Ať už jste umělec nebo inženýr, začínající designér nebo podnikatel, crowdfunding vytvořila zásadní výklenek pro tvůrce z celého světa. Prostřednictvím inovativních platforem, jako je Kickstarter, Indiegogo a Patreon, může kdokoli a kdekoli podat přístupnou veřejnou iniciativu pro získávání finančních prostředků která demokratizuje tvůrčí proces. Spíše než čekat na vyšší moc, aby podpořily jejich nápady, mohou je dnes tvůrci předat lidem. Pokud divák podpoří ambice konkrétního projektu, stačí pár kliknutí, aby jej šel podpořit i finančně. Popularitě crowdfundingu odpovídá pouze jeho globální úspěch; Do roku 2025 se očekává, že celkové crowdfunding pro jednotlivce a společnosti po celém světě dosáhne 300 miliard dolarů.
Přestože pro úspěšnou crowdfundingovou kampaň není nic důležitějšího než silný koncept, který osloví publikum, i ty nejdůmyslnější motivy mohou bez patřičné podpory zakolísat za nimi. O tom, zda vaše crowdfundingová kampaň poletí nebo padne, hraje roli řada faktorů a váš prvotní nápad – bez ohledu na to, jak skvělý – je bohužel jen jedním z nich.
Od poskytování přesvědčivých pobídek pro podporovatele k údržbě aktualizací a vytvoření spousty působivých videoobsah pro vaši stránku – jejichž příklady uvádíme níže – může být crowdfunding koncert na plný úvazek. Převzít to není snadný úkol, a proto pouze 37 % kampaní na Kickstarteru plní své cíle.
Ale když selžou téměř dvě třetiny všech kampaní, jak můžete zabránit tomu, aby se ta vaše nestala jen další obětí crowdfundingu? Abychom vám pomohli, zde jsou čtyři nejčastější chyby při crowdfundingu a také naše rady, jak se jim můžete odborně vyhnout.
1. Zapomenutí před spuštěním
Když spouštíte svou úplně první crowdfundingovou kampaň, můžete přirozeně předpokládat, že máte čas na to, abyste se zorientovali, seznámili se se zvláštnostmi zvolené platformy a sestavili strategii za pochodu. Nicméně prvních 48 hodin kampaně jsou ve skutečnosti jedny z nejdůležitějších, kterých lze využít , což znamená, že vaše práce začíná mnohem dříve, než byste čekali.
Může to znít naopak, ale vaše první kolo crowdfundingu by skutečně mělo proběhnout před oficiálně vysíláte živě s vaší kampaní. Jednou z nejtěžších částí fundraisingu je šíření informací o vaší kampani na samotné platformě. Díky algoritmům této platformy platí, že čím více peněz během prvních 48 hodin vyberete, tím vyšší je šance, že budete „představeni“ a přilákáte nové podporovatele mimo váš bezprostřední sociální okruh. Za tímto účelem se před spuštěním pokuste přesvědčit co nejvíce lidí, aby se zavázali k financování, jakmile bude vaše kampaň aktivní. Přátelé, rodina a spolupracovníci jsou ideálními cíli, na které je třeba se zaměřit – součet, který dávají, není tak důležitý jako jejich celkový počet , a těsné rozpětí, ve kterém darují.
2. Ignorování vašeho videa
Říká se, že když se vám představí někdo nový, nikdy nedostanete druhou šanci na první dojem . Totéž platí pro crowdfunding, kde nedostatek nezbytných podkladů může vaši loď potopit ještě předtím, než vůbec vypluje z přístavu. Jedním z nejlepších způsobů, jak udělat silný a pozitivní první dojem na potenciální podporovatele, jeprezentační video . Protože jsou volitelné, někteří aspirující crowdfunders předpokládají, že je mohou přeskočit, aby ušetřili nějaký čas a peníze. Crowdfundingové kampaně s videi však vydělávají o 105 % více peněz než kampaně bez videí, takže uvedení videa na vašem videu je „nepovinné“ pouze v tom nejvolnějším a nejtechničtějším smyslu. Pokud opravdu chcete uspět, potřebujete jeden.
Pouhé zahrnutí videa však neznamená, že jste připraveni – ne v případě, že samotné video není dobré. Optimalizujte své prezentační video tím, že bude krátké, výstižné a stylové; u kampaní s videi, která trvají méně než pět minut, je o 25 % pravděpodobnější, že dosáhnou svých cílů, než u kampaní, které trvají déle. Pokud jde o obsah, vyprávějte příběh, který vaše ideální publikum bude chtít slyšet. Před natáčením se ujistěte, že jste důvěrně obeznámeni s osobnostmi zákazníků vaší značky, abyste si mohli na míru vytvořit příběh, který osloví jejich konkrétní bolestivá místa.
3. Zanedbávání vašich podporovatelů
Stejným způsobem, jakým začínají vaše povinnosti v oblasti crowdfundingu mnohem dříve, než by většina začátečníků očekávala, také pokračují mnohem později, než jste pravděpodobně doufali. Počáteční výbuch může být stejně jako start raketoplánu nejpůsobivějším momentem – a nejzjevnější předzvěstí budoucího úspěchu – ale mise nekončí, jakmile loď opustí atmosféru. Neustálá ostražitost a korekce kurzu jsou nezbytné, aby věci fungovaly hladce, což pro crowdfundingovou kampaň znamená aktivní zapojení podporovatelů a neustálé zveřejňování nového obsahu za každý finanční milník.
Nikdy nepovažujte spuštění crowdfundingu za jednorázovou záležitost. Kampaně, které sdílejí pravidelné aktualizace, získávají o 126 % více než ty, které nechávají své původní nabídky sedět beze změny. Koneckonců, pokud byste uvažovali o investici do projektu, ne chcete vědět, že na něm jeho tým aktivně pracoval a každý den se přibližoval k uskutečnění? Aktualizace a malá, intimní vydání obsahu (fotky ze zákulisí, blogy atd.) udrží stávající podporovatele oddané a povzbudí potenciální podporovatele k dalšímu kroku.
4. Příliš slibné publikum
Crowdfunding je pouze jednou součástí kreativního rozvoje. Poté přichází na řadu výroba, propagace, distribuce a řada dalších výzev, kterým musí každá značka čelit, aby svůj produkt nebo službu uvedla na svět. Proto, bez ohledu na to, jak nadšení a sebevědomí se můžete cítit,je nezbytné, abyste během kampaně nepřeháněli a neslibovali . Pokud tak učiníte, riskujete, že potenciálně zkazíte dobrou vůli, kterou jste (doufejme) nashromáždili během procesu crowdfundingu, a zůstane vám spousta podporovatelů, kteří vaši značku kritizují, ještě než se vůbec otevřete veřejnosti.
Situace se ještě zhorší, pokud místo pouhého zpoždění nemůžete skutečně dodržet plnění (jako jsou odměny pro podporovatele), které byly původně slíbeny. Podpora může propadnout během okamžiku, takže vám zůstane méně peněz, než kdybyste se o crowdfunding nepokoušeli. Pamatujte, že pokud publikum oceňuje jednu věc, pak je to autenticita a poctivost značek, od kterých se rozhodnou nakupovat – příliš slibné a nedostatečně uspokojující posvátné spotřebitelské pouto , takže je podstatně méně pravděpodobné, že budete schopni získat podporu pro budoucí úsilí.
Při správném zacházení může být crowdfunding neuvěřitelně posilujícím přínosem pro nové značky a inovátory . Vyvarováním se těchto čtyř chyb (a spoluprací s produkční společností, jako je Lemonlight, abyste zdokonalili své video) můžete získat více finančních prostředků než kdykoli předtím a zároveň si vybudovat lepší vztah se svým publikem.