte divákům jednání. Zahrňte do videa a/nebo popis reklamy zapněte tlačítko pro kliknutí, odkaz na web nebo telefonní číslo.
* CTA by měla být vizuálně prominentní a opakována (pokud je to vhodné). Zvažte přidání koncové obrazovky s jasnou výzvou k akci.
ii. Kreativní vývoj:Scripting &Storyboarding
Nyní můžete začít přemýšlet o skutečném videoobsahu.
* 1. Vytvořte koncept/nápad:
* Brainstorm Různé přístupy: Humor, emoční vyprávění, demonstrace, posudky, vzdělávací obsah atd.
* zvažte aktuální trendy: Co je populární na platformách, na které se zaměřujete? Ale buďte autentičtí - nejen slepě sledujte trendy.
* přemýšlejte o tom, co upouští pozornost v prvních několika sekundách. To je zásadní, zejména na platformách, jako je YouTube, kde diváci mohou přeskočit reklamy.
* Zajistěte, aby byl koncept v souladu s vaší značkou a cílovou skupinou.
* Zvažte prostředí platformy: Jaký další obsah bude vaše reklama umístěna vedle?
* 2. Napište skript:
* udržujte to stručné a poutavé. Každé slovo by mělo sloužit účelu.
* Použijte jasný a jednoduchý jazyk. Vyhněte se žargonu a technickým podmínkám.
* zaměřit se na vyprávění. Dokonce i krátká reklama může vyprávět přesvědčivý příběh, který rezonuje s diváky.
* napište pro ucho. Přečtěte si skript nahlas, abyste se ujistili, že teče dobře a zní přirozeně.
* zvažte vizuály. Skript by měl doplňovat a vylepšit vizuální prvky, nejen je popsat.
* zahrnout silný háček v prvních několika sekundách. Okamžitě upoutejte pozornost diváka.
* jasně sdělujte svou klíčovou zprávu a CTA.
* 3. Vytvořte storyboard:
* Vizualizujte video scénu podle scény. Nakreslete drsné náčrtky každého výstřelu nebo použijte šablonu storyboardu.
* Označte úhly kamery, pohyby a přechody.
* Zahrňte poznámky k dialogu, hudbě a zvukovým efektům.
* Storyboard bude sloužit jako vizuální průvodce pro produkční tým.
* Pomáhá vám identifikovat jakékoli potenciální problémy nebo mezery v příběhu, než začnete střílet.
* 4. Zvažte délku videa:
* kratší je obecně lepší. Diváci mají krátkou pozornost rozpětí.
* přizpůsobit délku platformě. Reklamy Tiktok jsou obvykle velmi krátké, zatímco reklamy na YouTube mohou být delší.
* se rychle dostaňte k věci. Neztrácejte čas zbytečným úvodem nebo chmýří.
* Zachovávejte nejdůležitější informace na začátku.
* Mobile First! Pro mobily jsou klíčové krátké, punchy, poutavé a vizuální a vizuální.
iii. Produkce a úpravy
* 1. Vyberte svůj styl produkce:
* živé-akční: Zahrnuje natáčení skutečných lidí a předmětů.
* animace: Vytvořeno pomocí animačního softwaru nebo technik.
* Motion Graphics: Používá animovaný text a grafiku k předávání informací.
* obsah generovaný uživatelem (UGC): Obsahuje obsah vytvořený vašimi zákazníky.
* Každý styl má své vlastní výhody a nevýhody z hlediska nákladů, času a účinnosti.
* 2. Sestavte svůj tým (nebo DIY):
* ředitel: Dohlíží na celý výrobní proces.
* Cinemamangrapher/Videographer: Odpovědný za práci s kamerou.
* editor: Shromáždí záběry do konečného videa.
* herci/talent: Se objeví ve videu.
* zvukový designér/skladatel: Vytváří hudbu a zvukové efekty.
* Pokud máte na přísný rozpočet, možná budete muset sami převzít více rolí.
* 3. Natočte video:
* úzce sledujte scénář.
* věnujte pozornost osvětlení, zvuku a složení.
* Získejte více přijímání každého výstřelu.
* Zachyťte záběry B-Roll pro přidání vizuálního zájmu a flexibility během úpravy.
* 4. Upravit video:
* Vyberte si to nejlepší.
* sestavte záběry do soudržného a poutavého příběhu.
* Přidejte hudbu, zvukové efekty a grafiku.
* optimalizujte video pro platformu, na kterou se zaměřujete.
* Zajistěte, aby video je vizuálně přitažlivé a snadno sledovatelné.
* zahrnuje titulky nebo titulky, zejména pro mobilní prohlížení.
* 5. Zvuk je zásadní
* Nepodceňujte důležitost kvality zvuku. Špatný zvuk může zničit video. Použijte dobrý mikrofon a zaznamenejte čistý zvuk.
* Hudba může nastavit tón a náladu vašeho videa. Vyberte hudbu, která doplňuje vaši zprávu a cílové publikum.
* Zvukové efekty mohou na vaše video přidat realismus a dopad.
iv. Distribuce a měření
* 1. Nahrajte a optimalizujte:
* Vyberte přesvědčivou miniaturu. To je první věc, kterou diváci uvidí.
* Napište podmanivý název a popis. Použijte klíčová slova ke zlepšení viditelnosti vyhledávání.
* Přidat značky, které pomáhají divákům najít vaše video.
* zahrnout do popisu jasnou výzvu k akci.
* 2. Spusťte svou reklamní kampaň (pokud je to možné):
* pečlivě nastavte svůj rozpočet a možnosti cílení.
* pečlivě sledujte výkon kampaně.
* proveďte úpravy podle potřeby k optimalizaci vašich výsledků.
* A/B testujte různé variace AD, abyste viděli, co funguje nejlépe. (např. Různé titulky, vizuály, CTA)
* 3. Sledujte své výsledky:
* použijte analytické nástroje k měření výkonu videa.
* Sledování metrik, jako jsou pohledy, čas sledování, zapojení, míra prokliku a konverze.
* Analyzujte data a určete, co funguje a co ne.
* použijte informace o zlepšení vašich budoucích videoreklam.
Klíčové úvahy o úspěchu:
* Mobile-First Mentality: Předpokládejme, že většina lidí bude sledovat vaše video na mobilním zařízení. Návrh podle toho.
* rozpětí pozornosti: Upoutejte pozornost brzy a nechte ji.
* vizuální vyprávění: Ukažte, neříkej jen.
* autentičnost: Být skutečný a relativní.
* hodnota: Poskytněte hodnotu pro vaše publikum (zábava, informace nebo řešení).
* Branding: Ujistěte se, že je vaše značka jasně viditelná a konzistentní.
* testování A/B: Experimentujte s různými variacemi, abyste viděli, co rezonuje nejlépe.
* Zůstaňte aktualizováni: Krajina videa se neustále vyvíjí, takže zůstaňte na vrcholu nejnovějších trendů a osvědčených postupů.
* soulad: Zajistěte, aby vaše reklama byla v souladu se všemi příslušnými reklamními předpisy a pokyny pro platformu.
Příklad scénář:
Řekněme, že uvádíte na trh novou značku Organic Dog Food a chcete vytvořit video reklamu pro Facebook.
1. Cíl: Zvýšit provoz webových stránek o 30% v příštím měsíci a generovat 100 kvalifikovaných potenciálních zákazníků (lidé, kteří se přihlásí k bezplatnému vzorku).
2. cílové publikum: Majitelé psů ve věku 25–55 let, kteří se nacházejí v USA, se zajímají o zdravý život a biopotraviny s velkým znepokojeníím o blaho domácího mazlíčka.
3. platforma: Facebook (díky svým robustním cílům).
4. Zpráva klíče: "Dejte svému psovi nejlepší výživu s naší chutný a organický krmivo pro psy."
5. CTA: "Požádejte o svůj vzorek zdarma!"
6. koncept: Krátké, srdečně okouzlující video ukazující psa prosperujícího a užívání si života díky organickému jídlu. Zahrňte posudky od majitelů šťastných psů.
7. skript: Zaměřte se na výhody (lesklý kabát, více energie, lepší trávení) a končící CTA.
8. Storyboard: Vizuály hraní, stravování a interakce se svým majitelem se rozptýlí s textovými překryvy, které zdůrazňují klíčové výhody.
9. Produkce: Najměte si videografa, který střílí vysoce kvalitní záběry psů a jejich majitelů.
10. Distribuce: Spusťte cílenou reklamní kampaň na Facebooku, testování různých titulků a vizuálů A/B.
11. měření: Sledujte provoz webových stránek, generování olova a výdaje na reklamu.
Dodržováním těchto kroků budete na dobré cestě k vytvoření úspěšné videoreklam, která dosáhne vašich marketingových cílů. Hodně štěstí!