Videa nadále dobývají všechny části marketingu, ale e-mailový marketing není tím, kdo by měl ustoupit.
Pokud jde o používání videí v e-mailech, vždy existuje otázka rychlosti načítání e-mailů. S těžkými videosoubory připojenými k e-mailům může jejich doručení a otevření trvat příliš dlouho.
Zároveň se ukázalo, že vkládání videí do e-mailů zvyšuje míru otevření a CTR.
Jak tedy lze přidat videa do e-mailového marketingu, aniž by e-maily byly příliš „těžké“?
Existují dvě alternativy použití videí v e-mailech:
- Včetně statického obrázku s tlačítkem pro přehrávání
- Obsahuje obrázek GIF s tlačítkem pro přehrávání
Jak však víte, zda tyto možnosti fungují lépe než jednoduchý statický obrázek? Rozhodli jsme se to zjistit sami a provedli jsme experiment.
Předpoklady testu
Nedávno jsme provedli test e-mailového oznámení o webináři Donny Moritzové. Cílem bylo otestovat, zda je obyčejná miniatura statického obrázku horší než miniatura „ve stylu videa“. Za tímto účelem jsme se podívali na tři metriky, které jsou pro tento e-mail zásadní:
- CTR
- Zobrazení registrační stránky
- Míra registrace
Pro test jsme vytvořili tři verze e-mailů. Tyto e-maily byly náhodně rozděleny mezi tři stejné skupiny našich odběratelů. Měli stejné náměty, texty i návrhy. Jediný rozdíl byl ve vizuálu, který jsme zahrnuli:
1 verze:Statický obrázek
Verze 2:Statický obrázek s tlačítkem přehrávání v horní části obrázku
Verze 3:GIF s tlačítkem pro přehrávání v horní části obrázku
Dvě otázky, na které v tomto příspěvku odpovíme, jsou:
- Fungují vizuály ve stylu videa lépe než tradiční obyčejné?
- Pokud ano, jaký typ obrázků ve stylu videa je účinnější:statický s tlačítkem Přehrát nebo GIF s tlačítkem Přehrát?
Výsledky
Rychlý spoiler k této části:výsledky jaké překvapení byly tak nečekané, že jsme si dokonce mysleli, že to před publikováním tohoto příspěvku překontrolujeme dalším testem. Ale my jsme líní transparentní a rozhodli se to sdílet tak, jak jsou.
Výsledky CTR
Mezi verzemi nebyl žádný významný rozdíl:každá ze tří verzí měla stejnou CTR 1 %.
E-maily obsahovaly nejen odkazy na registraci webináře, ale také odkazy v zápatí (na naše sociální sítě, blog atd.). Kliknutí v e-mailu tedy nepředstavují počet lidí, kteří skutečně zobrazili cílovou registrační stránku, ale spíše počet lidí, kteří klikli na jakýkoli odkaz, včetně registrační stránky.
Zobrazení registrační stránky
Počet lidí, kteří navštívili registrační stránku z e-mailu obsahujícího GIF s tlačítkem ‚Přehrát‘ nahoře, byl nejvyšší:70,1 % ze všech uživatelů pocházejících z této e-mailové kampaně. Není to špatné a docela očekávané.
Neočekávané však bylo, že prostý statický obrázek měl vyšší procento zobrazení registrační stránky (66,5 %) než statický obrázek s tlačítkem „Přehrát“ nad ním (64,5 %). Ten nějak vzbudil zájem uživatelů o jiný odkaz:na naše sociální média nebo blog.
Podívejte se na tato čísla:
Bohužel tento výsledek není významný:existuje pouze 85% šance, že GIFy s tlačítkem ‚Přehrát‘ přinesou nejvyšší počet zobrazení registrační stránky.
Ale výsledek, který jsme získali v další části testu, je opravdu potěšující!
Registrace
Nejcennější část experimentu:převod na registraci na webinář. Absolutním lídrem byl GIF!
Do webináře se zapsalo 51,6 % z těch, kteří si prohlédli registrační stránku ve skupině GIF.
Obrázek s tlačítkem „Přehrát“ má nižší procento registrace a zaujal 42,5 % svých diváků.
Na závěr, prostý statický obrázek vykazoval nejnižší výkon.
To dokazuje, že živý a dynamický formát GIF přináší lepší výsledky. Pravděpodobně interaktivita GIF přilákala lidi efektivněji k registraci webináře. Vložení obrázku GIF se skutečnou osobou Donnou Moritzovou, která něco řekla, by také mohlo vytvořit pocit personalizované pozvánky, což vedlo k vysoké míře registrace z e-mailu s touto kreativou.
Tento výsledek je statisticky významný! Existuje 100% šance, že GIFy s tlačítkem ‚Přehrát‘ nahoře vám poskytnou nejvyšší počet registrací. Páni!
Vizuální stylizace videa je efektivní
Jak bychom tedy měli odpovědět na otázky, které jsme uvedli na začátku?
Navzdory skutečnosti, že statický obrázek přilákal na cílovou stránku více lidí, viděli jsme více skutečných registrací z e-mailů s vizuálně stylizovanými video, což byl také statisticky významný výsledek. Můžeme tedy říci, že vizuály v e-mailech ve stylu videa fungují lépe než ty obyčejné statické.
Při výběru mezi GIF a statickým obrázkem pomocí tlačítka „Přehrát“ vyberte první:v našem experimentu to byl jasný vítěz.
Rychlé tipy
Abychom měli jistotu, že se svými videi v e-mailech dosáhnete skvělých výsledků, připravili jsme pro vás několik doporučení:
- Při vytváření GIF ve stylu videa se ujistěte, že tlačítko ‚Přehrát‘ nepřekrývá důležitou část vizuálu, např. hlava osoby. Jinak to bude vypadat nesmyslně a nepřesně.
- Zkuste zobrazit osobu na obrázku GIF, aby to bylo osobnější, protože lidé milují vizuály se skutečnými lidmi více než s čímkoli jiným (jedinou výjimkou jsou možná roztomilá zvířátka). V našem případě to mohlo hrát významnou roli.
- Otestujte vše, dokonce i výsledky této studie. Nikdy nevíte, které věci budou fungovat a která taktika bude katastrofa. Vytvořte A/B testy pro každou maličkost:pro typ vizuálu, pro kompozici a obsah obrázků, pro velikost, barvy, délku GIFů atd.
Hodně štěstí s vašimi e-maily a nezapomeňte, že video je král! 👑
