Vytváření videoreklamní kampaně na Facebooku pro sebe nebo pro klienta? Zde je pět nejdůležitějších poznatků, které je třeba mít na paměti.
Zatímco jejich oddělení pro styk s veřejností může tvrdě pracovat na omezení negativního PR pro „falešné zprávy“ a veřejná osobnost může být zasažena, nenechte se mýlit: Facebook stále vládne mezi platformami sociálních médií a každým dnem neustále roste. . Reklamní platforma Facebooku se stala jednou z nejpokročilejších a nejsofistikovanějších aplikací pro digitální obchodníky – a video je obrovskou součástí její budoucnosti.
Pro tvůrce videí, kteří se chtějí dozvědět více o vytváření lepšího digitálního marketingového obsahu, a digitální marketéry, kteří se chtějí dozvědět více o vytváření silnějšího videoobsahu pro své publikum na Facebooku, je zde pět tipů, které je třeba mít na paměti při vytváření videoreklam na Facebooku.
1. Obsah vhodný pro mobily
Od roku 2018 údajně 75 procent uživatelů sleduje Facebook na mobilním zařízení. A jak byste u těchto uživatelů očekávali, videoobsah optimalizovaný pro mobily je nyní důležitější než kdy jindy. Facebook to ví lépe než kdokoli jiný a očekává, že do roku 2021 bude 78 procent všech mobilních dat tvořit video. Pro tvůrce obsahu to znamená několik věcí:
- Vertikální video.
- Vhodné pro zpravodajský kanál
- Rychlé informace.
- Ztlumeno, dokud nekliknete.
- GIF přes video.
I když určitě chtějí, abyste investovali peníze do svých reklamních kampaní, Facebook také chce, aby vaše videoreklamy fungovaly dobře. Další tipy na vytváření obsahu vhodného pro mobily najdete na celé stránce věnované úspěšným videokampaním, kterou si můžete prohlédnout zde.
2. Nechte to krátké
Podle vlastních záznamů Facebooku „Lidé netráví dlouho interakcí s mobilním obsahem. 47 % hodnoty videa se zobrazí během prvních 3 sekund.“ To může zjevně způsobit problémy obchodníkům s videoobsahem, pokud chtějí používat vícekanálová nebo multiplatformní videa. Pro důvtipné editory videí na Facebooku to však znamená více příležitostí k vytváření obsahu exkluzivního pro Facebook, který má tato pravidla na paměti.
3. Obsah zaměřený na komunitu
Facebook udělal velký tlak na to, aby se platforma sociálních médií vrátila ke kořenům zaměřeným na komunitu. Viděli jste jejich rebrandingové reklamní kampaně s nešťastným sdělením „nejlepší část Facebooku není na Facebooku“. Je však důležité poznamenat, že tyto zprávy jsou shora dolů a změnily jejich algoritmus pro podávání zpráv. Více o těchto změnách si můžete přečíst zde, ale to znamená, že obsah zaměřený na komunitu je cestou budoucnosti – prozatím.
4. Usilujte o autenticitu
Ze stejného důvodu se zasílání zpráv Facebooku také rozvětvilo na jeho reklamní partnery a značky, které používají jejich reklamní platformu. Autenticita předčí všechno a je to nejlepší způsob, jak vidět výsledky svých kampaní. Pokud hledáte nějaké praktické specifikace a obecnější rady pro vytváření autentického videoobsahu, můžete se podívat na více v mobilním studiu Facebooku.
5. Podporujte zapojení
A konečně, pokud opravdu chcete ze svých kampaní s videoobsahovými reklamami vytěžit maximum návratnosti investic, podpořte zapojení na všech úrovních – přímo ve videích, v příspěvcích na sociálních sítích a ve svých reklamních kampaních. Zapojení dříve znamenalo pouze zhlédnutí nebo lajky, ale nyní to rozhodně znamená komentáře, štítky a sdílení. Pokud je vaše výzva k akci silná a podporuje správné formy zapojení a sdílení, budete před konkurencí.
Úplné specifikace videí na Facebooku, statistiky a rady najdete na stránce videí na Facebooku zde.
Titulní obrázek od Deana Drobota.