Vzestup online videa v obsahovém marketingu významně ovlivnil způsob, jakým organizace oslovují své publikum. Ale proč video?
Statistiky ukazují, že lidé dávají přednost sledování videí před čtením textu online. Tubularinsights uvádí, že 65 % spotřebitelů je ochotno zhlédnout více než tři čtvrtiny videa, ale nepřečíst si stránku textu, což dává obchodníkům novou příležitost rychle upoutat pozornost lidí.
Je jasné, že uživatelé internetu milují video, ale co přesně vede lidi k tomu, aby více sledovali video než četl text?
Proč video v obsahovém marketingu?
1. Video je snáze stravitelné
Viceprezidentka Facebooku pro evropské, blízkovýchodní a africké operace Nicola Mendelsohn poznamenává, že každoroční klesající používání textu je z velké části způsobeno tím, že video nám „pomáhá strávit mnohem více informací“ v kratším čase (Quartz). . To zdůrazňuje potřebu vytvářet obsah, který se spojí se spotřebiteli na hlubší a autentičtější úrovni.
Entrepreneur také poznamenává, že lidé jsou biologicky více nakloněni sledování videa, protože zahrnuje menší kognitivní zátěž a umožňuje osobě pasivně přijímat informace bez velké energie a úsilí.
2. Video se rychleji zorientuje
Generální ředitel Microsoftu Satya Nadella říká:„Posouváme se ze světa, kde byl výpočetní výkon vzácný, do místa, kde je nyní téměř neomezený a kde je skutečným nedostatkovým zbožím čím dál tím větší lidská pozornost.“
Jak se lidé obracejí na online platformy, aby si přečetli zprávy nebo se zapojili do konverzace, rozsah pozornosti lidí se následně zkrátil, což ukazuje, proč je video preferovaným médiem pro komunikaci před textem.
Studie společnosti Microsoft zjistila, že digitální komunikace lidem ztížila udržení pozornosti. Podle studie se rozsah pozornosti zkrátil z 12 sekund v roce 2000 na pouhých osm sekund v roce 2015. Krátká videa, která jdou přímo k věci, jsou nyní nejúčinnějším způsobem, jak upoutat pozornost diváků a zvýšit zapojení.
3. Video se propojuje s našimi emocemi
Globální marketingový manažer značky New Balance, Patrick Cassidy, prohlásil:„Je mi jedno, jestli video, které vytvořím, neprodá hned boty. Snažím se vytvořit kulturu a cítit se kolem New Balance“, což dále ilustruje důležitost videoobsahu, který emocionálně spojuje spotřebitele.
Podle Forbesu je lidský mozek pevně nastaven na to, aby věnoval pozornost obličejům a výrazům lidí, shromažďoval informace a důvěřoval jim. Řeč těla a emoce jsou přitažlivé a jejich nakažlivá povaha přirozeně vede lidi ke sdílení.
Podobně zvuk lidského hlasu pomáhá převádět informace na smysluplný obsah. Proto je nyní více obsahu zaměřeno na zpracování založené na emocích spotřebitelů.
Tato malá infografika pěkně shrnuje, proč začlenění videa do obsahových marketingových kampaní může vaší firmě velmi prospět:
Digitální marketingoví manažeři potřebují správné nástroje k dokonalému využití videa online a k vytváření obsahu, který osloví jejich cílové publikum. Nástroje Clipchamp pro tvorbu a zpracování videa, včetně našeho online video editoru, vám s tím mohou pomoci, které již denně používají tisíce digitálních agentur po celém světě.