Přemýšleli jste někdy o tom, jak vytvořit video piny pro Pinterest? Nebo se ptáte, zda je umístění videoobsahu na Pinterest efektivní?
Už se nedivte, dostali jsme vás!
Až skončíte se sledováním tohoto videa (nebo přečtením příspěvku na blogu), budete vědět, jak se vyhnout nejčastějším nástrahám, do kterých se obchodníci při vytváření videí pro Pinterest dostávají. Kromě toho budete mít krok za krokem průvodce nastavením, abyste se svými video piny dosáhli úspěchu.
Je smutné, že většina lidí na Pinterestu přichází o skvělé výsledky, které by jim videa mohla přinést, kdyby věděli, co dnes sdílíme.
Pozvali jsme Pinterest Specialistku a školitelku Social Media Pro Katrinu van Oudheusden a Pinterest Video Specialistku Felicii Faerch.
Katrina a Felicia pomáhají marketérům uspět s jejich marketingovými strategiemi na Pinterestu a podělily se s námi o úžasné poznatky, o kterých víme, že změní způsob, jakým používáte platformu pro své podnikání.
Nastavení Pinterestu
Pinterest je jednou z nejvíce nepochopených platforem. S více než 400 miliony aktivních uživatelů počet uživatelů neustále roste, takže nyní je čas začít s Pinterestem, pokud tam ještě nejste.
Pinterest je o vizuálním obsahu a má potenciál inspirovat tvůrce rozhodnutí. Co pohání komerční potenciál Pinterestu, je motto:
Na tom je Pinterest založen, takže pokud se vám podaří získat návštěvnost z Pinterestu, může to pro vaši firmu znamenat zásadní rozdíl.
Abychom se ujistili, že se vyhnete počátečním nástrahám, které potenciálně brání vašemu úspěchu na Pinterestu, musíme si promluvit o procesu založení firemního účtu:
Nastavení firemního účtu Pinterest
1. Měli byste si vytvořit samostatný firemní účet na Pinterestu
Nedoporučuji směšovat osobní a firemní účty, protože to může vést k nešťastným chybám, jako je zveřejnění špendlíku určeného pro vaše přátele na váš firemní účet a naopak.
2. Zajistěte konzistenci se svými účty na jiných sociálních platformách
Pokud již působíte na jiných sociálních platformách, ujistěte se, že váš účet na Pinterestu je v souladu s ostatními. Použijte stejnou fotku nebo logo, na jaké vás lidé poznají podle vaší vizuální značky, a také uveďte stejný zobrazovaný název jako na jiných platformách.
3. Pokud jste offline, přidejte telefonní číslo a adresu
Pokud máte maloobchodní/kamennou pobočku, nezapomeňte do svého podrobného informačního prostoru uvést své telefonní číslo a adresu. Pinteresteři si platformu procházejí nejen při hledání inspirace, ale chtějí zvýraznit a propagovat vaše nápady a také pomocí snímků najít produkty a služby, které potřebují.
A lidé na Pinterestu vyhledávají lokálně, takže si nenechte ujít šanci být objeveni a kontaktováni.
4. Zapněte „režim přímých zpráv“
Ujistěte se, že máte zapnuté přímé zprávy, abyste dostávali otázky od potenciálních zákazníků a jednoduše sledujících, kteří potřebují trochu více podpory a konverzace, aby se změnili v klienty.
5. Nárokujte si svůj web
Pokud máte web, Instagram, kanál YouTube, obchod Etsy nebo Shopify, nezapomeňte si nárokovat své účty a weby, protože Pinterest touží být nejlepším vizuální centrum pro vaše služby a produkty. Pokud zahrnete svůj web a e-shop, může to také zvýšit váš organický dosah, protože lidé mohou hladce přejít z Pinterestu na váš web.
6. Myslete na „nástěnky“, nikoli „špendlíky“
Chci zdůraznit, že vaše obchodní cesta na Pinterestu začíná vytvářením nástěnek. Z hlediska SEO mají na Pinterestu největší váhu, protože platforma lépe ví, jak hodnotit piny, které jsou na příslušných deskách.
Přesto i z pohledu uživatele jsou desky absolutní nutností. Nástěnky jsou způsob, jakým kategorizujete své podnikání, a pokud se někdo z publika zajímá o konkrétní oblast vašeho podnikání, musí mít specifický „hub“ pro všechny věci související s jeho tématem zájmu.
Musíte se zamyslet nad vývojem svých nástěnek, stejně jako funguje obsahový marketing:když vytvoříte sady témat a začnete vytvářet další sady obsahových aktiv souvisejících s těmito tématy.
Pinterest jako vyhledávač?
Chcete-li vytvořit úspěšnou strategii Pinterest pro vaši firmu, musíte pochopit, jak platforma ve své podstatě funguje.
Nepovažujte Pinterest za pouhou sbírku pěkně vypadajících obrázků a infografik. Pinterest je technologicky pokročilý vyhledávač, pouze je to vizuální vyhledávač.
A Pinterest je jedním z nejvýkonnějších vyhledávačů, protože tam lidé aktivně vyhledávají a ne jen narážejí na obsah jako na jiných platformách.
Nepleťte si však vizuální vyhledávání Pinterestu s rozpoznáváním obličeje:
Pokud na Pinterest nahrajete selfie, vytáhne všechny položky na fotce kromě vaší skutečné tváře, aby zjistil, co hledáte:krátké účesy, náušnice, sluchátka atd.
Jakmile Pinterest uhodne, co vás zajímá, nabídne svým uživatelům, aby nakupovali položky, které se mu podařilo identifikovat, a procházeli relevantními kolíky.
Tato logika však nefunguje pouze pro fyzické produkty – digitální produkty lze vyhledávat stejným způsobem.
Pokud je Pinterest vyhledávač, co lidé hledají?
Byli byste překvapeni, kdybyste zjistili, co lidé na Pinterestu hledají – od školení osobního růstu až po fotky před/po kosmetologických procedurách.
Jediné, co musíte udělat, je analyzovat, jaká témata týkající se vašeho podnikání již existují, a přispět ke stávající poptávce, nebo lépe, najít mezery v obsahu Pinterestu.
Využijte Pinterest Analytics pro statistiky publika, abyste viděli, co je na Pinterestu trendy, a našli to, co zajímá vaše konkrétní publikum. A použijte tyto informace k identifikaci mezer v tématech, která jsou pokryta na Pinterestu.
5 fatálních chyb při vytváření video pinů
Nyní, když si Katrina vyjasnila, co Pinterest skutečně je a jak využít jeho plný potenciál pro vaše podnikání, je na čase pochopit, jaká velká „ne-ne“ existují při práci s video piny.
Víme, že video je nyní tak velké, jako kdy bylo, takže byste přirozeně chtěli integrovat videa do své strategie Pinterest. Přesto existují určité zvláštnosti videoobsahu na Pinterestu, o kterých byste si měli být vědomi, abyste viděli výsledky svého úsilí o připnutí videa na Pinterest.
Chyba č. 1. Sdílení videí na irelevantní nástěnce
Pokud chcete, aby Pinterest rozpoznal a ohodnotil vaše video, ujistěte se, že jsou věci relevantní. Proč? Souvisí to se způsobem fungování Pinterestu a Katrina to vysvětlila velmi daleko.
Připínání videí na příslušnou nástěnku je pro účely SEO extrémně důležité (nezapomeňte, že Pinterest je vyhledávač).
Pokud video připnete na zcela irelevantní nástěnku, je vysoce nepravděpodobné, že Pinterest pochopí, jak a kam vaše video zařadit. Totéž platí pro jakýkoli jiný typ kolíků.
Chyba č. 2. Nesprávné zarovnání obsahu videa s vizuálními prvky videa
Vizuální prvky musí odpovídat tomu, o čem vaše video je. Na rozdíl od Facebooku a jeho zaměření na zapojení a dobu sledování Pinterest funguje jinak. Mezi obsahem, videem a textem, který sdílíte, musí být shoda.
Pamatujete si, jak jsme vysvětlili, že Pinterest je výkonný vizuální vyhledávač?
Pinterest rozpozná, co je na obrázku, a podle toho to seřadí. To je to, co dělá Pinterest tak výjimečným:
Pokud tedy své vizuální prvky neodpovídáte slovům, vaše videa budou mít na platformě těžší hodnocení.
Díky tomu je přepracování videa pro Pinterest trochu složitější – pokud, řekněme, kočičí videa s obchodním sdělením mohou fungovat pro Facebook nebo Twitter, je nepravděpodobné, že budou fungovat pro Pinterest. Na této platformě si však můžete dovolit být přímější ohledně toho, proč tu jste – prodávat své služby, propagovat svou novou knihu a tak dále.
Chyba č. 3. Zapomenutí na řešení problému nebo bod bolesti
V odvětví video marketingu často předpokládáme, že když vytvoříme skvěle vypadající videa, která krásně zobrazují náš produkt nebo mluví o naší službě, budeme se prodávat jako rohlíky.
Pokud však jasně nesdělíte, jaká je hodnota vašeho produktu nebo služby, vaše publikum to s největší pravděpodobností nebude vědět.
Pokud lidé nerozumí hodnotě toho, co prodáváte, je pravděpodobné, že toho moc neprodáte, pokud vůbec něco. Zjistěte, co vlastně prodáváte.
Zvažte tuto videoreklamu na batoh. Má vše, co potenciální zákazník potřebuje, aby pochopil, jaký problém tento produkt řeší.
Možná si říkáte, ale prodávám oblečení (nebo květiny nebo šálky), neřeším problémy, že?
Ano, chcete!
Proč by lidé měli kupovat vaše květiny spíše než květiny z jiného květinářství? Mohli byste za něco stát:„Nedovolte, aby se lidé, které máte rádi, cítili nedoceněni, kupte si ještě dnes kytici.“
V tomto případě byste řešili problém nedoceněných lidí. Není třeba nad tímto problémem příliš přemýšlet, stačí pochopit a sdělit, jaký problém můžete vyřešit.
Chyba č. 4. Zaměření na nesprávné metriky
Toto je chyba, kterou vidím mezi podniky, které se snaží měřit úspěch na Pinterestu. Často se zaměřují na zhlédnutí videa , ale v žádném případě nejde o samostatnou metriku. Ve skutečnosti zobrazení je metrika marnivosti, protože neodhalí, zda je váš obsah skutečně na místě.
Podle zobrazení , Pinterest ve skutečnosti implikuje zobrazení, což znamená, že lidem mohlo být video přehráváno, když procházeli stránkou, nebo se zobrazilo na jejich kanálu.
Detailní záběry jsou lepším způsobem hodnocení výkonu videa, protože odrážejí počet lidí, kteří na video aktivně klikli a sledovali jej.
Kliknutí na odkaz a Uloží jsou také skvělé metriky, na které je třeba dávat pozor, protože lidé si mohou ukládat váš produkt nebo služby pro pozdější zvážení, což znamená, že později můžete vidět nějaké hmatatelné obchodní výsledky.
Chyba č. 5. Domnívat se, že na velikosti nezáleží
Dříve byly nekonečně dlouhé špendlíky pro platformu to pravé – ale teď už opravdu ztrácejí svůj náskok. Jako obchodník je vaším úkolem myslet na uživatelskou zkušenost a zajistit, aby vaše video odpovídalo velikosti obrazovky uživatelů, je pouze jedním z aspektů, které je třeba zde jmenovat.
Existují tři formáty, které skvěle fungují pro piny videa na Pinterestu, pokud jde o uživatelskou a mobilní přívětivost:
- Čtvercový formát,
- videa s poměrem stran 4:5 (zobrazují se perfektně na všech zařízeních) a
- formát s poměrem stran 2:3.
Upozorňujeme, že videa s poměrem stran 9:16 si na Pinterestu nevedou tak dobře, protože zabírají příliš mnoho místa ve zdroji, snižují uživatelský dojem a ztěžují sledování vašich pinů.
Poslední slova
Jistě, na Pinterestu je více zvláštností, než se zde probíralo. Ale pokud se vám podaří implementovat alespoň několik klíčových bodů, které jsme uvedli během našeho krátkého rozhovoru s Katrinou a Felicií, nasměrujete své marketingové úsilí na správnou cestu k úspěchu Pinterestu.
Hodně štěstí Pinterestingu a v případě jakýchkoli dotazů ohledně platformy nás neváhejte kontaktovat.