Takže máte úžasný scénář pro vaše nové vysvětlující video. Vše, co nyní potřebujete, je dokonalý voice over interpreta, který předá vaše linky. Říkáme „vše“, ale nalezení správného hlasu přes umělce, který se stane hlasem vaší značky, může ve skutečnosti vytvořit nebo rozbít video. Proto jsme shromáždili těchto 8 užitečných tipů, které vám pomohou vybrat si pro váš video projekt správného hlasového interpreta.
Výběr správného hlasu vám může připadat jako minové pole. Subjektivní povaha toho, jak každý interpretujeme hlasy jinak, to nijak neusnadňuje. Hedvábná hladkost jednoho člověka může druhému přibít hřebíky na tabuli. Ale pokud jde o prodej produktu, není možné potěšit každého.
Na konci dne bude váš hlas do značné míry záviset na typu produktu, který propagujete, a na publiku, na které cílíte. Potřebujete hlas, který bude mluvit přímo k vašemu publiku, abyste navázali dlouhodobé vztahy, které se budou vyplácet v příštích letech.
Zde je 8 nejdůležitějších faktorů, které je třeba mít na paměti při výběru hlasového interpreta pro vaše vysvětlující video.
1. Pohlaví
Některé produkty, které jsou vytvořeny pro konkrétní pohlaví, se přirozeně hodí k hlasu, který zastupuje toto publikum. V takovém případě je vaše rozhodnutí snadné.
Když se například společnost Nike rozhodla propagovat svou řadu dámského oblečení pomocí kampaně odhalující vnitřní myšlenky žen při cvičení, nebylo snadné zvolit soubor ženských hlasů, které by rezonovaly s jejich zákaznickou základnou.
Spolupráce NIVEA MEN s týmem Premier League, Liverpool FC, přijímá stejné principy. Co může být mužnějšího než skupinka fotbalistů, kteří se upravují v šatně, zatímco mužský hlas komentuje jejich výkon poťouchle?!
Samozřejmě, když je váš produkt, značka nebo služba neutrální, výběr pohlaví vašeho hlasu přes umělce se stává méně přímočarým. Naštěstí v této oblasti byly provedeny studie, které vám pomohou při výběru.
Jeden rozsáhlý průzkum společnosti AdWeek odhalil, že 48 % respondentů považuje mužský hlas za důraznější. Dalších 28 % uvedlo, že mužský hlas mi „s větší pravděpodobností prodá auto“. Zatímco 46 % respondentů uvedlo, že ženské hlasy jsou více uklidňující.
Ostřílená umělkyně Debbie Grattanová má tendenci souhlasit s druhým úhlem pohledu. „Vzhledem k tomu, že ženy mají tendenci být přirozenějším pohlavím, jejich hlasy jsou často vnímány jako pomocník, soucitnější, chápající a neohrožující,“ říká.
„To může být důležité u instruktážních videí… stejně jako u komerčních spotů (vyjadřujících méně agresivní a přesvědčivější přístup).“
2. Přízvuk
Akcenty mohou mít také zásadní vliv na to, jak dobře váš hlasový záznam zasáhne vaše publikum. Cílem hry je opět usilovat o příbuznost. Pokud jste například místní firma, pravděpodobně budete chtít zacílit na hlasového umělce s místním přízvukem, abyste oslovili zákaznickou základnu ve vaší lokalitě.
Kromě toho, pokud se pokoušíte o národní kampaň, je dobré vybrat si hlasového interpreta, který nejlépe reprezentuje zemi, se kterou obchodujete. Pokud tedy sídlíte ve Spojeném království, budete pravděpodobně chtít použít britský hlasový přenos umělec nebo pokud většinou obchodujete v USA, pak bude přitažlivější americký přízvuk.
Je zajímavé, že regionální akcenty mohou u nás vyvolat také různé ohlasy. Například ve Spojeném království je skotský přízvuk v reklamních kruzích dlouho vysoce ceněn, protože je považován za důvěryhodný. V USA je teplý tón jižanských a texaských akcentů často považován za přátelštější než ostříhanější severské ekvivalenty.
Při plánování vašeho hlasu stojí za to zvážit účinek zkreslení přízvuku. Podívejme se na několik příkladů, kdy byly akcenty dobře využity:
Jack Daniel’s je typická celoamerická značka whisky. Tvůrci tohoto videa svým výběrem hlasu více než jen kývli na kořeny labelu v Tennessee.
Britská banka First Direct je světově vzdálená od Jacka Daniela. Vyřezání výklenku jako banka, která dělá věci jinak, přízvuk jejich hlasu na severu Anglie to dokonale odráží.
3. Tón hlasu
Jak praví staré přísloví, ‚nezáleží na tom, co říkáš, ale jak to říkáš.‘ Můžete mít vražedné marketingové sdělení, ale může snadno padnout do prázdna v závislosti na způsobu, jakým je doručeno.
Emeritní profesor psychologie na UCLA, Albert Mehrabian, vyvinul slavné pravidlo, podle kterého se pouhých 7 % významu nachází ve slovech samotných, ale neuvěřitelných 38 % pochází z tónu hlasu (dalších 55 % pochází z řeči těla, tj. méně starostí o voice over).
Jinými slovy, je důležité dát svému hlasu přes interpreta dostatek pokynů ohledně tónu hlasu, který chcete, aby používal. Chcete, aby jejich doručení odráželo tón vaší značky a ovlivnilo vaše posluchače k lepšímu.
Pokud je vaše značka uvolněná a neformální, můžete dát svému hlasu nad umělcem volnost, aby se trochu pobavil. Zatímco pokud je vaše firma seriózně korporátní, bylo by lepší, kdybyste své poselství šířili jasným a autoritativním tónem.
Toto video od britské banky TSB ilustruje, jak pozitivní a poutavý tón hlasu (stejně jako zmíněný skotský přízvuk!) může způsobit, že bankovní instituce zní lidštěji a přístupněji.
4. Rychlost a tempo
Posouzení rychlosti a tempa vašeho hlasu je zásadní z několika důvodů. V první řadě chcete, aby vaše publikum porozumělo vašemu sdělení, což znamená, že mu poskytnete čas na strávení toho, co sdělujete. Ale také chcete, aby se váš příběh posouval rychlostí, která je dostatečně rychlá na to, abyste je udrželi v kontaktu a zaujatí.
Dosáhnout této rovnováhy není nic hrozného!
Toto správné se scvrkává na scénář, který poskytnete svému hlasovému umělci. Například 90sekundové video potřebuje velmi těsný scénář, který není přeplněný informacemi. Průmyslový standard pro 60 sekund animovaného videa je 130–140 slov hlasu přes text.
Samozřejmě je důležité, aby vaše akce na obrazovce odpovídala hlasu. Úkolem vašeho umělce je poskytnout expozici nebo další význam vašim vizuálům.
Toto vysvětlující video, které jsme vytvořili pro odborníky na zaměstnanecké výhody, ebenefit Marketplace, ilustruje, jak stručně vyjádřit svůj názor za pouhých 93 sekund.
5. Hlasový záznam reputace/portfolia/dema umělce
Samozřejmě, jak vůbec začít upřednostňovat jeden hlas před umělcem před druhým? Ve skutečnosti to není tak odlišné od výběru nového zaměstnance. I letmý pohled přes vyhledávače vyvolá řadu profesionálních hlasů umělců a agentur.
Nejprve si budete chtít poslechnout ukázky jejich předchozí práce. Dobrý hlasový umělec vám bude schopen poskytnout řadu vzorků. Nalaďte se na typ práce, kterou dříve dělali, a zeptejte se sami sebe, zda má jejich práce nějaké paralely s vaším vlastním produktem nebo službou.
Pokud ne, budete chtít posoudit, zda zvládli řadu různých hlasových prací. Dokážou jeden den dodat přímý infomerciální dialog a druhý den expresivní vyprávění? Flexibilita a přizpůsobivost jsou vynikající vlastnosti, na které je třeba dávat pozor.
Je hezké dostat doporučení, ne? Stejně jako byste se nerozhodli zaměstnávat instalatéra, který vám nebyl doporučen, proč byste důvěřovali úplně cizímu člověku, který má ve vaší firmě povinnosti?
Právě tehdy může mít smysl spolupracovat s videoprodukční agenturou. Nejenže budou mít ve svých knihách řadu umělců, za jejichž spolehlivost se mohou zaručit, ale mohou také pomoci zredukovat seznam na umělce nebo umělce, o kterých si myslí, že budou vyhovovat vašemu projektu.
Zde ve Wyzowl pracujeme se širokou škálou neuvěřitelně talentovaných umělců. To znamená, že vám můžeme nabídnout umělce, který zachytí podstatu sdělení vaší značky. Stejně jako jsme to udělali pro Supportful:
6. Kvalita nahrávky interpreta hlasového přenosu
Pokud váš hlasový umělec nemůže jít s vámi do studia (a přiznejme si to, je to drahá možnost), je pravděpodobné, že bude pracovat na dálku. To znamená, že nebudete mít velkou kontrolu nad parametry nahrávání, jako je mikrofon a nahrávací zařízení.
Můžete se však vyjádřit k možnostem zpracování.
Ve vašem nejlepším zájmu může být například požádat o nezpracovaný zvuk. Zvláště pokud si najmete profesionálního střihače, aby video namixoval. Věci jako redukce šumu a reverb lze přidat později, ale je mnohem těžší je odstranit.
Také byste měli mít jasno v tom, jaký formát souboru a datový tok chcete mít. Mezi standardní formáty souborů patří WAV, MP3 a AIFF. Zatímco 44,1 kHz je uznávaný datový tok pro CD, vše, co odpovídá nebo překračuje tuto rychlost, by mělo být v pořádku pro vysvětlující video.
Podívejte se na špičkovou kvalitu zvuku v hlase k této typicky ostré Guinnessově reklamě:
7. Vaše cílové publikum
Možná si myslíte, že jste našli vražedný hlas nad umělcem, ale bude s tím vaše publikum souhlasit? Řekněme, že vaším cílovým publikem jsou ženy ve věku 35 až 55 let, pak je pravděpodobné, že budete chtít umělce s hlasovým doprovodem, který osloví tuto konkrétní skupinu publika. Zde může být demografické testování opravdu užitečné.
To nutně neznamená, že byste museli věnovat velké množství času a peněz výzkumu. Záleží na rozsahu a měřítku vašeho videa. Pokud očekáváte, že oslovíte omezené publikum, stačí provést průzkum u hrstky lidí. Pokud se však chystáte na probíhající celostátní kampaň, pak se vyplatí investovat do podrobnějšího průzkumu publika.
Sortiment produktů Saga, od dovolené až po pojištění, se prodává přímo na trhu nad 50 let. Když zaměstnávali zkušeného britského herce Larryho Lamba, aby oživili toto video, dostali se k zadání hlasu specifického pro daný věk.
8. Dlouhodobá vhodnost
Kdo může předpovědět celkový úspěch a životnost vašeho videa? Rozhodně stojí za to přemýšlet o větším obrázku hned od offsetu, pokud můžete. Je například váš vybraný hlas přes umělce tím správným hlasem a osobností, které budou reprezentovat hodnoty vaší značky v nadcházejících letech?
My jako zákazníci si vytváříme emocionální vztah k hlasům a jakmile dojde ke spojení se značkou, je velmi obtížné toto spojení přerušit. Pokud jste si v tomto ohledu vybudovali rezervoár důvěry, pak byste se nutně nechtěli odchýlit od toho, co lidé vědí.
To samozřejmě za předpokladu, že váš hlasový přenos interpreta bude v budoucnu stále fungovat. Pokud chcete vytvořit dlouhodobou alianci, pak je nezbytné, abyste od začátku vedli tyto druhy diskusí s vaším hlasem přes umělce.
Dobře, takže to není striktně voice over, ale hlas Harveyho Keitela je hlavní složkou jeho přímočaré postavy Winstona Wolfa. Což bylo dobře využito britským pojistitelem Direct Line v sérii stejně nesmyslných reklam.
Shrnutí
Výběr hlasu pro vysvětlující video je velkým rozhodnutím. Ale není to nepřekonatelné. Doufejme, že vás tento článek inspiruje a umožní vám udělat další krok. Vše, co musíte udělat, je mít na paměti našich 8 základních tipů, když se rozhodnete pro to jít:
- Pohlaví
- Přízvuk
- Tón hlasu
- Rychlost a tempo
- Reputace/portfolio
- Kvalita záznamu
- Cílové publikum
- Dlouhodobá vhodnost
Nyní, když jste na dobré cestě k zajištění toho správného hlasového interpreta pro vaše vysvětlující video, možná také plánujete získat hudbu zdarma. Ale kde začít? Nebojte se, my jsme vám pomohli! Další užitečné tipy najdete v našem článku o nejlepších hudebních stránkách bez licenčních poplatků.