Video již není módní slovo – je to základní součást moderního marketingu. Naše nejnovější zpráva o stavu videa zachycuje nejrychleji rostoucí trendy, srovnávací hodnoty a příležitosti. Níže je sedm postřehů, které osvětlují dnešní video krajinu a její trajektorii.
- Produkce videa se zrychluje a více značek si ji zavádí
- Diváci požadují od krátkého videa více
- AI se stává základním nástrojem při tvorbě videa
- Dabing řízený umělou inteligencí mění globální dosah
- Webináře zůstávají výkonným nástrojem pro generování potenciálních zákazníků
- Vkládání videí na webu je připraveno na vzestup
- Interaktivní prvky přinášejí konverze při strategickém umístění
1. Videoprodukce se zrychluje a stále více značek ji uvádí do vlastních rukou
„Video již není jen součástí strategie. Je to strategie.“ – Piotr Smietana, ředitel Brand &Marketing Creative, Superside.
Aby uspokojily rostoucí poptávku po videu, společnosti produkují více obsahu a rozšiřují rozpočty. Také přetvářejí interní pracovní postupy tím, že najímají specializované producenty a umožňují marketingovým týmům vytvářet videa interně.
• Více než 40 % společností produkuje alespoň jedno video týdně.
• Téměř 60 % letos zvyšuje rozpočty na videa.
• 71 % nyní zajišťuje výrobu interně, oproti 63 % v loňském roce.
2. Publikum požaduje více od krátkého videa
„Pokud diváky nezaujmete do pěti sekund, jsou pryč. Pusťte se přímo do akce, aby se na prvních okamžicích počítaly.“ – Henry Ceiro, producent videoobsahu Dropboxu.
V roce 2024 došlo k největšímu poklesu zapojení do videa za čtyři roky. U krátkých videí poklesl zájem o 10 %, zatímco obsah delší než 30 minut klesl pouze o 3 %.
• Celková angažovanost klesla o 7 %.
• Krátká forma (3–5 minut) poklesla o 10 %.
• Dlouhý tvar (>30 minut) ponořený o 3 %.
3. Umělá inteligence se stává základním nástrojem při tvorbě videa
Do konce roku bude více než polovina profesionálů používat AI ve svých pracovních postupech. V současné době je AI nejběžnější v předprodukčním skriptování; postprodukce AI generuje titulky, dabing a sociální klipy.
Vytvořili jsme reklamu výhradně s umělou inteligencí, ale stále to vyžadovalo lidské zdokonalení. Podívejte se na náš úplný rozpis.
"AI je kreativní multiplikátor. Urychluje věci, ale stále potřebujete skutečný kreativní talent u kormidla." – Piotr Smietana.
• 41 % profesionálů používá AI, oproti 18 % v loňském roce; 19 % plánuje začít brzy.
• Mezi uživateli používá AI 43 % pro skripty, 42 % pro úpravy.
• Titulky generované umělou inteligencí se opět zdvojnásobily.
4. Dabing řízený umělou inteligencí mění globální dosah
Generativní umělá inteligence nyní umožňuje přirozeně znějící dabing ve více jazycích pomocí několika kliknutí, což eliminuje potřebu drahých překladatelů a hlasových herců. Dřívější AI dabing zněl roboticky; dnes je řeč plynulá a autentická.
5. Webináře zůstávají výkonným nástrojem pro generování potenciálních zákazníků
Marketéři pořádají webináře, aby generovali potenciální zákazníky a oslovovali zákazníky, ale stále častěji přeměňují nahrávky na stále zelený obsah. Umělá inteligence pomáhá extrahovat vybrané klipy a přeměnit přepisy na blogy.
• Téměř polovina společností pořádá měsíčně webináře.
• 89 % obsahu webinářů mění účel pro blogy, sociální klipy a e-maily.
• Zobrazení na vyžádání pokračuje 3–4 měsíce po živém přenosu.
6. Vkládání videa na webu je připraveno na vzestup
Mnoho značek v současnosti hostuje videa na sociálních sítích, YouTube nebo e-mailu, ale vkládání videí přímo na firemní weby – od blogů po stránky produktů – nabízí nový konverzní kanál. Platformy, které nabízejí interaktivní CTA, lead-gen formuláře a vícejazyčný dabing, pravděpodobně získají pozornost.
7. Interaktivní prvky podporují konverze při strategickém umístění
Ne každý obchodník používá CTA, formuláře nebo anotace, ale ti, kteří ano, vidí měřitelné výsledky. V průměru čtvrtina diváků vyplní lead-gen formu; umístěním na konec 60minutového videa se sazby zvýší na 65 %. Výzvy k akci umístěné na začátku krátkých videí nebo uprostřed videa v delších dílech mohou zvýšit konverzi až o 40 %.